Понятие «Комьюнити» доказало свою состоятельность еще во времена заката Европы. Казалось бы, Римская империя канула в лету, Европой столетиями правит разруха и средневековая феодальная раздробленность. Что могло спасти мир от угасания? Правильно, семья Медичи, которая собрала у себя во Флоренции лучшие умы человечества, дав старт эпохе Просвещения.
Последние 20 лет российскому рынку пиара жилось вполне комфортно: там попилили, тут поделились, здесь договорились, там пошушукались в кулуарах, а главное – решать большие задачи не нужно, ибо топ-менеджмент бизнеса слушает исключительно маркетологов. Единственным местом сбора такого рода специалистов были форумы, кои и сейчас: Baltic Weekend, Дни PR и в некотором роде различные ПМЭФ, ВЭФ, РИФ и другие площадки.
Но тут в рынок пиарщиков ворвалась платформа «Телеграм» и к старейшим каналам таким как Breaking Trends, Хуже Геббельса Федосеева и Беспощадному пиарщику сначала добавился Underпяр, а затем и подключились остальные. Кто-то стал лидером мнений буквально за год. Например, Женя Темпераментов или стремительно набирающие популярность Илья Левинсон, Ника Комарова, Ольга Очеретина, Иван Афанасьев, Ярослав Мешалкин, Юрий Нестеренко, Иван Степанов, Анюта Борисова и другие.
Я быстро с коллегами смекнул, что такой приток информации требуется отсекать и фильтровать, поэтому на законодательном уровне нашего рынка был создан рейтинг этих самых телеграм-каналов с собственным экспертным советом, партнером в виде Brand Analytics и стратегией привлечения внимания, которая точно сработает и даст фору всем остальным рейтингам.
Сегодня мы наблюдаем набирающую волну взаиморепостов, совместных папок, подборок и коллабораций, что демонстрирует бесспорное – пиарщики научились объединяться не только на площадках форумов. В 2025 году обкатка новых коммуникационных инструментов между игроками рынка продолжится, и в январе выйдет первый обновленный выпуск моего нового шоу «Глубже, Федосеев», которое отныне будет посвящено просвещению в сфере пиара и коммуникаций.
Важно помнить, что только лишь развитием сообщества телеграм-каналов пиарщикам нельзя ограничиваться, ибо я лично знаю десяток крутых специалистов, у которых нет и никогда скорей всего не будет каналов про пиар, однако их авторитет и опыт остаются непоколебимыми. Сюда стоит отнести Марию Заикину, Андрея Ермошкина, Анну Старкову, Валерия Сидоренко, Якова Миневича, Вячеслава Лащевского и других профессиональных коллег.
Далее, после обкатки и прогона методов, тактик и многоходовок мы начнем трансляцию обновленных смыслов и свежих идей. В 2025 году начнутся не просто разговоры о популяризации работы пиарщиков в жизни бизнеса, общества и государства, но также страна услышит первые инициативы, которые поступят от новых игроков. Рынку важно лишь отмечать вниманием тех, кто будет делать самые смелые заявления и в последствии нести за них ответственность.
Остается открытым вопрос, какую роль во всем этом сыграют ассоциации АКОС, РАСО и их орбита экспертов? Важно помнить, что там достаточно много толковых профи своего дела. Полагаю, что они либо вольются в новое движение первых, либо останутся в своей парадигме мира, которая рано или поздно отойдет в век минувший. Отменять мэтров никто не будет и я лично оторву голову тем, кто поднимет на них руку. Это моя принципиальная позиция.
Всем остальным искренне рекомендую вступать в ряды нового зарождающего пиар-движения, слушать и подвергать критике, предлагать новое и переосмысливать базу. Если сегодня на кону репост и лайк коллеги, то завтра на кону будут клиенты, смыслы и бюджеты, потоки которых мы в силах контролировать. За нами не будущее, за нами настоящее.
Всех обнял. Ваш Ярс.
