МАРКЕТИНГОВА СЕСІЯ

☕️ Еволюція ростерів для кави: від багаття до штучного інтелекту

1️⃣Початок ери обсмажування
🔵Кавові зерна почали обсмажувати ще в Османській імперії на сітках і сковорідках.
🔵У 17 столітті з’явилися перші циліндричні ростери, що зробило процес ефективнішим.
🔵А з індустріалізацією 19 століття у гру увійшли комерційні машини та газові пальники.

2️⃣Сучасні технології
Сьогодні конвекційне обсмажування є найточнішим методом.

3️⃣Майбутнє ростерів: що далі?
🔵Сталий розвиток: Енергоефективні машини, що використовують відновлювану енергію та мінімізують викиди.
🔵Штучний інтелект: AI аналізуватиме характеристики зерен у реальному часі.

➡️ Результат?
Незмінна якість, мінімум впливу на довкілля та ще більше можливостей для експериментів зі смаком. Майбутнє кави вже тут!

☕️ Starbucks готує революцію: кава за 30 секунд!

Новий CEO Starbucks Брайан Ніккол хоче повернути компанію до витоків: зробити кав'ярні місцем для зустрічей та створити надшвидкий сервіс. Його амбіційна ціль – подавати свіжозаварену каву менш ніж за 30 секунд.

Що зміниться у Starbucks?
🔵Бар для добавок повернеться – кожен зможе самостійно створити свій ідеальний напій.
🔵Оптимізовані мобільні замовлення – чітка організація процесу з виділеною зоною видачі.
🔵Точний час готовності – замовлення повідомить, коли саме твоя кава чекатиме на тебе. Не «3-5 хвилин», а, наприклад, «Ребекко, твій латте готовий о 9:00».

Фокус на якості
«Ми будемо робити менше напоїв, але краще», – зазначає Ніккол, додаючи, що компанія спростить меню для ефективності.

Ціни без змін
Підвищення цін Starbucks у найближчому фінансовому році не планує. Це, до речі, вже відрізняє їх від інших гравців ринку.

Що повинен знати і вміти копірайтер. Частина 1

Копірайтер - людина, яка пише тексти під різні завдання. Це листи, що продають, і комерційні пропозиції, тексти на сайт і пости для блогів, PR-тексти і публікації для соцмереж, статті та замітки. Загалом, спектр широкий, а отже, і вимоги до кваліфікації теж істотні.

/01 Чітко, просто і ясно викладати свої думки, щоб читач одразу розумів про що йдеться і що йому хочуть повідомити. Це, безумовно, головна навичка, без якої все інше не має сенсу.

/02 Широкий словниковий запас. Слова це ваші ключові інструменти. Чим більше інструментів, тим цікавіша конструкція. Тим більше можливості висловити думку не банально. Тим більше ваші тексти відрізняються від інших, набувають власного стилю. Тим дорожче їх можна продати.

/03 Психологія. Хороший автор чудово розуміється на мотивах, які рухають людьми, і знає, на які кнопки слід натиснути, щоб людина почала довіряти написаному, захотіла заповнити заявку, швидко ухвалила рішення про купівлю тощо. Для цього потрібно бути непоганим психологом, вивчити відповідну літературу й активно спостерігати за людьми, вивчати людей, цікавитися ними.

📊Ціни на арабіку злетіли на 80%

З початку року арабіка подорожчала на 80%, досягнувши історичного максимуму з 1972 року. На біржі в Нью-Йорку ф’ючерси піднялись до $3,43 за фунт.

Чому так?
🔵Неврожай через зміни клімату.
🔵Проблеми з постачанням.
🔵Глобальний попит, що не зменшується.

Як Rozetka стала символом українського онлайн-шопінгу

Rozetka — це не просто інтернет-магазин, це бренд, що асоціюється зі швидкістю, зручністю та довірою. У чому їхній секрет?

Клієнтоорієнтованість. Від зручного сайту до швидкої доставки й простого повернення — кожна деталь зроблена для комфорту клієнта. Урок: ставте користувача в центр свого бізнесу.

Розширення асортименту. Почавши з техніки, Rozetka поступово стала маркетплейсом, де можна знайти все: від продуктів до одягу. Урок: масштабуйтесь, але зберігайте якість.

