PR pub 🍸

Київ! В неділю, 19 січня, 16.00, в шоу-румі Lʼeskizzo розкажу про вибір одягу для міжнародних конференцій.

Моя улюблена історія про національне вбрання: в Каліфорнії до мене в машину Uber підсіла індійка. В індійському сарі, її волосся сильно пахло індійським карі, вона дивилася індійський серіал в телефоні ☺️

Було дуже цікаво та автентично! Але щоразу коли готуюся до виступу на подіях, перевіряюся, чи не справлю враження, як вона. Отака національна приналежність на бустероїдах. Це чудове проявлення, але все залежить від мети та повідомлень, які хочете донести аудиторії.

Одяг як мова: використання одягу для передачі культурних та професійних сенсів на міжнародних конференціях

Залишаю посилання на реєстрацію.
Вхід вільний, але кількість місць обмежена 🤗

UPD місць на січень немає. Наступний воркшоп — в травні

🔔 Друзі, в нас last call на воркшоп з антикризових комунікацій в цю пʼятницю.

Професійний світ оперує поняттями polycrisis, permacrisis, що означає, що ми живемо в часи, коли криз не уникнути, є лише питання: коли вони виникнуть.

👉 80% успіху подолання кризи — підготовка до неї.

На воркшопі будемо вивчати типи криз, збирати Grab bag (тривожний рюкзак) з меседжів піарника, а також формувати команду реагування на кризи.

👀 Ще дізнаємося, чому в віжуалах, що супроводжують антикризові комунікації, краще не використовувати зображення людей та логотипи компанії.

Окрім теорії, буде багато практики та кейсів.

https://product-pr.com/crisis-comms

#crisis #workshop

Термін Infodemics обʼєднує 2 слова: інформація та епідемія. Це стрімке зростання неправдивої та маніпулятивної інформації. Термін запровадила ВООЗ ще під час пандемії COVID-19

Як у світі, так і в Україні інфодемія характеризувалася великою кількістю конспірологічних теорій, маніпуляцій та фейків про способи лікування COVID тощо

Проте сьогодні наративи для підриву довіри розповсюджуються не тільки навколо тем здоровʼя, політики, а також несуть загрозу для брендів. Боти та фейкові акаунти здатні рознести будь-яку неправдиву інформацію за хвилини та спричинити репутаційну кризу. З розвитком ШІ ця проблема лише масштабувалася та прискорилася

Рішенням для контролю дезінформації брендами стане
⏺ Постійний контроль інфополя на предмет виникнення інформаційних атак і випадків дезінформації (особливо у соц мережах)
⏺ Факт-чекінг та веріфікація інформації
⏺ Проактивна комунікація від бренду на ранніх стадіях виявлення дезінформації
⏺ Підготовка антикризових сценаріїв і плану антикризових комунікацій

Поділилася з колегами про слову року на 2025. Позитиву мало, тому розповідаю про інфодемію.

З останнього — в Британії бренд молочної продукції стикнувся з кризовими комунікаціями, коли через нову добавку в харчування корів 🐄, яка б мала вплинути на зменшення викидів метану для мінімізації карбонового сліду, в соц мережах почали зʼявлятися конспірологічні теорії, що добавка канцерогенна та повʼязана з лабораторіями Біла Гейтса. Як наслідок — заклики бойкотувати молочний бренд. Бренд досі оговтується.

🤌 Ідеальна публікація, щоб розпочати 2025-й рік в цьому каналі.

Обожнюю стиль написання текстів Андрія, його масштабність мислення та цитування іноземних джерел (з цифрами, графіками та прикладами).

✍️ Про перспективи медіа (спойлер: вони не дуже, якщо орієнтуватися лише на трафік та продаж банеропоказів), про reader-revenue-first модель, про драйвери бренду для медіа.

Все перелічене з аргументами та роздумами в публікації Що буде з медіа наступні 5 років від досвідченого медіа менеджера Андрія Боборикіна.

Піарники та медіа — взаємодоповнюючі елементи однієї екосистеми, тож раджу розібратися та піти з професії, якщо не пізно навчитися грати за новими правилами.

No good deed — новий серіал на Netflix в стилі dark comedy. Мені сподобався. Видно, що в мене звʼявився час? 😉

Раджу подивитися, якщо у вас теж вихідні для перегляду, або якщо ви просто в пошуку чогось новенького.

Там грає та сама Фіббі з друзів, але в новому амплуа.

А оскільки рекомендацію даю я в чаті PR_pub, то раджу ще придивитися до product placement від Apple в серіалі. Я спершу випадково помітила, а потім це повторювалося кілька разів. Згадала, що колись писала цей пост, як Apple робить product placement.

