Ecom в Поиске

🌟 В весеннем темпе про движения e-commerce 🌟

Приглашаем вас на серию бесплатных весенних вебинаров о том, как развивать бизнес с помощью современных рекламных инструментов Яндекса.

Что вас ждёт:

1️⃣Разбор сайтов участников в прямом эфире — кстати, эксперт может рассмотреть и ваш сайт, а затем подсказать, как сделать его ещё лучше.

2️⃣Обзор современных рекламных инструментов Яндекса: как представить свой ассортимент в специальных карточках в специальной выдаче, как превратить посетителей сайта в ваших клиентов и продвигать интернет-магазин в Картах.

3️⃣Гайд про то, как быстро запускать рекламу в Директе
Рекомендации по аналитике эффективности рекламных кампаний с Метрикой.

По окончании интенсива участники получат электронные именные сертификаты. Подробности об интенсиве также смотрите в телеграм-канале «Рекламная компания».

Как привлекать новых пользователей и удерживать существующих

Приходите обсудить на Двенадцатой Вебмастерской — бесплатной конференции от Яндекса

— Расскажем об эффективных инструментах для e-com в Директе: разберём единую перформанс-кампанию.
— Поделимся новыми возможностями в поисковых сервисах Яндекса — и вы сможете задать вопросы руководителю Яндекс Вебмастера.
— Обсудим, как анализировать эластичность спроса и как запускать контент-проекты на e-commerce-сайтах, чтобы рост трафика привёл к продажам.
Подробную программу ищите на сайте.

22 марта встречаемся в Москве и онлайн.
Зарегистрируйтесь, чтобы мы прислали вам ссылку на трансляцию, а также если хотите присоединиться к нам в офлайне — места в зале ограничены.

➡️ Зарегистрироваться ⬅️

🌟 Встречайте серию обучающих видео для интернет-магазинов на YouTube 🌟

Короткие ролики от экспертов Яндекса с пошаговыми инструкциями помогут вам проще разобраться в инструменте. Вы узнаете, как выгодно представить ассортимент своего магазина, как указывать сроки доставки, на что обращает внимание служба проверки качества.

1️⃣ Возможности Поиска для интернет-магазинов
Посмотреть 🔜 https://youtu.be/e02pzHSpJrA

2️⃣ Какие опции доставок можно указать и как это сделать
Посмотреть 🔜 https://youtu.be/yGnb-lMaZQQ

3️⃣ Что такое проверка качества и как ее пройти
Посмотреть ➡️ https://youtu.be/5unAL_pbSLo

Полезного просмотра и высоких позиций в Поиске!

Документация для разработчиков по работе с товарными фидами

На нашей странице на GitHub теперь доступна техническая документация и подробная инструкция для разработчиков, которая поможет разобраться во всех нюансах формирования товарных фидов для Поиска.

Документация позволит разработчикам:

• Изучить лучшие практики по оформлению товарного фида;
• Познакомиться со структурой YML-файла;
• Узнать больше о тегах и их атрибутах.

#товарный_фид

Полезные сервисы Яндекса для предпринимателей

У Яндекса есть множество сервисов, которые помогают предпринимателям на всём их пути — от запуска своего дела до его продвижения. Собрали для вас подборку проектов, которые могут быть полезны владельцам интернет-магазинов.

📌Тестировать гипотезы и изучать свою аудиторию:

• Яндекс Взгляд
• Яндекс Аудитории

📌Принимать платежи:

• Яндекс Пэй и Яндекс Сплит

📌Быстро и вовремя доставлять заказы:

• Яндекс Доставка
• Яндекс Маршрутизация

📌Запустить эффективную рекламу и привлечь новых пользователей:

• Яндекс Бизнес
• Яндекс Директ
• Яндекс Выгода

📌Держать руку на пульсе и смотреть статистику в Поиске:

• Яндекс Метрика
• Вебмастер
• Вордстат

📌Быстрая авторизация на вашем сайте:

• Яндекс ID

#продвижение

Ecom в Поиске pinned «Навигация по каналу За время существования нашего канала мы выпустили множество полезных постов. Чтобы ничего не потерялось, мы решили собрать в одном месте самые важные из них. 📌Начало работы • Зачем владельцам интернет-магазинов продвигать товары через…»

Навигация по каналу

За время существования нашего канала мы выпустили множество полезных постов. Чтобы ничего не потерялось, мы решили собрать в одном месте самые важные из них.

📌Начало работы

• Зачем владельцам интернет-магазинов продвигать товары через Поиск
• Особенности фида Поиска и рекомендации по его созданию
• Условия размещения в Поиске

📌Работа с Поиском

• Где отображаются товары в Поиске
• Что такое объединённая карточка товара
• Правила отображения кешбэка и промокодов
• Что такое barcode и vendorcode, и нужно ли их указывать
• Как выгрузить фид из Маркета в Поиск
• Как смотреть статистику по интернет-магазину
• Передача фидов для разных регионов

📌Аналитика поисковых запросов пользователей по месяцам

• Ноябрь
• Декабрь
• Январь
• Февраль

Что пользователям не нравится на сайтах интернет-магазинов ⛔️

Мы провели опрос среди пользователей, которые за последний месяц приобретали что-то в интернете. Чаще всего, кстати, покупали одежду и обувь (61%), продукты питания (58%) и товары для дома (52%).

72% людей отметили, что время от времени им не нравились сайты, на которых они выбирали товар, так как им было неудобно или непонятно, как пользоваться сайтом.

Вот, что пользователям чаще всего не нравилось на сайте:

📌 49% опрошенных отметили, что описание товара было недостаточно подробным;
📌 38% не смогли быстро разобраться в рубрикаторе (не поняли, где и что искать на сайте).

