SMMщики

Ссылки в сториз снижают вовлеченность…

и это нормально.

Все просто и логично: добавляя ссылки на сторонние ресурсы в сторис Instagram, вы предлагаете пользователю выйти из приложения и перейти в другой источник. На котором пользователя могут завлечь другой интересной ему информацией. Логично, что снова возвращаться в Instagram, заходить на определенный аккаунт, искать пост/сторис/рилс, оставлять лайк, комментарий, делать репост — все это слишком сложно и бессмысленно для любого пользователя сети.

Но ссылки в сторис выполняют свою функцию и не всегда это вовлеченность и активное взаимодействие с контентом в Instagram: прямые продажи, получение лидов, информирование об иных каналах коммуникации с брендом и т.д.

Так что и здесь, как в любом вопросе, действует правило золотой середины, баланса и гармонии.

Associated Press и Xooa запустят свой NFT-маркетплейс

На платформе можно будет купить цифровые копии фотографий репортеров агентства AP.

В первой коллекции будут фотографии и улучшенные их цифровые копии от нынешних и бывших репортеров Associated Press, в том числе и снимки, получившие Пулитцеровскую премию.

Каждый NFT будет содержать набор информации о времени, дате, местоположении, оборудовании и технических настройках, используемых для съемки.

Публикация первой коллекции запланирована на 31 января. Средства от продажи токенов будут направлены на «на финансирование журналистики AP»

Диджитал-тренды 2021 года

За 9 месяцев 2021 года объем рекламного рынка в сфере digital вырос на 26% до почти 216 млрд. руб. Это половина от всего российского рекламного рынка. Такой рост говорит о положительном влиянии пандемии и локдауна на развитие технологий.

В трендах digital 2021 года:

✅ Cookieless

Обновление инструментов контекстуального таргетинга и data-партнёрства стали одними из главных трендов 2021 года. Важными задачами стали использование в таргетинге общего смысла контента страницы и составление точного портрета потребителя.

✅ Персонализация

Самым главным здесь стали скорость генерации креативов контента, полная автоматизация процессов и увеличение числа параметров персонализации, которые в первую очередь должны использоваться в коммуникации с пользователями.

✅ In-app и геймификация

Рекламные интеграции в игровых приложениях — ожидаемый тренд, учитывая его нативный формат. Также внимание привлекает и получение игровых наград за просмотр рекламы в приложении.

24 декабря — дата проведения ежегодной онлайн-трансляции Дзен-пятницы, посвященной итогам года. Среди спикеров — директор блог-платформы Антон Фролов, директор по контенту Ринат Низамов и руководитель продюсерского центра Никита Белоголовцев.

В числе планов на 2022 год — расширение аудитории подписчиков каналов Яндекс.Дзена и увеличение выплат авторам до 4 млрд. рублей. Сумма в 2 раза больше выплат в 2021 году и в 4 раза больше, чем в 2020.

В топ-5 каналов платформы в уходящем году вошли 4 кулинарных блога и блог о ландшафтном дизайне и домашнем интерьере с аудиторией от 428 тысяч подписчиков.

Кроме этого команда платформы обсудит развитие новых форматов, поддержку создателей контента и проведет розыгрыш подарков от Дзена.

Покупки, не выходя из сериала

Кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft работают над созданием платформы интерактивных покупок в фильмах и сериалах.

Также на платформе можно будет взаимодействовать с киногероями и сюжетом картины. Сервис Screen Reality пока находится на этапе теста. Технология дает возможность совершать собственные действия с героями сериала, например, как в первом тестовом проекте «Игра» 2020 г., где зритель мог сыграть в покер с персонажем Гоши Куценко. В детском веб-сериале «Алиса знает, что будет» можно было щелкнуть на предмет на экране и перейти на страницу с товаром онлайн-магазина «Той.ру».

Конкурентами по технологии Bazelevs и Microsoft стал YouTube, протестировавший ее в ноябре 2021 г.

