Чому маркетингові метрики та аналітика мають серйозні недоліки?
#Thoughts
Прочитали та зробили вижимку зі статті Адріани Тіки із Re-Thinker Marketing Metrics Are Fundamentally Flawed — What to Rely on Instead
📌 Основна проблема маркетингової аналітики
Реклама, PR, соцмережі та інші канали мають одну спільну проблему — ми постійно намагаємося виміряти їх ефективність, але часто використовуємо неправильні метрики.
- Бізнесмени звикли працювати за принципом «знайшов, що працює — подвоюй зусилля».
- Але коли ми вимірюємо ROI маркетингу, ми часто прив’язуємо продажі до конкретних каналів, хоча не всі результати можна достовірно атрибутувати.
- Величезна кількість аналітичних інструментів змушує нас сліпо довіряти цифрам, хоча багато з них вводять нас в оману.
📌 Закон Гудхарта: коли метрика стає метою, вона перестає бути корисною
- Багато маркетологів перетворюють метрики на кінцеві цілі, щоб виправдати свої інвестиції та показати ефективність роботи керівництву.
- Проблема в тому, що такі показники, як охоплення, кількість підписників, перегляди чи залученість, не завжди прямо пов’язані з продажами.
- Витрати на рекламу можуть здаватися виправданими, але іноді користувачі все одно купили б продукт, навіть без рекламного впливу.
📌 Чому нав’язлива атрибуція може шкодити маркетингу
- Фокусування лише на метриках із зрозумілою атрибуцією змушує бізнес витрачати бюджети тільки на PPC чи соцмережі.
- PR, контент-маркетинг, SEO та органічний трафік ігноруються, бо вони не дають миттєвої та чіткої аналітики.
- Наприклад, для покупки клієнт зазвичай проходить 7 дотиків із брендом, але ми найчастіше приписуємо продаж останньому дотику.
📌 Що робити замість цього?
- Брендинг: неможливо відстежити, скільки людей купили завдяки сильному бренду, але його ігнорування — помилка.
- Органічні соцмережі: не варто зупиняти просування, якщо перші пости не дали результату.
- Контент і SEO: важливо генерувати якісний контент, навіть якщо він не дає миттєвого ефекту.
- Зовнішній PR (earned media): статті у ЗМІ, участь у подкастах, конференціях — усе це важко виміряти, але воно впливає на довіру до бренду.
- Соціальні докази: відгуки, рейтинги, рекомендації клієнтів — це важливий фактор прийняття рішень, навіть якщо він не завжди помітний у звітах.
📌 Висновок
- Вимірюйте все, що можна виміряти, але не робіть метрики кінцевою метою.
- Орієнтуйтеся на стратегічні цілі, а не лише на цифри.
- Баланс між атрибутованими та неатрибутованими маркетинговими активностями — ключ до довгострокового зростання.
👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу
NeoKotler - Корисний маркетинг
Інсайди, статистика, аналітіка, digital - в одному каналі.
З питань реклами та партнерства @DobrovoLka_UA
Купити рекламу на біржі — TeLeAds.com.ua/?r=euvqm0uu:165
Canaux similaires
NeoKotler - Перший агрегатор маркетингових каналів
У сучасному світі маркетинг стає все більш комплексним і багатогранним, вимагаючи від підприємців та маркетологів використання безлічі різних каналів для досягнення своїх цілей. NeoKotler, як перший агрегатор маркетингових каналів, прийшов на допомогу цій ситуації, об'єднавши інсайти, статистику та аналітику в одному зручному місці. Ця платформа створена для того, щоб спростити процес прийняття рішень у сфері реклами і просування. Вона дозволяє користувачам отримувати доступ до важливої інформації про ефективність різних маркетингових стратегій, що робить її незамінним інструментом для всіх, хто прагне покращити свої маркетингові кампанії. Платформа не лише збирає дані, але й допомагає їх аналізувати, що підвищує шанси на успіх у конкурентному середовищі.
Що таке NeoKotler?
NeoKotler – це перший агрегатор маркетингових каналів, який об'єднує всі важливі аспекти digital маркетингу в одному місці. Це включає інсайти з різних джерел, статистику та аналітику, що дозволяє користувачам легко порівнювати та оцінювати ефективність різних маркетингових стратегій.
Ця платформа орієнтована на бізнеси будь-якого розміру, які прагнуть оптимізувати свої рекламні кампанії. Вона надає доступ до даних, які можуть бути використані для поліпшення ROI (прибутку на інвестиції) та підвищення загальної ефективності бізнесу.
Які переваги використання NeoKotler?
Одна з ключових переваг NeoKotler – це централізація інформації. Користувачі можуть отримати доступ до різноманітних даних, не витрачаючи час на пошук інформації в різних джерелах. Це суттєво економить час і зусилля.
Також платформа забезпечує детальну аналітику, що дозволяє маркетологам приймати обґрунтовані рішення. З допомогою NeoKotler, компанії можуть краще розуміти свою цільову аудиторію та адаптувати свої стратегії відповідно до отриманих даних.
Як NeoKotler допомагає у прийнятті рішень?
NeoKotler надає користувачам доступ до об'ємної бази даних, що містить результати маркетингових кампаній. Це дозволяє аналітикам і менеджерам з розробки стратегій використовувати дані для виявлення трендів та прогнозування результатів майбутніх кампаній.
Крім того, система може генерувати звіти, які спрощують аналіз ефективності різних каналів. Завдяки цьому користувачі можуть швидко виявляти слабкі місця у своїх кампаніях і реалізовувати корекційні заходи.
Для кого призначений NeoKotler?
NeoKotler призначений для підприємців, маркетологів, аналітиків та усіх, хто займається цифровим маркетингом. Незалежно від розміру бізнесу або галузі, NeoKotler може запропонувати корисні інструменти для оптимізації маркетингових зусиль.
Платформа надає рішення як для малих стартапів, так і для великих корпорацій, які прагнуть покращити свою стратегію просування та залучення клієнтів.
Які функції пропонує NeoKotler?
NeoKotler пропонує широкий спектр функцій, включаючи аналітику в реальному часі, інтеграцію з популярними рекламними платформами та можливість налаштування персоналізованих звітів. Це дозволяє користувачам отримувати саме ту інформацію, яка їм необхідна.
Крім того, платформа підтримує різноманітні формати даних і може обробляти інформацію з різних джерел, що робить її надзвичайно гнучким інструментом для всіх, хто прагне працювати з даними у сфері маркетингу.
Canal NeoKotler - Корисний маркетинг sur Telegram
NeoKotler - це перший агрегатор каналів по маркетингу, який об'єднує в собі інсайди, статистику, аналітику та digital у одному каналі. Якщо ви цінуєте оновлення інформації зі світу маркетингу та бажаєте мати доступ до унікальних матеріалів, то NeoKotler - це саме те, що вам потрібно!
Долучайтесь до нашого каналу за посиланням @neokotler і отримуйте свіжу та корисну інформацію про тренди в маркетингу, успішні кейси, ефективні стратегії та багато іншого.
Для питань щодо реклами та можливих партнерств звертайтеся до нашого адміністратора @DobrovoLka_UA. А також ви можете купити рекламу на біржі TeLeAds.com.ua/?r=euvqm0uu:165 і просувати свій бренд серед цільової аудиторії. Приєднуйтесь до NeoKotler вже сьогодні та розширюйте свій професійний горизонт!
Dernières publications de NeoKotler - Корисний маркетинг
Les canaux Telegram dans un format pratique et organisé