Напишіть потім в коментарях, скільки елементів product placement від Apple нарахуєте в серіалі.

#movies@pr_pub

Колись на одній з лекцій в Tech PR School від колеги було питання:
Як просувати в середині компанії та для менеджменту благодійні та сталі ініціативи, якщо це нікому, окрім піарників, не потрібно? 😔

Пройшло трохи більше року, я досі згадую те питання і дуже мрію, що потреба в подібних проєктах буде диктувалися суспільством, бізнес стандартами та врешті решт і запитом від менеджменту компанії.

🎧 Ніжно люблю новий подкаст Стали сталими за назву, ведучих та теми, що піднімають 🫶

В новому епізоді говорили про неетичність в підходах та різних типів washing, чому треба передивитися деякі ESG практики для інвест фондів та на які кейси слід рівнятися.

За цим посиланням можна слухати 👂 новий епізод, а цим посиланням — можна дивитися 👀

Діліться, що думаєте з приводу теми та епізоду.

Обіцяла розповісти про нові терміни в інформаційній та кібербезпеці, які корисні як з професійної точки зору, так і просто користувацької:

Big Whaling 🐳
Це вид фішингу, спрямований на високопосадовців, керівників компаній або інших осіб, які мають доступ до важливої інформації або значних ресурсів. Атака зазвичай персоналізована, щоб виглядати переконливіше для «великої риби».

Cyberterrorism 🥷
Це використання цифрових технологій або інтернету для здійснення терористичних дій, таких як атаки на комп’ютерні системи, розповсюдження дезінформації, або залякування з метою досягнення політичних, релігійних чи ідеологічних цілей.

Information Laundering 🧼
Це процес, у якому дезінформація або фейкові новини проходять через кілька джерел, щоб виглядати надійно й отримати легітимність, перш ніж вони поширюються масово.

Juice jacking 🧃
це тип кібератаки, під час якої зловмисники використовують публічні зарядні станції в аеропортах чи закладах харчування або USB-порти для крадіжки даних чи встановлення шкідливого програмного забезпечення на пристрої користувачів.

Malfluencers 🧟
Це впливові особи (інфлюенсери), які використовують свою популярність для поширення неправдивої інформації, маніпуляцій чи небезпечних ідей з метою обману, пропаганди або власної вигоди.

Sexting 👀
Це обмін інтимними або сексуально відвертими повідомленнями, фотографіями чи відео через цифрові засоби, такі як смартфони або соціальні мережі.
До речі, вичитала, шо на сленгу можна лише відправляти emoji 🍜 (noodles), коли просять нюдси

Sharenting 👼
Це надмірне поширення батьками фотографій, відео чи інформації про своїх дітей у соціальних мережах, що може поставити під загрозу приватність дітей або створити ризики для їхньої безпеки.

🧠 Якщо розібрати словотворення термінів на складові, їх дуже легко запамʼятати:
sex + texting = sexting
share + parenting = sharenting
malicious + influencers = malfluencers

Ми в Calibrated навіть створили адвент словник, де щодня розповідаємо про термін з інформаційної безпеки та кібербезпеки.

Коли до мене приходять на воркшоп зі створення PR стратегії, багато хто вперше працює з аналізом зовнішнього середовища, а це необхідність в роботі піарника.

💎 PR — це функція, яка враховує зовнішній та внутрішній контексти не тільки в бізнесі, а ще в суспільстві та за професійного підходу має враховувати та «зшивати» їх в стратегії.

💡Зібрала для вас 10 основних звітів/досліджень, які варто взяти до уваги під час створення PR стратегії:

1. Global RepTrak 100

Це щорічний звіт, підготовлений компанією RepTrak, який складає рейтинг 100 компаній з найкращою корпоративною репутацією у світі. Він оцінює компанії на основі сприйняття громадськістю за різними критеріями, такими як: робоче середовище, лідерство, соціальну відповідальність, ефективність, інновації.

2. Edelman Trust Barometer

Це щорічний глобальний звіт, опублікований компанією Edelman, який вимірює рівень довіри до ключових суспільних інституцій: уряд, бізнес, ЗМІ, НГО.

3. Ipsos global trends

Звіт досліджує ключові тенденції, які формують громадську думку, поведінку та ставлення людей у всьому світі. Він базується на масштабних опитуваннях у різних країнах і надає уявлення про глобальні та регіональні перспективи щодо важливих соціальних, політичних, економічних та культурних питань.

4. Global risk report by World Economic Forum

Це щорічне дослідження, яке аналізує найважливіші глобальні ризики, що можуть вплинути на світ у коротко- та довгостроковій перспективі.

