Magic & PR ✨

Ну що? Продовжуємо публікувати тези з навчання нейромаркетингу 😉 Сьогодні про модель ухвалення рішень 🙌

Процес цей складається з кількох стадій. А саме:
💫 Репрезентація та увага — формування альтернатив і фокусування на конкретних опціях

💫 Прогнозована цінність — оцінка очікуваного задоволення від продукту

💫 Цінність, яку відчуваєш в результаті — досвід під час використання продукту

💫 Запам’ятовувана цінність — формування пам’яті про бренд і оновлення асоціацій

Увага та її вплив
⏺ Увага споживача обмежена. Людина може свідомо обробляти лише 50 біт інформації за секунду з 11 млн біт, що сунуть на неї з усіх можливих джерел

⏺ За типами уваги поділяється на спонтанну, емоційну, скеровану. Люди звертають увагу на речі та помічають лише те, що релевантне конретно для них. Так курці «не бачать» повідомлень з усіх усюд «Куріння вбиває»

⏺ Споживач помічає те, що відповідає його цілям. Наприклад, вагітна жінка чи пара, що планує завести дитину починають помічати вагітних

✨ Цілі споживача розподіляються за трьома основними доменами: БУТИ, РОБИТИ, МАТИ. На цілі впливає контекст та звичка вирішувати проблеми звичним способом ✨ми завжди так робили✨, або від зворотнього ✨ми ніколи так не робили✨

✨ Праймінг — це активація пам’яті або цілей. Працює як підсилювач існуючих асоціацій. Тобто, наприклад, логотипи брендів впливають на сприйняття їхніх характеристик. Більшість споживачів асоціює Apple з креативністю, а Red Bull – з екстримом

Прогнозована цінність та цінність, яка відчувається в результаті
⏺ Споживач оцінює продукт через призму очікуваної вигоди: «Я купую не тістечко, а насолоду»

⏺ Навіть ідентичні продукти викликають різні відчуття залежно від праймінгу. Так часто дорогий продукт сприймається, як більш якісний

⏺ Лояльність залежить від кількості та стійкості асоціацій, пов’язаних із брендом

⏺ Асоціативна пам’ять формує основу для повторних покупок і впізнаваності бренду

Типи ухвалення рішень
Існує 5 основних стилів ухвалення рішень: раціональний, уникаючий, залежний, інтуїтивний, спонтанний. Кожен стиль базується на різних мотиваційних моделях та емоційних перевагах

Нещодавно учасники спільноти Piarity обговорювали, які курси з PR найкращі. Тож, зібрали для вас рекомендації з «перших рук» як-то кажуть 😉

Tech PR School: курс «Product PR Course»
✨ Створений для спеціалістів, які працюють із технологічними компаніями та хочуть поглибити свої знання

Курс навчить працювати із західними медіа. Ви отримаєте лайфхаки щодо створення унікальних меседжів, пітчів й інформприводів. Також тут навчать автоматизувати рутинні задачі

«PR-компас 2.0»
✨ Універсальний курс. Підійде, як для початківців, так і для професіоналів. Тут фокусуються на стратегічних комунікаціях. Курс стане вдалим вибором для тих, хто хоче будувати довгострокові PR-стратегії

🔸 Основні теми курсу: стратегічне планування комунікацій, робота з медіа: формати, підходи, підготовка пресрелізів, управління репутацією

При реєстрації до 31 грудня — знижка 20%

PR Global у Прожекторі
✨ Курс для тих, хто прагне працювати на міжнародному ринку й опанувати інструменти глобального PR

Тут навчитесь працювати з міжнародними медіа й створювати матеріали, які викликають інтерес. А ще розробляти стратегії під час кризи й генерувати нестандартні наративи

❗️Курс проходить раз на рік. Старт 3 лютого

«PR Basis» від Skvot
✨Для тих, хто хоче освоїти основи піару й навчитися використовувати їх на практиці

🔸 В програмі курсу основи роботи зі ЗМІ: від написання пресрелізів до організації інтерв’ю. Спікери курсу розкажуть, як уникати криз, організовувати власні івенти й прокачати особистий бренд

