Mediascope

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказала, как устроено медиапотребление россиян в трех типах контента: информационном, художественном, игровом.

▶️ У россиян моложе 30 лет почти все время в медиа приходится на цифровые сервисы. Люди среднего возраста активно используют и интернет, и являются лояльными телезрителями. Россияне 60+ лет больше всего времени тратят на ТВ, но и в этой возрастной группе четверть бюджета времени уже уходит на digital.

▶️ Информационный контент россияне получают через 3 основных канала: 66% населения 12+ лет смотрят новости и социально-политические передачи на ТВ, 35% заходят на информационные ресурсы в интернете, 47% читают новостные Telegram-каналы. Новостной и политический контент топовых каналов на ТВ охватывает больше трети населения, а у канала-лидера России 1 охват программ этого жанра составляет более 40%.

▶️ Самый востребованный тип художественного контента во всех средах, которые анализируем, — это сериалы. И на ТВ, и в онлайн-кинотеатрах именно на них приходится больше всего времени просмотра. Большая часть тайтлов из топ-30 самых популярных в поиске сериалов этого года — отечественного производства. Среди них традиционно много премьер и телевизионных проектов. Также довольно большой интерес россияне проявляют к турецкому и корейскому контенту.

▶️ В топ-10 сериалов по просмотру на ТВ в возрастной группе 4+ лет вошли проекты каналов Россия 1 и НТВ, абсолютный лидер за год – сериал «Склифосовский 11». В молодой группе (4-45 лет) в топе уже проекты развлекательных каналов СТС и ТНТ. Лидер – сериал «Мама будет против». В онлайн-кинотеатрах самым популярным тайтлом по количеству устройств предсказуемо стал проект «Слово пацана. Кровь на асфальте».

▶️Среди фильмов наибольшую аудиторию, как на ТВ, так и в онлайн-кинотеатрах собирают отечественные тайтлы. Самым популярным фильмом за последние 12 месяцев на ТВ стал «Чебурашка», в онлайн-кинотеатрах – «По щучьему велению», а в поиске – «Холоп».

▶️ Самый распространенный вид игрового контента – это мобильные игры. По жанру среди них лидируют игры с простой механикой. Также популярностью пользуются карточные игры, а у старшего возраста – словесные. У молодых групп лидирует жанр экшена и игры с виртуальными мирами. Что касается киберспорта, треть мужчин до 30 лет регулярно заходит на стриминговый сервис Twitch. Самые популярные разделы на стриминговых сервисах посвящены играм Counter-Strike и Dota 2. Этот год принес нам третий тип игровой активности – это криптоигры в Telegram. Лидер жанра, конечно, Hamster Kombat Announcement, но в последние недели ему на смену пришли новые проекты.

💜Mediascope

Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев выступил с открывающим докладом деловой программы

▶️ 1994 год — начало нашей работы, компания Gallup Media.

▶️ 2016 год — Mediascope становится полностью российской компанией.

▶️Еще несколько лет назад компания взяла курс на модернизацию инфраструктуры и совершила технологический скачок. Одним из важнейших направлений нашей деятельности стала локализация измерительных решений. Мы не только развиваем свои продукты, но и привлекаем лучший опыт в работе с данными — заключили стратегические партнёрства с технологическими компаниями Cifrasoft, MediaHills, Admetrix. Помимо собственных данных, мы также обрабатываем и данные партнёров — стриминговых сервисов и крупнейших онлайн-площадок.

💜 Mediascope

💜 Юбилейная конференция Mediascope 2024 — смотрите онлайн-трансляцию

⚡️ Сегодня, 21 ноября, мы проводим конференцию Mediascope, посвященную 30-летию нашей компании.

Эксперты группы компаний Mediascope представят новые возможности анализа данных, наш взгляд на медиатренды, а также актуальные разработки и технологии компании. Вы сможете узнать, как наши решения помогают ориентироваться в стремительно меняющемся мире данных и открывают новые перспективы для решения задач индустрии.

Старт деловой программы в 11:00. Присоединяйтесь к нашей видеотрансляции:
📺 Смотреть во Вконтакте
📺 Смотреть на Rutube

💜Mediascope

Полная презентация доклада Анны Лукьяновой «Аудитория Telegram» 🩷

💜 Mediascope

🛜 6 суток в месяц россияне в среднем проводят в интернете

У молодежи 12-24 лет этот показатель еще выше — они проводят в интернете более 8 суток.

