ЦеГра в маркетинг| з Ганною Ліхман

Хто раненько прокинувся від дронів — той уже схрестив їжака та вужака. Боже, що вона несе?! Це вправа з комедійного сторителінгу.

💪Я вже «розтягнулась», ваша черга. Тож призначаємо всім відомого улюбленця ворогом номер один. Характеристики істотки, предмета чи речі переносимо в чужий контент.

Це допомагає знаходити несподівані поєднання, будувати гумористичні паралелі та створювати абсурдні, але дотепні поради.

Приклад
Як боротися з шоколадом?

✔️Реагувати обурливо на все коричневе.
✔️Сказати, що біологічно нам ближче мармелад — так ми влаштовані.
✔️Показувати всім плями від нього, щоб довести: у нього є темна сторона.
✔️«Топити» за сухофрукти, які, на відміну від шоколаду, не мають чого приховувати за фольгою.

Де використовувати?

⇢Для жартівливих «інструкцій» чи постів у форматі «що робити, якщо».
⇢У побудові сценаріїв коротких відео та рекламних креативів.

Робочий варіант?🙌

#комічне

Як тільки треба писати якийсь серйозний матеріал, одразу купа ідей для коротеньких дописів😃

Не планувала, але хай вже буде.

😎Вивела для себе таку просту формулу подачі контенту.

Назвемо її Капітан НеДушніла

🔸Подія (факт, слідкуємо за зв'язкою "причина-наслідок")
🔹Що я думаю з цього приводу
🔸Що я відчуваю з цього приводу
🔹Якої думки моє оточення (сім'я, колеги, коти, підписники)
🔸Висновки (необов'язково, краще підвести до них споживача)

Так ми підключаємо багатовимірність сприйняття, доєднуємо соціальні докази.

А слово 2024 року за версією Оксфордського університету — brain rot (гниль мозку, бездумне гортання стрічки соцмереж). Живіть тепер з цим і ви😀

Дітлашня ж обрала kindness (доброта) та сленгове slay (схвалення, підтримка).

Як вам підхід?

От за що?😀

Пограємось?😎

Вправа, що допомагає краще розкадровувати історії на сторис-слайди, щебетання у Threads.

👉Завдання
Описати один момент з побутового життя, спробувати передати емоції та деталі, знайомі більшості. Обмежтесь 4-6 реченнями, зосередьтесь на тому, щоб читач відчув атмосферу і переживання героя.

👉Приклад
У кав'ярні на Староєврейській пахне кавою та свіжим ремонтом. Шлунок голосно нагадує — не встигла поснідати. «Оплата через QR. Зможете?» Хлоп, хлоп по кишені куртки — телефону немає! Паніка. Фух, переклала у сумочку.

⏱️ Час написання — 3 хвилини.

Як вам вправа?🤌

КАША та САСПЕНС

Спойлер: всі живі і вівсянка стала смачнішою.

Допис набрав аж 21 одну реакцію🙌 Тож, як і обіцяла, урізноманітнюємо наш попередній сценарій.

Теорію можна переглянути тут

Приклади на колінці

1. Foreshadowing
Нудна вівсянка? Не поспішайте робити висновки. Один інгредієнт змінив моє уявлення про цю кашу. А що це за продукт — розповім у кінці відео.

2. Withholding information
90% людей просто не вміють готувати смачну вівсянку. Добре, що я натрапила на цей рецепт. Але перед тим — розберемо три важливі складові для ідеального сніданку.

3. Cliffhangers
Ми протестували 33 різні варіанти вівсянки та відібрали три найкращих рецепти.
Перший — ЗСЖ вівсяночка на кокосовому молоці
(відео-рецепт)
Два інші рецепти зберегла для вас у хайлайті «Сніданки від Юліанки». Смачного!

😎Ви просили приклад сценарію? Тримайте

Я можу просто собі зняти відео «3 незвичні способи приготувати вівсянку».

А можу — урізноманітнити подачу. Беру за основу схему «Хто це робить, навіщо і як саме» з попереднього допису.

***
Чи справді вівсянка — найнудніша страва у світі? Така собі каша-розмазня.

🟣 Хто це робить
Шеф-кухарі здорового харчування з Челсі доводять протилежне.

У своєму кулінарному шоу «Вівсянка у сніданку» протягом місяца приготували 33 різні варіанти вівсяної каші (соціальний доказ)

🟡 Навіщо
Їхня мета — показати, що корисна їжа може бути не лише здоровою, а й супер-пупер смачною.

🟣 Як саме
Шляхом голосування глядачі, вони ж дегустатори, обрали 3 найсмачніші варіанти: з кокосовим молоком, карамелізованими яблуками та горіхами з сіллю.

Чому саме ці варіанти? Адже кокосове молоко додає кремову структуру, яблука — природну солодкавість, а горіхи з сіллю — хрусткість та контраст смаків.

Спробуйте незвичні варіанти вже знайомої каші.

Посилання на всі 3 рецепти - у хайлайт «Сніданки від Юліанки»

20 💜 і я додам цій вівсянці саспенсу😀

Хто гарненько попрацював, той заслуговує щось веселе.

Обережно🔥🔥 дорослий контент🤌

Ловіть гарний приклад злому очікування чи принципу контрасту

Вітаю, дорогенькі, з понеділочком! Ділюсь з вами схемою написання сценарію, яка мені зараз дуже подобається через простоту використання.

Секрет у послідовності написання: починаємо з пунктів 1-3 (питання/інтрига - відповідь), гарненько пропрацьовуємо, і тільки потім переходимо до пункту 2 - цікавого фактажу-наповнення.