«PR-комунікації» у Laba
✨ Курс під керівництвом Яніни Нестерчук підійде новачкам й молодшим спеціалістам в професії

Тут ви зрозумієте чи взагалі займається PR-ник і дізнаєтеся про методології ведення проєктів. Крім того довідаєтеся, як управляти репутацією, будувати комунікацію й працювати з інфлюенсерами

«Дієві комунікації: практика репутаційного менеджменту» від KMBS
✨ Для власників бізнесів й керівників PR-департаментів, які прагнуть отримають навички стратегічного управління репутацією компанії

Навчання охоплює практичні аспекти роботи з репутацією, включаючи створення стратегії, управління кризами й інформаційними атаками, розуміння внутрішніх комунікацій та багато іншого

Курс «Стратегічні Маркетингові Комунікації 101»
✨ Цей курс ідеально підійде для початківців, які прагнуть глибше зануритися в основи професії PR або для мідл-спеціалістів, що хочуть систематизувати свої знання

Нещодавно ми пройшли авторський тренінг Катерини Ільченко з нейромаркетингу. По-перше, якщо КШДУ зробить ще один потік — хайлі рекомендед відвідати 🙌

По-друге, ми за гарною традицією підготували для вас тези. Але їх дуже багато, тож буде декілька частин 😉👌🏻

Нейромаркетинг використовує емоції та знання про роботу мозку для ефективного впливу на рішення споживачів. Якщо ти розумієш які  несвідомі процеси приводять людину до рішень, які вона приймає, ти будеш краще розуміти та прогнозувати поведінку людей, а отже і керувати нею

✨ Інструменти нейромаркетингу дозволяють прогнозувати поведінку споживачів із високою точністю

✨Лише 26% людей усвідомлюють зміни у своїх рішеннях, що доводить вплив підсвідомих процесів

✨Дослідження Бенджаміна Лібета підтверджує, що рішення приймаються несвідомо за 500 мс до їхнього усвідомлення
 
Нейробіологічний механізм прийняття рішень
✨Рішення залежать від співвідношення сприйняття цінності та ціни. Ціна сприймається в мозку так само, як фізичний біль

✨Diffusion Model пояснює процес прийняття рішень через зважування "за" і "проти". Щоби переконати зробити вибір, необхідно або збільшувати бажаність або знижувати відчуття втрати

✨Рішення значною мірою залежать від емоцій і соматичних маркерів (емоційно обумовлених фізичних відчуттів, це “нутром відчуваю” - про тілесний досвід, що створюється внаслідок емоційної реакції на ситуацію)

✨Сильні емоційні реакції закріплюють рішення у пам’яті та впливають на майбутню поведінку.
Ухвалення рішень часто нераціональне, хоча пізніше раціонально обґрунтовується

Практичні рекомендації
Коли людина приймає соціально-конформне рішення, вона відчуває радість, навіть якщо це рішення неправильне, адже це дозволяє людині залишатися частиною спільноти. А бути частиною спільноти еволюційно є гарантією безпеки

Тому необхідно давати альтернативну загальноприйнятому баченню думку, адже для когось це може стати орієнтиром. Треба підсвітити різницю: ви йдете за більшістю, або ви створюєте свій шлях, більшість може помилятися

Аж не віриться, що ми з вами добігли до кінця року й місяця, коли все несеться з гіпершвидкістю. Тож, друзі, в цей most wonderful time of the year, як співав Енді Вільямс, не забувайте про баланс роботи, дому, особистого. Різдвяні свята вже поряд ✨🥰

✨Хотіли порекомендувати вам якусь цікаву бізнес-літературу, а потім подумали: а чому б не перечитати на свята щось улюблене? До прикладу, поринути в світ Гаррі Поттера чи в теплу атмосферу «Моя бабуся просить її вибачити» Бакмана? Іноді треба просто огорнути себе дитячими спогадами або дорослим затишком

✨Відвідати UAFIN.TECH 2024: Future with AI
Конференція стане точкою відліку головних змін фінансового сектору країни на наступний рік. Івент об’єднує державних регуляторів і лідерів фінансової галузі й технологій. Цього року експерти обговорять, як ШІ вплине на фінансові сервіси, змінить підходи до роботи з клієнтами, забезпечить фінансову інклюзію і які нові можливості відкриє для бізнесу
Київ
13 грудня

