پست‌های تلگرام Лиля о рекламе в Телеграме

Как отбирать каналы для показа рекламы в Телеграм: бесплатный урок из курса

В Tg Ads успех наполовину зависит от навыка таргетолога отбирать и анализировать каналы, в которых будет показываться реклама. Особенно в узких нишах. Важно постоянно мониторить новые каналы и проверять их на накрутки. От этого напрямую зависит качество рекламного трафика.

Посмотрите один урок из курса «Погружение в Телеграм». Там я подробно рассказываю, на что обращать внимание при подборе каналов и как анализировать рекламные креативы конкурентов.

Вы узнаете:

- почему важно проводить анализ всех каналов конкурентов,
⁠- по какому принципу отбирать каналы для открутки рекламы,
- какие сервисы помогут облегчить поиск и отбор каналов,
- на что обращать внимание при изучении статистики, чтобы отбирать каналы с качественной аудиторией,
- где и как «подсмотреть» за рекламой конкурентов.

Урок будет полезен таргетологам и smm-специалистам, которые уже работают с трафиком в телеге или только присматриваются к площадке.

Изучение займет 40 минут, а на скорости х1.5 и того меньше)
Заодно сможете присмотреться и понять, насколько вам подходит мой формат подачи информации.

Это бесплатно. Жмите на ссылку, и доступ к уроку придет вам на почту

https://kurs.targetipr.ru/tg_urok_analysis?utm_source=tg2&utm_medium=post28.02

Какая система наиболее оптимальна для тестирования в Tg Ads?

Этот вопрос мне задают довольно часто, только ниши разные)

По сути, нам достаточно взять 5 каналов прямых конкурентов, чтобы определить, какое объявление лучше работает.

Но! Здесь важно на каждый креатив набрать достаточное количество показов, прежде чем принять решение о том, какие оставлять, какие отключать. Саму механику тестирования описывала в этом посте.
Сколько крутить объявления, чтобы считать тест состоявшимся - тут

А вот дальше мы уже уходим в сторону масштабирования. И здесь количество каналов лимитировать не стоит. Важнее грамотно подбирать каналы, исходя из целевой аудитории.

Если говорить про английский язык, ниша широкая. Какая целевая аудитория именно у вашего продукта? Английский язык для путешественников, для школьников, для сдачи TOEFL/IELTS? Выборку каналов мы осуществляем исходя из максимального попадания в целевую аудиторию.

Если у вас разные продукты, то можно запускать рекламные кампании даже по интересам. То есть вообще не работать по target channel и target users, когда бюджеты уже требуют масштаба.

Ещё раз про кабинет МТС Маркетолог для запуска рекламы в Tg Ads

Продолжаю разбирать ваши пятничные вопросы)

1) Первое, что хочется отметить.
Входной бюджет для кабинета с картинками у МТС Маркетолог по-прежнему €20 000. Причем и открутка в месяц должна быть такой же.

2) Дальше. Открытие простого кабинета с текстовыми объявлениями возможно с бюджетом 60 000₽ вкл НДС. Без каких либо комиссий.

3) Можно получать кэшбек от объема открученного рекламного бюджета, но опция доступна только для юрлиц (ООО).

4) Есть таргетинги big data, можно выделять множество различных сегментов ЦА на основе данных об онлайн и офлайн-активностях абонентов МТС. Это интересно, в первую очередь, для локального бизнеса - автосалоны, стоматологии, кондитерские, магазины и прочее. Для онлайн-продуктов есть гораздо более результативные способы найти и привлечь ЦА.

5) На последней встрече нам обозначили, что у МТС появился свой внутренний spy сервис для анализа креативов конкурентов. Предоставляется за доп.плату.

6) Пока нет автоматизации работы со ставками, но есть возможность массового копирования объявлений.

Как видим, у этого кабинета по-прежнему есть ряд неудобств, поэтому на данном этапе рекомендовать не могу)

Как выбрать реселлера и на что обратить внимание, писала в этом посте

Мы со своими клиентами сейчас работаем, в основном, в Clickise и Elama.

Коллеги, у меня есть очень старая нельзяграмная традиция - отвечать на вопросы по пятницам)

Давайте то же самое сделаем в канале.
Задавайте, пожалуйста, в комментах любые ваши вопросы относительно продвижения в Телеграм.