5. Social media trends 2025 by Hootsuite

Звіт визначає ключові тенденції, які впливатимуть на стратегії соціальних медіа в найближчому майбутньому.

Є опис трендів на наступний рік, тому даю посилання https://www.hootsuite.com/research/social-trends

6. Marketing trends by Content marketing institute

Визначає ключові тренди в контент-маркетингу на наступний рік, які допоможуть брендам адаптуватися до змінюваного цифрового середовища.

7. Think with Google

Це платформа, яка надає маркетингові дослідження, цифрові тренди та інсайти, допомагаючи брендам адаптуватися до змін у цифровому середовищі.

8. Reuters digital news report

Звіт надає надає глибокий аналіз глобальних тенденцій у споживанні онлайн-новин.

9. Gallup State of the Global Workplace

Звіт надає глибокий аналіз стану залученості працівників та їхнього благополуччя на глобальному рівні.

10. Global Consumer Insights Pulse Survey by PwC

Дослідження, яке аналізує зміни в поведінці та вподобаннях споживачів по всьому світу.

Bonus
Поки я шукала час опублікувати цей допис, хтось
зібрав величеееезну базу різноманітних досліджень та звітів: від досліджень про wellbeing до прогнозів фінансових ринків, від креативних індустрій до фарми. Ділюся посиланням, користуйтеся. Там скарб! 🥰

Bonus 2. На січневий набір групи на PR Stragegy Workshop 25 січня є ще 4 місця.

#strategy #influencers #insights

Ви всі, мабуть, чули недавній кейс про ребрендинг Jaguar, що вже назвали brand suicide.

В пошуках нової більш молодої аудиторії британський бренд Jaguar, що переживає падіння продажів люксових авто, спробував омолодити бренд та запустив нову яскраву кампанію, за що отримав купу критики. Нещодавній подкаст про це.

В соц мережах кампанію активно хейтили, навіть зʼявилися хештеги #BoycottJaguar and #Faguar, називаючи кампанію «надто гейською». На urban dictionary є значення цього слова.

😮 Але що цікаво — мінімум 1 з 5 акаунтів, хто писав хештеги з хейтом, виявився фейковим (дані Cyabra).

Саме фейкові профілі відіграли ключову роль у посиленні негативного наративу навколо кампанії Jaguar.

Дезінформація та скоординовані дії можуть перетворити здорову критику на повноцінну кризу репутації.

Дезінформація стосується не лише політики — вона впливає на сприйняття і може швидко змінити громадську думку, тому деякі компанії відкривають вакансії Chief Trust Officer.

#disinformation #cases #crises #reputation

Зустрілися якось американський інвестор, британський tech writer та український стартапер…

Це міг би бути початок анекдоту, але насправді це опис нашого 5-денного буткемпу по комунікаціям для defence tech стартапів.

9-13 грудня Tech PR School та Calibrated організовує навчальний онлайн буткемп, де комунікаціям навчатимуть комунікаційники NATO, BAE Systems, навіть Public Affairs officer з 🇺🇸 Army.

Якщо ви засновники Defence tech стартапу, або хочете працювати у них в комунікаціях, раджу взяти участь.

Навчання відбудеться двома мовами: укр та англ.

📧 Для участі треба зареєструватися, після верифікації вам надішлють імейл для оплати.

🪖Військовим та ветеранам участь безкоштовна.

Через заходи безпеки, попередня реєстрація обов’язкова
https://product-pr.com/defence-tech-bootcamp

Це не так часто буває, але ділюся промокодом BlackFridayPR24, що дає -20% на наступні продукти моєї Tech PR School:

PR Strategy workshop (Sold out)
🗓️ 6 грудня, 2024
Формат — онлайн
🇬🇧 Мова - англійська

Антикризові комунікації (ще є 8 4 місця)
🗓️ 17 січня, 2025
Онлайн, Zoom
🇺🇦 Мова — українська

Курс Product PR
🗓️13 січня 2025
Онлайн + вебінари
🇺🇦🇬🇧Мова - англійська, українська

❕Знижка діє до кінця дня 1 грудня 2024 року.

Промокод BlackFridayPR24 треба ввести на сторінці покупки в графі I have a promo code (перед ціною).

В новому році готую багато цікавих навчальних продуктів. Stay tuned!

Trade publications (trades) — галузеві видання, які виходять невеликим накладом, але сфокусовані на певній ніші.

Наприклад, є журнал Meat Management та Tea & Coffee Trade Journal.
Або Tire review magazine, що пише лише про шини 🛞 Aбо Pallet Enterprise, яке пише тільки про палети, техніку безпеки та інновації в палетах.