Сила бренду. Простий слоган "Все, що завгодно" і яскравий зелений колір зробили Rozetka впізнаваною навіть для тих, хто не купує онлайн.

Адаптивність. В умовах війни Rozetka швидко підлаштувалася, пропонуючи товари для виживання та гуманітарну допомогу.

Урок: адаптуйтесь, будуйте довіру й дбайте про клієнтів. Що з цього ви можете інтегрувати у свій бізнес? 🚀

🌈 Українська «Веселка» у центрі уваги!

Фільм «Veselka: The Rainbow on the Corner» потрапив до списку 11 найкращих документальних стрічок 2024 року за версією CNN.

У ньому показано шлях легендарного українського ресторану в Нью-Йорку, де вареники та гуляш стали символом особливого значення після подій 2022 року.

Корейці випустили гарячий шоколад, в якому плаває милий бобер-маршмеллоу, але реальність трохи не збігається з реальністю 😵

🥗 Порушення трудових норм у постачальників Starbucks і Nestlé в Китаї

Дві організації викрили порушення трудових норм на кавових фермах у провінції Юньнань, Китай.

Замість чесної роботи — низькі зарплати, наднормові години та відсутність захисту від хімікатів.

⬇️ Що стало відомо:
🔵 «Привид-ферми» та неофіційні угоди приховують реальні умови праці.
🔵 Схеми сертифікації Starbucks (C.A.F.E. Practices) та Nestlé (4C) не враховують дрібні ферми.
🔵 Розширення ринку та попит у Китаї ($38,5 млрд!) змушують виробників закривати очі на порушення.

Starbucks та Nestlé пообіцяли розслідувати ситуацію, але це не перший раз, коли їх звинувачують у недотриманні етичних стандартів.

📊 Висновок: за глобальним ростом споживання кави часто стоять реальні проблеми, про які потрібно говорити.

Оборонці Маріуполя підкорили кулінарію Франції 😀

Троє Героїв – Денис Дятченко, Євген Хазан та Віталій Агеєв – завершили навчання у престижній кулінарній школі "Cuisine Mode d’Emploi(s)" у Тулузі.

🎯 Навіщо це їм?

🔵Денис вдосконалює навички сушиста
🔵Євген мріє про власний ресторан
🔵Віталій перетворює хобі на професію

Проєкт "Серце Азовсталі" продовжує допомагати нашим Героям будувати нове життя!

Ефект Даннінга-Крюґера: як невпевненість і самовпевненість впливають на клієнтів

Ефект Даннінга-Крюґера показує, що люди з низьким рівнем знань часто переоцінюють свої вміння, а експерти — навпаки, сумніваються у своїй компетенції. Це безцінний інсайт для маркетологів, бо різні групи потребують різного підходу.

Як використати?

Для новачків: Пропонуйте прості рішення, які не потребують глибокого занурення. Простий посібник чи шаблон можуть переконати, що ваш продукт — найкращий вибір.

Для експертів: Робіть акцент на деталях і професійних перевагах. Вони хочуть відчувати, що ви розумієте їхній рівень.

Підтримка навчання: Створюйте контент, який допоможе клієнтам прогресувати від новачків до просунутих користувачів вашого продукту.

Кілька років тому компанія «BIC» опублікувала такий колаж зі своїми ручками з підписом «Не намагайтеся щось змінити, поки це працює» ✍🏻

Бред Пітт та De’Longhi: нова історія про ідеальний кавовий момент

Ідеальна кава починається з зерна. У новій кампанії De’Longhi Бред Пітт показує магію перетворення звичайних кавових зерен на Perfetto момент. Лише мить – і ваша ідеальна чашка готова.

Найпопулярніші страви 2024 року в Україні: що обирають українці?

2024 рік став справжнім гастрономічним вибухом для сервісів доставки! За даними Bolt Food та Glovo, ось які кухні та страви стали найбажанішими:

1. Кухні, які обирали найчастіше:
• Американська — класичні бургери та фастфуд залишаються на піку популярності.
• Італійська — піца та паста не виходять з топів.
• Українська — традиційні страви отримують все більше визнання.
• Азійська — неймовірне зростання на 25%! Суші, воки та роли стають справжнім хітом.
• Східна — шаурма та різноманітні закуски не відстають.

