Лапутин

POV: не пошел на JC, но все равно там 😂😂😂

Пришло вот такое минималистичное приглашение на JC AWARDS SCANDAL, который пройдет в эту субботу.

Вы как?
👌 — пойдете
🖕 — не пойдете

Хозяйке на заметку: с 1 января 2025 года в запрещенном и экстремистском Instagram будет запрещено проводить розыгрыши.

А ещё покупать и продавать аккаунты.

За это ваш аккаунт могут заблокировать, имейте в виду. На скришноте выдержка из обновленных правил.

Это просто статистика.

1148 репостов на посте с ароматами SABOTAGE в канале DS.

Предыдущий рекорд – 816 на третьем дропе XPERIENCE, до него — 8-й дроп SHOT и 725 репостов.

Это просто статистика, которая показывает, что:
1. Telegram — main-платформа для кальянных энтузиастов.
2. ТГ-канал DARKSIDE — один из самых эффективных медиа-ресурсов в рынке.
3. Продуктовый контент все-таки решает.

А вообще, репост — один из ключевых показателей вовлеченности подписчиков.

По этому случаю, как вовлеченный подписчик канала Ильи Кобзарева, дарю вам ссылку на его обзор сбтж — t.me/Kobzarev_lab/196

Рабочие бэкстейджи 🎬

Москва продолжает удивлять.

Кто угадает, в какой кальянной такая позиция?

Мы тут поспорили: а почему почти во всех кальянных премиях не дают участвовать победителям прошлого года?

С одной стороны, если компания/бренд ежегодно выигрывает «Номинацию года», то они все делают правильно.

С другой стороны, наш рынок маленький, а получение премии другой компанией/брендом может дать даже небольшим компаниям прирост в лояльности.

В общем-то, поспорили мы об этом с Никитой Smoky Trip, а предметом дискуссии была его премия Smoky Trip Awards. Сейчас он проводит опрос о том, как её лучше провести в этом году и просит вас ответить на 5 простых вопросов.

Жмите сюда чтобы провалиться в опрос.

«Закрыто, входите»

Одна из вещей, которая редко обсуждается публично — плата за вход на полку магазинов и лаунжей.

Количество кальянных брендов и их SKU давно превысили пределы возможностей по выкладке в торговых точках, а по-настоящему популярными и востребованными из них являются лишь единицы.

Ещё 5-6 лет назад ритейлеры в сфере поняли, что большое количество нелеквидных остатков вряд ли приведут к чему-то хорошему. Появился ещё один «тест на прочность» для производителей: уверен в своем продукте и хочешь чтобы он продавался у нас? Заплати за вход на полку.

Кстати, такая практика применяется не только в торговых сетях, но и в некоторых, особо проходимых, кальянных лаунжах.

Вопрос к вам: если бы вы были «молодым и перспективным» производителем, то какой вариант выбрали бы вы?

🤝 – Заплатить, но встать на полку быстрее.
👨‍💻 – Развивать продукт, маркетинг и ждать, пока ритейлеры придут сами.

Внезапное включение из «ТП-РП 2820».

Люблю простые по виду, но замороченные по сути проекты. Эта кофейня как раз про такое.

Немного контекста:
– Локация — стрелка Волги и Оки в НН.
– Рядом — православный собор.
– Помещение — бывшая трансформаторная подстанция.

Что крутого?

1. Иисус. Поэтапно показан процесс иконописи. Тема религии — всегда зона риска. Здесь пример красивого и очень элегантного её использования в интерьере.

2. Разноуровневые подставки на столах. На нижний ярус ставишь ноут, наверх — кофе. Genius moment для фрилансеров и отличное использование ограниченного пространства внутри заведения. Главное не ронять стакан.

3. Таблички с историей локации на столе. Представьте, что вы постоянник этой кофейни: придя туда 5-6 раз и садясь в разные части стола вы будете дополнять свои знания о месте. Обожаю заведения которые «говорят» с гостем.

4. Беспроводные зарядки в столе. Тут без комментариев.

5. Торт «Радуга» в меню. В нем ни 6, ни 7, а 5 цветов. Это просто очень смешно)

Вам такие заметки интересны? Жмякните на нужную реакцию

Хозяйке на заметку: Яндекс запустил сервис «Геоаналитика».