TikTok представил платформу для монетизации контента Creator Next

Новая платформа для монетизации контента пользователей TikTok будет доступна блогерам с аудиторией от 100 тысяч подписчиков.

Основные возможности и преимущества — получение донатов, сотрудничество с брендами, получение “чаевых”. Последняя функция уже доступна для пользователей в настройках Creator Next. Теперь отблагодарить любимых инфлюенсеров можно и в денежном эквиваленте во вкладке “Tips” в настройках аккаунта. Блогеры будут получать вознаграждение в полном объеме, без каких-либо комиссий.

Размер чаевых ограничен 100 долларами за транзакцию и 500 долларами в день от одного пользователя в не более чем 100 транзакциях.

Обновления Instagram: гневное встряхивание и “чистка” карусели

Разработчики платформы внедрили новый способ жаловаться на неполадки в работе соцсети: чтобы открыть форму для описания проблемы, нужно с открытым приложением встряхнуть телефон. Адам Моссери — глава Instagram — утверждает, что это поможет ускорить процесс исправления ошибок сервиса.

Также теперь в приложении есть возможность удалять фото из “карусели” — функция, которую пользователи ждали очень давно.

Работают обновления пока только на территории США и только у пользователей IOS.

С 2022 года Роскомнадзор обяжет 13 зарубежных компаний открыть представительства в России

Сделать это необходимо уже к 1 января следующего года таким гигантам как: Google, Meta, Apple, TikTok, Zoom, Spotify и др.

Формат представительств может быть разным: филиал, юридическое лицо, которое будет представлять интересы компании в России. Также компании должны будут зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора, а на своих сайтах разместить электронную форму для обращений наших соотечественников и российских организаций.

Санкции за невыполнение обязательств: исключение сайта компании из поисковой выдачи, пометка сайта как нарушителя законодательства РФ, запрет на размещение рекламы, направленной на российскую ЦА. Не исключается и частичная или полная блокировка ресурса.

Ждем филиал Google, чтобы работа в компании мечты была ближе, а русскоязычную форму обращений на сайте Apple, чтобы наконец узнать, как скачать музыку из Apple Music бесплатно?

Новые персонализированные инструменты для прогноза поведения клиентов от Google

В Google Ads на основе машинного обучения и анализа данных прошлых лет теперь можно спрогнозировать поведенческие тренды клиентов бизнеса.

Пока инструмент работает в формате бета-тестирования, найти его можно на странице статистики.

Отчет представляет собой:

✅прогноз спроса на продукт на ближайшие полгода;
✅анализ ТОП-10 самых популярных и эффективных поисковых запросов в рамках кампании + рекомендации;
✅анализ аудитории — предпочтения в креативах, данные об интересах и т.д.

Цель инструмента — помочь бизнесу лучше понять клиента на стадии настройки рекламы, оптимизируя ее и делая более персонализированной и эффективной 🌐

Сравнение рекламы в Instagram Reels и в Tik Tok

Instagram Reels и в Tik Tok сегодня — самые крупные и популярные в социальных сетях площадки для рекламы: миллиардные аудитории и охваты, схожесть форматов. Но где выгоднее размещать рекламу? 💸

В своем эксперименте Creatopy запустили один и тот же рекламный ролик на обеих платформах на одинаковые продолжительность и бюджет: 50 долларов в день, 21 день, для аудитории США 25-44 лет.

Результаты кампании показали, что стоимость клика одинаково высока для обеих платформ, а вот по охватам, просмотрам и расходам на каждого пользователя Instagram обошел своего конкурента почти вдвое 🏆

Meta ограничит категории рекламных продуктов для таргетинга

С 19 января 2022 года в силу вступят изменения в политике компании, запрещающие рекламу «деликатных» тем. К ним на данный момент отнесли: здоровье, сексуальную ориентацию, религиозную, расовую, этническую и политическую принадлежность и другие подобные темы. Изменения коснутся платформ, принадлежащих компании: Messenger, Instagram и Facebook.