А British Button Society видає тричі на рік журнал… про ґудзики 🪡 🥹

👌 Trade publications — ідеальний канал для роботи з таргетованою зацікавленою аудиторією, особливо в B2B.

Діяльність нашої агенції Calibrated відкрила мені світ в медіа ландшафт армійських видань: Army Times, Military Times, National Defense Magazine

🪖Більше того, у різного роду військ є свої медіа: Marine Corps Times, Air&Space Forces Magazine. Щось мене це так здивувало, що вирішила написати тут і дати посилання на перелік. Ось чому професія комунікаційника там затребувана в різних сферах.

А потім подумала, а чого це я дивуюся такому різноманітному медіа ландшафту в країні, де є (правда є, погугліть) American Cemetery & Cremation magazine або видання Potato Business з місією supporting the potato industry worldwide.

А ви здивовані?

Піарниці🐞та піарники🐞, зізнавайтеся: було?


Дякую Ані, що знайшла цей мем про наболіле :)

Коли🪳думають, що завдяки піару виглядамуть 🦋

#PRjokes

Чому важливо брати участь в міжнародних конкурсах та фестивалях?

Joseph Nye з Гарвардського університету винайшов термін soft power, мʼякої сили, про яку він говорив ʼthe best propaganda is not propagandaʼ.

Soft power країн реалізується через літературу, мистецтво, спорт, моду, науку, кулінарію, дипломатичні події, навіть через студентські програми за обміном.

🎶 Британка співала мені Стефанія-Стефанія, бо обожнює цю пісню, і показала на телефоні, що це перша пісня в плей лісті.

👒 Американка ледь вимовляла «Руслан Багінський», але дуже хвалила його капелюхи.

🌅Один іноземний студент розповідав, що закохався в Україну по фото українською фотографа (не згадаю імʼя фотографа, але той добре знав і згадував ті неймовірні пейзажі на фото)

В той же час в іноземних університетах навчання на East European studies завжди починається з вивчення російської іноземцями, незважаючи на те, що фокусом інтересів студентів початково могла бути інша країна східної Європи.

Чим більше визнаватимуть країну у різних світових спільнотах та формуватимуть лояльність до неї, тим більша soft power у країни. В нашому випадку вона не має замінити необхідність нарощувати hard power, але має підсилити її.

Рівно за тиждень, 27.11, зустрінемося з колегами обговорити адвокацію України у світі через фестивалі, конкурси і нагороди. Вхід за донат, реєстрація тут

Перекличка філологів в чаті 🙃

Обожнюю помічати нові слова та нове вживання відомих слів. Є ще такі?

Три нових слова/терміни з останніх новин:

1. X-odus (або Great X-odus) — масовий перехід користувачів з платформи X (Twitter в минулому) в інші соц мережі.
Лише в день оголошення результатів виборів в США 115 000 американців деактивували свої акаунти на платформі Х.

Це повʼязано з підтримкою Ілона Маска кандидата, що переміг на виборах в США. Звучать обвинувачення платформи у токсичності та розповсюдженні дезинформації.

Платформу Х вже покинули видання The Guardian, відомий письменник Steven King та інші діячі.

2. Media eclipse — медіа затемнення, коли всі новини залишаються в тіні основної. Приклад: нещодавні вибори в Штатах.

3. Scholz — дієслово, continually promise something without ever actually having any intention of doing it.

🛡️ Моя перша колонка в якості СЕО та співзасновниці Calibrated про антикризові комунікації під час кіберінцидентів.

Розписала алгоритм дій для PR під час кібератак:

▫️Сформувати кросфункціональну команду з комунікацій (юристи, ІТ, PR, leadership)

▫️Визначити перелік спікерів, які публічно представлятимуть компанію під час кризи, даватимуть коментарі ЗМІ та інформуватимуть про перебіг подій.

▫️Зрозуміти, кого саме варто інформувати на кожному з етапів інциденту та встановити часові рамки.

▫️Сформувати повідомлення для внутрішніх і зовнішніх стейкхолдерів, включаючи оновлення для керівництва компанії та публічні заяви у випадку ескалації ситуації.

Алгоритм подібний до алгоритму під час інших кризових комунікацій, але у випадку кіберінцидентів канали комунікації можуть бути недоступними. Що ж робити?

Тому прочитайте статтю та дізнайтеся, що таке KREBS framework та DORA та чому посткомунікація важлива.

#crisis #reputation #cybersecurity

Після покупки HARO компанією CISION сервіс отримав нову назву Connectively.us, а згодом і вирок — 9 грудня останній день роботи сервісу, про що CISION повідомили листом і на сайті.