✨ Відвідати традиційний щорічний захід NV «Україна та світ попереду 2025»
На івенті обговорять ключові виклики й можливості для України та світу наступного року. Подія включатиме виступи відомих експертів, політиків, бізнесменів і громадських діячів. Основні теми включають економіку, геополітику, війну й перспективи розвитку України в контексті глобальних змін
Київ
19 грудня

✨ Подивитися YouTube-канал De business? З Оксаною Аккерман
Ми дуже хочемо, аби на нашому каналі кожен знайшов корисну інформацію саме для себе. Відео з останнього майстермайнду вже доступні до перегляду, а скоро вийде пост-інтерв’ю з експертами. Тож, не забувайте оновлюватись 😉
YouTube

✨ Стати таємним Сантою
Хтось просить у Святого Миколая просто одужати чи хоча б мати можливість вчасно прийняти дорогі ліки. У святкові дні давайте пам’ятати про тих, кому справді потрібна наша допомога. Долучіться до ініціативи фонду Tabletochki з допомоги хворим діткам
Зробити подарунок

+1 — галузевий, український, фаховий

Вітайте, DE BUSINESS? 😌

Наш YouTube-канал ✨

✨ПРО ЩО ВІН?
Виключно про практичні рішення, що базуються на власному досвіді підприємців, СЕО та експертів із різних галузей, аби кожен бізнес заробляв гроші

✨ДЛЯ КОГО?
Для підприємців і всіх, хто допомагає їм будувати власну справу

✨ЩО БУДЕ НА КАНАЛІ?
Фактаж. Сенси. Вимірність. І жодної води:
⏺ Інтерв’ю з топовими українскими експертами
⏺ Огляди реальних кейсів малого і середнього бізнесу
⏺ Інсайти, які надихають, і рішення, які приносять прибуток

Перші два відео з оглядами кейсів вже на каналі.
Сьогодні ми відзняли подкаст-інтерв’ю з Оленою Цинтилою і Олексієм Філановським – експертами з першого майстермайнду

Тож підпишіться, аби не пропускати нові відео. Лайкніть, аби підтримати український YouTube-контент. І, звісно ж, подивіться наші відео☺️

Oops Show від UCGA

Oops Show — простір, де бізнес-лідери чесно і відверто діляться історіями своїх невдач, трансформуючи їх у джерело натхнення та можливостей

8 спікерів, 10-хвилинні виступи, Q&A і простір для нетворкінгу

✨Коли? 11 грудня
✨Де? Київ

Серед спікерів:
⏺Андрій Ставніцер, співвласник та CEO порту TIS, засновник Superhumans
⏺Катерина Загорій, директорка ради директорів фармацевтичної компанії «Дарниця», засновниця Zagoriy Foundation
⏺Ігор Ліскі, засновник інвестиційної компанії EFI Group, співзасновник Українського інституту майбутнього
⏺Сергій Коваленко, CEO YASNO
⏺Ігор Мазепа, генеральний директор Concorde Capital
⏺Поліна Кошарна, співвласниця і голова наглядової ради сімейної компанії Suziria Group, засновниця найбільшої всеукраїнської мережі зоомаркетів MasterZoo
⏺Мустафа Найєм, Pro-Integrity, старший радник з питань боротьби з корупцією та відновлення інфраструктури
+ 1 спікер

✨10% знижка за промокодом MAGICPR
✨Деталі та квитки - oops.ucga.com.ua

Backstage WANTED 🎯

Освітня платформа Backstage розширюється та запрошує до співпраці Бренд-менеджера 

Це ти, якщо:

⏺Маєш від 5 років досвіду у розробці маркетингових стратегій
⏺Розумієш, як функціонують воронки продажів
⏺Вмієш створювати сенси, які «зачіпають» цільову аудиторію
⏺Впевнений лідер, який вміє керувати командою

Backstage пропонує:

⏺Зарплатню за результатами співбесіди
⏺Офіс у Києві
⏺Кар’єрне зростання в креативній галузі
⏺Реалізацію власних ідей та проєктів

Backstage — це платформа для професійного зростання людей, які прагнуть створювати великі події

Резюме направляйте на пошту ✨
[email protected]

Яка стратегія та тактика комунікації «Нової пошти»?