Самые интересные я разберу либо в подкастах/ видео, либо в формате постов🙌

Сервисы автоматизации для запуска Tg Ads: в чем суть?

Мы уже говорили, что специальные сервисы могут здорово упростить работу таргетолога в кабинете Tg Ads.
Давайте на примере TgBooster разберем, что можно сделать:

1. В Телеграм мы имеем дело с большим количеством объявлений. Особенно если запускаем по принципу один оффер - один канал. Объявлений в работе может несколько десятков, а порой даже сотен. И в родном кабе все они отображаются хаотично, статистику нужно смотреть по каждому отдельно 🤯

Так вот чтобы элементарно в этом не запутаться, можно группировать объявления по папкам. Например, по портретам ЦА, если их несколько. Или по офферам. Тут как вам удобнее, чтоб систематизировать кампании и отслеживать по ним всю аналитику.

2. Массовая загрузка объявлений
Можно копировать объявление, а не создавать каждый раз заново. Опять же, если хотите протестировать большое количество каналов - это must have.

3. Объединение каналов в группы

Можно группировать самые «рабочие» каналы в подборки, чтоб потом вернуться к ним с новыми офферами, например.
Удобно, если вы работаете с несколькими портретами ЦА.

4. Автоматизация управления ставками.

Это своего рода биддер. Те, кто работал с внутренней рекламой на маркетплейсах, поймут, о чем речь.

Что здесь можно?

- прописать автоматическое поднятие бюджета в каналах, где мы укладываемся в KPI по цене за подписку
- выставить порядок повышения CPM в каналах, где нет открутки и вы не выигрываете аукцион, чтобы не проверять вручную каждое объявление. Это очень удобно.
- обозначить количество показов на одного пользователя, если работаете по target users и многое другое.

Очень ждем, когда вернут возможность удалять папки. Масштабирование приводит к тому, что их становится очень много))

Мы постоянно тестируем разные варианты и сервисы, чтобы экономить свое время и бюджет клиентов. Везде есть свои плюсы и минусы.

У Telescope внутри своя система автоматизации, сейчас плотно ее изучаем) чуть позже поделюсь 👌

Трафик из Яндекса в Телеграм: вести напрямую в канал или через сайт-прокладку?

Вопрос важный. И ответ на него лучше знать заранее, чтобы не проводить лишние тесты на деньги клиента.

Какая идея с прокладкой?

Это небольшой лендинг с описанием канала, предложением подписки и кнопкой для перехода в Телеграм. То есть аудитория заранее узнаёт больше о том, что её ждет внутри, какая будет польза и почему стоит подписаться.

И если предложение неинтересно, люди не кликают по кнопке. А если кликают, то, попадают в канал. И уже там соотносят «обещания» на прокладке с опубликованным контентом и принимают решение.

Что ещё важно?

1. Через страницу-прокладку можно оптимизироваться именно на подписку. Подключаем Яндекс Метрику и бота, который отслеживает подписки.
3. В случае с прямой посадкой на канал оптимизироваться можно только под клики.

Мы пробовали оба варианта.

Вели на канал напрямую — результаты нас не устроили, поэтому мы быстро отключили кампанию. Потратили 1230,14 руб., получили 136 кликов. И ни одной подписки.

Приняли решение вести через сайт-прокладку, работаем так больше года. На скрине данные за ноябрь 2024, привлекли 433 подписчика, в среднем по 200 руб.

Все цифры и пример нашей страницы-прокладки на скрине 🙌

Как подобрать оптимального реселлера для клиента?

Мы помним, что для открытия рекламного кабинета в Телеграм напрямую нужен бюджет 2 млн евро.
Поэтому прибегаем к услугам посредников, или реселлеров.

При подборе не нужно ориентироваться только на стоимость входа на площадку и различные комиссии.
Комиссия у всех +/- одинаковая, колеблется от 15% до 30% в зависимости от ниши. Плюс НДС 20%

Что важно?
В кабинете Tg Ads нет возможности компоновать объявления по кампаниям и выгружать статистику. Значит, нам нужны дополнительные сервисы, которые автоматизируют процессы и упрощают таргетологу работу.

И не всегда сниженная комиссия у реселлера перекрывает затраты на эти сервисы.

