Pro Маркетинг

Zara и другие бренды начали вести переговоры о возвращении в Россию

Переговоры о возвращении в Россию брендов ушедшей из РФ группы Inditex, включая Zara, идут в частном порядке, сообщает ТАСС со ссылкой на вице-президента Союза торговых центров (СТЦ) Павла Люлина. Он подчеркнул, что есть люди, которые «ведут переговоры от лица Inditex, зондируют почву».

На данный момент товары компании Inditex в России официально не представлены. Чтобы это изменилось, нужно дождаться «оттепели» в отношении с западными странами и начала снятия санкций, в первую очередь связанных с логистикой и международными оплатами, добавляет Люлин. Он подчеркивает, что процесс может оказаться достаточно сложным.
Однако больше шансов у тех, кто сохранил свои площадки, оставив их «наследникам», уверяет эксперт. В частности, это MAAG, Vilet, Dub для брендов Inditex.

Доходы быстрее всего росли у россиян до 24 лет в прошлом году

Максимальный темп роста доходов был отмечен у россиян в возрасте до 24 лет в 2024 г. Их зарплата стала больше на 20,2% в среднем, сообщает ТАСС со ссылкой на «Сбераналитику». Россияне в этом возрасте стали получать около 68,4 тыс. руб.

Наименьший рост в 13,6% зафиксирован у сотрудников старше 65 лет (в среднем 73,6 тыс. руб.). В 2024 г. при этом максимальные зарплаты были у сотрудников 35–44 лет — 95,8 тыс. руб. (+18,2% к 2023 г.) и 25–34 лет — 92,6 тыс. руб. (+18,8 к 2023 г.).

Сейчас наблюдается тенденция к тому, что темпы роста доходов выравнивались у разных возрастных групп. Это во многом обусловлено желанием компаний удержать у себя наиболее опытных и компетентных сотрудников. Также работодатели пытаются поддержать лояльность за счет увеличения уровня оплаты труда.

Крупный ресторанный бизнес могут избавить от части налогов

Минфин совместно с Федеральной налоговой службой (ФНС) изучает возможность снижения налоговой нагрузки. Речь идет о крупном ресторанном бизнесе, пишет РБК со ссылкой на источники, которым известным детали дискуссии.

Среди вариантов — специальная ставка НДС в диапазоне 2–5%. Это должно помочь сетям остаться рентабельными. Инициатива исходит от самих рестораторов. Они указывают на то, что теряют конкурентоспособность из-за кратной разницы в налоговой нагрузке с малыми и средними заведениями. Авторы идеи считают, что средние компании специально не становятся крупнее, чтобы платить меньше налогов.

Пока можно пользоваться льготой по НДС, если выручка не превышает 2 млрд руб. в год, доля поступлений от профильной деятельности не менее 70%. Также выплаты персоналу должны быть не ниже среднемесячной зарплаты по отрасли в регионе. При соблюдении этих условий не нужно платить НДС.

«Яндекс» стал новым владельцем товарных знаков «Игромир» и Comic Сon

ООО КРИ было признана банкротом в конце января. В это же время был определен покупатель товарных знаков «Игромир», а также Comic Сon, «Комиккон» и Comiccon, пишет «Ъ» со ссылкой на Федресурс. Каждый лот обошелся компании в 20,6 млн руб.

В перспективе «Яндекс» проведет фестивали «Комиккон» и «Игромир» осенью 2025 г. Пока формируется программа, также будут проведены переговоры с партнерами, уточняют в компании. Кроме того, был выкуплен домен Comiccon ru. На нем будут постепенно публиковать информацию по грядущим мероприятиям. Собеседники издания допускают, что флагманами будут такие проекты, как Atomic Heart и «Алмазный меч, деревянный меч».

В декабре прошлого года «Яндекс» уже провел фестиваль поп-культуры — «Хомякон». «Леста Игры», Astrum Entertainment, 1C Game Studios и команда «Игромира» в прошлом году открыли новую выставку — «РЭД Экспо». VK продолжает проводить «Фандом Фест ВКонтакте».

Интерес россиян к поездкам на горнолыжные курорты вырос на 5–10%

Объем проданных туров на российские горнолыжные курорты увеличился на 10% год к году с декабря 2024 по февраль 2025 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Travelataru. Аналогичную динамику отмечают в Fun&Sun.

Прирост оказался меньше, чем в прошлом году. Причина в том, что зима на Северном Кавказе выдалась не особо снежной. Также стоимость размещения стала выше на 20–30% за год. Часть путешественников поэтому отправились в Европу или вовсе отказались от такого варианта размещения.

Рост потока составил только 2–5% год к году в зависимости от курорта, считает вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. По его словам, показатель может вырасти и до 7%, если февраль и март будут более успешными.

Рост числа онлайн-подписок привел к сокращению продаж газет и журналов

Газеты и журналы потеряли до 12% продаж в 2024 г., после того как возросла популярность платных подписок. Также повлияло увеличение стоимости прессы. При этом в регионах спрос все же остается относительно стабильным, сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс».

Предыдущие несколько лет ситуация была относительно стабильной. Падение было минус 7% в рознице и минус 10% по подписке. Снижение продаж именно в этом году обусловлено, помимо прочего, сохраняющимся ростом среднего чека при покупке газет и журналов, отмечают аналитики. В розничных продажах этот показатель в прошлом году достиг 284 руб., что на 13% выше, чем в 2023 г., и на 20% выше, чем в 2022 г.

При этом сегмент онлайн-подписок демонстрирует стабильный рост. Динамика год к году составила 23%. Параллельно на 15% — до 2,4 тыс. руб. — вырос и средний чек. В основном россияне тратят деньги на деловые СМИ.

Средний чек на фастфуд вырос на 10% в 2024 году

Средние траты на фастфуд в стране достигли 603 руб. в 2024 г., что на 10% больше по сравнению с 2023 г., сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс». Год назад средняя стоимость похода в ресторан быстрого питания была 548 руб.

Траты на питание в таких заведениях в Москве немного выше, чем в регионах — 649 руб. Это на 11% больше, чем в 2023 г. (584 руб.). При этом средний чек россиян на питание в кафе и столовых был примерно на четверть выше, чем в фастфуде в 2024 г. Он достиг 740 руб. (за год увеличился на те же 10%) в среднем по России. Походы в рестораны и бары стали еще дороже: в среднем на это жители страны тратили 1803 руб. (на 12% больше, чем в 2023 г.).

Средний чек вырос не только из-за роста цен, указывают «РБК Исследования рынков». Также стало больше среднее число покупок. Россияне сделали в фастфуде на 5% больше заказов в 2024 г., чем год назад (абсолютные значения в компании не привели). Показатели растут в том числе в кафе и столовых на 6%, в ресторанах и барах —на 9%.

Интеллектуальные права не стали частью закона о платформенной экономике

Новая версия законопроекта о платформенной экономике не включает правообладателей программного обеспечения (ПО), книг, музыки и видеоконтента, пишет «Ъ» со ссылкой на документ. При этом годом ранее участники рынка просили учесть их предложения по борьбе с контрафактом на маркетплейсах. Если документ будет принят в текущем виде, то это создаст большие риски развития пиратства собственных товаров.

В частности, исключено положение о применении действия документа на отношения, связанные с распространением лицензии на ПО и иные результаты интеллектуальной деятельности, включая фонограммы. Также это будет касаться товаров под собственной торговой маркой. Законопроект был разработан Минэкономразвитием. Он описывает общие правила функционирования цифровых платформ и систему взаимоотношений их участников.

Путешественники в России стали чаще отправляться в недорогие поездки

Туристы в стране стали делать акцент на короткие и недорогие поездки в близлежащие города, пишет ТАСС со ссылкой на руководителя отдела маркетингового анализа сервиса путешествий «Туту.ру» Ольгу Котельникову.

Положительно влияет на эту тенденцию тот факт, что постепенно развивается инфраструктура малых городов. Также россияне стали больше внимания уделять культуре родного края, добавляет Котельника. Она считает, что билеты в популярные у туристов города «расхватывают как горячие пирожки».

В частности, билеты на автобусы из Москвы и Санкт-Петербурга стоят до 1 тыс. руб. Что касается самолетов, то есть варианты до 10 тыс. руб.

Онлайн-продажи e-grocery превысили 1 трлн рублей в 2024 году

Общий объем продаж на российском рынке e-grocery (онлайн-торговля продуктами питания и товарами первой необходимости) составил 1,2 трлн руб. в 2024 г., что на 44% больше, чем годом ранее (824 млрд руб.), пишут «Ведомости» со ссылкой на Data Insight. Число заказов достигло 788 млн, что на 33% больше, чем в 2023 г.

Совокупный объем онлайн-продаж продовольственных товаров (с учетом маркетплейсов, но без учета продаж алкоголя по модели покупки онлайн с самовывозом) вырос на 40%. Ранее он составлял 918 млрд руб. (2023 г.), теперь достигает 1,3 трлн руб.