1️⃣ Гачок — продаємо тему
Одразу привертаємо увагу глядача інтригуючим питанням, обіцянкою результату або несподіваним фактом.
Зовнішнє питання стає внутрішнім👀🧠

2️⃣ Заповнюємо вакуум для неусвідомленої аудиторії

Розкриваємо тему для глядача.
Тут працюють:
✔️Статистика
✔️Мікро-історії
✔️Приклади
✔️Соціальні докази
✔️Хто це робить, навіщо і як саме

3️⃣Даємо відповідь
Розкриває інтригу, підсумовуємо сказане чи пояснюємо, чому це рішення справді працює.

Awesome?👍Приклад треба?💜

#storytelling

🧘‍♀Креативна вправа "Несправжній хоку"
Коротеньке, простеньке. Трішечки філософське.

Теплий вітер спить,
Гілка хилиться до сну,
Тиша обійма.

📍Як писати хоку
Хоку — це короткий японський вірш, який складається із трьох рядків:
Перший рядок — 5 складів.
Другий рядок — 7 складів.
Третій рядок — 5 складів.

Цей жанр простий і про глибокі речі водночас: природу, емоції, момент "тут і зараз".

📍Звідки брати ідеї?
🔹 Спостерігайте за навколишнім: хмари, листя, світло, звуки.
🔹 Спробуйте описати одну мить, яка викликала емоцію.
🔹 Не шукайте складних тем — краса в простоті

А я от візьму та ще спрощу - до звичайного неримованого трирядкового вірша. Така в нас з вами буде вправа - несправжній хоку.

Наприклад:
Рух світла на склі,
Тіні грають у танок.
Все змінює час.

📍Нахіба воно нам?
✔️просинаємо креативний м'яз
✔️окремий підробіток - писати передбачення. Наша відповідь листівкам з блискітками та ШІ-котами.
✔️потестувати свій внутрішній стан (побачите по темі та вибору слів)

Тепер ваша черга у коментарях😊

"Ти майже не відчув леза" - ще й зловісно😀

Для новеньких і не дуже традиційна збірочка кориснях за місяць. Що тут цікавого можна утягнути. Грудневе🔥

Хто з'їв всі печивка? Вашій історії не вистачає саспенсу

Що таке метаповідомлення: чого б не повторити

Рекомендація серіальчику

Креативна вправа "Історія в 10 слів"

І знову - метаповідомлення

Гейміфікація для курсів (кейс)

Завжди було цікаво, як поєднується шкільне "шановне панство" та "позакривайте роти" в одному реченні

І його 50 відтінків. Нарешті знайшлося😀

🤓Останній серйозний допис цього року.

Доходимість на курсах (буду використовувати саме цей термін) - це біль EdTech та інфобізу. Здавалося б, вицяцьковуєш ту програму, стискаєш вже користь до максимальної концентрації (бо ніхто не хоче дивитись 2-годинні лекції), методолога найняв, а результат все одно - посередній. До фіналочки доходить небагато. Знаєте, що мене шокує? Ціна курсу не має значення.

А нам бажано отримати успішний кейс учня. І тут варто «заморочитись» з гейміфікацією. У мене багата вибірка: переглядаю, як застосовують цей інструмент у різних варіантах.

Зараз мені сподобався ось такий:
🧮 Використовується бальна система
▪️1 бал - за кожну рефлексію під матеріалом
▫️1 бал - за розгорнутий коментар під дописом коліжаки (викладають свої роботи в групі)

Накопичені бали цього рівня перетворюються на гроші для ЗСУ. Компанія перераховує за результатами в кінці курсу. Курс для конвертації тримають до останнього в таємниці.

▫️5 балів - за вчасно виконане обов'язкове завдання
▪️7 балів - за додаткове, з зірочкою

Фінальної домашки немає, є обов'язкові 70 балів для отримання сертифікату
Серед лідерів чарту розігрується: участь у подкасті, айфон.

✍️Що тут важливо?
✔️Прозорість результатів та турнірна таблиця
✔️не надірвешся через супер-приз
✔️коментуєш - соціально-відповідальна особа (ізі)
✔️ще, й виконуючи всі завдання, отримуєш готове портфоліо

Як вам такий підхід?

#гейміфікація

І нічого, Джон Сноу, ти не знаєш про Галицький вайб. Вчора зустріла підлітковий вертеп: з 6 хлопів 4 - в коронах. Мабуть, не визначились, хто буде царем. Правильно, не для того мамо ростили, що ото він був якоюсь Смертю у вертепах чи, боже збав, Козлом.

😇Бачу, що тема метаповідомлень вам «зайшла» (не за кількістю лайків, за кількістю збережень).

Тож додам ще одне — улюбленця. Як на мене, найекологічніше. Бо я оминаю всілякі залякування типу ти помреш бідним, самотнім і твоя зачіска завжди буде стирчати з одного боку після сну.

Позитивне підкріплення
Підкресліть успіхи, які вже є, щоб мотивувати на наступний крок.

💡 Приклад:
3 Речі, які говорять, що ви багатші, ніж вам здається
1. У вас є заощаджені хоча б 10 000 грн, то це вже гарний знак, адже 65% взагалі не мають жодних накопичень.
2...
3...
Ви рухаєтесь у правильному напрямку. Ці кроки і приведуть вас до 1% українців, які дбають про свій фінансовий стан. Більше про ці кроки - у моєму блозі.

П.с. ❤️👍Серденька та пальченята вгору служать автору позитивним підкріпленням.