Ограничения вводятся в ответ на жалобы пользователей на злоупотребление рекламодателями возможностями таргетированной рекламы, в том числе возможностью ее персонализации. Отмечается, что вместе с достижением непосредственных целей рекламы, она использовалась и для дискриминации и рассылки нежелательных сообщений пользователям.

Подчеркивается, что под ограничения не попадают десятки тысяч других категорий, поэтому у рекламодателей нет серьезных причин беспокоиться о том, что вскоре таргетинг и вовсе будет под запретом.

Instagram анонсировал платную подписку

В ближайшее время соцсеть планирует ввести платную подписку для просмотра части контента. В первую очередь речь об эксклюзивных платных сторис, помеченных специальной фиолетовой плашкой 💜

При этом сам функционал все еще не доступен для пользователей, а прайс для русскоязычной аудитории уже висит: 99 р. за месяц просмотра эксклюзивных сторис. Которые, кстати, нельзя будет скриншотить ❌

Инстаграм не стал первой платформой, которая взяла курс на монетизацию: ранее о платном функционале рассказали Twitter blue и Telegram.

Facebook теперь Meta

Глава компании Марк Цукерберг объявил о ребрендинге, объясняя его более полным соответствием деятельности компании. Также Цукерберг делает акцент на стремлении компании к метавселенной, к будущему, в котором люди не будут ограничиваться экранами, а будут испытывать эффект присутствия в виртуальной реальности.

При этом соцсети, принадлежащие компании, — Messenger, WhatsApp и Instagram — своих названий не изменят, как и сам Facebook.

Слово «Meta» происходит от греческого слова, означающего «после». Сам Цукерберг объясняет такой ребрендинг символичностью: для многих Facebook стал недосягаемой целью, гранью возможного, для его создателя же компания лишь шаг к чему-то большему, к тому, что будет после нее и после него самого.

Почта России начнет доставлять посылки с помощью беспилотных роботов-доставщиков «Яндекса»

Уже в ноябре пользователи Android через приложение Почты России на своих смартфонах смогут воспользоваться новой услугой. На запуске стоить она будет символический 1 рубль 💰

Доступна доставка роботом в первое время будет для 27 московских почтовых отделений в радиусе 2 км от отделения. В приложении можно будет отследить статус заказа и местоположение ровера 🛸

Получение будет выглядеть следующим образом: на телефон получателя в момент доставки приходит уведомление и проверочный код. Его необходимо ввести в приложение. После робот откроет крышку и получатель сможет забрать посылку 📦

В феврале этого года уже проводилось тестирование роботов «Яндекса» — они доставляли заказы вместе с курьерами «Яндекс Лавки».

Исследование продвижения люксовых брендов в диджитал

Эксперты Go Mobile делятся результатами исследования, в котором проанализировали 50 брендов традиционного люкса и 60 молодых брендов из высокого ценового сегмента. На основании 130 параметров выявили индекс развития каналов онлайн-торговли и общие тенденции рынка.

Индекс рассчитывался исходя из параметров:

✅географии доставки;
✅наличия собственного онлайн-магазина;
✅продажи через мультибрендовые платформы.

Топ рейтинга самых диджитально развитых брендов заняли:

🥇Balenciaga
🥈Bottega Veneta
🥉Versace

Отдельно был выведен индекс заинтересованности аудитории соцсетей. Оценка проводилась на основании охватов и вовлеченности аккаунтов брендов в Instagram и Tik Tok. Здесь лидером оказался Gucci 🏆

Наиболее диджитальными молодыми люксовыми брендами стали компании By Far и Staud. Самыми активными названы соцсети молодых брендов Jacquemus,Telfar и Cactus Plant Flea Market.

Названы лучшие приложения и сайты Рунета

В Москве подвели итоги Всероссийского конкурса сайтов и мобильных приложений «Рейтинг Рунета-2021».