Наші друзі, агенція UK comms запрошують на зустріч
«Комунікації Нової пошти: як це працює», де у форматі питання-відповідь, ви зможете дізнатись

⏺як влаштована робота комунікаційної команди 
⏺як відбувається запуск проєктів, про які потім говорить вся країна
⏺як встигати з комунікаціями, коли треба бути одночасно і всюди
⏺як оперативно і правильно реагувати на кризи
⏺як наймати, управляти й відстежувати результати роботи

✨Спікерка
Директорка з управління репутацією та маркетингом групи компаній NOVA — Олена Плахова

✨КОЛИ?
19 листопада о 18:00

✨ДЕ?
Офлайн у Києві та онлайн на платформі Zoom

Реєстрація за посиланням

⏺Як вплинути на розширення бізнесу?
⏺Які інструменти PR та маркетингу краще використовувати?
⏺Як залучити інвестиції й вийти на нові ринки?
⏺Та як в цьому можуть допомогти комунікації та маркетинг?

У четвер, 14 листопада, відбудеться наш перший майстермайнд «PR для бізнесу: як це працює на прикладі вашого кейсу»

Оксана Аккерман, Олена Цинтила та Олексій Філановський розглянуть два кейси бізнесів з абсолютно різних галузей

✨ Сироварня Monsher
Власниця крафтового бізнесу, який наразі перебуває у стані «попит перевищує пропозицію», шукає відповідь на запитання: чи доцільно масштабуватися? І якщо «так», які інструменти для цього краще обрати?

✨ Косметологічний бренд Burdova Center
Власниця клініки естетичної косметології стикається з викликами, пов’язаними із запуском власної косметичної лінії в умовах високої конкуренції

Що отримають автори кейсів?
⏺ глибокий аналіз з акцентом на можливостях розвитку
⏺ дорожню карту для подальшого розвитку зовнішніх комунікацій
⏺ персональні рекомендації від провідних експертів ринку
⏺ практичні рішення для підвищення ефективності й залучення інвестицій

✨КОЛИ?
14 листопада о 17:30

✨ФОРМАТ?
Офлайн і онлайн

✨ЦІНА?
Вхід за донат від 200 грн на потреби 110 бригади ім. М. Безручка

Приєднуйтесь та дізнавайтеся на реальних прикладах, як ефективні маркетингові та PR-інструменти допомагають розкривати потенціал бізнесу

✨РЕЄСТРАЦІЯ НА МАЙСТЕРМАЙНД

Проєкт не є комерційним і реалізується за підтримки інформаційних партнерів Ми-Україна+, delo.ua, Оboz.ua, Mind.ua, Інформатор, TAVR Media та бізнес-партнерів коворкінгу GNRTR і компанії Аріон

Генеративний штучний інтелект стає незамінним інструментом у комунікаціях. Новітні технології змінюють традиційні підходи до роботи спеціалістів у PR, маркетингу, SMM, копірайтингу

Тому, якщо ви ще не опанували ШІ-інструменти, саме час це зробити 😉

Запрошуємо на курс — «Штучний інтелект (AI) в сучасних комунікаціях»

✨ 5 тижнів навчання
✨ 22 лекції в записі
✨ 3 практичні вебінари
✨ QA-сесія
✨ Slack-чат з автором курсу
✨ Тестові завдання
✨ Самостійні практичні завдання
✨ Фінальна практична робота
✨ Додаткові матеріали для
✨ Самостійного опрацювання
✨ Іменний сертифікат

✨Автор курсу: Олексій Мінаков — піарник IT-компанії Master of Code Global, який провів десятки тренінгів на тему штучного інтелекту для великих українських компаній.