Rise and shine, любі друзі! Легка розтяжка у понеділок не завадить. Хочу поділитись креативною вправою "10 слів" під ранкову кавусю☕️

📍Завдання легке
Опишіть складну емоцію, момент чи історію, використовуючи рівно 10 слів.

Наприклад
Відкрила листа. Комплімент. Посміхнулася. Потім перечитала. Усмішка зникла. Знов правки.

⏱️ Час - 5 хвилин.

✨ Результат
Тренується лаконічність та передача сенсів у коротких формах.

Як вам вправа?❤️

Настрій - мавпочка-сушіїд

Що б такого подивитись, як не свіжу чорну комедію ввечері? Насправді, не дуже й чорну (ми й не таке бачимо у ТГ-каналах) «За фасадом» чи «За завісою» (No Good Deed ) від Netflix – скоріше драматична комедія.

Я подивилась 3 серії: здається, кар'єра Лізи Кудроу (вона ж - Фібі з Friends) переживає новий прекрасний етап. У серіалі вона грає Лідію, дружину Пола (Рея Романо), і разом вони намагаються продати свій розкішний будинок у Лос-Анджелесі.

На перший погляд – звичайна історія, але три роки тому в цьому домі сталося щось, про що ніхто з потенційних покупців навіть не здогадується.

Проте не тільки Лідія й Пол приховують свої секрети – кожен, хто заходить у цей будинок, має власну «темну історію» . Кожен новий персонаж додає гостроти.

Спочатку здається, що перша серія розкачується трохи повільно, але як тільки з’являються перші сюрпризи й розкриття, серіал набирає швидкого й напруженого темпу.

Чогось цей серіал порівнюють з White Lotus, а мені здається, що надихнулись і успіхом, в тому числі, «Вбивства в одній будівлі».

Хто вже зацінив? Як враження?

#рекомендансйон

Метаповідомлення — це приховане значення або «другий поверх комунікації». Це не те, що ви кажете прямо, а те, що відчувається через ваші слова, тон або навіть паузи. Це коли вона каже: «Та все нормально» — і він розуміє — халепа. Оце і є метаповідомлення🙈

Які найпоширеніші прийоми бачу у блозі? Може, й вам згодиться

🟣Пробник результату
«Уявіть, що ви без зусиль надягли омріяну Sку. І це навіть без походів у спортзал»
За це ми ніжно любимо відгуки, особливо у форматі «Було-стало»

🟡Використання протилежностей
Покажіть різницю між тим, що було чи є зараз, і тим, що може бути. Це змушує відчути контраст.

«Поки я пила свою кавусю, Cloude написав 20 дописів, проаналізував конкурентів всієї Північної Америки, склав мої шкарпеточки у алфавітному порядку. А раніше я тримала для цього штат із 5 людей»

🟣Приховані компліменти
«Це рішення обирають люди, які завжди випереджають час»

🟡Ефект довіри через розуміння
«Вам знайомо це відчуття, коли здається, що ви робите все правильно, але результату немає? Люди, що створюють контент для 100 підписників. Я добре знаю, як воно»

🟣Імплікації (натяки)
«Ви ж помічали, як важко купити щось для себе, навіть якщо це дійсно потрібно. Затискаєте ту купюрку, на собі економите. Як думаєте, чи це питання тільки бюджету?»

А про метаповідомлення в жартах був окремий допис. Хто пропустив -тут https://t.me/TseGra/103

— Я в якомусь сенсі теж лікар.
— Оу, це круто! Де навчались?
— Та то тут, то там. Багато курсів. Це в нас сімейне: троюрідний бабин брат теж лікар.
— А на чому спеціалізуєтесь?
— Широкий профіль. Народна медицина.
Якщо треба, можу ще клеїти тейпи.

Вайб співбесід очима керівника😀

Я навмисно захаращую стражденну українську запозиченнями, бо suspense — водночас напруга, інтрига та невизначеність.

Suspense тримає нас у стані передчуття: чи виживе герой? Чи продасть десяту шоколадку у цьому місяці?

🟣Як створювати suspense? Є три різні інструменти:

1️⃣Foreshadowing: натяки на події, які ось-ось стануться. Ця техніка викликає інтригу і занурює в історію.

У "Stranger Things" з перших серій дивні звуки та зникнення Вілла створюють передчуття жаху. Глядач уже розуміє: з чимось надприродним доведеться зіштовхнутися, але що це — поки невідомо.

2️⃣Withholding information: дозуйте інформацію, змушуючи глядача шукати відповіді.

У "Гра престолів" багато сюжетних ходів зберігаються у таємниці до останнього. Наприклад, справжнє походження Джона Сноу розкривають лише в кінці шостого сезону.

3️⃣Cliffhangers: обривайте сюжет на найцікавішому моменті.

"Локі" завершує багато епізодів саме так, змушуючи глядачів гадати: що трапиться з мультивсесвітом після чергової витівки?

Чи використовують цей інструмент у соціальних мережах? Мама мія, та на них побудовані всі Reels!

👉👉Слідкуйте за руками:

▪️Foreshadowing
Успішний блог — це не тільки контент. Один інструмент зробив мої пости вірусними, але про нього ви дізнаєтеся в кінці.

▪️Withholding information
Чому аудиторія ігнорує ваші дописи? Причина може здивувати вас, але спочатку розберемо три найпоширеніші помилки.

▪️Cliffhangers
Я поділився двома із трьох секретів, які змінять ваш підхід до створення контенту. А третій? Читайте в хайлайтс "Скарби від Едіка"

💜👍 Прикладне?
#storytelling

Багато працювали, думали про орєшнік та життя-буття? Точно щось та й пропустили. Ось вам всі дописи за листопад в одному місці.