Маркетплейсы увеличили сроки выплаты продавцам за товары

Продавцы столкнулись с ростом сроков выплат за товары: если раньше на это уходило 9–15 дней, то теперь 24–27 дней, пишет «Ъ» со ссылкой на письмо Российского союза кожевников и обувщиков (РСКО), адресованного комиссии по созданию условий саморегулирования в электронной торговле при Минпромторге.

Интернет-площадки таким образом могут пытаться подтолкнуть селлеров чаще платно выводить деньги. Дополнительная оплата взимается, если перевод выполняется досрочно. При этом гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров называет тенденцию общей. Он говорит о том, что отсрочка платежа с начала 2025 г. выросла на неделю в целом.

Если выводить средства досрочно, то стоимость услуги составляет 1,1–3,4% от суммы для Ozon, поясняет член комиссии при Минпромторге Руслан Волков. При этом на самом маркетплейсе уверяют издание, что еженедельный график удобен, так как можно быстрее получать и вкладывать деньги в бизнес. А время между расчетным периодом и датой выплат позволяет учесть возвраты и обеспечить выплаты, в числе прочих, и зарубежным контрагентам.

Более половины опрошенных россиян заявили об осознанности во время покупок

Более 60% опрошенных россиян говорят о том, что стали более осознанно подходить к совершению покупок, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на Calltouch.

Каждый четвертый уверяет, что уменьшил траты и стал покупать теперь только самое необходимое. Такое же количество говорит о том, что в целом больше времени тратит на обдумывание покупок. Каждый пятый уделяет внимание кибербезопасности, когда тратит деньги. Кроме того, 20,7% чаще покупают в рассрочку, около 16% начали запасаться впрок необходимыми товарами.

Спонтанные покупки перестали интересовать каждого пятого (20,4%), каждый десятый теперь отдает или продает, а не выбрасывает ненужные вещи (11,2%). Почти такое же количество респондентов стараются использовать товары повторно. И небольшое количество россиян, 5,3%, начали делать вещи своими руками.

Лидером среди источников информации о товарах перед покупкой остаются маркетплейсы — 46,1%. В тройку популярных каналов также вошли поисковые системы — 31,8% и специализированные интернет-магазины — 20,9%.

Количество покупок лотерейных билетов увеличилось на 30%

Россияне стали чаще покупать лотерейные билеты в 2024 г., общее количество таких покупок выросло на 30% относительно 2023 г., сообщает РБК со ссылкой на «Чек Индекс».

Также увеличился средний чек при покупке лотерейных билетов. Если в 2023 г. он составлял 155 руб., то в 2024 г. уже 210 руб. Для сравнения: в 2022 г. средний чек был 112 руб. Как правило, одна покупка включает два-три лотерейных билета.

Продажи в сфере лотерей могли увеличиться и за счет активного продвижения, поясняют в «Чек Индексе». Например, активно применяются интернет-каналы и телевидение. «Мечталлион» от «Национальной лотереи» транслируется как одноименное утреннее шоу на Первом канале. Официальным партнером «Столото» выступает НТВ.

Сервисы видео-конференц-связи на основе ИИ могут стать более востребованными

Количество сервисов видео-конференц-связи (ВКС) на основе искусственного интеллекта (ИИ), используемых российским бизнесом, может вырасти более чем в два раза в течение следующих трех лет, сообщает ТАСС со ссылкой на TelecomDaily.

Бизнес-пользователи ВСК стали чаще применять сервисы с искусственным интеллектом, чем это было в 2023 г. В основном используются такие опции, как шумоподавление, суммирование, улучшение качества изображения. Также востребованы размытие и замена фона, автоматическая транскрибация.

Авторы исследования акцентируют внимание на том, что наибольшим количеством функций искусственного интеллекта обладают «МТС Линк», «VK Звонки» и IVA MCU.

Около 40% россиян купили определенные товары на праздниках благодаря рекламе

Примерно 40% опрошенных россиян, которые покупали товары в интернете на праздничных каникулах, узнали об этих продуктах из рекламы, согласно опросу «Яндекс Рекламы».

Более трети респондентов после контакта с онлайн-рекламой переходили на сайт продавца. А 29% сохраняли ссылку на него или конкретный товар в избранном. В 4 из 10 случаев — товар клали в корзину на сайте магазина. 

В целом почти 70% опрошенных в новогодние праздники совершали онлайн-покупки. Их средний чек на шопинг составил 15,3 тыс. руб. Каждый пятый приобретал бытовую технику и электронику на 22,9 тыс. руб. Четверть россиян покупали мебель, товары для ремонта, дома и дачи и потратили на это 10,9 тыс. руб. А каждый третий обновлял гардероб на сумму 12 тыс. руб. 

Для 42% респондентов ключевую роль при принятии решения о покупке играл бренд производителя или ретейлера, а также доверие к нему. При покупке бытовой техники и электроники 80% россиян обращали внимание только на один конкретный или несколько знакомых брендов. В категории одежды, обуви и аксессуаров этот показатель составлял 64%. А в категории мебели, товаров для ремонта, дома и дачи — 55%.  В период январских каникул пользователи задали «Поиску» почти 45 млн запросов, связанных с брендами магазинов и маркетплейсов. В 80% случаев они искали их сайты. Порядка 7 млн раз россияне интересовались и новогодними распродажами. Каждый пятый запрос также относился к скидкам и акциям конкретных брендов.  

«По нашим данным, 7 из 10 пользователей в каникулы спонтанно покупали что-то из одежды, электроники или товаров для дома. Начало года — возможность для брендов привлечь внимание новой аудитории специальными предложениями. Согласно нашим опросам, каждый четвертый на каникулах ищет в интернете информацию о скидках и акциях», — рассказал руководитель направления непродовольственного ретейла «Яндекс Рекламы» Алексей Ворожейкин.

Всего было опрошено более 2,3 тыс. человек. Исследование проводилось в январе, после праздничных выходных. В опросе приняли россияне в возрасте от 18 до 64 лет, проживающие в городах с населением более 100 тыс. человек.

В России вырос спрос на IT-услуги на 241%

Интерес у россиян на услуги из области IT увеличился на 241% в 2024 г. по сравнению с 2023 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Авито услуги». Среди популярных услуг указаны разработка ПО на заказ (+691% к спросу 2023 г.), ПО на языке программирования Java (+644%), Python, разработка и настройка чат-ботов (в том числе ChatGPT) и систем управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). В «Авито» считают, что спрос вырос в том числе потому, что экономика и бизнес нуждаются в цифровых решениях.

Также стали более востребованы варианты обучения специальностям в IT: с нуля — на 47%, продвинутого — на 95%. Интерес к IT растет из-за доступности обучения, из-за стабильного спроса на специалистов и привлекательных условий труда, считают в «Авито».

Больше всего обучение IT-специальностям интересно россиянам из Нижнего Новгорода (+550% к спросу в 2023 году), Тюмени (+500%), Иркутска (+200%), Екатеринбурга (+100%) и Ярославля (+67%).

Россияне стали тратить в ресторанах на 11% больше

Средний чек одного похода в ресторан увеличился до 1,8 тыс. руб. в 2024 г., что на 11,4% выше, чем в 2023 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Русский стандарт». Годом ранее средний чек достигал 1,7 тыс. руб.

Лидером по числу платежей в ресторанах в 2024 г. стала Москва. Гости и жители столицы оставляли в среднем 2 тыс. руб. в заведениях. На втором месте по числу платежей Санкт-Петербург со средним чеком в 2,1 тыс. руб. Третья позиция у города Набережные Челны. Здесь гости ресторанов совершили также большое количество платежей, средний чек достиг 1,1 тыс. руб.

Также увеличился средний чек на фастфуд. Он вырос до 466 руб. с 377 руб. годом ранее (+23,6%). При этом доля операций через СБП на фоне роста популярности этого сервиса увеличилась более значительно, чем в ресторанах, — до 28%. Годом ранее она составляла 22%.

Крупнейшие компании в сфере онлайн-образования показали рост на 19%

Суммарная выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний России выросла до 144,5 млрд руб., что на 19% выше уровня 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Smart Ranking. Аналитики при этом уверяют, что темпы роста замедляются. Так, на 32% выручка увеличилась в 2023 г.

Первое место теперь у компании «Синергия», которая ранее была на третьей позиции: выручка составила 12,7 млрд руб., рост год к году 50,2%. Вторая строчка у Skillbox Holding (принадлежит VK; выручка в 12,2 млрд руб., снижение на 1,13%). Замыкает тройку лидеров Skyeng (12 млрд руб., рост на 0,83%). «Яндекс Практикум» занял четвертое место с 8,3 млрд руб. выручки, так как увеличил продажи на 17%.

Самым устойчивым остается детское образование: замедление роста с 39% в 2023 г. до 32,6%. Сегмент бизнес-образования показал падение в 51%. Также существенно сократилась выручка в сегменте «Разработчики и платформы» — с 49 до 23,7%.