2. Найпопулярніші страви:
• Бургер — беззаперечний лідер! Замовляють більше 2 млн разів.
• Піца та паста — улюблені страви всіх вікових категорій.
• Суші — азіатська кухня набирає популярності.
• Шаурма — швидка та смачна їжа для кожного.

А який ресторан став найпопулярнішим? Звісно, McDonald’s! 🍔

Цікаво, що кожен п’ятий клієнт замовляє страви з азійської кухні, і її популярність тільки зростає.

Ліга Плюща: як університети створили бренди мрії?

Гарвард, Єль, Прінстон — ці назви викликають асоціації з престижем і успіхом. У чому їхній секрет?

01. Історія та спадок. Кожен університет має багатовікову історію, яка підкреслює їхню унікальність. Для бренду це означає: розповідайте історії, які зміцнюють довіру.

02. Елітарність. Обмежений доступ і високі вимоги роблять вступ до цих закладів цінністю. Урок: створюйте продукт, який не для всіх, але бажаний усіма.

03. Спільнота. Випускники — це впливові лідери, які підсилюють бренд університету. Підтримуйте своїх клієнтів, щоб вони стали вашими амбасадорами.

04. Досконалість. Найкращі викладачі, інноваційні програми, провідні дослідження — вони завжди ставлять якість у центр.

Урок: історія, ексклюзивність і спільнота формують бренд, який стає мрією.

Китаєць вивчив японську мову за допомогою... порно. Для цього він переглянув близько 4500 роликів для дорослих.

У якийсь момент хлопець вирішив перевірити свої знання, пройшовши спеціальний тест. У підсумку тест підтвердив рівень N2 - здатність розуміти японську мову, яка використовується в повсякденних ситуаціях і за різних обставин певною мірою.

Совеня Дуолінго буде в люті.

💡 Що цікавило українців у 2024-му?

Google опублікував список найпопулярніших запитів в Україні за 2024 рік.

Головнокомандувач ЗСУ, Олімпіада, загадкові «чиназес» та сквіш-лапки — ось що гуглили найчастіше. А ще шукали, як купити «екофлоу», і розбирались у термінах на кшталт РЕБ і териконів.

Дізнайся більше про звіт запитів на офіційній сторінці 👉 Google.

🔥 Sora: новий інструмент від OpenAI — і перший великий скандал!

OpenAI тільки-но запустила Sora, інструмент, який перетворює текст на відео. Напиши кілька рядків, і ШІ створить для тебе короткий кліп: від динозавра, який гуляє пустелею, до епічних пейзажів, що оживають.🪄

Але не все так гладко… 💥

🔓 Витік даних: одразу після запуску виявилося, що до Sora змогла отримати доступ до данних користувачів без їх дозволу. OpenAI довелося тимчасово зупинити інструмент, щоб розібратися. Це не тільки викликало хвилю критики, а й поставило під сумнів надійність таких систем у майбутньому.

🤔 Етичні питання: митці б’ють на сполох — чи не перетворює ШІ їхню творчість на "сировину"? І головне: чи готові ми до світу, де технології можуть створювати дипфейки або маніпулювати реальністю?

⚠️ Де Sora доступна: США та кілька інших країн уже тестують інструмент. Але в ЄС і Великій Британії його ще немає через суворі регуляції.

🛠 OpenAI обіцяє вирішити всі питання, але поки що Sora залишає більше питань, ніж відповідей.

🤖 Grok: нове слово у світі ШІ чи стара пісня на новий лад?

Отже, X (колишній Twitter) вирішив порадувати нас сюрпризом — їхній чат-бот Grok тепер доступний для всіх! Якщо раніше він був лише для підписників X Premium, то зараз достатньо мати трохи цікавості та доступ до інтернету.

Grok — це продукт компанії xAI, яка нещодавно залучила колосальні $6 мільярдів інвестицій.

Але є нюанс. Як і будь-який інший бот, Grok далеко не ідеальний. У минулому він вже помилявся, поширював хибну інформацію, а його генерація зображень інколи викликала суперечки. Однак це нагадує, що ШІ — це лише інструмент, який залежить від наших умінь і критичного мислення.