Рекомендація серіальчику

Як зробити кумедним будь-якого персонажа?

Чи використовують серіальність в LinkedIn (кейс в 3х частинах)

Креативна вправа "Мій внутршній богинь"(богиня)

Мій приклад попередньої вправи

Принцип "А що якщо" для пошуку ідей

Контент-маркетинг - 2025: що беремо з собою в буремне майбутнє

І мстя моя буде страшна😂 Винахідливо

Що було, що буде, чим серця заспокоїться або тренди контент-маркетингу 2025

Що понесемо далі в новий рік 🆙:
1️⃣ Історії замість сухого контенту Дослідження показують, що якісна розповідь все ще підвищує рівень емпатії, а це напряму впливає на довіру.

2️⃣ Автоматизація, але не заміна людського підходу
Автоматизація допомагає заощаджувати час (розсилки, аналітика тощо), але основний креатив має залишатися в руках людини.

3️⃣ Гіперперсоналізація
Замість загальних повідомлень – контент, який "розмовляє" з кожним окремим клієнтом. Це реально завдяки даним та штучному інтелекту.

4️⃣ Відео-контент
Користувачі хочуть бачити динамічні відео – від лайфхаків до закулісся. 🎥 Відео – це спосіб бути на вершині пошукових рейтингів та захоплювати увагу.

5️⃣ Контент від клієнтів (UGC)
Натуральність перемагає (нервовий сміх) Відгуки, фото чи відео від ваших покупців викликають більше довіри, ніж "відполіровані" рекламні ролики.

6️⃣ Маркетинг, заснований на цінностях
Сьогодні клієнти очікують, що бренди будуть відстоювати важливі соціальні чи екологічні ідеї🌱

Що залишаємо в минулому:
❌ Загальний контент, який не зачіпає.
❌ Залежність від AI у креативі.
❌ Однотипні повідомлення для всіх.
❌ Надмірно відшліфовані відео та фото.
❌ Самореклама без цінності для аудиторії.

Першоджерело - https://www.foleon.com/blog/content-marketing-trends-2025

Принцип «А що якщо» - це не якесь там джерельце, це цілий океан ідей та натхнення. Він допоможе нашому сторителінгу, якщо:

1. Ми в пошуку незвичних ідей 🧠✨
Запитання «А що якщо» допомагає вигадати нетипові ситуації.

Наприклад:
А що, якщо боязка людина прокинеться неймовірно впевненою в собі ?
А що, якщо ваші продукти почнуть говорити?

2. Посилення конфлікту ⚔️🔥
Це питання створює нові перешкоди або повороти в сюжеті:

А що, якщо головний герой довірився не тому персонажу? Був у нас такий: два-три тижні, максимум.

3. Розвиток персонажів 🎭🌟
«А що якщо» допомагає розкрити персонажів через несподівані реакції:

А що, якщо стажер принесе вам текст такої якості, що ви прозрієте?
А що, якщо головний антагоніст раптом проявить людяність?

4. Ігри з часом та простором ⏳🌌
Це питання підходить для створення альтернативних світів чи реальностей:

А що, якщо головний герой опинився у світі без технологій?
А що, якщо події розвиваються у майбутньому, де людство втратило пам'ять?

(у кого там брак ідей для комічних сценаріїв)

5. Сюжетні повороти 🎢😲
«А що якщо» дозволяє здивувати читача:

А що, якщо головний герой сам і є головним «токсиком» , але ще цього не знає?

#storytelling

Якби я була богинею, то точно Богинею Дор Блю та деревинних парфумів.

Я б подарувала людям спеціальний сорт плісняви, який додавав би будь-якому молоку присмак альпійськів трав та радощів.

Люди, аби отримати мою милість, дотримуючись особливого посту: споживали б тільки сир, горішки, мед та виноград.

Праведність життя вимірювалась б кілограмами з'їденої молочки.

Звісно ж, істинну віру у древесні парфуми захищав би герой на ім'я ммм Сиродан - сміливець з м'якою молочно-білою шкірою. Хай буде з кучериками.

Мої віряни вели б непримириму боротьбу з адептами інших запахів. Злісними ворогами вважались би прихильники амбри, ванілі та жасміну, що заради помсти влаштовували б набіги на громадські карети, переважно у спекотні дні.

Тепер ваша черга😀

Паралельно точаться суперечки в коментарях між носіями світлої ідеї зробити всім бабусям добре за рахунок чужих дітей, та користувачами послуг, які вже десь навернулись об різницю поколінь та радянську школу виховання.

Що ми очікуємо у  цьому серіалі далі?

І щемні інтерв'ю, і нарощування додаткових фіч, і «як у нас там все налаштовано», і пошук грантового фінансування на розвиток продукту, і відгуки перших користувачів -  щасливих сімей з найнятою бабусею.

To be continued…

Це третій такий проєкт, що викликає у мене щире захоплення. Перші два:
➡️включення борщу до спадщини ЮНЕСКО командою Клопотенка
➡️та його CultFood

А які проєкти викликають у вас захват?

🔥Контекст: компанія продає міні-курс з СustDev та курс про дослідження аудиторії для досвідчених маркетологів.

Тих самих досвідчених маркетологів на чомусь треба тренувати. Буває по-різному: вигадуються симулятори, працюють з власними продуктами, чи, як в моєму випадку, коли я підвищувала кваліфікацію в IAMPM, повторюється шлях запуску готового продукту. Наприклад, мій кейс був з імплементацією Prom оплати.