Зібрала 6 альтернатив сервісу HARO.

Це платформи, де можна слідкувати за запитами від журналістів та отримувати згадки в медіа:

• Qwoted
• JournoLink
• SourceBottle
• HB2BW
• Pressflow
• HERO
Сервіс створив автор HARO, який у нього купив Cision, а згодом закриє. Якщо HARO — це Help a reporter out, то HERO — help Every reporter out, хоча зараз сайт називає сервіс як SOS (source of sources)


Робила раніше підбірку інструментів в Instagram

#tools

Пост для тих, хто не поїхав на Web Summit (як я 😉)

Для нашого комюніті дали промокод PRSTART50 на конференцію Старт, що відбудеться вже завтра, 12 листопада, в Києві.

Код дає -50% знижки.

Квитки придбати можна за посиланням:
https://concert.ua/uk/booking/conf-start/

☝️Промокод PRSTART50 треба вводити при чекауті.

Стратегія — найпопулярніше слово наприкінці року. Час планування, визначення цілей та векторів руху на наступний рік.

Як створити дієву PR стратегію, яка допоможе бізнесу досягати своїх цілей?

Анонсую воркшоп
PR стратегія на 2025 рік:

⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування.


🗓️ Пропонуємо 2 дати на вибір:

🇺🇦 Українською мовою - 14 листопада
🇬🇧 Англійською — 6 грудня

Я зараз вчуся на курсі Strategic thinking в швейцарській бізнес школі IMD, так на перших заняттях дають методологію, що я даю на цьому воркшопі.

А вчора була онлайн сесія, де професор сказав, що процес стратегування має бути болючим. Якшо не болить, значить, це недостатньо хороша стратегія. Так шо приходьте за порцією болю 🤗

Більше деталей про воркшоп

#measurement #metrics #strategy

📈 AMEC, International Association for Measurement and Evaluation of Communication щорічно в листопаді проводять measurement month. Протягом місяця будуть проходити безкоштовні вебінари на тему вимірювання PR та комунікацій.

Розклад всіх подій можна знайти тут. Їх не так багато, як в минулі роки, тому реально відвідати всі.

Всі події англійською та безкоштовні.

#metrics #measurement #tools

🗳️ Наступний тиждень визначатиме word order на наступні кілька років, бо в США відбудуться вибори.

Якшо ви планували запуски нових продуктів з активним пітчингом медіа, забудьте про це на наступному тижні. Увага медіа та громадськості буде прикута до виборів в Штатах.

Якщо були заплановані релізи, краще перенесіть, бо новина просто загубиться.

Деякі поради від американських колег щодо пітчингу медіа під час виборів https://www.prnewsonline.com/how-to-pitch-media-in-an-election-season/

Побачила в магазині закордоном.
Фото можна надсилати разом з текстами клієнту, коли той пішов на третє коло правок.

#PRjokes

🍟 Вибори в США — це не лише про світовий порядок, але й купа уроків з комунікації.

У прагненні здобути голоси робочого класу, Камала Гарріс додала в біографію факт, що студенткою у 80-х працювала у McDonalds.

Другий кандидат, Дональд Трамп, стверджує, що це брехня, мовляв Камала там ніколи не працювала, і показово працював (робив фотосесію) кілька годин в одному з закладів франшизи McDonalds в Пенсільванії.

Поки Трамп наближався до простого робочого класу, комунікаційники МакДональдс хапалися за голову, бо користувачі почали знижувати рейтинг закладу поганими відгуками та низькими оцінками, інші креативили меми, посипалися звинувачення мережі у підтримці одного з кандидатів.

Згодом McDonalds надіслали лист на внутрішніх стейкголдерів (працівників та власників франшиз), який, звичайно річ, потрапив в мережу, а потім ще був опублікований з офіційного акаунту. Лист підписав менеджмент компанії, разом з президентом, Joe Erlinger.

Текст додаю, щоб можна було оцінити брендування, зваженість комунікації, навіть звернення до цінностей McDonalds:

We open our doors to everyone

І зваженість щодо політичної позиції:

We are not red or blue, we are golden.

#crisis #cases

Свіжі дослідження про довіру (trust), і чому надзвичайно важливо піарникам користуватися усім арсеналом каналів в PESO моделі, а не тільки з традиційними медіа.

📉 Останнє дослідження показало, що в Штатах рекордно низький відсоток довіри до медіа за весь час проведення дослідження Gallup (з 1972 року).

Тим часом X (в минуломуTwitter) отримав найнижчий показник довіри серед big tech компаній. Чомусь не здивована.