Більше інформації про курс за посиланням ✨

Опануйте ШІ, щоб бути на крок попереду конкурентів та отримувати:
⏺більше результатів за той самий час — автоматизуйте рутинні завдання
⏺ максимум креативу, мінімум рутини — генеруйте ідеї швидше

«Якщо б у риби були блохи…»

Коли не хочуть, щоб було ОТАК – кличуть мене. І жодних бліх

За 20+ років у медіа журналісткою, редакторкою, керівницею проєктів національного рівня, я навчилась чітко викристалізовувати справжню мету проєкту. І далі – підбирати для нього образи, комунікаційні стріми та слова, що будуть зрозумілі потрібній аудиторії

«Це не куплять, не будуть дивитися, ніхто цього не зрозуміє»

Зрозуміють. Будуть. Куплять. Якщо правильно визначити мету, аудиторію і спосіб доставки інформації. Я спробувала на практиці сто тисяч варіацій і визначила найефективніші способи. Коли точно зрозуміють

Це про образи, символи, стріми, слова. Ними радо поділюся з учасниками майстермайнду «PR ДЛЯ БІЗНЕСУ: як це працює на прикладі вашого кейсу»

✨14 листопада о 18:00
✨Київ, GNTR
✨Безкоштовно, вхід за донат від 200 грн на потреби 110 бригади ім. М. Безручка

✨РЕЄСТРАЦІЯ НА МАЙСТЕРМАЙНД ТУТ✨

Проєкт не є комерційним і реалізується за підтримки інформаційних партнерів Ми-Україна+, delo.ua, Оboz.ua, Mind.ua, Інформатор, TAVR Media та бізнес-партнерів коворкінгу GNRTR і компанії Аріон

Друзі, трохи із запізненням, але як зазвичай наш to-do list ✨

Раптом у вашому календарі ще є вільні місця на поточний місяць, заповнюйте їх 😌

PS Особливо зверніть увагу на третій пункт 😉

✨Почитайте «Дрібним шрифтом» Лорен Ашер

Зворушлива історія, де гармонійно поєднані кохання, сімейні проблеми, бізнес та особистісні зміни. Це перша частина трилогії «Мільярдери з Дрімленду» про трьох онуків, кожен з яких стикається з власними випробуваннями, пов'язаними з виконанням умов заповіту діда

✨ Подивиться «Памфір»

Кожна деталь фільму Дмитра Сухолиткого-Собчука — немов окремий емоційний удар. Тут кримінал поєднується з неймовірними краєвидами Карпат та атмосферою традиційної Маланки

✨ Відвідайте майстермайнд «PR для бізнесу» від PR buro Ackermann

Ми вже розповідали вам, що разом із партнерами запускаємо серію публічних консультацій для малого та середнього бізнесу. Це буде живе спілкування експертів з власниками бізнесу й розбори реальних кейсів

14 листопада
Київ

✨ Сходіть на «Forbes Tech 2024»

Якщо ви прагнете залишатись на піку інновацій, ця конференція для вас. Тут ви дізнаєтеся настрої ТОПів індустрії. Обговорите, як ШІ, цифровізація та IT-рішення допоможуть подолати бізнес-виклики. А також зустрінете людей, які рухають галузь вперед, і знайдете нові ідеї для співпраці

22 листопада
Київ

✨ Послухайте подкаст «Не мали дівки клопоту»

Тут просто й весело про складне, глибоко про просте. Ведучі Оля Вінтонік та Соня Медвідь ставлять експерименти над своїм повсякденним життям й відверто розповідають про власнийй досвід. Щирість, гумор і теми, що зачіпають кожного з нас — вайб цього подкасту

Слухати

Участь у ранковому шоу загальнонаціонального каналу та знижка на рекламні послуги😍

Наші друзі та медіапартнери – телеканал «Ми-Україна+» розуміють як важливо малому та середньому бізнесу у важкий час мати голос. Тож спеціально для учасників нашого майстермайнду дають можливість заявити про себе на всю країну💬

🔸Один раз на 2 місяці серед всіх учасників майстермайндів телеканал розіграє гостьовий ефір в студії ранкового шоу «Прокидайся». Під час програми підприємці зможуть презентувати власний бізнес й закохати в нього українців

🔸Для всіх учасників майстермайндів діятиме знижка на рекламні послуги телеканалу. Промокод на знижку оголосимо під час заходу

«Ми-Україна+» — про баланс між контентом для роздумів та емоційною підтримкою завдяки розважальним проєктам. Тож цінність вашого бізнесу точно буде почута необхідною аудиторією

💫Чекаємо на вас 14 листопада у GNTR

Попередня реєстрація на майстермайнд обов’язкова!