Пригодится тем, кто хочет открыть бизнес в офлайне. Сервис позволяет очень быстро оценить «перспективность» локации.

На карте дают посмотреть пешеходный и автомобильный трафик, общие демографические сведения на основе данных Яндекса, число организаций в разных отраслях и количество поисковых запросов в Яндекс Картах по категориям.

Кстати, в фильтрах есть категория «Табак и вейп-шопы», в общем, играйтес — yandex.ru/geoanalytics

P.S. Сейчас «Геоаналитика» открывается только с ноутбуков и компьютеров.

P.P.S. На данный момент данные есть только по самым крупным городам.

Cамый бесполезный вопрос, которым задаются любители кальяна: «а какой сорт табака в…*вставить название бренда*?».

Обычно его задают люди, которые думают что они «шарят». В лучшем случае они получают ответ в духе: «Табачный бленд *вставить название бренда* состоит из Берли, который обеспечивает среднюю крепость». Но обычно им просто пишут «Берли».

И это не дает примерно никакого представления ни о самом табаке, ни о продукте, который из него получился.

Как минимум потому что подвидов и способов обработки этого берли – вагон и маленькая тележка, а на потребительские характеристики продукта значимое влияние оказывает технология производства, используемые компоненты, способ фасовки и другие нюансы, в которых ни я, ни вы (если вы конечно не технолог) не шарим.

– Может ли табак на основе Берлея быть легким? Да.
– Может ли Вирджиния ТХшить? Вроде тоже да.
– Может ли производитель наебать и написать «Сигарный лист», а на самом деле его там и в помине нет? Да изи вообще.

Ну и самое ключевое — все курят ароматизированный табак. Слава богу, что люди ещё не додумались спрашивать «а у вас аромки от Симрайз или Такасаго»?

Делаем необычный розыгрыш вместе с @sohighdokha и @stavugli 🏴‍☠

Ты можешь выиграть один из двух сундуков с сокровищами от Капитана SOHIGH.

Побороться за призы в конкурсе смогут те, кто правильно ответит на 3 из 5 вопросов квиза.

Жми на кнопку «Я не чайка» чтобы принять участие!

UPD: Конкурс завершен. Победители: @Smoky_Jutsu, @alek_seicher

По-белому завидую людям, которые не перегружаются, когда информация одновременно поступает из нескольких источников. У меня так не получается.

Если в кабинете параллельные созвоны у нескольких людей, а мне в тот же момент доносят что-то важное — не могу нормально сфокусироваться и прошу о паузе.

Если смотрю фильм и нужно что-то обсудить — жму на паузу.

Если слушаю музыку и параллельно работаю, то это 100% музыка без слов или на иностранном языке.

В школе меня часто начинало штормить на линейках, сейчас не могу долго находиться на людных тусовках, избегаю шумных улиц, а если и попадаю на них, то быстро становлюсь раздражительным.

Поражаюсь полимодальности многих девчонок: тут у неё рабочая таблица, на том же экране мини-плеер с сериалом, параллельно она может поддерживать диалог или отвечать на звонок. Я же быстро ловлю сенсорный перегруз и стараюсь переместиться в более спокойные условия.

А ты как?
🗿 – такой же камень.
👌 – не перегружаюсь от такой херни.
💅 – а я вообще супер-вуман.

Пакетное предложение от трейд-маркетологов.

Недавно зашел за углем в сетевой кальянный магазин. Оплачиваю, прошу пакет и обращаю внимание на кобрендинг: с одной стороны — логотип магазина, с другой – логотип Sapphire.

Интересно насколько такое размещение будет растить знание о бренде и драйвить продажи внутри сети.

Есть легкое ощущение, что если б вместо слогана там был QR-код с UTM-кой, то это было бы чуть проще понять. Хотя… выглядело бы это так себе, да и стали бы вы сканировать QR-код на пакете?

Я редко выкладываю сюда анпакинги, но этот бокс…

Короче, многие старички помнят, что до появления Frigate крепость кальянов бустили дохой.

Это такой мелконарезанный табак в котором много никотина. В OG-версии арабы курят его через медвах — специальную трубку.