На что именно мы тратим это время? Об этом 13 ноября на пленарной сессии Национального рекламного форума рассказала руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова.

Свежие данные о том, что мы делаем в онлайне — в презентации доклада Ирины Суановой «‎Успеть за 6 суток: обзор аудитории интернета»‎ 😉

#CrossWeb

💜 Mediascope

🥳 Поздравляем с Днём социолога!

Сегодня свой профессиональный праздник отмечают специалисты, без которых невозможно представить нашу компанию. Те, кто готовы провести тысячи интервью и разработать сложнейшие системы исследований, чтобы получить ответы на вопросы рынка, клиентов и науки. Те, кто каждый день строят смелые гипотезы, анализируют большие объёмы данных и находят закономерности там, где другим видится лишь случайность.

Дорогие коллеги-социологи и все, кто как и мы, не представляет свою жизнь без данных, поздравляем вас с профессиональным праздником! Пусть каждый день приносит интересные открытия, а ваша страсть к работе растет по экспоненте!

Ваша команда Mediascope 🩷

💜 Mediascope

⚡️ Эксперты группы компаний Mediascope выступят на Национальном рекламном форуме

13-15 ноября в Москве пройдет Национальный рекламный форум. Приглашаем вас посетить секции, в которых примут участие эксперты Mediascope и Admetriх 👇

13 ноября

▶️ 10:00, Зал 1. Расскажем о трендах медиапотребления и аудитории интернета в России.
▶️ 12:45, Зал 7. Представим последние данные об аудитории Telegram.
▶️ 14:00, Зал 1. Поделимся данными и инсайтами, как россияне используют сервисы e-com.

15 ноября

▶️ 14:45, Зал 7. Обсудим развитие измерений внедомашнего просмотра ТВ.
▶️14:45, Зал 9. Представим обзор рынка наружной рекламы и новых измерительных продуктов.

Сохраняйте расписание выступлений и приходите на НРФ, будет интересно! 🔥

💜 Mediascope

⚡️ Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix начала ежедневную поставку данных мониторинга цифровых и классических OOH-конструкций

▶️ С 1 ноября данные мониторинга наружной рекламы доступны для анализа в «Оперативной базе мониторинга» Admetrix уже на четвёртый день после размещения кампании. Информация представлена по каждому дню рекламной кампании и учитывает все особенности размещения: схему вещания и тип смены изображения, а также продолжительность в рамках календарного месяца

▶️ Теперь клиенты Admetrix могут оперативно и детально отслеживать ход кампаний и получать независимый отчёт в виде эфирной справки, обобщающей данные по классическим и цифровым конструкциям, в том числе информацию о старте и окончании рекламных кампаний на основе статуса монтажа и демонтажа.

Подробнее о том, как Admetrix ускорила поставку данных, читайте на сайте.

💜 Mediascope

30 лет мы с вами, а вы с нами 🩷

Уже не детство, еще не старость. Самый расцвет, как говорил Карлсон :)

В разные годы очень многие талантливые люди внесли свой вклад в развитие и становление этой компании.

Искренне поздравляю всех причастных!

— Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope

💜 Mediascope

Кейс Crocs: как россияне ищут бренд обуви на маркетплейсах

🤓 В проекте «Поиск в e-com» мы не только анализируем поисковые запросы россиян, но и можем отследить динамику интереса к конкретному бренду, его долю в поиске, а также портрет аудитории, которая интересуется маркой и её конкурентами. Рассказываем и показываем на примере Crocs 🐊

▶️По доле поиска в e-com бренд Crocs вышел на первую позицию в категории «обувь», обогнав Adidas и Nike, еще в июне 2023 (15% всех брендовых запросов в категории), а в июне 2024 увеличил эту долю до 19% и оторвался от конкурентов. Кроме того, даже в зимнее время бренд остается в пятерке наиболее популярных марок обуви в e-com.

▶️Crocs — довольно универсальный бренд. Как и обувь в целом, в сервисах e-com эту марку чаще ищут женщины (74% искавших). Почти равный интерес к марке показывают три возрастные группы: 18-24, 25-34 и 35-44 — в сумме на пользователей этих возрастов приходится 88% запросов с упоминанием Crocs.

▶️Большая часть поисковых запросов с Crocs приходится на крупные и средние города, однако и жители небольших населенных пунктов (меньше 100 тыс. человек) довольно активно интересуются маркой.

Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile

📩 Хотите узнать больше о том, как ваш бренд ищут в e-com? Напишите нам на [email protected] 😉

💜 Mediascope

👀 Какие бренды россияне ищут в сервисах e-com?

В рамках проекта Mediascope «Поиск в e-com» мы научились детально анализировать поисковые запросы. Одной из ключевых характеристик для россиян при онлайн-шоппинге является бренд. Рассказываем, как пользователи ищут брендовые товары и какие марки в топе поисковых запросов в e-com👇

▶️ В среднем, 18% поисковых запросов в e-com в сентябре 2024 включали в себя упоминание бренда. При этом в некоторых категориях конкретная марка для потребителей имеет особенное значение: например, игры и консоли вместе с названием бренда ищут в 69% случаев, смартфоны — в 56%, детское питание — в 51%. А в таких категориях как «‎декор и интерьер» и «‎товары для отдыха и пикника» количество брендовых запросов минимально, пользователи опираются на другие характеристики продуктов.

▶️У маркетплейсов тоже есть специфика: например, в категории «‎обувь» на Lamoda 69% поисковых запросов включают название бренда, тогда как на Wildberries эта доля составляет 18%.

▶️ Топ брендов в e-com поиске россиян возглавляют марки техники и электроники: Apple, Xiaomi, Samsung. На четвёртой позиции — бренд видеокарт Geforce. Также в топ вошли спортивные марки Nike и Adidas, электроника Realme, Honor и технологический бренд AMD. Замыкает топ-10 самых популярных брендов в e-com марка конструкторов Lego.

Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile, январь-сентябрь (1-22 сентября) 2024

💜 Mediascope

📈 Telegram продолжает расти: свежие данные Mediascope об аудитории ресурса

▶️ По итогам сентября Telegram по-прежнему занимает четвертое место в топе самых популярных интернет-ресурсов по объему среднесуточной аудитории — площадка сохраняет эту позицию с июля 2023 года.

▶️ Охват Telegram растёт — больше половины россиян старше 12 лет пользуются ресурсом в средний день, а 71% — хотя бы раз в месяц. Среднее время использования Telegram достигло 45 минут в сутки.

▶️ Для молодых пользователей Telegram — самая охватная площадка в интернете. Позиции ресурса укрепляются и в других группах — Telegram входит в топ-5 у всех пользователей до 65 лет.

▶️ 73% пользователей, которые ежедневно заходят в Telegram, контактируют с Telegram-каналами. При этом доля читающих каналы с возрастом сокращается, а время потребления, напротив, увеличивается.

▶️Потребление контента в Telegram по-прежнему смещено в сторону новостей и политики. Однако жанровые предпочтения пользователей отличаются по полу и возрасту: например, у молодежи больше половины популярных каналов — развлекательного характера.

▶️ Продолжается рост интереса к криптовалютным каналам. В топ-10 самых популярных каналов в июле-сентябре 2024 вошли сразу 2 таких ресурса — Hamster Kombat Announcement (лидер у всех пользователей до 55 лет) и Blum: All Crypto – One App.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, июль-сентябрь 2024

💜 Mediascope

Медиатренды 2024

Делимся тезисами исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой с пленарной секции конференции «‎День Бренда» 📝

▶️ 97% россиян включают ТВ хотя бы раз в месяц, а 63% делают это в среднем в день. При этом среднее время просмотра ТВ на россиянина в сутки в период с сентября 2023 по август 2024 составило 3 часа 24 минуты.

▶️ Более 80% телепросмотра приходится на 5 основных жанров. Сериалы — по-прежнему самый популярный жанр у зрителей ТВ (28% от времени просмотра всего ТВ у аудитории старше 4 лет). Доля развлекательных передач в просмотре ТВ составляет 20%, социально-политических программ и новостей – по 12%, кино — 11%.

▶️ В телесезонах 2019-2020 и 2020-2021 основу топа рекламодателей на ТВ занимали игроки категорий FMCG и «Лекарства», однако уже начиная с сезона 2021-2022 их вытеснили другие рекламодатели — увеличилось число рекламы банков и мобильных операторов. При этом Сбер третий год подряд возглавляет топ рекламодателей на ТВ. А позиции телемагазинов в топе рекламодателей подвинули e-com площадки (Ozon) и экосистема Яндекс.

