Google намерен отказаться от cookie-файлов и изменить методы отслеживания действий пользователей в сети
С начала января Google начал ограниченное тестирование, в рамках которого для 1% пользователей браузера Chrome запретили cookies, а уже к концу 2024 года компания планирует окончательно отказаться от технологии, позволяющей хранить на стороне пользователя данные ресурсов, которые он посещает.
Файлы cookie существуют уже очень давно и лежат в основе таргетинга. Именно благодаря ним компании получили возможность выявлять потенциальных клиентов. Изменения Google не затронут cookie-файлы, используемые сайтами для хранения основной информации, например, данных для входа в систему. Нововведения, скорее всего, повлияют на количество рекламы, с которой пользователи сталкиваются в сети.
Многие маркетологи, рекламные технологические компании и веб-издатели ищут способы адаптации к такому переходу. По словам Дмитрия Казакова, руководителя по развитию adserving продуктов Platforma, такие крупные российские площадки, как Яндекса и VK, оперирующие данными рекламодателя, по-прежнему смогут опознать пользователей и показать им релевантную рекламу. С проблемами столкнутся игроки, которые используют для таргетирования файлы третьей стороны – рекламных систем. В России уже существует альтернативная технология, представляющая собой стабильный синтетический идентификатор от телеком-оператора – это решение Stable ID от Platforma. Она позволяет вести более безопасный и эффективный обмен информацией, так как не требует идентификации пользователя.
Браузеры Firefox и Safari уже ввели ограничения на отслеживание файлов cookie, а в конце 2023 года Google позволил другим участникам отрасли моделировать сценарии отказа от данной технологии. Некоторые руководители рекламных компаний прогнозируют, что изменения приведут к неутешительным результатам как для рекламодателей, так и для сайтов, поддерживающих рекламу. Маркетологам станет сложнее ориентироваться на потребителей. Игроков индустрии ждут как вызовы, так и новые возможности цифровой рекламы, где конфиденциальность пользователя становится ключевым приоритетом.