Що нового?
🔥 10 безкоштовних запитів кожні 2 години.
🔥 10 генерацій зображень у той самий період.
🔥 Обмеження аналізу зображень до трьох запитів на день, але хто сказав, що цього не вистачить?

У маркетингу Qatar Airways під Новий рік мегауспіх: віральне CGI-відео з красивим літаком. За добу відео зібрало 40 млн переглядів.

Це нова робота Vertex Official - агентство спеціалізується на таких історіях, їхні CGI-креативи часто збирають десятки мільйонів переглядів.

Новий рівень AI для профі 🚀

OpenAI запустила преміум-версію ChatGPT Pro за $200 на місяць. Що всередині?

✨ Потужний “pro mode” — максимально точні відповіді навіть на складні запити.
⚡️ Швидкість і стабільність — нова модель o1 працює швидше та робить на 34% менше помилок.
🎙 Advanced Voice і доступ до GPT-4o та o1-mini.
📊 Ідеальний для роботи з даними, програмування та юриспруденції.

Це інструмент, що змінює гру для бізнесу та професіоналів. Але постає питання: чи не стане штучний інтелект доступним лише для обраних?

🌟 TikTok запускає нову функцію для благодійності! 🌟

TikTok вирішив довести, що він не лише про тренди, а й про добрі справи. Тепер автори можуть додавати стікери для пожертв у свої відео та прямі ефіри, щоб підтримувати важливі ініціативи. 🎗

Як це працює? Просто:
1️⃣ Обираєш благодійну організацію.
2️⃣ Додаєш стікер у відео.
3️⃣ Глядачі можуть зробити внесок прямо через платформу.

Це не лише підвищить обізнаність про важливі справи, але й дасть можливість допомогти тим, хто цього потребує. Особливо актуально перед святами! 🎄✨

TikTok ставить за мету підтримати культуру доброти та створити інструменти для нового покоління творців. Це шанс не просто розважати, а реально змінювати світ на краще. 🌍

⚡️⚡️ 🔥 "ГРА В КАЛЬМАРА" 2 сезон вже вийшов на Netflix!

🕊Усі 7 серій доступні з українським дубляжем!

🛑 Meta підтягує гайки: як нові правила можуть стати глобальним трендом?

Meta вводить в Австралії жорсткий контроль реклами фінансових послуг. Усі, хто хоче крутити «фінансову рекламу», тепер проходитимуть перевірку. Шахраї в паніці, але користувачам тепліше на душі? 😏

Що змінюється:

Фільтрація реклами: Жодного поста про «гарантовані 1000% прибутку», якщо ти не пройшов перевірку.

Прозорість: Усі рекламні кампанії повинні відповідати новим стандартам, аби відсіювати афери.

Чому це важливо для всіх нас?

Тренд посилення правил — це не про Австралію. Це про світ. Сьогодні Meta чистить там, а завтра нові фільтри з'являться у твоїй країні. Якщо платформи серйозно борються з фінансовими махінаціями, очікуй нових правил гри й на своїй території.

🧵 TikTok vs. підлітки: боротьба за моральний фронт?

TikTok та інші платформи пиляють мільйони акаунтів щомісяця, бо «діти не дотягують до вікових стандартів». Як виявилося, вирахувати малолітку зі смартфоном — завдання складніше, ніж запуск ракети в космос. Що далі? Видавати TikTok за паспортом? 🤷‍♂️

Цифра для шоку:
У ТikTok видаляється 6 мільйонів акаунтів щомісяця. Тобто, поки ми це читаємо, десь вже «злетіли» кілька акаунтів маленьких «юзерів». А ще є ті, кого ШІ не зловив — молоді генії маскування під дорослих.

Що пропонує TikTok:

Фільтри не для всіх: У TikTok тепер фільтри краси не для підлітків. Бо реальність без фільтрів — це жорстоко, але корисно.

Психологічна підтримка: Повідомив про токсичний контент? Тримай номер психолога. Турбота рівня «ми просто переживаємо».

Європейські дані на замку: Зберігатимуться в ЄС. Може, там тепліше? Але захід завжди намагався оберігати данні користувачів. А тут діло стосується дітей.