Раньше было 3 бренда, доха от которых была представлена в России: Nirvana, Saint-P и Tiger. Потом все они куда-то пропали, вышел Frigate, а тренд на курение дохи как-то подспал.

И вот. Конец сентября 2024. Появляется новый бренд дохи — So High. И на самом-то деле он должен был выйти на рынок ещё несколько лет назад, но выходит только сейчас.

Короче говоря, это все очень круто упаковано. Просто посмотрите видео и поймете о чем я.

Внутри бокса аксессуары для традиционного курения дохи: медвах, ершики, фильтры, иголка для прочистки засоров, кожаный чехол и сама доха в фасовках 6 и 12 гр.

И… посмотрите на видос, который So High подготовили к выходу на рынок. Это сделано очень круто и отличается от «стандартного» подхода производителей в индустрии.

Мне прислали два таких бокса. Один 100% оставляю себе, а вот второй можно разыграть. Надо вообще оно вам или нет? В последние два года здесь точно не было ни одного розыгрыша 👀

Ни дня без мыслей о Римской империи или как модераторы пришли в соцсети.

В какой-то момент внутри SMM начали появляться сторисмейкеры, мемологи, reels-сценаристы и прочие SMM-стратеги, род деятельности которых вряд ли будет понятен бэйсик-заводчанину.

Одно из таких направлений, где появились «узкопрофильщики» — модерация соцсетей.

Модератор работает в роли «входного окна»: мониторит отметки, общается с аудиторией, первично обрабатывает лиды, предоставляет клиентский сервис, отрабатывает негатив, удаляет спам и, в целом, говорит от лица бизнеса в интернете.

На первый взгляд работа модератора может показаться простой и рутинной, но для бизнеса она важна. Сама по себе модерация нужна примерно всем, кто в соцсетях обитает, но не всем нужно заводить под это дело отдельного человека.

Критерий отбора очень простой — отдельный модератор нужен тогда, когда у сотрудника, отвечающего на сообщения и комментарии, этот увлекательный процесс отнимает слишком много рабочего времени.

В малом бизнесе с ролью модератора прекрасно может справляться SMM-менеджер, продажник или админ/хостес на смене, а где-то даже и сам владелец. Но будет круто, если они будут обучены «базовым принципам» модерации и будут понимать ToV бренда, в котором работают.

И… в этом абзаце я уже начал писать советы, которые помогут сделать работу с модерацией более эффективной, но быстро понял, что по-хорошему это тема для отдельного поста. Поэтому договоримся так: если оно вам надо, то жду 50 реакций на этот пост и пишу дополнительный.

Насколько же обленились типы, которые участвуют в розыгрышах.

Уже не впервые вижу, как в креативных конкурсах (это там, где нужно что-то написать, сфоткать или нарисовать) просто cntrl+c cntrl+v текст из GPT.

И ладно бы это была нормально натренированная нейронка, которая выдает +- текст написанный человеческим языком. Нет. Максимально тупое ИИ-шное описание. Извините, сгорело.

Как работают с аналитикой новых продуктов в крупных компаниях: 📈📊📚

Как работают с аналитикой новых ароматов в кальянной индустрии: «о, вроде ништяк получилось»

Это отрывок из подкаста с СМО сети «Штолле», где она в т.ч. рассказала, как оцифровывала вкусовые характеристики продуктов для разных компаний. Полный выпуск тут.

Если без шуток, то в кальянном рынке с каждым годом все больше компаний начинают вкладываться в исследования, проводить фокус-группы, сравнивать себя с конкурентами и тд. Другой вопрос в качестве этих исследований и том, на сколько сильно они помогают в действительности.

В нашем рынке до сих пор самые популярные продукты и ароматы сделаны без всех этих фокус-групп, сотен собранных анкет и дорогостоящих исследований. Их сделали люди, у которых было свое видение продукта и того, как он должен работать.

А как вы считаете, нужно ли кальянным компаниям привлекать внешние фокус-группы к разработке новых продуктов и ароматов?

❤️‍🔥 – да, это полезно.
🗿 – нет, если есть сильный технолог, то можно и без фокус-групп.
🤷‍♂️ – прости, я не умею считать.