⭐️Агенція PR-Service шукає в свою команду PR Manager (Керівника проєктів)

✨Що потрібно?
⏺Вища освіта: маркетинг&PR, журналістика, економіка, лінгвістика
⏺Досвід роботи на аналогічній або схожій посаді від 2 років
⏺Проживання у Києві або передмісті: Вишневе, Ірпінь, Бровари тощо
⏺Досвід з компаніями за лінією Media Relations та Event Management
⏺Орієнтуватися у медіаринку, бізнес-контексті України та мати бажання розвиватися у галузі комунікацій
⏺Грамотна українська, російська мови; англійська – upper-intermediate (буде перевагою)
⏺Уміння працювати з Excel та PowerPoint, уважність, багатозадачність та стресостійкість

✨ Що робити?
⏺Планувати й управляти проєктами, бюджетами, командами, включаючи підрядників
⏺Проводити зустрічі та переговори із клієнтами
⏺Готувати пропозиції, презентації, складати бюджети та контролювати їх дотримання
⏺Створювати PR-стратегії разом із командою
⏺Проводити заходи різного рівня складності: від невеличких бранчів до відкриття великих об'єктів, виїздити на зйомки
⏺Готувати та реалізовувати контент-плани
⏺Моніторити результати, надавати аналітику та звітність

✨Які умови?
⏺Гідна ринкова заробітна плата за результатами співбесіди
⏺Віддалена робота. Періодичні виїзди на зйомки, проведення івентів, офлайн зустрічей із замовниками. Можливі відрядження
⏺Офіційне працевлаштування відповідно до КЗпП України
⏺Курси іноземних мов, додаткове навчання по спеціальності
⏺Доброзичлива атмосфера у колективі та менторство у перші півроку роботи
⏺За потреби — сучасний офіс біля метро Шулявська, оснащений безперебійним інтернетом та електроживленням

✨Щоб податися:
надішліть резюме та мотиваційний лист (до 1000 символів) на пошту [email protected], де вкажіть свої досягнення на попередній роботі

☝️Резюме без мотиваційного листа не будуть розглядатися

«Мені шкода, що люди відчули, що були помилки»

Саме так під час COVID-19 вибачилась британська парламентарка Пріті Пател. І так робити не можна

Ми зібрали декілька порад від британських PR-фахівців про те, як коректно донести вибачення від персони або компанії

✨Гарне вибачення ставить у центр людину, яку скривдили, а не компанію

Відчуйте різницю між «Мені шкода, що я це зробив» та «Мені шкода, що ти це відчуваєш»

✨Людям потрібне пряме визнання помилок

«Так, ми зробили це неправильно. Ми знаємо, що таким чином ми втратили довіру наших клієнтів. Нам щиро шкода»

✨Визнання відповідальності може призвести до юридичних наслідків. Саме тому комунікаційна команда завжди повинна контактувати з юридичним департаментом

✨Вибачення має бути на людському рівні

Переконайтеся, що чітко уявляєте, КОМУ воно адресоване і ЧОМУ ці люди мають вас почути. Якщо мова є безособовою, вона може бути такою ж образливою, як і відсутність вибачень

✨Вибачення мають бути безумовними — без виправдань й ухилень від питань

Далі поясніть негайні кроки, які ви вжили, щоб виправити ситуацію. Запевніть аудиторію, що ви прагнете запобігти повторенню цього. Конкретизуйте коригувальні дії та плани на майбутнє

✨Коли ви усвідомлюєте, що у вас є проблема, немає нічого сильнішого, ніж швидке вибачення. Надто довге очікування часто відкриває шлюзи для гніву й розчарування. Не потрапляйте в положення, коли ви будете змушені вибачтеся

✨Організації занадто легко плутають вибачення з повним і остаточним урегулюванням ситуації. Шлях до відновлення репутації та поваги може бути довгим. Люди будуть ретельно вивчати дії та поведінку через призму вибачень і обов’язково висвітлюватимуть невиправдані очікування

✨Пам’ятайте. Завжди будуть ті, хто не прийме жодних вибачень. Незалежно від рівня вашої щирості