State of PR & Comms in Ukraine — опитування від LOOQME, метою якою є дослідження ринку та аналіз відповідей на питання:

👩‍💻 Як виглядає PR ринок у 2024 році
⚙️ Яким інструментам в роботі надають перевагу
🔮 Як долають челенджі та які КРІ досягають
💸 Які бюджети закладають, і на що вони йдуть
🤝 Деталі взаємодії з медіа та співпраці з агенціями
🤖 Розвиток ШІ та його вплив на роботу

Опитування можна пройти за посиланням.

🇺🇦 Неймовірна важлива подія для української PR спільноти — методологія AMEC для вимірювання комунікацій тепер українською мовою!

В часи, коли наша країна виборює право на існування, за визнання боремося у всьому, і в професійних колах також.

Безмежна подяка волонтерам, хто долучився і зробив цей день можливим.

Ще тішуся, що цей чат дав початок цій історичній події ♥️

Поговорили в попередньому пості про фейли на виступах.

Я наступного дня на виступі:
замість ʼcivilʼ society сказала ʼevilʼ society 😅

На афтерпаті багато хто згадав мені цей термін. Один журналіст підійшов і запропонував назвати так серіал на Netflix

Розпочався сезон конференцій, і згадала, що не опублікувала цей пост. Переношу його з чернетки, що писала ще влітку.

🦁 Я спостерігала за публічними виступами на Cannes Lions перших осіб компаній.
СЕО, СМО, ССО, CDO та арт директори були на сцені, я винесла найголовніші спостереження. Ділюся тут, бо медіатренінги не завжди цьому навчать:

📖 Кругозір
У спікерів на панелях не питали опис компанії чи продукту, ринкову частку та бізнес показники, які може знати менеджмент. Проте питали про світоглядні речі, майбутнє та виклики людства.

Ерудовану та начитану людину помітно. Якщо питання від модераторів ще можна отримати заздалегідь, то питання з залу важко передбачити, тому радьте спікерам багато читати та усіляко розвиватися.

🥰 Харизма
Те, як спілкуються люди, видає особистість. Хосе Адрес з World Central Kitchen вийшов на свою панель з келихом французького вина 🍷, і жартував, що таким чином підтримує локальних виробників, а не просто пʼє.

Імпровізація 🎭
Ніколи не знаєш, що може трапитися під час виступу. В мене колись під час презентації з рук випав клікер, впав зі сцени, батарейки розлетілися в різні сторони, і перший ряд VIP гостей був змушений шукати кришку клікера та батарейки. Довелося на ходу придумувати жарти та коментувати ситуацію, шоб заповнити паузу.

В Каннах виступала членкиня борду Coca Cola 🥤, за вікном почався сильний шум, була якась вулична активність під гучний музичний супровід. Було неможливо розібрати, про що каже спікерка. Проте вона не розгубилася, коли побачила, що там їде автобус, брендований Coca Cola і прокоментувала: ʼдо речі, а ось і наш автобус!ʼ Було кумедно, бо про автобус ще кілька секунд тому не знала, але коли зорієнтувалася, то на бренд всі звернули увагу запамʼятали про інтеграцію Coca Cola.

Щирість 🫶
Слухала комунікаційницю Philip Morris, яка говорила про відповідальні рішення і не вірила їй, бо компанія не вийшла з ринку рф. Шкода, що не лишилося часу, щоб я могла їі спитати про це.

Гумор 😹
Він дозволяє доносити серйозні речі. Хосе Андрес з World Central Kitchen на питання про про роль жінок в світі, сказав: «А ви думаєте, я просто так став батьком 3-х доньок? Я ж хочу зробити цей світ кращим!»

Супровід комунікаційників🤝
Професіонали поруч здатні подбати про дрібниці на виступ (воду та серветки, що прибирають жирність шкіри, щоб не переживати за якість фото), так і забріфувати на якісний виступ.

Після виступу я хвалила СМО Adobe за його легкість та ерудованість, його комунікаційниця поруч раділа, що її медіа тренінги були корисними.

А CEO X супроводжувала їхня HR менеджерка. Колись Маск звільнив PR відділ в Tesla. Може, в X теж складно з піарниками.

Storytelling 🤹🏼
Якщо вміти користуватися, можна доступно донести інформацію і запамʼятатися всім. Один спікер виніс сумку на сцену, з якою починав ходити на Івенти, коли ті тільки починалися, і всі запамʼятали, скільки компанія на ринку та як нарощували експертизу у своєму напрямку.

☝️Рандомний факт про СЕО LinkedIn з конференції: він сам веде свій LinkedIn.