Але в цьому випадку підхід був креативніший, з гарним PR-потенціалом.

➡️Так от, події розгортаються наступним чином:

1. Kseniia Larina пропонує поставити 1000 лайків своїм підписникам в LinkedIn  і вона зробить MVP єБабуся - маркетплейс бабусь на годину. «Додатковий дохід до пенсії, піклуючись про нічийних онуків». Допис на сьогодні набрав понад 2000 лайків.

2. Далі цікавіше: якщо відбудеться 100 реєстрацій, буде не просто MVP, а цілий освітній медіа-проєкт. Все буде задокументовано та викладено на Ютуб. Доєднатись можна в якості спостерігача чи члена команди. Трійко супер-натхненних, що дійде до кінця, отримають С-level позиції, можливість розвивати проєкт та заробляти на ньому гроші.

3. Набирається більше 100 реєстрацій, про проєкт пише dev.ua, підтягується колаба з Ютуб шоу, додаються нереально круті ментори та фахівці з різних сфер. «Найменше людей цікавлять фінанси (а дарма!)»

4. ТСН прагне вже зняти сюжет про єБабусю та підшукуються перші учасники реаліті-шоу.

5. Kseniia бере вихідний серед тижня, аби не вигоріти.

Так, використовують, але не так часто, як зв'язка експертний допис - допис-розмірковування - я на Web Summit - о, собачка!

Це в Instagram ми часто бачимо реаліті-шоу «Я скину ті кляті 6 кіло за місяць», «Наберу 10 000 підписників з нуля» (направді - геть не з нуля), «Прочитаю 120 книг протягом року» (на біса воно з-під палиці?!)

Кажуть, що за цим цікаво спостерігати, адже частина вотчерів прагне вашої перемоги (славнозвісний шлях героя), а інша - терляче очікує фейлу.

Тому сьогодні хочу показати один класнючий, як на мене, кейс саме з LinkedIn. Здається, що навіть ініціаторка не очікувала такого розголосу. У гарному сенсі цього слова🎭🎉

Ось хто вміє здивувати вибором додатків, так це покоління Gen Z! 🌍 Чому це важливо? Бо вони — "mobile-first" покоління, яке складає цілих 40% усіх мобільних користувачів у світі.

Дані юзерів Android та iOS з США. Дослідження проводило Appfigures за запитом TechCrunch.

ТОПчик та цифри — у карусельці.

Мій листопад видався насиченим на проєкти. Та хіба це привід не розбиратись з принципами комічного далі? No way. Час пожвавити наші тексти та сценарії. І ось простенька понеділкова вправа.

Як зробити кумедним будь-якого персонажа? 🤔

🟣Крок 1: Оберіть персонажа та особливість
Спочатку визначаємо, яку рису або якість персонажа ми хочемо зробити центром жарту. Це може бути зайва серйозність, бажання все контролювати, або ж - схильність до бійок.

🟡Крок 2: Доводимо рису до абсурду
Наприклад, якщо персонаж дуже запальний, то навіть випадкові обставини можуть перетворюватися на конфлікт, причому - з неживими об’єктами.

🟣Крок 3: Створюємо ситуацію, де абсурдність розкриється
Створіть сцену, яка підкреслює рису персонажа максимально перебільшено.

✍Приклад

Рассел Кроу настільки конфліктний, що під час ланчу посварився з виделкою, бо вона неправильно лежала.

Едік настільки ненавидить безлад, що купив абонемент в качалку, аби тільки розставляти кожного вечора гантелі за розміром та вагою.

Як вам вправа?
#комічне

Не знаю, чи бачили ви серіал «Космічні сили» чи «Космічні війська» (Space Force) від Netflix, але я його точно рекомендую.

Це ситуативна комедія, яка має, на жаль, всього два сезони (2020-2022) і торкається тем, близьких нашому духу: постійні кризові ситуації, міжнародні конфлікти, важкі рішення в умовах нестачі ресурсів, шпигунські інтриги та високопосадові змови.

У головній ролі — Стів Карелл, якого ви, напевно, знаєте за мемами та серіалами «Офіс» та «Ранкове шоу». Проте мене зацікавив серіал через участь Джиммі Янга, того самого Джин Яна з «Кремнієвої долини». Він також відомий комік, що в своїх виступах розвінчує стереотипи про азіатів (той, що на постері, зліва, в окулярах).

В центрі сюжету — Марк Нерд, колишній льотчик, герой війни та зразковий сім'янин. Він очікує на підвищення, сподіваючись очолити ВПС США, але несподівано президент доручає йому командувати новоствореними космічними військами. Ну, як доручає. Твітнув він, для початку.

Тож, Марк переїжджає до Колорадо, де знаходиться штаб-квартира, та стикається з новими викликами: конфліктами з науковцями-упертюхами, дочкою-підлітком та проблемами через незвичне становище дружини.

#рекомендансйон

В якийсь момент ChatGPT у мене визначився з гендером😀 Каже, що "підсвідомо адаптувався". Йой.

Традиційно підбиваю підсумки місяця. Отже, що тут у жовтні було цікавого🤩

Виглядає так, що креативні вправи та рекомендації "заходять" найбільше. І, навіть, хтось дизлайкнув історію про котика🙈😃

Креативна вправа

6 тригерів та передача досвіду в історії

Креативна вправа (знову)

У що "позалипати" з серіалів у жовтні

Експеримент з Buy Me a Сoffee (не мій)

Структура привабливої історії

ЧизКейс +32% до місячних продажів (а це вже - пані Ані)

У дорослих не буває ВИПАДКОВИХ речей в гардеробі, страв на тарілці, людей - в оточенні. Все повинно мати сенс.