Услуги салонов красоты подорожали на 15%

Цены на услуги в салонах красоты увеличились в январе на 15%, при этом за весь прошлый год стоимость выросла на 25%, пишут «Известия» со ссылкой на Life Pay. Средний чек стал больше за первый месяц года, увеличившись с 15,8 тыс. до 18,2 тыс. руб.

Рост цен связан в первую очередь с подорожанием материалов и оборудования. Также владельцы этого бизнеса говорят о росте расходов на зарплату сотрудников. Многие мастера при этом уходят работать домой, где могут обеспечить себе более удобный график. Клиенты в этом случае получают более низкий ценник, так как мастер работает только на себя. Также появилась тенденция, когда люди из среднего сегмента начали переходить в эконом, а из люкса — в средний. Прирост клиентов фиксируется только в бюджетных салонах.

RuStore занял вторую позицию в рейтинге популярности магазинов приложений

Аудитория мобильной и веб-версии российского магазина приложений RuStore (принадлежит VK) достигла 50 млн пользователей к концу 2024 г. Для сравнения: в декабре 2023 г. ежемесячная аудитория этого ресурса составляла 26 млн., пишут «Ведомости» со ссылкой на Mediascope.

Первая позиция остается у Google Play. Им пользуется 80 млн человек в стране. Также россияне заходят в Mi Store от китайской Xiaomi (19 млн пользователей), Galaxy Store южнокорейской Samsung (14 млн) и AppGallery китайской Huawei (10 млн). Количество пользователей у магазина американской Apple, App Store, неизвестно. В конце 2023 г. у россиян было 13 млн iPhone, писал CNews. Другие цифры не приводятся.

Госдума сформировала рабочую группу по регулированию индустрии видеоигр

Депутаты Госдумы создали рабочую группу, которая должна подготовить законопроект, позволяющий регулировать контент в видеоиграх, сообщает ТАСС со ссылкой на источник в нижней палате российского парламента.

Руководители профильных комитетов, а также зампредседателя Госдумы Петр Толстой уже вошли в состав группы. Они будут разрабатывать базовый закон «О деятельности по разработке и распространению видеоигр на территории РФ». Если его примут, в стране начнет действовать обязательная маркировка видеоигр. Она позволит информировать геймеров о присутствии элементов жестокости, насилия и другого деструктивного контента.

Россияне стали тратить в среднем 39,5 тысячи рублей в месяц

Расходы россиян увеличились на 6% в 2024 г. с учетом вычета инфляции и составили 39,5 тыс. руб. в среднем за месяц, сообщает РБК со ссылкой на «СберИндекс». Инфляция при этом достигла 9,5%, сообщал Росстат. В основном подорожали картофель (+92%), икра (+38%), сливочное масло (+36%). В номинальном выражении, если не вычитать инфляционные показатели, россияне стали тратить на 17% больше. Реальные расходы выросли на 8,8% среди потребителей от 25 до 49 лет. При этом траты людей старше 75 лет стали меньше на 3,2%.

Наименьший уровень средних расходов показала категория 15–19 лет (23,8 тыс. руб.). Это связано с тем, что подростки и молодые люди, как правило, не обладают своими источниками заработка. Расходы растут по мере взросления — например, в категории 35–39 лет россияне тратили 53 тыс. руб. ежемесячно.

При этом юные россияне тратят в четыре раза больше на контент и СМИ и на 71% больше на общепит. Категория 20–24 года в три раза больше расходует на такси и каршеринг. В бюджете тех, кому от 40 до 64 лет, на 4–16% больше доля расходов на строительство и ремонт. А среди людей старше 65 лет более чем вдвое выше доля трат на здоровье, на 47% и более — расходов на продовольствие.

Иностранные туристы стали чаще приезжать в Россию на отдых

Спрос интуристов на гостиничное размещение в России вырос на 15% в период с декабря по февраль год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на «Островок». Всего количество бронирований увеличилось на 40% год к году, уточняет вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин.

Это связано не только с политическими факторами, но и с ослаблением рубля, пишет издание. В основном гости приезжают из Китая, Саудовской Аравии, Германии и Индии. Также растет поток туристов из Катара и Ирана, отмечают в «Ракете». Влияет на такую динамику и тот фактор, что с августа 2023 г. для граждан 55 государств в России действуют электронные визы.

Траты россиян на ювелирные украшения выросли почти на 50%

Жители страны на 47% увеличили расходы на ювелирные украшения и часы в 2024 г., пишут «Известия» со ссылкой на «Почта Банк». Количество покупок также стало больше в полтора раза.

Средний чек на ювелирные украшения и часы увеличился на 26% — он достиг 17,4 тыс. руб. Мужчины совершали такие операции вдвое чаще, чем женщины. Средний чек составил 18,6 тыс. руб., что на 25% больше, чем у женской аудитории. Эксперты считают, что причина в том, что представители сильного пола хотят купить драгоценности в подарок на знаковые события.

Рынок ювелирных украшений в целом демонстрирует рост из года в год. Особенно это касается женских колец, браслетов, часов и так далее.

Расходы российских геймеров достигли 173 млрд рублей в 2024 году

Геймеры потратили на компьютерные и мобильные игры 173 млрд руб. в 2024 г., что на 7,5% больше, чем в 2023 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на XYZ. Учитывались пользователи, которые тратят на такие игры более пяти часов в неделю.

Топ продаж составили Black Myth: Wukong, Helldivers 2 и Warhammer 40 000: Space Marine 2. Всего больше половины (67%) российских геймеров сделали покупки видеоигр в прошлом году. Каждый из них приобрел в среднем более трех игр.

Выручка селлеров на маркетплейсах стала расти медленнее

Динамика прироста оборота у селлеров на маркетплейсах достигла 20% против 28% годом ранее, пишет «Ъ» со ссылкой на сервис для предпринимателей «МойСклад». Это привело к тому, что темпы роста интернет-торговли стали не такими динамичными, а офлайн-розница начала показывать положительные результаты.

Оборот рынка интернет-торговли вырос на 40%, до 11 трлн руб. в 2024 г., согласно предварительным оценкам Data Insight. Годом ранее показатель был на уровне 44%. При этом на основных маркетплейсах заявляют изданию, что итоги будут озвучивать не раньше марта. В это же время ускоряется динамика в офлайне, где, по данным сервиса «МойСклад», выручка продавцов выросла в среднем на 16% в 2024 г. против 13% годом ранее. Оборот розничной торговли мог стать больше на 8,6% в прошедшем году, по предварительным оценкам председателя президиума Ассоциации операторов розничной торговли Игоря Караваева. Росстат оценивал динамику в 6,4%, до 47,4 трлн руб.

Российские компании не попали в список самых дорогих мировых брендов

Рейтинг 500 мировых брендов, признанных к началу 2025 г. самыми дорогими, был опубликован международным аналитическим агентством Brand Finance, пишет «Ъ». Первое место, как и ранее, остается у Apple (11%). Далее следуют Microsoft и Google, которые прибавили 35 и 24% соответственно.

Российские «Сбер», «Газпром» и «Лукойл», ранее присутствовавшие в рейтинге, теперь в него не вошли. При этом в топ-5 включен бренд крупнейшей в США и мире розничной сети Walmart, который за год прибавил в стоимости 42% и теперь оценивается в $137 млрд. На четвертом месте находится Amazon ($356 млрд, +15%).

Также в десятку крупнейших входят южнокорейская Samsung (6-е место, $110,5 млрд), китайский TikTok (7-е место, $105,8 млрд). Facebook (принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) занял 8-е место с $91,5 млрд. Замыкают десятку Nvidia ($87,9 млрд) и Государственная электросетевая корпорация Китая (State Grid Corporation of China) с $85,6 млрд. Brand Finance отдельно указала бренды, которые за последние 20 лет подорожали больше всего. Это TikTok (+80%), Nvidia (1770% — с $4,7 млрд до $87,9 млрд), китайский производитель электромобилей BYD (+350%), китайский онлайн-ретейлер Pinduoduo (+420%), тайваньский производитель чипов TSMC (+300%), Microsoft (+294%), Apple (+310%).

Вдвое больше деструктивных материалов было удалено в 2024 году

Роскомнадзор удалил в два раза больше деструктивных материалов в 2024 г. по сравнению с 2023 г., пишут «Известия» со ссылкой на ведомство. Там же отмечают, что системы родительского контроля не слишком эффективны.

Чтобы контент удавалось удалять быстро, Роскомнадзор наладил взаимодействие с администрациями российских соцсетей. Как именно это было сделано и происходит в целом, не уточняется.

Почти 100% российских компаний перешли на использование облачных технологий

Большинство (95%) крупных компаний в России используют облачные технологии, пишет «Ъ» со ссылкой на Nubes. Однако в среднем бизнесе показатель в три раза ниже — только 35%. В категории малого бизнеса показатель составляет 10%.