#leadership #public_speaking #events #conferences

Знайомі проводять опитування про інструменти в комунікаціях. Обіцяють навіть розіграти квиток на PR конференцію в Вашингтоні.

В опитувальнику цікаві питання та можна підгледіти деякі інструменти для роботи. Рекомендую пройти навіть з виховною метою. А ще раптом квиток виграєте 🤗

Буде класно, якщо пройдете опитувальник та голоси від української професійної спільноти будуть враховані ✔️

UPD реєстрацію закрито. Згодом анонсуємо нову дату.

💸 Раніше моєю улюбленою історією про цей воркшоп було, як студентка в перший місяць відбила його вартість в кілька разів, бо почала продавати стратегії клієнтам. А нещодавно дізналася, що ще одна студентка після воркшопу знайшла роботу в ІТ, бо зробила тестове по запропонованому фреймворку.

На цьому тижні повторюю практичний воркшоп по PR стратегії:

🗓️ Четвер, 19.09, онлайн

⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування.

Навчання буде в маленьких групах, тому кількість місьць обмежена.
If you don't know where you are going, every road will get you nowhere.

👉 Більше деталей про воркшоп

#measurement #metrics #strategy

Світова статистика каже, що більше 90% піарників мають проблеми з ментальним здоров’ям. Постійний стрес, тривожність, а що вже казати про піарників в Україні. Писати некрологи - це 😢💔

Цього року знову робили PR нитрит (ретрит для ниття) в Карпатах🍃

Разом плакали, сміялися, довіряли професійне, а також особисте та глибоке. Проте всі розмови, що трапляються на нитриті, залишаються на нитриті 🤫

Кілька фото все ж покажу.

Що було цього разу:
🫶🏻 щирі розмови і професійне ниття на fuckup nights
🤭 жарти, які зрозуміють лише колеги
🏕️блискуча роса вранці на траві
🧘‍♀️ йога зі сходом сонця
🍄‍🟫 карпатські гриби
🐑 баранці та вівці
📚 лекція про читання
🌠 зорепад
😴 міцний сон від солодкої втоми та пʼянкого повітря…

В такому колі отримали багато щирості та підтримки ♥️

Традиційно нехай цей пост буде всім зайвим нагадуванням дбати про своє ментальне здоров’я.

Бережіть себе та ваших піарників! ❤️‍🩹

#PRНитрит

За гештегом є пост про минулорічний нитрит

А у вас яке?

#PRjokes

PR pub 🍸 pinned «Ну що, скоро в школу? Хто цікавився моїм курсом з міжнародного PR, оголошуємо в Tech PR School старт нової групи. Коли? 👩🏻‍🏫 2 вересня, онлайн За 5 тижнів ви навчитеся будувати стосунки з журналістами світових медіа та отримувати публікації, а ще ▫️Досліджувати…»

Ну що, скоро в школу?

Хто цікавився моїм курсом з міжнародного PR, оголошуємо в Tech PR School старт нової групи.

Коли?
👩🏻‍🏫 2 вересня, онлайн

За 5 тижнів ви навчитеся будувати стосунки з журналістами світових медіа та отримувати публікації, а ще

▫️Досліджувати медіаландшафт, обирати актуальні канали комунікацій з авдиторією

▫️Формувати інфоприводи та писати пітчі, що призводять до публікацій

▫️Вимірювати PR у цифрах та метриках, які впливають на результат компанії чи продукту

▫️Автоматизувати рутинну та нудну роботу з пошуку журналістів та релевантних ЗМІ

І головне — отримуєте доступ до професійної та підтримуючої спільноти піарників 🫶

Деталі за посиланням: https://product-pr.com/product-pr-course

🇺🇸 Федеральна торгова комісія (FTC), США, чия місія полягає а захисті прав споживачів, розробила новий закон, що регламентує та обмежує недоброчесні маркетингові практики та фейкові відгуки в інтернеті.

Наведу декілька пунктів, що обмежує новий документ:
▪️забороняє продаж, купівлю та створення фейкових відгуків та ревʼю (в тому числі, створених за допомогою AI)
▪️забороняє купівлю позитивних чи негативних відгуків користувачів
▪️забороняє бізнесам використовувати підконтрольні їм сайти, що подають відгуки на цих сайтах як обʼєктивні
▪️забороняє продавати накручену ботами статистику у акаунтів в соц мережах

За порушення стягуватиметься штраф $51,744. Закон вступить в дію в США в жовтні.

Як ініціатива звучить чудово, але сильно з запізненням.