Почула і замислилась🤔 Щось у цьому є. Як вважаєте?

Кажуть, що цей серіал оживив тему ромкомів. І якщо ви шукаєте щось атмосферне під какао, ще й любите Крістен Белл з «Good Place», то «Nobody Wants This» («Ніхто цього не хоче») варто подивитись на вихідних.

Сюжет трохи схожий на початок анекдоту: подкастерка, що заробляє на життя розмовами про секс та стосунки зі своєю сестрою Морган, зустрічає на вечірці чарівного рабина і вони закохуються.

Абсолютні протилежності, про що їм голосно і наполегливо торочать родичі та друзі в шоу.

«Ranker» включив цей серіал в ТОПчик контраверсійних, оскільки, на їх думку, жіноча роль з сім'ї головного героя сильно демонізується. Десь вони там побачили лиходійську надмірність.

Як то кажуть, дивіться та самостійно робіть висновки.

Що вам сподобалось з фільмів чи серіалів цієї осені?🍁

#рекомендансйон

І таки правда - "Дія" увійшла в двухсотку іновацій 2024 року за версією TIME в категорії Apps&Software.

А ми пам'ятаємо головне правило безпеки - ніякої "Дії" у нетверезому стані. Кому іновації, а кому - наче Вегас в кишенці. Моторошно😀

https://time.com/7094556/diia/

«Візьміть кішечку, вона спокійна й тиха».

Отримали на тиждень мурло на ім'я Малявка, поки хазяйка подорожує. Спочатку все йшло добре. Кішка не була ані спокійною, ані тихою, навпаки, намагалася все зжерти й скинути на підлогу, але виконувала й робочі обов'язки — сиділа на руках і урчала.

А потім зникла. Просто як кобила пронеслася по кімнатах і десь пропала. Ми перерили всю квартиру в пошуках і вже думали кликати ООН, щоб вони висловили глибоке занепокоєння, аж раптом дізналися 2 новини. Хороша: за стіною ванної є досить великий технічний простір для труб, де може поміститися пара худих людей або десятки жирних котів. Погана новина: Малявка помістилася там із комфортом. Виявилося, що вона знайшла отвір для лічильників, пролізла туди, всілася у просторі за стіною і вирішила: тут буде її королівство.

Ми почали із Застінням перемовини. Вони ускладнювалися тим, що для цього треба було втягнути всі органи тіла, пролізти крізь шафу і засунути голову в дірку, де голови ніколи не планувалися. Лічильник впирався в око, труби нависали над носом, мурло дивилося цю шоу-програму і ржало.

"Кис-кис", "Малявочко", "Ну ти чого" і "Вилазь, гніда!!!11" — ми пробували різні методики. Спокійна й тиха кішечка спокійно й тихо спостерігала.

Пройшла доба. Я інвестував всі статки у купівлю усіх можливих наркотиків для котів. Ванна почала відчутно смердіти валер'янкою, котячою м'ятою і якоюсь жижою із креветок, а всі околиці були всипані кормом. Мурло сиділо на троні з труб, спостерігало за розвагами хомо сапієнс і пожирала те, що ми їй підносили. Замаячила перспектива ламати стіну заради мохнатого падла.

Потім ми ночували не вдома. Вранці виявилося, що Малявка вшанувала дім своєю присутністю — кілька речей були скинуті з законних місць, килим зім'ятий в мочалку, а посередині однієї з кімнат як наглий недопалок валявся пустий пакет з-під ласощів. Після цього візиту кішечка повернулася у свої технічні землі.

Ми прибрали, обміркували ситуацію і постановили: та якого хріна?! Хоче сидіти — хай сидить. Хазяйка кішечки телефоном підтримала новий геополітичний вектор.

Здається, цю зміну відчула і Малявка. Тому що за пару годин вона просто стрибнула на ліжко і натякнула: щось давно ви не гладили.

Ми закрили технічний отвір, розділили його на 7 елементів і сховали у 7 різних королівствах, щоб більше ніхто й ніколи не зміг відродити це древнє зло.

І гладимо. Хороша кішечка. Тиха, спокійна.

(C) Юрій Кошмарченко

Навчання заради навчання - це форма вишуканої прокрастинації

(С) Oleksii Andrusenko

Жорстоко та правдиво водночас🙈Як вважаєте?

Будь сиропом😄

+32% до місячних продажів. Поділюсь з вами кейсом на серветці. Назвала його "Коли вирішу, тоді й Чорна п'ятниця".

Не релевантна для мене ніша, та може вам буде цікаво - дитячий одяг. Так буває, коли подружки - підприємиці розмовляють про справи за кавусею☕️🤷‍♀

Запит класичний - як збільшити продажі.

Із незвичного - великий об'єм продажів відбувається саме вночі. Тож вирішили спробувати "Ніч знижок для мамусь"

Що зробили
✅Замінили банер на сайті
✅️Зібрали бандли - групи товарів
✅Зробили email розсилку в 2 листи: анонс та нагадування
✅Прогріли Instagram (тиждень)

Результат
Гіпотеза спрацювала: +32% до місячних продажів.

Виклик
Наразі зайнялись реорганізацією "з цим купують", бо з допродажами зовсім було поганенько.

В планах:
📌протестувати різні сторонні системи лояльності та нарощувати базу покупців.