Другие недостатки сайтов, которые отмечали пользователи, мы вынесли в карточки 👀

#товары_в_Поиске #аналитика

Что люди чаще ищут в феврале

Продолжаем нашу аналитическую рубрику, где каждый месяц рассказываем про то, как растёт количество запросов по разным категориям в Поиске 🔥

📌Ремонт и строительство

В феврале в этом направлении сильнее всего растёт количество поисковых запросов в категории внешней отделки дома и сада. Лидерами здесь стали: профилированные листы (+21% к январю), тротуарная плитка (+20%), металлочерепица (+18%) и заборы (+17%). Интересно, что сильнее всего растут запросы на мойки высокого давления — +31% к январю.

📌Красота и уход

В этом направлении в феврале пользователи чаще начинают искать мужскую парфюмерию (+32%), пены и гели для бритья (+30%) и бритвы (+26%). А ещё люди задумываются о защите от солнца — рост запросов на такие средства продолжает расти с января — +38%.

📌Бытовая техника и электроника

В этом направлении топ-5 получился следующий:

• электробритвы (+35%),
• блинницы (+30%),
• триммеры и гриль-барбекю (+25%),
• сплит-системы (+16%).

📌Одежда, обувь и аксессуары

Кажется, все и правда начинают готовиться к весне — среди одежды и аксессуаров сильнее всего растёт количество запросов на ветровки и солнцезащитные очки (+48%). На втором месте галстуки, бабочки и лоферы — их начинают искать чаще на 30%.

Подробная статистика по всем категориям, как обычно, доступна на графике📈

#аналитика

И снова распродажи

В конце января многие российские компании устраивают распродажи в честь Киберпонедельника. Интересно, что в других странах акция проходит между Чёрной пятницей и Рождеством 🔥

Почему так? По одной из теорий, раньше люди делали покупки в Чёрную пятницу офлайн, а для интернет-шоппинга выбирали первый рабочий день после выходных (понедельник), потому что офисный интернет был намного быстрее.

Мы провели небольшое исследование и выяснили, что количество поисковых запросов со словом «скидка» в последнюю неделю января на 11% выше, чем в среднем по году.

Хотим напомнить, что в сезон распродаж очень важно следить за актуальностью данных в ваших фидах: иначе магазин может попасть под временную блокировку (заблокировать могут как отдельный товар, так и весь магазин). В карточке собрали рекомендации, которые помогут избежать подобных неприятностей ✔️

#товары_в_поиске

Изменение в отображении названий магазинов в Поиске

Мы работаем над развитием Поиска и стараемся сделать его эффективным инструментом для вашего онлайн-бизнеса. В скором времени в карточках станут отображаться названия магазинов, которые вы сами передаёте через фид в теге <name> (до этого название отображалось как данные, указанные в <url>) 👀

📌 Если вы ещё не передавали название магазина, то, пожалуйста, заполните данные в этом теге.

В фиде должно быть указано официальное название, не нужно добавлять в него следующие элементы:

• Эмоционально-оценочную окраску, например: «лучший», «супер» и тому подобное.
• Условия продажи и доставки, например: «скидки», «быстрая доставка» и так далее.
• Регион или тематику магазина, а также такие выражения, как «интернет-магазин».
• Название не нужно писать заглавными буквами.

#обновление

В комментариях под одним из предыдущих постов, где мы рассказывали про пользовательские запросы, вы просили нас сделать отдельные разборы по некоторым категориям, таким как мёд, натяжные потолки, сантехника и мебель для ванных комнат. Делимся с вами результатами нашего исследования🔥

🟢 Мёд

Основной интерес к мёду приходится на сезон его сбора: июль и август (рост запросов до 27%). А ещё небольшой всплеск мы заметили в феврале и марте (рост до 6% к январю). График с изменениями прироста запросов в течение года по этой категории смотрите в карточке.

🟢Натяжные потолки

Запросы в категории натяжных потолков растут в марте (+6% относительно начала года). Также увеличение количества запросов приходится на середину лета: в июле +12% относительно июня. Наибольший интерес заметен в конце осени (октябре и ноябре).

Подробная статистика также доступна в карточке.

🟢Сантехника и мебель для ванных комнат

Вместе с натяжными потолками осенью растут и запросы на сантехнику и мебель для ванных комнат. В октябре до +13% относительно сентября и ещё до +10% в ноябре. Также всплески есть в январе (до +14% относительно декабря) и в марте (до +11% к февралю).

Делитесь в комментариях категориями, статистику по которым вам было бы интересно увидеть в наших следующих исследованиях➡️

#аналитика

Что важно учитывать при передаче ваших фидов для разных регионов

Формировать фид бывает непросто, поэтому мы подготовили три качественных примера для разных регионов, на которые в дальнейшем вы сможете опираться📍

Среди примеров регионов рассмотрим Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург. Важно, чтобы в фидах передавались актуальные цены и ассортимент. Напомним, если ваш магазин работает сразу в нескольких регионах, и ассортимент и цены отличаются, то фид нужно создавать отдельно для каждого региона. Если ассортимент в фидах у регионов полностью идентичен, то для одного фида можно выбрать несколько регионов.

Если у одного товара в двух разных регионах offer id одинаковый, наш механизм по удалению дублей выберет и покажет товар только в одном регионе. Это приведёт к снижению объёма получаемого трафика. Чтобы этого не случилось, для одинаковых товаров в региональных фидах передавайте разные id любым удобным для вас способом ❗️

На примере наших фидов для каждого offer id мы добавили регион Вебмастера. У всех offer id фида для Москвы в начале стоит 1, для Санкт-Петербурга — 2, а для Екатеринбурга — 54.

Скачать примеры фидов вы можете, кликнув на нужный:

Для Москвы;
Для Санкт-Петербурга;
Для Екатеринбурга.

#продвижение