Пример. Один из удобных сервисов - Tg Booster. Там можно оптимизировать повышение ставки cpm, делать массовую загрузку объявлений и всячески облегчить жизнь) Стоимость данного сервиса 5000 руб/мес.
То есть работая с реселлером, который такой сервис предоставляет, мы экономим до 60000 руб. в год.

В карточках собрала кратко информацию по некоторым реселлерам, с которыми сотрудничаем.

Вся информация от реселлеров актуальна на 17 февраля 2025 г., она может меняться.

Про МТС напишу отдельно, возможно, мы с командой попробуем дать ему ещё один шанс))

Видео или картинки: что работает эффективнее в Telegram Ads?

Делюсь результатами наших тестов.
Напомню, с конца прошлого года мы с командой экспериментируем с премиум—форматами рекламы.

Как ведут себя объявления с картинками по сравнению с простыми текстовыми, писала здесь. На примере моего второго канала по маркетплейсам.

К слову, от текстового формата мы ушли практически полностью. Подписку в пределах 2.5€ удерживаем, а это очень хороший результат для перегретой ниши.

На очереди сравнение видео и картинок.

У нас в работе большой пул уже проверенных офферов, которые дают результат на дистанции. Их и преобразовали в разные форматы.

Возьмем временной отрезок с 27 января по 12 февраля. Кампании с картинками и видео запускали параллельно.

Что наблюдаем по цифрам?

При практически одинаковом CPM (у видео даже чуть дешевле):
- объявления с фото дают выше кликабельность и выше конверсию в подписку
- дешевле клик и итоговая стоимость подписки
- разница в цене подписки практически в 1€ - довольно весомая))

Эксперименты продолжим, будем пробовать другие варианты видео объявлений.

Коллеги, кто уже тестировал видео/фото? Какие получаете результаты? Расскажите в комментах, пожалуйста 🙌

Как оптимизировать стоимость подписчика в Telegram Ads?

Если наблюдаете, что цена за подписку растет, попробуйте следующие шаги ⤵️

1. Меняйте креативы

Мы снизили стоимость подписчика в 2 раза, когда перешли на формат изображение и текст.
Вместо просто текста.

2. Расширяйте список каналов.

Если кажется, что вы уже по всем прошлись. Вам только кажется. Не прекращайте
мониторинг и поиск новых каналов. Обязательно проверяйте их на предмет накрутки.
А также смотрите, чтобы аудитория внутри канала была целевая.

3. «Играйте» настройками таргетинга внутри кабинета

Есть ниши, где по Target Channels, несмотря на гораздо бОльший CPM, конверсия в подписку выше и стоимость за подписчика ниже, чем по Target Users.

Почему? Те, кто подписался год назад, могут уже закрыть этот интерес и просто не отписаться от канала. А вы будете догонять их во всех других каналах.

4. Контент в канале

Если конверсия в подписку из клика меньше 20%, вероятнее всего, проблема лежит на стороне контента.

Например, в экспертном блоге конверсия может падать, когда в канале активное окно продаж.

- заводите аудиторию на лучшие по реакциям в канале экспертные посты или подготовленную контентную воронку с перелинками на серию экспертных постов

- публикуйте с периодичностью в неделю или месяц дайджест с горячими темами в канале.
Если в субботу и в воскресенье вы отдыхаете, просто заранее соберите пост с подборкой самых популярных опубликованных ранее материалов канала. 2 дня аудитория, приходящая в канал, будет сразу видеть самый сок

- Пересмотрите закреп на предмет того, чтобы включить в него и лид-магниты и ссылки на самые волнующие аудиторию темы.

Какой интересный контент вы могли пропустить в канале?

— Как ведут себя рекламные объявления в Telegram Ads с картинками по сравнению с текстовым форматом объявления?

— Как таргетологу в 2025 году выйти на проекты с большими бюджетами?

— Ключевые отличия кабинета Telegram Ads от других площадок

—Сколько нужно крутить объявление, чтобы считать тест состоявшимся?

— Как таргетологу Tg Ads находить клиентов?

— Как подобрать каналы для рекламы в Telegram Ads и на что обращать внимание?

— В этом посте запись прямого эфира по Telegram Ads, на котором обсудили:
- для каких ниш хорош Tg Ads?
- чем отличается Tg Ads от запуска рекламы на тг-канал из Яндекса?
- какие перспективы есть у таргетолога при работе с площадкой?