🛍 Цікаво, як буде з retention маркетингом, коли клієнта два, і один з них швидко росте🧸

Ділитись далі такими кейсами?❤️

Живчик від Монобанку

Початок⤴️⤴️
Чому ця структура – чудовий вибір для вашого блогу?

✍Захоплює з перших рядків Починаючи з контексту, ви одразу привертаєте увагу читача. Він відчуває, що тема стосується його, і йому стає цікаво дізнатися більше.

✍Підтримує інтерес
Кожен етап плавно веде від однієї думки до іншої. Читач не просто проглядає текст, а зацікавлено слідкує за розвитком історії.

✍Додає емоцій
Навіть якщо тема стосується бізнесу або маркетингу, етапи кризи та кульмінації створюють емоційне напруження.

✍Полегшує сприйняття Структурований контент легше запам'ятовується. Ваші поради та висновки стають чіткими і зрозумілими для читача.

Я сьогодні прочитала історію однієї відомої оповідачки. Таку, знаєте, емоційно насичену, до вологих очей. Та мій мозок, критичне стерво, кричав мені: «Хей, подивись. Це все вигадки.» І я замислилася: чому ж так? А справа – в структурі. Точніше – в її відсутності.Тож, фреймворки нам в поміч.

👉І якщо ви вже знайомі із пірамідою Фрейтаґа, то сьогодні ми розглянемо удосконалену модель драматичної структури історії від Бренди Лорел, авторки книги «Комп'ютер як театр».

Назва книги ніби дивна, та не має стосунку до сторителінгу. Утім, насправді, присвячена взаємодії людей та технологій, в тому числі – користувацькому досвіду. Як саме люди себе поводять.

За версією Бренди Лорел, зараз драматична структура має аж цілих 7 фаз:
🟣Експозиція – знайомство з контекстом (що відбувається, де та чому)
🟡Зав'язка – початок активної дії.

🟣Розвиток дії – швидко зростають кількість можливостей та інтенсивність дії.
🟡Криза – висока активність та наявність перешкод.

🟣Кульмінація – з усього, що мало статись, сталось лише одне.
🟡Спадання дії –логічний наслідок попередніх дій.
🟣Розв'язка – окремі сюжетні лінії сходяться в одну; повернення до буденності.

#storytelling

Навіщо платити за контент, або висновки по 3-місячному експерименту з Buy Me A Coffee.

У мене було складне дитинство

З торентами.
З піратськими дисками.
З фільмами з піратських сайтах.
З "Навіщо ту книгу купувати, іди візьми в друга чи в бібліотеці".
З "Піду краще пошукаю в інтернеті цю книгу безкоштовно".


На мені це залишило величезний слід.
Наш менталітет не звик платити за контент.

Нам це закладали з самого дитинства, типу "Навіщо за це платити, якщо можна просто взяти?"


Тож сьогодні мої короткі висновки по спробі використання Buy Me A Coffee.

За 3 місяці у мене зʼявилося 3(!!!) підписники, які цінують те що я пишу і підтримують мене.

Ще коло 25 людей підтримали мене разово. З них 15 - після мого стріму з AMA для учасників моєї спільноти Шлях Самурая. Інші 10 - робили це під час стрімів інтенсивів чи як наслідок їх.

Жоден з них не прийшов після дописів в ЛінкедІн чи телеграм
___________________________

Це мені нагадало тікток який я нещодавно бачив. Там турист подорожував по Норвегії, і знайшов магазин в якому було купа продуктів і термінал — і жодної особи. Тому що там є чітке розуміння - "Щось взяв — треба за це платити".

___________________________

Висновки робіть самі.

Результати експерименту з Buy Me A Coffee. Тільки давайте плз без сумних мармизок

Шахраям і працівникам банку. Не прибідняйтесь😃

У що «позалипати» з серіалів у жовтні?🎬 Раджу, хто ще не в курсі, «Убивства в одній будівлі» (Only Murders in the Building) від Hulu.

Як раз у розпалі четвертий сезон. Чесно, поки не побачила перший сезон, ігнорувала серіал, бо детективні історії не зовсім в моєму дусі. Однак, я змінила свою думку, коли побачила акторський склад: Стів Мартін, Мартін Шорт, Селена Гомес, Меріл Стріп. В новому сезоні доєдналось ціле сузір'я комедійних зірок, включаючи Єву Лонгорію та Зака Галіфіанакіса.

Комедія — детектив з легким післясмаком. Троє жителів Нью-Йорку розкривають вбивства в своєму будинку та пишуть подкаст. У кожного з них своя історія самотності: Мейбл (Селену Гомес) переслідує травма, Олівер (Мартін Шорт) за ексцентричною поведінкою приховує привиди своїх невдач, колишня телезірка Чарльз (Стів Мартін) «закрився» від всього світу.

У четвертому сезоні Голлівуд навідується до «Арконії», аби адаптувати вже популярний подкаст трьох друзів для кіноекранів.

Окрема естетична насолода — це образи та костюми. Зверніть увагу на крій одягу та підбір кольорів для Селени Гомес. Стилістична магія✨

#рекомендансйон

Йой, «насипали» смайликів зі сльозами, наче робота вам не в радість🙈 А ми ж не з такої сім'ї, ми — з креативної😃 Тож, ловіть легеньку вправу для розгону мозку.

Треба кожне слово в реченні починати з певної літери, крім сполучників (і, й, та, але…).

➡️Наприклад, хай всі слова починаються з літери «К»

Креативні київські контент-мейкери
користуються криптовалютою, коли купують комбучу.