Средняя стоимость перехода на облачную инфраструктуру достигла около 250–300 тыс. руб. для небольших компаний в 2025 г. Средний бизнес должен потратить порядка 500–600 тыс. руб. Крупные компании вынуждены тратить более 600 тыс. руб.

В перспективе рынок IaaS и PaaS (облачная инфраструктура/платформа как услуга) вырастет в 4,5 раза к 2030 г. Он, вероятнее всего, достигнет 550 млрд руб. по сравнению с 121 млрд в 2024 г. При этом опрошенные изданием эксперты говорят о том, что оценка недостаточно амбициозная. Они говорят о том, что для более быстрого роста рынка компаниям из сектора среднего и малого бизнеса требуется упростить доступ к технологии.

Стоимость открытия бизнеса в стране может быть не менее 1 млн рублей

Россияне оценили расходы, которые могут потребоваться на открытие своего дела, сообщает РБК со ссылкой на SuperJob. Большинство участников опроса уверены, что нужно потратить не менее 1 млн руб.

При этом дороже всего, по мнению представителей экономически активного населения, открывать дело в строительстве, производстве, фермерстве и туризме. В этих сегментах траты могут достичь 5 млн руб., уверены респонденты.

На втором месте — автосервисы, на их запуск и развитие потребуется в среднем 3,5 млн руб. Третья позиция у медицинской сферы, где требуется около 3 млн руб. О желании открыть свое дело заявили более половины опрошенных (56%), 34%, напротив, отметили, что хотели бы работать по найму.

В России сократились сборы от теневого проката фильмов

Общая касса теневого проката фильмов составила более 4,3 млрд руб. в стране, что меньше, чем в 2023 г., когда удалось собрать 4,8 млрд руб., пишет «Ъ» со ссылкой на «Бюллетень кинопрокатчика».

Лидировали в кинотеатрах такие картины, как «Дэдпул и Росомаха», «Головоломка-2», «Гадкий я — 4». Речь идет именно о сборе коротких метров Единой федеральной автоматизированной информационной системе Фонда кино. Такие ленты показывают исключительно перед зарубежными хитами. Причина снижения сборов может быть в том, что не было релизов уровня «Барби», считают эксперты, опрошенные изданием. В пользу этой точки зрения говорит также сокращение американского бокс-офиса.

Повлиял и тот факт, что «предсеансовое» обслуживание было приостановлено в апреле этого года по инициативе Ассоциации владельцев кинотеатров. Периодически зарубежные хиты не показывают во время праздников, когда посещаемость кинотеатров растет. Это связано, помимо прочего, с тем, чтобы российские киноленты могли собрать больше.

Вдвое больше деструктивных материалов было удалено в 2024 году

Роскомнадзор удалил в два раза больше деструктивных материалов в 2024 г. по сравнению с 2023 г., пишут «Известия» со ссылкой на ведомство. Там же отмечают, что системы родительского контроля не слишком эффективны.

Чтобы контент удавалось удалять быстро, Роскомнадзор наладил взаимодействие с администрациями российских соцсетей. Как именно это было сделано и происходит в целом, не уточняется.

Траты россиян на покупку машин выросли в 2024 году

Всего было потрачено 4,6 трлн руб. на покупку легковых автомобилей в 2024 г., при этом в 2023 г. этот показатель составлял 2,8 трлн руб., пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Автостат».

Покупатели направили на покупку машин Lada 547,3 млрд руб., из которых почти 208 млрд руб. пошли на приобретение машин Lada Granta. На Lada Vesta пришлось 195,5 млрд руб. Вторая позиция у бренда Geely (524,5 млрд руб.). На модель Geely Monjaro россияне суммарно потратили 214 млрд руб. Топ-5 представлен Haval (492,6 млрд), Chery (448 млрд) и Changan (285,8 млрд).

Среди других самых популярных моделей — кроссовер Haval Jolion (200,6 млрд), Lada и Chery Tiggo 7 Pro Max (184 млрд). Среди марок лидером по доле в спросе стала Omoda (20,1%). Также в топ-5 марок вошли Geely (18,33%), Changan (18,11%), Chery (17,67%) и BAIC (5,43%).

Производство тихих вин увеличилось почти на 21%

Производство тихих вин выросло в стране на 20,8% по итогам 2024 г., по сравнению с 2023 г., пишет «Ъ». Всего было выпущено 36,2 млн декалитров (дал). При этом в 2023 г. была отрицательная статистика, когда выпуск такой продукции сократился год к году на 8,3% и составил 29,9 млн дал.

Рост может быть связан с введением высоких пошлин на импорт продукции из «недружественных» стран, что привело к ее подорожанию. Что касается снижения показателя в 2023 г., то тогда российские потребители активно покупатели импортные навыки, так как их было более чем достаточно, считает руководитель WineRetail Александр Ставцев. Российские виноделы при этом часть продукции оставляли на складах.

В этом году ситуация другая. Рост пошлин способствовал продажам российских компаний, добавляет Ставцев. По оценкам Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ; объединяет крупных ретейлеров), в сетях доля российских тихих вин сейчас составляет более 25% от общего предложения.

Бизнесу могут запретить навязывать дополнительные услуги

Госдума может принять в весеннюю сессию законопроект, который запретит навязывать платные услуги населению. Бизнес не сможет предлагать дополнительные услуги, например автоматическую страховку, при покупке авиабилетов или услуги консьержа при оплате коммунальных услуг, пишут «Известия».

В первом чтении документ могут рассмотреть и принять уже в январе. Все последующие этапы согласования, ожидается, будут пройдены в первом полугодии. Документ был внесен на рассмотрение в начале декабря 2024 г. Авторы указывают, что «решение проблемы навязывания потребителю товаров (работ, услуг) за отдельную плату имеет большое общественное и социальное значение». Граждане периодически жалуются на то, что они остаются без необходимых товаров, если отказываются от дополнительных услуг.

Ранее сообщалось, что банки стали реже рекламировать займы. Причиной назван тот факт, что нужно указывать полную стоимость кредита (ПСК) в объявлениях.

В России создадут единый сервис оплаты лицом

«Сбер» и НСПК объединят свои сервисы оплаты лицом во второй половине текущего года, пишут «Известия». Клиенты смогут подключиться к такой сети из приложения любого банка. Кроме того, будет доступна сеть терминалов, которые считают биометрию.

Центробанк поддержал такую идею. Участники рынка, опрошенные изданием, уверены, что это будет важным шагом для роста доступности и популярности таких сервисов. При этом оператор единой биометрической системы (ЕБС) отметил, что эта инфраструктура станет базой для внедрения новых технологий. К примеру, так можно будет подтверждать покупку товаров с возрастными ограничениями.

Для использования возможности оплаты лицом нужно зарегистрировать свои данные в единой биометрической системе (ЕБС) через приложение «Госуслуги Биометрия» или в банковских отделениях. Затем вводятся данные любой банковской карты. Оплата осуществляется именно с нее.

Зарубежный алкоголь могут начать маркировать в стране в этом году

Маркировка импортного алкоголя в России может начаться с 1 сентября текущего года. Это следует из поправки, одобренной Комитетом Госдумы по экономической политике 16 января. Ранее правительство предлагало маркировать алкоголь с 2026 г., пишет «Парламентская газета».

Эта мера должна была «снять риски введения недружественными странами запрета на маркировку алкогольной продукции на их территории, а также создать новые инфраструктурные объекты и рабочие места на территории нашей страны».

Если раньше предлагалось начать маркировку с марта 2026 г., то теперь срок сдвинут. Поправка будет оглашена во время второго чтения. Также могут появиться исключения. Отдельные позиции импортного алкоголя маркировать не будут. Это станет возможным для продукции из дружественных стран или для малых партий.

Рынок сервисов оплаты покупок частями может вырасти до 400 млрд рублей

Рынок сервисов оплаты покупок частями достиг 300 млрд руб. в 2024 г., однако в 2025 г. он может увеличить этот показатель до 400 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на сервис «Долями» от Т-банка.

Рынок BNPL-сервисов (сервисы рассрочки, от англ. buy now, pay later — «покупай сейчас, плати потом») увеличился в 1,6 раза в 2024 г. по сравнению с 2023 г. Если ранее он достигал 180 млрд руб., то теперь 300. Это стало возможно за счет роста числа магазинов, подключающих возможность оплаты частями.

Положительно влияет и развитие электронной коммерции, считает представитель «Сплита». Эту тенденцию подтверждает сотрудник «Долями». В частности, в апреле 2024 г. у Wildberries стартовало тестирование собственного BNPL-сервиса «Частями». Также на маркетплейсе есть возможность оформления кредита.

Продажи умных колонок выросли на четверть год к году

Российские пользователи купили на четверть больше умных колонок в 2024 г., по сравнению с 2023-м Всего они приобрели 6 млн шт., пишут «Ведомости» со ссылкой на «Марвел-дистрибуцию».