Головний висновок:
Соціальні мережі — нове поле бою. І якщо TikTok щомісяця бореться з 6 мільйонами «юних юзерів», як думаєте, хто виграє? Можливо, не варто недооцінювати маленьких «гіків». 👀

Як TED став глобальним символом ідей?

TED — це більше, ніж конференції, це платформа, яка змінює світ через ідеї. У чому їхній секрет?

01. Місія: “Ideas worth spreading” — простий, але потужний меседж, що резонує з аудиторією. Ваша місія теж має бути зрозумілою й надихаючою.

02. Якість контенту. Лаконічні виступи до 18 хвилин, які готують ідеальні спікери — це еталон контенту, що захоплює й утримує увагу.

03. Глобальна спільнота. Ліцензовані TEDx події у світі допомагають поширювати ідеї локально, але з глобальним контекстом.

04. Різноманітність. Виступи про науку, мистецтво, бізнес і навіть особисті історії привертають увагу найширшої аудиторії.

Урок: сфокусуйтеся на місії, створюйте якісний контент і формуйте спільноту навколо ваших ідей.

💡 Чи можуть великі мовні моделі маніпулювати людьми?

Дослідження показало, що великі мовні моделі (LLM), зокрема ChatGPT, здатні створювати вебдизайн із прихованими маніпулятивними елементами, відомими як «темні патерни». Вчені з університетів Глазго, Дармштадта та Берліна провели експеримент і з'ясували, що всі створені ШІ вебсторінки містили такі хитрощі.

🔍 Що було виявлено?

Фейкові відгуки та документи.
Маніпулятивні кнопки та поп-апи.
Дизайнерські рішення, які змушують користувачів робити певні дії.
Це означає, що ШІ вчиться від людей, переймаючи не лише хороші, а й сумнівні практики. Пильнуйте! 🤖

YouTube вдосконалює вкладку AI Inspiration.
Нова версія допоможе генерувати ідеї, назви, ескізи й аналізувати інтереси аудиторії.

🔹 Що нового?

П'ять персоналізованих ідей для каналу, включаючи мініатюри, описи й можливі теми.
Творці зможуть вводити текстові запити, а штучний інтелект підбиратиме концепції з урахуванням цільової аудиторії.
Доступ до Playground для редагування ескізів, структури відео й вибору тем.

🔹 Як це працює?
AI пропонує варіанти ідей, тем і точок зору, які можна налаштовувати. Також з'явиться функція скасування/повтору дій, щоб уникнути втрати контенту.

Ця оновлена вкладка Inspiration стане своєрідним центром для генерації концепцій і трендів на платформі. Поки функція на етапі тестування, але YouTube планує глобальний запуск у найближчі місяці. 🚀

🍔 KFC + Burger King: найнеочікуваніша "дружба" року! 🤝

Що може бути більш дивним, ніж філе в бургерах KFC? Тільки союз KFC і Burger King! Так-так, ці двое "заклятих друзів" вирішили закопати сокиру війни у Франції та створити спільний бургер — BFF Burger. Назва говорить сама за себе: Best Friends Forever. Але чи є щось більш "щирим" у світі фастфуду, ніж дружба на тлі жирного прибутку? 🤔

Ефект новизни: чому перше і останнє запам’ятовується найкраще

Ефект новизни (Primacy and Recency Effect) пояснює, чому люди найкраще запам’ятовують початок і кінець будь-якого досвіду. У маркетингу це означає, що перше враження про бренд і фінальний акорд взаємодії вирішують усе.

Як використати?
01. Сильний старт: Яскравий заголовок, сміливий візуал або нестандартний вступ до презентації. Перше враження має захоплювати.

02. Потужний фінал: Даруйте бонуси, залишайте позитивні емоції наприкінці — це те, що клієнт запам’ятає.

03. Послідовність у форматах: Важливу інформацію ставте на початок або кінець тексту, відео чи переговорів.

Запам’ятайте, середина часто втрачається. Тож розставляйте акценти там, де увага аудиторії на піку.

Темна сторона соціальних мереж

Вуличні розбірки, банди, ножі — і все це в реальному житті, але спочатку на екрані смартфона. За дослідженням YEF, 68% підлітків в Англії та Уельсі бояться виходити з дому після того, як бачать насильство у соцмережах. TikTok і X лідирують за жорстоким контентом.