Участниками стали почти 1300 проектов в 40 номинациях.
Среди лучших мобильных приложений названы:

🏆«Пятёрочка»;
🏆Банк Открытие;
🏆РБК Инвестиции;
🏆«Работа и вакансии на hh»;
🏆Макдоналдс;
🏆«Золотое Яблоко».

Лучшими сайтами 2021 года стали ряд проектов студии Артемия Лебедева (volochanka.city, dostoevskyworld.ru, krivitzky.ru), сайт Альфа-Банка, skolkovoforbusiness.ru/offices, ru.levi.com и т.д.

Организаторы отмечают, что тенденция последних нескольких лет говорит о том, что региональные разработчики не просто сравнялись в уровне качества проектов со столичными. Часто именно региональные проекты занимают первые места в Рейтинге Рунета.

На ноябрь 2021 года запланирован старт приема заявок на «Рейтинг Рунета-2022».

Instagram уходит от бренда IGTV

📱После нововведений пользователям соцсети не придется переходить на сторонний сервис для просмотра полных видео формата IGTV — это можно будет сделать в основной ленте Instagram. Видеоплатформа получит название Instagram TV.

🧾Решение выглядит логичным после того, как ставка на IGTV как на альтернативу YouTube не сыграла. Усугубило ситуацию появление приложения TikTok через 2 месяца после запуска нового видеохостинга.

🌐Курс на развитие формата IGTV создатели видят через программу партнерского сотрудничества и поддержки креаторов площадки, взяв пример с удачно реализованных стратегий YouTube и TikTok.

Кейс PPL-media и Unagrande 📊

Производитель молочной продукции Unagrande и маркетинговое агентство PPL-media весной 2021 года провели рекламную кампанию, задачей которой был рост продаж бренда 📈

💡Особенность рекламной кампании заключалась в определении ее ЦА. Сегментирование проводилось среди держателей карт лояльности партнера — сети магазинов “Перекресток”. Кампания была запущена при помощи платформы MyTarget на две группы ЦА: первая видела рекламный ролик, вторая нет.

💡Дополнительно было проведено сегментирование покупателей на покупателей всех групп сыров (в том числе и бренда Unagrande) и на покупателей сопутствующих товаров (свежих томатов, оливкового масла, тихих вин).

〽️По результатам кампании покупки Unagrande в категории “Сыры” среди группы ЦА, видевшей рекламу, увеличились на 33,88% в сравнении со второй группой.

〽️Анализ истории покупок по картам лояльности ритейлера, позволивший провести сегментацию ЦА и показать высокий результат, проводился на платформе Dialog.X5 Targeting.

Disney продвигает инфлюенсеров-поклонников студии 💫

Самая популярная студия мультипликации будет помогать в продвижении 20 инфлюенсерам — будущим амбассадорам бренда в TikTok, Instagram и YouTube.

Ограничений по полу, возрасту, расовой принадлежности нет. Главные условия — быть поклонником Disney и восходящим инфлюенсером с десятками тысяч подписчиков в социальных сетях.

Для 20 отобранных блогеров организованы 8 курсов по онлайн-маркетингу с целью дать возможности роста тем, кому есть что сказать комьюнити бренда 📢

Google полностью перестраивается на адаптивные поисковые объявления

Компания объявила, что с 30 июня 2022 года у маркетологов больше не будет возможности создавать привычные развернутые текстовые объявления.

Алгоритм:

✅вводите заголовки и описания, а Google Реклама автоматические выберет самые удачные и эффективные их комбинации,которые показываются индивидуально под поисковый запрос пользователя.

Создатели рекомендуют:

⚠️каждый элемент должен быть качественным по отдельности и в сочетании с любым другим, чтобы при рандомном объединении нескольких давать хороший результат;
⚠️максимальное количество активных адаптивных объявлений в группе — три;
⚠️чтобы один определенный текст был показан во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Преимущества:

✅существенно экономится время на создание рекламы;
✅персонализация заголовков и описаний под данные о клиента;
✅увеличенное количество запросов для показа рекламы, а значит — большие вовлеченность и охват аудитории.