Существеннее всего выросли продажи в регионах. Здесь на треть чаще приобретали такие товары. Тенденцию подтверждают в том числе в Wildberries, Ozon, на «Яндекс Маркете». О росте продаж сообщают «Ситилинк» и онлайн-площадка «Авито».

Лидирует умная колонка от «Яндекса», на нее приходится 80% покупок. Меньше — на «Марусю» от VK (7%), на «Салют» от «Сбера» — 5%. Продажи колонок китайской Xiaomi и американской Аpplе значительно уступают российским брендам. Выручка от продаж умных колонок увеличилась на 26% — до 43,5 млрд руб., подсчитали аналитики «М.Видео-Эльдорадо». На маркетплейсах показатели оказались такими: Wildberries — рост на 157% год к году, Ozon — на 60%, «Яндекс Маркет» — на 35%.

HR-tech рынок вырос на треть

Топ-75 компаний, которые занимаются автоматизацией HR-процессов, в третьем квартале 2024 года заработали 26 млрд руб. Это на треть больше, чем год назад. За январь-сентябрь 2024 года участники рынка HR-tech выручили почти 69 млрд рублей, это на 40% больше показателя 2023 года, сообщает Forbes со ссылкой на данные Smart Ranking.

Первые места по размеру выручки занимают компании, специализирующиеся на подборе персонала и альтернативной занятости. В тройке лидеров — HeadHunter (10,1 млрд руб.), Solar Staff (2,4 млрд руб.) и «Авито Работа» (2 млрд руб.). Компании, нацеленные на временный персонал, такие как Restaff и Wibedo, «Рабочие руки» и Ventra Go!, демонстрируют самую высокую динамику.

Большую часть рынка (52%) продолжают занимать джоб-борды (сайты для поиска работы) — преимущественно за счет HHru. Драйвером таких сервисов остается кадровый голод. Треть от суммарных доходов (8,5 млрд руб.) приходится на компании, которые находят и оформляют временных сотрудников: платформы для гиг-занятых и процессинговые сервисы.

Доходы комплексных решений по HR-автоматизации выросли на 19% почти до 3,8 млрд рублей. Лидерами сегмента сали VK Tech, «Поток», «Тензор», Websoft и Skillaz. Растет также выручка компаний, занимающихся оценкой сотрудников — на 23% по итогам III квартала, до 837 млн руб.

Ранее сообщалось, что в первом полугодии 2024 года женщин стали приглашать на работу вдвое чаще, чем три года назад. Бизнес меняет подходы к подбору персонала на фоне дефицита кадров.

Спрос на ювелирные изделия уменьшится в 2025 году

Продажи ювелирных изделий в рознице вырастут примерно на 30% по итогам 2024 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора Ассоциации ювелиров России Вадима Серова. Однако в 2025 г. темпы роста замедлятся, согласно прогнозам аналитиков и участников рынка. Объем рынка в целом составил около 460 млрд руб. в 2024 г.

При этом в сети UNOde50 (входит в Inventive Retail Group; IRG) уверяют, что объем продаж в деньгах вырос на 50%, как и реализация ювелирных украшений в натуральном выражении. Такие данные приводит вице-президент по детским и ювелирным товарам Мария Голенкова.

Рост продаж именно в деньгах во многом обусловлен тем, что стоимость золота и серебра выросла во всем мире. В частности, цена золота увеличилась с 1 января по 28 декабря 2024 г. на 45% — до 8,5 тыс. руб. за 1 г, для серебра она стала больше почти на 46% — до 96,9 руб. за 1 г.

Он уверяет, что средний чек при покупке ювелирных изделий увеличился на 17% — до 8,6 тыс. руб.

Сборы кинотеатров на январских праздниках оказались выше 2024 года

Согласно предварительным данным, сборы кинотеатров в период с 1 по 8 января достигли более 6 млрд руб., что немного превышает показатели 2024 г., когда в этот же период показатель составил 5,8 млрд руб., пишет «Ъ».

Более 1 млрд руб. смогли собрать такие фильмы, как «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» и «Финист. Первый богатырь». Однако рост обусловлен в первую очередь тем, что стали выше цены на билеты, согласно информации от участников рынка. Так, в Москве средний чек достигал 721 руб., по стране — около 479 руб.

Что касается зарубежных проектов, то были представлены три картины — «Астрал. Кошмар в "Спринг Гарден"», «Синистер: Новые души» и «Приключения Паддингтона 3». На них пришелся только по 1% в общей сумме сборов. При этом еще в ноябре ЦПШ призывал российские кинотеатры воздержаться от показа релизов альтернативного проката с 1 по 15 января.

Общая посещаемость кинотеатров составила 12,7 млн человек на 8 января, согласно предварительным данным. Возможно, показатель сократится год к году примерно на 13%.

Почти 80% компаний будут активно нанимать сотрудников в этом году

Около 76% российских компаний планируют активно нанимать сотрудников в 2025 г. Год назад постоянно устраивали новых работников 61% организаций, пишут «Ведомости» со ссылкой на опрос HR-холдинга Ventra.

Более четверти компаний (27%) не меняли число своих сотрудников в 2024 г. и еще 12% провели ряд сокращений. 

В качестве причин для поиска новых работников опрошенные организации назвали рост бизнеса, который требует увеличения численности персонала, а также текучесть кадров. Более 60% компаний заявили, что конкуренты стали активнее переманивать их сотрудников.

Чаще всего работники увольняются по личным обстоятельствам, из-за недовольства происходящим на работе и при получении более интересных предложений.

Около 41% компаний займутся в 2025 г. снижением текучести кадров. Например, 76% планируют удерживать персонал повышением зарплат и компенсаций, 46% будут инвестировать в повышение квалификации работников, а 42% — предлагать работникам гибкий график или возможность работать удаленно.

ФАС назвала критерии определения интернет-рекламы

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала критерии определения интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах. Эти параметры будут дополнять положения законопроекта, принятого в конце прошлого года, пишет «Ъ». Документ подразумевал отчисления в размере 3% за рекламу в сети.

Маркетплейсы, поисковики, сайты-агрегаторы выбраны в связи с тем, что наиболее часто требуют разграничения рекламы и иной информации, уточняется в свободном отчете ведомства. Документ, помимо прочего, вводит новые определения справочно-информационных и аналитических материалов и объявлений, которые не могут быть отнесены к рекламе.

Новые критерии затрагивают более 7 млн индивидуальных предпринимателей и юридических лиц. Проект постановления пока только представлен. При этом уже утверждено, что от уплаты нового сбора освобождены все теле- и радиовещатели, информагентства, медиа с госучастием, а также издатели и редакции печатных изданий, подпадающие под определенные критерии совокупного тиража за год.

Участники рынка отмечают, что новые критерии подразумевают обязательную маркировку этих зон аналогично медийной рекламе. В перспективе это может стать причиной того, что вырастет стоимость размещения рекламы на маркетплейсах и классифайдах.

«Россия 1» возглавила рейтинг телеканалов в 2024 году

Топ-5 российских телеканалов по итогам 2024 г. представлен «Россией 1», НТВ, Пятым каналом, Первым каналом и «Рен ТВ», пишут «Известия» со ссылкой на данные Mediascope.

В процентном соотношении на «Россию 1» приходится 14%, на НТВ — 9,5%. Пятый канал поднялся на третье место, нарастив долю аудитории на 0,3 п. п., до 7,7%. Первый канал занял четвертую позицию с 7,3%. «Рен ТВ» стабильно остается на пятой позиции, но он увеличил свою долю на 0,6 п. п., до 6,9%, — это максимальный рост среди каналов большой десятки.

Что касается развлекательного вещания, то здесь на первые позиции выходят «Домашний» (на шестой строчке общего рейтинга) и СТС (на седьмой). Далее следуют «ТВ Центр», ТНТ, а замыкает десятку канал «Звезда», который за год поднялся с двенадцатого места. Что касается семейного просмотра (это телезрители в возрасте от 10 до 45 лет), то здесь лидерство у тех, кто делает акцент на развлекательный и познавательный контент. Первое место принадлежит СТС, вторая строчка у «Рен ТВ», что случилось впервые. Третья позиция у ТНТ.

Прирост наличных показал минимальный результат за девять лет

Объем наличных на руках у россиян может вырасти на 0,6% по итогам 2024 г. Это будет самый слабый показатель за последние девять лет, сообщает РБК на основе статистики ЦБ. Эксперты считают, что причина может быть и в том, что россияне стали чаще класть «матрасные» деньги в кредитные учреждения. 

Вне банковской системы у населения было 17,8 трлн руб. на 1 декабря прошлого года. Показатель сократился на 474,7 млрд руб. за 11 месяцев прошлого года. Всего по итогам 2024 г. объем наличных денег в обращении может достичь 18,4 трлн руб., прибавив за год 116,9 млрд руб.

Для сравнения: в 2023 г. денежная масса была больше на 1,97 трлн руб., а в 2022-м — на 2,28 трлн руб. Ранее самый низкий прирост фиксировался в 2016 г. и составил 267,6 млрд руб.