1 із 10 підлітків уже бачив у стрічці зброю. Кожен третій на Instagram чи Snapchat стикався з бійками й розбірками банд.

Дослідження показало, що соцмережі сприяють популяризації насильства серед підлітків, особливо серед темношкірих хлопців (78%), тоді як серед білих — 69%. 32% хлопців підтримують заборону мобільних у школах, серед дівчат таких лише 27%.

TikTok каже, що видаляє 96% жорстоких відео. Але це лише цифри. Контент вже виховав страх — вихід на вулицю перетворюється на ризик. 1 із 20 вже носить зброю. Підлітки бояться не соцмереж, а того, що вони показують: насильство, яке перестає бути лише відео.

Threads летить уперед, але чи надовго?

Meta знову на коні: у листопаді Threads залучив 35 мільйонів нових користувачів. Три місяці поспіль платформа збирає понад мільйон реєстрацій щодня. Усього вже 275 мільйонів активних акаунтів на місяць. Непогано для «твіттероподібного» додатку, правда?

Але є нюанс. Останні оновлення Threads (персоналізовані стрічки, «тільки підписки») підозріло схожі на функції Bluesky — конкурента, що вже набрав 22 мільйони юзерів. Адам Моссері не приховує: ці фічі ввели швидше саме через конкуренцію.

То що далі? Threads поки реагує, а не створює тренди. Реактивна стратегія може спрацювати зараз, але довго так не протягнеш.

Особисто я не бачу перспектив для Threads. Реагування на запити це ок, але не бачити куди рухається прогрес, це вже очікуваний провал.

Telegram на коні, навіть без Дурова

Попри затримання засновника, месенджер цьогоріч подорожчав утричі. І все завдяки крипті — зокрема Ton, пише Financial Times.

За перше півріччя 2024-го активи компанії зросли з $400 млн до $1,3 млрд. Виручка — $525 млн, що на 190% більше, ніж торік.

Майже половина цієї суми — результат угоди, яка зробила Ton єдиним способом для малого бізнесу купувати рекламу в додатку.

Telegram рухається вперед, хоч би що там було.

Apple готує щось тонке. Дуже тонке.

iPhone 17 обіцяє стати найвитонченішим смартфоном в історії компанії. Одна камера, один динамік і... жодної SIM-картки. Мінімалізм на максимумі.

Запуск заплановано на вересень 2025 року, а цінник — від $1300. Усередині — власний 5G-модем від Apple.

Схоже, купертинівці вирішили, що головне — це простота. Ну і, звісно, $1300 за «простоту».

Visual Electric: безкоштовний аналог Midjourney

Якщо ви шукаєте функціональний інструмент для генерації стильних зображень, я приніс вам новий АІ-сервіс Visual Electric - креативний, безкоштовний і дуже простий.

Що він уміє:

- Гнучкiсть: просте налаштування стилів і параметрів для найкращого результату.
- Легкість: найпростіші промпти - не потрібно вчитися.
- Безкоштовна версія: до 20 генерацій на місяць безкоштовно, без підписок.

Сервіс чудово підходить для моди, дизайну та креативних проєктів і буде корисний усім маркетологам, дизайнерам і креаторам.

Протестувати можна за посиланням

ШІ в рекламі TikTok— це не чарівна паличка, а інструмент.

TikTok цього року вкатав у свій арсенал купу AI-фішок, типу Symphony creative studio. Але дає зрозуміти прямо: на штучний інтелект сильно не розраховуйте. Бо це, друзі, не заміна людського мозку, а лише крутий помічник, і ось що радить сам TikTok:

🔹 Не костиль, а доповнення — ШІ може допомогти, але не замінить креатив. Людська душа поки що не генерується.

🔹 Сміття на вході — сміття на виході. Щоб отримати якісний результат, треба давати якісні дані. Нема магії — є логіка.

🔹 ШІ теж тупить. Тому перевіряйте кожен результат. Іноді він таке може навигадувати...

🔹 Критичний погляд. Слідкуйте, щоб контент був автентичним і відповідав вашому бренду. Інакше матимете «роботизований шлак».

ШІ згенерує картинку чи текст, але чи зачепить воно за живе? Ні. Бо без людської емоції — це просто гарна обгортка без начинки.