#ethics #AI

Закінчую робочий тиждень привітаннями з запуском комунікаційної агенції Calibrated, що анонсували з партнерками вчора 🚀

Calibrated працюватиме в міжнародних комунікаціях в кількох напрямках:

🟰 Cybersecurity
🟰 Resilience Tech
🟰 StratCom

Радію вашій підтримці та теплим словам. Дякую безмежно! 🫶

Вчора відчувався як День народження, День піарника та Всесвітній день кішок разом взяті. Останній справді був вчора 🐱

Отримала привітання з України та від багатьох іноземних колег. Не думала, що колись мене вітатимуть СЕО MuckRack та авторка PESO моделі 🥹

Підписуйтеся на сторінку Calibrated, в понеділок вже буде перша вакансія.

Перед початком активного бізнес сезону робимо втретє PR нитрит (це ретрит для ниття), щоб могли набратися сил та натхнення.

5 - 8 вересня, Вілла "The Provence village", Карпати, всього 12 місць.

В програмі багато природи 🍃, йоги та медитацій 🧘, екологічного спілкування та арт терапії 🎨

❗️Лише до кінця тижня діє early bird ціна
https://product-pr.com/nytryt

Тут писала, як проходив нитрит минулого разу 🥰

Повірте, одна з найкращих інвестицій в себе, свій відпочинок та професійний нетворк.

#PR_нитрит

Розмовляли з колегами про, мабуть, найскладнішу тему в комунікаціях — вимірювання 📏📐

Я ділилася досвідом відвідування конференції з вимірювання AMEC (слайд звідти), Дмитро Олтаржевський розповідав про власну методологію вимірювання, модерував Сергій Біденко.

За посиланням тези розмови та відео.

Ще ділюся наочною моделлю для планування та вимірювання комунікацій — GCS evaluation framework, яку розробили для використання британським урядом, але можна застосувати і в бізнесі.

#metrics

MuckRack опитали американських журналістів та створили Guidebook to pitching, як пітчити медіа в таких категоріях:

▪️technology
▪️healthcare
▪️business and finance
▪️lifestyle
▪️broadcast
▪️local and regional media
а також, як пітчити фрілансерів

В матеріалі є коротке самері з порад та підходів до журналістів: кому які дані надсилати, які пропонувати subject lines та яким соц мережам журналісти надають перевагу. Деякі поради з категорії здорового глузду, але в матеріалі є цитати розмов з журналістами, що дає можливість зрозуміти болі та потреби «з перших уст».

Зазвичай такий контент отримує найбільшу кількість поширень. Як гадаєте, скільки поширень у цього гайду буде до кінця тижня? Пишіть в коментарях. Хто буде найближчим до правди, тому подарую наліпки MuckRack ☺️

#media_relations

Новий фільм в колекцію фільмів про PR — Fly me to the Moon, 2024 🌒

Космічні перегони між США та СРСР у 60-ті. Спеціалістку з реклами з Нью-Йорка (Скарлетт Йоханссон) запрошують, щоб надати проєкту NASA, що потерпає від браку фінансування, необхідний PR.
Її завдання — продати американській публіці висадку на Місяць, що відбувається під наглядом керівника запуску (Ченнінг Татум).

Фільм не отримав дуже позитивних відгуків від кінокритиків, але з професійної точки зору знайдете там приклади

• Messaging
• Storytelling
• Sponsorship
• Crisis management
• Reputation management
• Media relations
• Exec comms
• Leadership

В кінотеатрах до 31 липня.

Свіжий кейс (ну як свіжий 😀, з минулого тижня, бо не встигаю оперативно писати) про скандал навколо висловлювання СЕО американської компанії Sticker Mule. Дуже добре знаю їхні наліпки, працювала з ними колись. Їхня фішка у швидкості виготовлення стікерів та в матеріалах, з якими вони працюють.

Після поранення вуха Трампа СЕО компанії Sticker Mule в емоціях написав заклики підтримати кандидата Трампа. Написав не тільки співробітникам (обіцяв навіть бонус за це), а й відправив розсилку клієнтам (мільйонам!) з протрампівськими закликами та пропозицією купити футболку на підтримку Трампа за $4. Піднявся скандал, отримали купу хейту від клієнтів, що пішло в медіа.

Журналістка:
When asked if the communications team was consulted beforehand, he said, "We don't have a communications team. We have one PR guy who started five days ago and he said not to send it."
Ще СЕО додав, що ідея такої розсилки прийшла йому, поки він був у барбера…

В усіх соц мережах радять тому бідосі-піарнику звільнятися і бігти від такого СЕО.

Бігти — 🔥
Залишатись та налагодити роботу PR — 👍

#cases #crisis #spokespeople #reputation #exec_comms