Почти половина опрошенных россиян не смогла уложиться в новогодний бюджет

Перерасход бюджета на Новый год коснулся 48% участников опроса в России, пишут «Известия» со ссылкой на «Профи.ру». Примерно 30% респондентов превысили свой лимит, 15% признались, что траты на Новый год значительно вышли за рамки бюджета.

Треть респондентов при этом потратила на новогодние праздники от 70 тыс. до 100 тыс. руб. Каждый четвертый — от 20 тыс. до 50 тыс. руб. До 200 тыс. смогли израсходовать только 8% опрошенных. До 500 тыс. руб. потратили на праздниках 4% россиян.

Основной статьей расходов стали подарки для близких (70%). На покупку продуктов, доставку и посещение ресторанов ушла значительная часть средств у 58% респондентов. Треть россиян потратила существенные суммы денег на декор для дома. Развлечения в качестве основной статьи расходов в эти дни выбрали 24% респондентов.

Что касается роста доходов, то 20% опрошенных не зарабатывают больше перед праздниками. Однако 28% стараются найти дополнительные источники дохода.

Большинство опрошенных зумеров могут сменить работу в 2025 году

Более трети зумеров (34%) заявили, что готовы сменить работу в 2025 г., при этом 25% задумываются о том, чтобы перейти в другую компанию, пишет Forbes со ссылкой на Uteam.

В 2024 г. работу сменили уже 45% респондентов в возрасте от 18 до 27 лет. Также 17% рассказали, что переходили в новые компании несколько раз. Обычно причинами увольнения становятся предложения с более высокой зарплатой и возможностями карьерного роста

Частая смена работы, по мнению издания, стала трендом среди зумеров. 43% опрошенных заявили, что обычно увольняются раз в год, еще 15% делают это раз в полгода. Каждый пятый сотрудник меняет компанию раз в 2–3 года. Работать на одном месте согласны только 5%.

Также на ситуацию влияет дефицит кадров последних нескольких лет, который давал возможность при переходе в другую компанию повышать свою зарплату на 20% и более.

Четверть пользователей заявили о нехватке разнообразия контента на отечественных видеосервисах

Около 24% опрошенных россиян считают, что отечественным видеоплатформам не хватает разнообразия контента, а 16% заявили об отсутствии любимых блогеров. Каждый десятый обратил внимание на нехватку зарубежного контента, согласно данным опроса edna.

Среди недостатков российских видеосервисов пользователи также отметили неудобный интерфейс (8%) и плохо отлаженный поиск (5%). Около 16% респондентов нашли на отечественных видеохостингах все необходимое. Не пользуются такими платформами 20% россиян.

Четверть опрошенных продолжили использовать YouTube, применяя технические средства ускорения. Каждый пятый (19%) сказал, что будет продолжать смотреть YouTube, пока сервис работает. Еще 13% перестали смотреть видеоконтент, а 12% не заметили изменений.

Однако треть россиян нашла альтернативу YouTube. Из них 12% перешли на «VK Видео», 11% — на Rutube, 10% выбрали другие сервисы.

Более 40% опрошенных считают, что экосистемные платформы имеют свои плюсы и минусы. Среди недостатков 20% граждан назвали возможную модерацию контента, 16% — необходимость обязательной регистрации, 8% недовольны большим количеством данных, которые ресурс получает о своих пользователях. Привлекает в экосистемах возможность получить весь необходимый контент в одном месте — так ответили 7% россиян. Для 4% важно, что видеоплатформа учитывает их интересы. А 2% положительно оценивают возможность делиться видеороликами и обсуждать их. 

Почти треть россиян (30%) ждут от видеосервисов разнообразия контента, 20% — высокой скорости видео. Для 16% опрошенных значимо то, что просмотр бесплатный. Для 13% важно отсутствие цензуры на платформе. В перечень критериев также вошли удобство интерфейса (9%) и возможность продолжения просмотра с разных устройств (4%). В опросе приняли участие более 2,3 тыс. человек из всех регионов России, мужчины и женщины в возрасте от 18 до 65 лет.

Слово «гарантируем» чаще всего подрывало доверие в бизнесе

Главным словом, которое подрывало доверие в деловой среде в 2024 г., оказалось «гарантируем». Такая фраза, по мнению 18% опрошенных представителей бизнеса, используется голословно и вызывает у собеседника скептицизм и подозрение, согласно данным опроса Международной ассоциации профессионалов продаж IASP.

В топ-5 фраз, разрушающих доверие, также вошли «может быть, возможно» — 14%, «это уникальная возможность, предложение» — 13%, «поверьте мне» — 12%, «только для вас» — 10%.

В рейтинг также попало слово «проблема» — 9% и фразы «никаких рисков» — 6%, «лучший на рынке» — 6%, «специальное предложение» — 5%, а также «акция заканчивается сегодня» — 5%.

«Привычные маркетинговые клише и чрезмерно громкие обещания сегодня встречают растущее сопротивление. Люди стали более критично относиться к информационным посылам, и доверие нельзя получить, используя одни и те же шаблонные фразы. Современный бизнес должен строить коммуникацию на прозрачности, конкретике и показе реальной ценности — только так можно преодолеть кризис доверия», — сказал президент IASP Дмитрий Норка. В опросе приняли участие свыше 1,5 тыс. респондентов, включая членов ассоциации и представителей бизнеса разных отраслей.

Интернет-трафик на новогодних праздниках вырос на 12%

Объем потребляемого интернет‑трафика в расчете на абонента за период с 31 декабря 2024 г. по 8 января 2025 г. вырос на 12,6% по сравнению с аналогичным периодом начала прошлого года. Однако голосовой трафик на абонента сократился на 9,7%, по данным «МегаФона».

В ночь с 2023 г. на 2024 г. объем голосового трафика уменьшился на 7%, а потребление мегабайтов в расчете на одного абонента выросло на 6%.

Самым популярным мессенджером с шести часов вечера последнего дня прошлого года и до шести часов утра 1 января 2025 г. по суммарному объему трафика стал «Телграм». По сравнению с 2024 г. этот показатель для мессенджера вырос почти на 13%. Однако у идущего вторым WhatsApp прирост трафика оказался более чем в два раза выше, составив 30%.

Самый высокий темп показал Snapchat, специализирующийся на отправке сообщений с прикрепленными фото и видео и занявший в итоге третье место. Его трафик увеличился на 86%. Среди социальных сетей лидером в новогоднюю ночь стал VK, объем трафика которого вырос на 35%. Второе место занял TikTok. На третьем месте – «Одноклассники» – их трафик упал на 19% год к году. Среди видеоплощадок первое место занимает «VK Видео», следом идут «Кинопоиск» и RuTube. При этом последний сервис показал пятикратный рост объемов трафика год к году. Прирост трафика у видеосервиса VK оставил 146%, а у «Кинопоиска» этот показатель в новогоднюю ночь увеличился на 24%.  

Существенно сократилась доля лидера прошлогоднего рейтинга – YouTube. Его трафик составил 5% от первой ночи 2024 г. При этом среди видеоплощадок этот сервис опустился на восьмое место.

Россияне потратили более 55 млрд рублей на подарки в маркетплейсах

Жители России потратили в декабре 2024 г. более 55,2 млрд руб. в онлайн-магазинах, что на 19% больше, чем в прошлом году, согласно данным аналитиков MarTech-компании First Data. Наибольшую долю от общего числа купленных товаров занимает электронная техника — 23 млрд руб.

Самой популярной категорией, которую россияне покупали в декабре, стали сладкие подарки (рост за декабрь в сравнении с ноябрем составил 342%). На втором месте сувениры (рост на 116%). Замыкают топ новогодние украшения, продажи которых выросли в декабре на 103%.

Пользователи маркетплейсов в России потратили суммарно на сладкие подарки около 436 млн руб., на сувениры — 100 млн руб., на новогодние украшения — 2,3 млрд руб., на игрушки — 3,9 млрд руб., на серебряные украшения — 532 млн руб., на мужскую косметику — 370 млн руб., на посуду — 1,9 млрд руб., на парфюм — 862 млн руб., на золотые украшения — 809 млн руб., на уходовую косметику — 4,2 млрд руб. Из всех категорий наибольшей популярностью пользовались подарочные наборы, а также ювелирные украшения, косметика и парфюмерия.

Жители Москвы занимались онлайн-шопингом чаще всего — 24% от числа всех покупок на маркетплейсах сделано москвичами. В Санкт-Петербурге приобретали подарки на Новый год онлайн 14% россиян, в Екатеринбурге и Краснодаре — 3%. Также аналитики First Data выяснили, что 71% всех покупок на онлайн-маркетплейсах совершают женщины.

В рамках исследования было проанализировано более 130 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках на крупных маркетплейсах за ноябрь и декабрь 2023 и 2024 гг. Анализировались покупки по всей стране.