➡️Або на «Д»
Допомогаючи довкіллю, дбайливі діти дарують друзям дивовижні дерева

🚨Важливо: речення повинне мати сенс. Ніби ізі, та то тільки, поки не починаєш робити.

Сподобалась вправа?😻

Подобається такий опис Марка Лівіна пускових гачків. Через них простіше зрозуміти, що саме зачепило людину в історії.

🪝«Це я» — зіставлення себе з героєм чи подіями.
Історія, в якій когось, наприклад, облила брудною водою машина до болі розповсюджена. І навряд ви будете себе асоціювати з козлом за кермом. Нам подобається впізнавати себе в позитивних якостях героя.

🪝«Це не я» — бажання дистанціюватись від героя чи подій: від людей, що зрадили, надурили, скористались чиєюсь слабкістю.

І, водночас, ми маємо сильне бажання дізнатись, як уникнути таких ситуацій. Настільки сильне, що деякі блогери присвятили цій темі аж цілу сюжетну лінію (дивись умовний хайлайт «Шахраї»).

🪝«Я не знаю» — прямий вплив на якість життя через знання чи незнання чогось.
Особливо у темах безпеки (дивись пункт вище), здоров'я, фінансів, психології. «Припини робити це», «Якби я знала раніше про цю фішку, то зекономила б сто мільйонів доларів». Коротше кажучи, ви зрозуміли, про що я.

🪝«Я знаю» — відчуття причетності до певного знання.
Цей тригер добре працює, якщо у вас є базове знання про предмет чи тему, від якої ви у захваті, і вам накидали нових подробиць чи поділились альтернативною думкою.

🪝«От лузяра» — бажання ствердитись за рахунок іншого.
І тут не обов'язково називати ім'я та прізвище. Достатньо вказати групу. Завжди є якісь «вони», що роблять все не так. Я вам кажу, що ви заробите жирний великий довгий чек без вкладень, репутації та реклами, а якісь ті вкладаються в таргет. От дурні.

🪝«Треш» — піковий гормональний стан, передусім, страх.
Пранк, катастрофи, травматичний досвід інших людей. Складні почуття, з яким можна зустрітись на чужій території.

Як вам такий підхід?

Facebook щось задумав 🤔 І якщо ви, як і я, думаєте - тікати з цієї платформи чи ні, притримайте коней.

Meta оголосила про серію оновлень для Facebook, щоб більше уваги приділяти інформації про локальні ком'юніті, відео та групам. Це частина загального редизайну соцмережі, який також включає оновлення для Meta AI, Facebook Dating та Messenger 🤖💬

Всі полюють за поколінням Z: Facebook хоче більше розважати своїх користувачів та конкурувати з TikTok 😎 У фокусі також - практичні сервіси для локальних ком'юніті (щоб це не значило), особливо - в часи, коли природні катастрофи, як у випадку з ураганом Хелен, об'єднують людей.

P.s. В коментарях вже насипали перцю: «дизайн виглядає так, як, на думку старшого покоління, повинен виглядати дизайн покоління Z»

А як вважаєте, чи у них вийде перетягнути TikTok-аудиторію?
👍- так
❤️- та деее

Першоджерело - TechCrunch

🐤Хелоу, дорогенькі. І сьогодні в нас простенька вправа, аби включити невиспаний 💡мозок у роботу (оренда сама за себе не заплатиить) та підняти собі настрій. От як раз для понеділка. Вам сподобається. Тримайте.

Отже, напишіть декілька коротких слів на 3-5 літер. До кожного слова вигадайте розшифровку, ніби це абревіатура.

І я почну:
ДНО - Дегустрація Незрозумілих Оладок
МЕМ - Ми Емоційно Мотивуємось
БОК — Буряково-Огірковий Коктейль (щось від Клопотенка)
ПІТ — Пікантні Імбирні Тости
ЛІС — Легка Іронічна Сторис (Сьогодійка)

Найс?❤️

Хіба у вересні що пропустили, то тримайте всі дописи в одній зв'язці😎😏

Як перевірити історію на впливовість: чек-лист

Розбір міфологічної комедії "Каос"

Ключові сюжети комедійної історії

Кейс з гейміфікації Promodo для Pandora

Креативна вправа про сіль та кішку

Наскрізна тема в історіях
Частина 1
Частина 2

Довгочит в двох частинах, вартий збереження😎 Матеріал для тих, хто не хоче заморочуватись з серіальними структурами в блозі. Ізі-пізі. Про секрет серіальності писала рік тому

Про що сьогодні будемо говорити? Про наскрізну тему, яка зв'язує всі елементи в оповіді.

У чому, власне, проблема? Якщо сенси не донесені, то контент служить єдиній меті — розвазі. Ще, мабуть, нашому его. Та нахіба ж витрачати стільки зусиль.

Чи уважно ми слухаємо подружку, яка «перескакує» з теми на тему, ще й — плутається в іменах? Наврядчи. Увага разом з нею десь «пливе». А ми ж ніби прагнемо управляти увагою в своїх відео та текстах.

Порівняйте
⛔️Без наскрізної теми (насипаю якихось фактів):
«Сьогодні я хочу розповісти вам про те, як розпочати бізнес з нуля. Після цього поділюся досвідом запуску власної кав'ярні та кількома порадами для успішного маркетингу в соціальних мережах...»

✅З наскрізною темою:
«Розпочати бізнес з нуля — це завжди виклик, особливо коли маєш обмежені ресурси. Але є одна річ, яка може змінити все — правильне використання соціальних мереж. Я розповім, як за допомогою цього інструменту ми запустили успішну кав'ярню з мінімальними витратами...»

Продовження ⤵️⤵️