Вторая часть нашей рубрики «Говорим в октябре»
Готовы к жаркому продолжению? Во второй части интервью Максим поделится способами оптимизации рекламных кампаний. А также расскажет, что нужно делать, если связка не конвертит! Скорее читайте:
🟢 Бюджеты: тестирование связки и критерии успеха
Все зависит от целевого ГЕО: Индия будет сильно отличаться от Германии. Например, для Индии:
Оптимальный стартовый бюджет для тестирования составляет $500-$1000, чтобы определить, какая из воронок позволяет получить результаты, подходящие для масштабирования.
При анализе эффективности важно обращать внимание на такие показатели, как CTR, CPC, стоимость установки и регистрация. В Индии эти параметры будут примерно такими: CTR — около 2%, CPC — $0.15, стоимость регистрации — $2.6, стоимость установки — $1.2.
Если ваш CTR ниже, а CPC выше указанных значений, не беспокойтесь! Это может зависеть от качества креатива — ваш подход может быть более качественным и приводить к большему количеству первых депозитов, несмотря на меньшее число кликов. Опять же, Facebook у всех разный!
Рекомендуем устанавливать бюджет на объявление в размере $50. Продолжайте расходовать бюджет, пока не приблизитесь к сумме выплаты. Для Индии это чаще всего около $25-35. Мы устанавливаем бюджет на уровне объявлений, чтобы оценить эффективность конкретного креатива. Когда наберется 10-20 FTD, мы анализируем, какая аудитория лучше всего реагирует на креатив, и начинаем показывать рекламу только этой аудитории.
🟢 Масштабирование успешной связки
Существует два подхода: увеличение бюджета или дублирование кампании. У каждого метода есть свои преимущества и недостатки:
— Дублируемая кампания может не сработать также хорошо, как оригинал.
— Увеличение бюджета в текущей кампании также может привести к улучшению результатов.
Но иногда дубликат может "зацепиться" и выдать результаты в два раза лучше. При повышении бюджета стоит делать это постепенно, повышая на 15-20% или даже в два раза. Однако стоит учитывать, что результаты могут остаться на том же уровне.
Как именно поведет себя платформа, заранее предсказать невозможно — всё зависит от алгоритмов Facebook.
🟢 Действия при большом количестве регистраций, но низком уровне депозитов
Представим, что мы получили обратную связь от рекламодателя о том, что у других вебмастеров хороший конверт и платежные системы работают без проблем.
Один из способов улучшить конверт — усилить креатив, сделав акцент на выводе средств или пополнении счета с выигрышем. Это может мотивировать пользователей делать депозиты.
Если это не сработает, проверьте настройки ваших пуш-уведомлений. Возможно, они неправильно настроены или нацелены на другую вертикаль, что снижает их эффективность. Исправление пушей может увеличить конверсию в депозиты на 20%!
У вас остались вопросы? Пишите их в комментариях! Мы с радостью ответим на все максимально подробно. Следите за нашими новостями — скоро будет много интересного!
![[words]](/avatar/1330/1330591255.jpg)