Владимир Путин подписал закон об отчислении 3% от дохода за интернет-рекламу

Президент РФ Владимир Путин подписал закон об обязательных отчислениях в бюджет в размере 3% квартального дохода от распространения в интернете рекламы. Документ опубликован на официальном портале правовой информации.

Закон «О рекламе» дополнился новой статьей 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"». Собранные средства могут быть использованы для оказания мер господдержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, включенных в единый реестр, а также для поддержки информационных ресурсов, перечень которых устанавливается правительством РФ.

Однако закон содержит несколько исключений. Так, сбор не будут платить за рекламу на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов, а также информационным агентствам. Это также относится к сайтам сетевых изданий, учредителями которых являются государственные или муниципальные органы и тех, что получали в течение года субсидии из бюджета.

Новые нормы вступают в силу с 1 апреля 2025 г.

Сеть гипермаркетов «О`кей» сменит собственника в России

Люксембургская O`Key Group S.A. приняла решение передать российскому менеджменту сеть гипермаркетов «О`кей», пишет «Ъ» со ссылкой на сообщение компании. Сделка будет закрыта только после того, как ее одобрит правительственная комиссия по контролю за осуществлением иностранных инвестиций. Также нужно получить согласие Федеральной антимонопольной службы.

Соглашение будет включать передачу магазинов, товарного знака и других активов, например логистической инфраструктуры. Работать все точки будут как и прежде. При этом дискаунтеры «Да!» не будут проданы. Они останутся в составе O`Key Group S.A. Компания будет и дальше развивать их. Сделка могла быть почти безденежной. Причина в высоком долге сети гипермаркетов, уточняет один из источников издания.

В России впервые появится рейтинг экологичных брендов

Первый рейтинг экологичных брендов появится в стране в апреле 2025 г. Ожидается, что он поможет компаниям подготовиться к новому ГОСТ «Устойчивое развитие бренда», сообщает ТАСС. Прием заявок на участие в новом рейтинге уже объявлен.

Предполагается, что компании так поймут, какие у них есть слабые места, перед получением сертификата по ГОСТ. В рейтинг попасть будет проще. Затем будут проанализированы результаты, компании смогут выполнить самодиагностику и подготовиться к независимой сертификации.

Проект создан при поддержке Роскачества. Бренды будут оценивать по нескольким показателям: базовый, средний и продвинутый. Чтобы подтвердить статус, нужно будет предоставлять часть внутренних документов. Проверяющие будут обращать внимание на устойчивость развития брендов, охватывая как материальные товары, так и нематериальные активы и услуги. Заявки на участие в рейтинге принимаются до 15 апреля 2025 г.

БАДы вновь возглавили топ-3 лекарств в онлайн-аптеках

Первая тройка лекарственных препаратов, которые востребованы в онлайн-аптеках, осталась без изменений в 2024 г. Как и в 2023 г. это БАДы, препараты для лечения респираторной системы и для лечения ЖКТ, говорится в сообщении «Еаптеки».

Изменения коснулись категории «анальгетики и спазмолитики». Она была на шестом месте в 2023 г., но теперь поднялась на четвертое по продажам в штуках. Категория препаратов для лечения сердечно-сосудистой системы поднялась на одну позицию, теперь она на седьмом месте. Быстрее всего онлайн-продажи росли в таких городах, как Владивосток (+36%), Калининград (+13%) и Иркутск (+10%).

В России могут запретить рекламировать многоженство

В Госдуму был внесен законопроект, который запрещает рекламные материалы с пропагандой многоженства, пишет «Ъ». Кроме того, владельцев различных сайтов могут обязать выявлять информацию, пропагандирующую многоженство, следует из опубликованного документа.

В частности, в пояснительной записке указано, что Россия — светское государство, которое рассматривает традиционные ценности как основу общества. Защита таких постулатов должна помогать укреплять суверенитет. Авторы документа уверены, что нужно защищать институт брака как «союз мужчины и женщины».

Что касается пропаганды многоженства, то она, по мнению депутатов, «не соответствует политике государства, всецело направленной на сохранение традиционных ценностей и противодействие распространению деструктивной идеологии».

Роскомнадзор зарегистрировал более 49 тысяч страниц блогеров

Владельцы каналов и страниц в соцсетях, аудитория которых превышает 10 тыс. пользователей, подали в Роскомнадзор (РКН) более 135 тыс. заявлений о регистрации, сообщает ТАСС. Всего оформлено уже более 49 тыс. таких страниц, уточняют в пресс-службе ведомства.

Отклонены 30 тыс. заявлений. Причины не уточняются. При этом на данный момент нет административной ответственности за отказ подавать сведения о себе в Роскомнадзор, если аудитория превышает 10 тыс. человек.

Ранее сообщалось, что владельцы таких ресурсов должны сообщать в Роскомнадзор сведения о себе. Речь идет в том числе о владельцах публичных каналов в мессенджерах.

Владимир Путин обязал маркетплейсы подтверждать качество товаров

Президент РФ Владимир Путин подписал закон о том, что с 1 сентября 2026 г. маркетплейсы будут обязаны публиковать вместе с товаром ссылки на сертификат соответствия. Изменения были внесены в статью «О защите прав потребителей».

«Владелец агрегатора обеспечивает техническую возможность для предоставления продавцом информации об обязательном подтверждении соответствия товаров, предусмотренный абзацем десятым пункта два настоящей статьи, путем размещения в описании товара ссылки на страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "интернет", содержащую запись о сертификате соответствия и (или) декларации о соответствии в реестре сертификатов соответствия и деклараций о соответствии и (или) в Едином реестре», — сказано в документе.

В случае если товар не требует подтверждения соответствию, маркетплейс дожен предоставить продавцу возможность добавить в описание товара информацию об этом. Новые требования не распространяются на товары, бывшие в употреблении. Сертификат не потребуется для покупок, к которым могут предоставить его на месте купли-продажи. Документ был принят Государственной Думой 17 декабря 2024 г., а 20 декабря был одобрен Советом Федерации.

Рост платного стриминга составил 20% на конец 2024 года

Темпы роста платного стриминга выросли более чем на 20% на конец года, пишет «Ъ» со ссылкой на руководителя сервиса «Яндекс Музыка» Александру Сагалович. При этом рост мирового рынка за год достиг 12,7%, согласно прогнозам Goldman Sax.

Объем музыкального рынка России может составлять примерно 32 млрд руб., добавляет эксперт. Она считает, что положительная динамика связана с увеличением количества экосистемных подписок на сервисы. Это выше ожиданий компании.

Что касается увеличения числа экосистемных подписок, то люди приходят для того, чтобы, к примеру, посмотреть сериал, уточняет эксперт. Но в итоге начинают слушать музыку. Таким образом, продолжают развиваться мультисценарии.

При этом оценивать состояние рынка с каждым годом становится все труднее. Сагалович считает, что это связано с тем, что экосистемы не раскрывают информацию.

В России сократилось количество работодателей, повысивших зарплаты

Компании стали реже повышать зарплаты в 2024 г. Финансовые возможности бизнеса стали ограничены, в следующем году эта тенденция может сохранится, сообщает РБК.

Подняли зарплаты своим сотрудникам 58% российских работодателей в 2024 г. По сравнению с 2023 г. темпы стали меньше на 10%, ранее показатель был 68%. Кроме того, в 6% компаний зарплаты уменьшились. У трети они остались на прежнем уровне. При этом год назад о понижении оплаты труда сообщил 1%.

Чаще всего был готов увеличивать зарплаты средний бизнес: 66% компаний со штатом от 101 до 500 сотрудников и 65% — со штатом от 501 до 100 сотрудников. Что касается крупных компаний, где трудятся от 1 тыс. человек, — показатель приблизился к 55%. В малых, где трудоустроены до 100 человек, он составил 50%. Рост наиболее заметен в сегменте HoReCa (гостинично-ресторанный бизнес, 68% компаний), добычи сырья (67%), тяжелой и легкой промышленности (по 66%).

Курорты Золотого кольца стали самыми быстрорастущими направлениями в этом году

Среди всех внутрироссийских направлений больше всего туристов в текущем году привлекли курорты Краснодарского края и Золотого кольца, говорится в сообщении МТС Travel. При этом турпоток растет не только в привычном Сочи, но и Витязево и Геленджике. Это стало возможным за счет создания новой туристической инфраструктуры и перераспределения турпотока с наиболее заполненных направлений.

Число заказов в Витязеве выросло в 2,2 раза год к году, такой же показатель в Геленджике. Высокий спрос и в Лазаревском (в 1,8 раза). В то же время интерес к Сочи у путешественников показывает хорошую динамику — в 2024 году количество бронирований объектов размещения увеличилось на 45% год к году.

Значительно увеличилась и популярность городов Золотого кольца —  Ростова Великого (рост бронирований в 2,1 раза год к году) и Костромы (+50%). Количество бронирований в подмосковной Коломне выросло на 61% год к году. Аналогичный прирост показал Рыбинск в Ярославской области. Сюда многие едут, чтобы посмотреть на рекламные вывески в дореволюционном стиле.