▶️ 85% россиян старше 12 лет пользуется интернетом хотя бы раз в месяц, 84% — в среднем в день. Среднее время интернет-потребления на жителя России в январе-сентябре 2024 составило 4 часа 30 минут.

▶️ Свыше 65% всего интернет-потребления приходится на 5 наиболее популярных тематик: Видеосервисы — 20%, Социальные сети и блоги — 18%, Мессенджеры — 16%, Игры — 8%, E-com — 4%.

▶️ Среднесуточный охват Telegram продолжает расти — в третьем квартале 2024 он достиг 51%. ВКонтакте остается лидером соцсетей по среднесуточному охвату — 45% россиян старше 12 лет в среднем пользовались площадкой в третьем квартале 2024.

▶️ Лидерами в категории e-com остаются два крупнейших маркетплейса — Wildberries (среднесуточный охват 25% россиян 12+ лет) и Ozon (22%), которые год от года поднимаются все выше в общем топе интернет-ресурсов у россиян.

Полная презентация доклада доступна по ссылке.

💜 Mediascope

⚡️ Эксперты группы компаний Mediascope выступят на конференции «‎День Бренда»

4 октября в Москве состоится бизнес-конференция «День Бренда». Тема мероприятия в этом году — «Время нового маркетинга».

Встретимся с вами в следующих секциях 👇

▶️ 11:05, Зал 1 — Пленарная секция: «День Бренда 2024»: Время нового маркетинга. Расскажем вам, как изменились тренды медиапотребления россиян.

▶️ 14:55, Зал 6 — Рекламный лекторий: от идеи до реализации. Продемонстрируем возможности Mediascope в области анализа поисковых запросов в е-сом.

▶️ 14:55, Зал 3 — Время региональных брендов: от хорошего к великому. Поделимся цифрами и фактами о телепросмотре россиян.

▶️ 16:25, Зал 4 — Бренды в Out-of-Home. Обсудим развитие наружной рекламы в дискуссии с экспертами отрасли.

До встречи! 👋

💜 Mediascope

👵🏻 Как россияне старшего возраста используют сервисы e-com

▶️ Как и в других возрастных группах, больше половины всего времени использования e-com у россиян 60+ лет приходится на два крупнейших маркетплейса: Ozon и Wildberries. При этом россияне старшего возраста, в отличие, например, от подростков, больше времени проводят в Ozon.

▶️ В топе специализированных интернет-магазинов среди старшего населения лидируют аптечные ресурсы и магазины товаров для строительства и техники.

▶️ Среди товарных категорий, которыми интересуются пользователи e-com старшего возраста, особенно выделяются товары для дома (9% всех поисковых запросов у россиян 60+ лет), лекарства (6%), товары для дачи и сада (4%), бытовая техника (4%).

#CrossWeb, вся Россия, население 60+, Desktop & Mobile, сентябрь 2023-июнь 2024

💜 Mediascope

👵🏻 60 с плюсом: как устроено медиапотребление россиян старшего возраста

По данным Росстата, почти четверть населения России составляют люди в возрасте старше 60 лет. Сегодня, в день пожилого человека, хотим рассказать вам о том, чем отличаются медиапривычки и предпочтения наших соотечественников старшего возраста 🧶

▶️ Просмотру телевидения россияне старше 60 лет в среднем уделяют 6,5 часов в день — это в 2,5 раза больше, чем у них приходится на интернет-потребление.

▶️ Сериалы — самый популярный жанр на ТВ во всех возрастных группах, при этом зрители старше 60 лет (особенно женщины) смотрят сериалы больше, чем молодые россияне. Также в группе 60+ выше доля просмотра социально-политического контента, им больше интересуются мужчины.

▶️ Больше половины россиян старшего возраста регулярно пользуются интернетом. Средний россиянин старше 60 лет проводит в интернете 2 часа 25 минут в день. Кстати, 60+ — самая «‎десктопная» группа интернет-пользователей.

▶️ 48% населения старшего возраста слушают радио в среднем в день. В отличие от молодых групп, для которых основное место контакта с радио — автомобиль, россияне 60+ чаще всего слушают радио дома.

▶️ 68% россиян 60+ лет читают журналы или газеты — это самая лояльная прессе группа населения. Чаще всего соотечественники старшего возраста выбирают издания о даче и саде, здоровье и кулинарии.

#TV_Index, #CrossWeb, #RadioIndex, #NRS

💜 Mediascope