Растет посещаемость таких городов, как Зеленоградск, Калининград (рост бронирований в 1,5 раза) и Выборг (рост +44%). Сюда туристы едут за культурным отдыхом и гастрономическими впечатлениями.

В России могут ввести запрет на появление детей в рекламе вредной еды

Запрет на показ детей в рекламе вредной пищи предложили ввести в стране. Речь идет о продуктах, в которых есть большое количество сахара, соли и жира, пишут «Известия». Инициатором выступает один из депутатов Госдумы. Причины якобы в том, что случаи ожирения в стране увеличились в полтора раза.

В документе, который сопровождает инициативу, указано, что «за последние 12 лет заболеваемость увеличилась в полтора раза у детей до 14 лет и почти в два раза — у подростков от 14 до 18 лет». Причина в основном в неправильном питании, которое характеризуется бесконтрольным употреблением как раз вредной пищи, сообщается в документе.

Кроме того, запрет может коснуться и использования животных в рекламе слабоалкогольной продукции. Если эту норму примут, а потом она будет нарушена со стороны каких-либо предпринимателей, то их будет ждать административная ответственность.

Суд остановил банкротство бывшего владельца журнала Forbes в стране

Арбитражный суд Москвы принял решение остановить процедуру банкротства в отношении бывшего владельца издателя российской версии журнала Forbes, пишут «Ведомости». Речь идет о бизнесмене Александре Федотове. Соответствующая запись есть и на Федресурсе, а также в картотеке арбитражных дел.

В определении суда уточняется, что задолженность была закрыта ООО «Центр экологического отдыха «Восток». Общий размер составил 26,4 млн руб. Собственного имущества на балансе у компании не было. Что касается ЦЭО «Восток», то оно занимается ресторанной деятельностью и доставкой продуктов питания.

Погашение задолженности могло быть выполнено и в интересах других лиц, считает юрист и управляющий партнер экспертной компании «Альфапро» Антон Солощенко. По его словам, это «позволит инициировать новое дело о банкротстве, предложить суду свою кандидатуру арбитражного управляющего и далее полностью контролировать соответствующую процедуру».

Большинство опрошенных россиян хотят есть блюда в стиле русской кухни

Две трети россиян (более 77%) были бы согласны регулярно есть блюда в стиле русской кухни в ресторанах быстрого питания. Но с условием, что такие позиции были бы вкусные, пишут «Известия» со ссылкой на Burger King.

При этом у большинства россиян русская кухня ассоциируется в первую очередь с борщом (64%), пельменями (57%) и квасом (44%). Вкус легкой кислинки и дымного аромата передает настроение русской кухни дл основной части опрошенных — 49 и 13% соответственно. Самыми русскими продуктами респонденты назвали соленые огурцы (43%), ржаной хлеб (28%) и сметану (24%).

Что касается лиц русского фастфуда, то ими могли бы быть три богатыря (28%), Баба-яга, которая делает котлеты в печи (27%), и медведь с бургером в зубах на фоне леса (25%).

Россияне стали чаще ходить на эпиляцию, массаж и обращаться к косметологам

Выручка клиник медицинской косметологии по всей России выросла на 64,7% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Yclients. Кроме того, жители страны стали чаще делать массаж и эпиляцию, поэтому выручка таких услуг увеличилась на 54,4%.

Обороты росли не только за счет более высокого роста, но и потому, что стоимость услуг постепенно увеличивалась, пишет издание. Так, в среднем по России стоимость одного сеанса массажа за 11 месяцев текущего года выросла на 11% год к году. Она составила 2,7 тыс. руб., согласно «Такскому». Число чеков стало больше на 10%. Услуги эпиляции подорожали на 1%, или до 3,1 тыс. руб., но чеков стало на 14% больше.

Что касается косметологических услуг, то наиболее востребованы в этом году ботулинотерапия, биоревитализация, аппаратные методики коррекции фигуры, считает директор направления «Медси Beauty» Оксана Башарина. При этом все опрошенные изданием эксперты говорят о том, что граждане хотят тратить деньги на уход за собой, экономя на более редких стрижках и маникюрах.

«Союзмультфильм» готов потратить 1–1,2 млрд рублей на «ответ Marvel»

«Союзмультфильм» запустит собственное производство игрового кино и потратит по 1–1,2 млрд руб. на производство каждого продукта, который должен будет стать «ответом мировым вселенным а-ля Marvel и DC», сообщает РБК со ссылкой на главу студии Юлиану Слащеву.

Началом станет линейка франшиз российских супергероев от создателя «Ночного дозора» Сергея Лукьяненко. Рабочее название проекта — «Орден Алой звезды». Он будет основан на произведениях советских писателей, среди которых Александр Беляев, Алексей Толстой, Павел Бажов и другие. Предполагается выпуск шести полнометражных фильмов и сериала. Последний должен будет представлен зрителям между первым и вторым фильмом. Производство начнется ориентировочно в 2026 г. Следующий год уйдет на предпродакшен, кастинги, пробы, другие задачи, уточняет Слащева. Что касается сборов российских фильмов в течение последних двух лет, то самыми дорогими были «Мастер и Маргарита» (собрал 2,3 млрд руб.) и «Бременские музыканты» (собрал больше 3 млрд). Оба обошлись создателям в 1,2 млрд руб.

Маркетплейсы могут обязать удалять контрафакт со своих площадок

Удаление контракта на онлайн-площадках могут упростить в стране. Такая обязанность может быть возложена на маркетплейсы, пишут «Известия». С такой инициативой в кабинет министров обратились шесть отраслевых ассоциаций.

Сейчас подделки с онлайн-площадок убирают в ручном режиме, однако потом приходится тратить время на суды с продавцами. Что касается объема контрафакта, то он составляет около трети всего рынка. Маркетплейсы при этом считают, что дополнительные меры лишние и достаточно того, что делается сейчас.

Если инициатива будет рассмотрена и принята, то правообладатели могут разрешить блокировать продажу контрафактных товаров через онлайн-площадки в досудебном порядке. Также ассоциации хотят ввести обязательную маркировку продавцов, подтвердивших права на результаты интеллектуальной деятельности.

Совфед одобрил закон о введении сбора с доходов от онлайн-рекламы

Совет Федерации одобрил законопроект, который обязывает распространителей онлайн-рекламы отчислять в федеральный бюджет 3% от квартальных доходов, пишет ТАСС. 

Закон «О рекламе» дополнился новой статьей 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"». Собранные средства могут быть использованы для оказания мер господдержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, включенных в единый реестр, а также для поддержки информационных ресурсов, перечень которых устанавливается правительством РФ.

Согласно закону, обязательные отчисления не платятся при распространении рекламы на сайтах, владельцами которых выступают вещатели телеканалов или радиоканалов, а также информационные агентства. Новые нормы вступают в силу с 1 апреля 2025 г. Закон также уточняет нормы о социальной рекламе. Теперь заключение возмездных и безвозмездных договоров будет обязательным для распространителей онлайн-рекламы. Сообщения должны будут составлять не менее 5% годового объема рекламы, которая публикуется в интернете, в том числе на сайтах объявлений и на сайтах-агрегаторах. Эти нормы вступают в силу с 1 марта следующего года.

Российские компании отметили менее выраженное негативное влияние текущего года

Треть (34%) трудоустроенных россиян уверены, что события 2024 г. плохо сказались на деятельности их компаний, сообщает РБК со ссылкой на опрос HeadHunter. Доля работников с таким мнением была выше в предыдущие периоды — 62% в 2022 г. и 42% в 2023 г.

Позитивное влияние событий этого года отметили менее десятой части (9%) опрошенных. В 2022 г. такой ответ дали 5% респондентов, в 2023 г. — 11%. Не увидели изменений треть участников опроса.

О негативном влиянии событий этого года чаще говорили респонденты в возрасте 24–34 лет (41%), 35–44 лет (37%) и 45–54 лет (33%). Реже делали акцент на плохие моменты россияне в возрасте 18–24 года (29%) и 55 лет и старше (26%).

Чаще других о негативном влиянии произошедшего в 2024 году высказывались респонденты из Воронежской области (51%), Приморского края (50%) и Саратовской области (49%).

Каждый десятый россиянин планирует смотреть «Голубые огоньки»

Каждый третий опрошенный житель страны планирует включить телевизор с «Голубым огоньком» в качестве фона, при этом каждый десятый респондент действительно планирует смотреть такие программы, пишет Superjob.

Всего будут включены телевизоры у 44% респондентов. При этом женщины чаще выбирают такие программы в качестве фона по сравнению с мужчинами (38% против 30%). В основном передачи смотрят люди старшего возраста. В фоновом режиме их телевизор с новогодним шоу включен почти всегда. Речь идет о телезрителях от 45 лет. Также эти программы более интересны гражданам с детьми, чем бездетным.
Опрос был проведен среди 1,6 тыс. респондентов старше 18 лет.