Що б було з вітчизняною економікою, якби не український бізнес? Який працює, адаптується, донатить, сплачує податки, дає робочі місця і не зупиняється

Ми особисто навіть не хочемо уявляти картину з іншим сценарієм. І спрямовуємо всю нашу діяльність, аби допомогти бізнесам бути максимально ефективними

Аби мати розуміння
⏺Як і чим зараз живе український бізнес
⏺Які зміни відбуваються на ринках
⏺Які перспективи розвитку в тої чи іншої галузі

Радимо підписатися на канал Історія українського бізнесу ✨

Тут зібрані всі актуальні новини про стан різних галузей ринку. Для кожного PR-фахівця це стане маленькою шпаргалкою, аби орієнтуватися в актуальних питаннях 😉

Наші колеги з агенції BECOME шукають у команду комунікаційного менеджера✨

Що агенція робить для клієнтів?
⏺Створює тексти постів для особистих соціальних мереж перших осіб компаній (LinkedIn, Facebook, Inistagram)
⏺Пише та пітчить експертні колонки
⏺Домовляється про спікерство на онлайн- та офлайн заходах
⏺Домовляється про партнерства з бізнес-клубами, асоціаціями, конференціями, бізнес-інфлюенсерами

Що потрібно робити на посаді? Все вищезазначене в різних пропорціях
⏺Комунікувати напряму з клієнтами
⏺Проводити щотижневі онлайн-зустрічі з клієнтами та командою
⏺Менеджерити клієнтській чат і виконання КРІ
⏺Менеджерити підрядників (дизайнер, копірайтер)
⏺Орієнтуватися у бізнес-контексті України та знаходити PR-можливості для клієнтів (виступи, премії, інтерв’ю тощо)
⏺Контролювати дотримання стратегії

Що агенція очікує від кандидата:
⏺Досвід у комунікаціях і PR від 2 років
⏺Потужні навички створення контенту в різних стилях, форматах, tone of voice
⏺Професійної та своєчасної комунікації
⏺Досвід роботи з командою – вміння поставити ТЗ та прийняти результат
⏺Системність, використання програм з таск-менеджменту
⏺Досвід роботи проджектом і в агенціях (буде перевагою)
⏺Вміння працювати на результат і кайфувати від процесу – і це найголовніше

Що ви отримаєте від від BECOME?
✨Ринковий гонорар
✨Взаємодію з Top of mind бізнес-лідерами
✨Внутрішні тренінги та навчання
✨Віддалену роботу із фул-тайм зайнятістю, але гнучким графіком
✨Експертну команду, яка регулярно обмінюється знаннями
✨Менторинг від сініор PR-менеджерів
✨Поступовий початок роботи
✨Можливість рости та впливати на розвиток компанії

Цікаво? Заповнюйте форму!
https://forms.gle/9c1dHsktDf4GPt2D8

ВАЖЛИВО: BECOME розглядає резюме лише з портфоліо/прикладами робіт

На сьогодні майже 40% користувачів TikTok — це люди 30-40 років. Ба більше, ця вікова група зростає швидше, ніж молодша аудиторія — 18-34 років

Про це свідчать дані Pew research center

Деякі експерти вважають, що TikTok переходить до нової фази — перетворюється на культурну платформу для всіх поколінь, як це сталося з YouTube

⏺За чотири роки частка дорослих американців, які регулярно отримують новини з TikTok, зросла приблизно в п'ять разів — з 3% у 2020 році до 17% у 2024 році

✨39% людей до 30 років кажуть, що регулярно отримують новини з ТікТок
✨від 30 до 49 років таких 19%
✨від 50 до 64 років — 9%
✨від 65 років і старше — 3%

⏺Юзери TikTok тепер частіше отримують новини саме з TikTok, ніж, до прикладу, користувачі Facebook отримують новини з Facebook

⏺Не відставати від політики чи політичних питань — для 48% американців в TikTok у віці від 18 до 29 років це основна або другорядна причина, чому вони знаходяться на платформі

Для категорії від 30 до 49 років цей показник складає 36%

⏺Споживачі новин з TikTok частіше, ніж користувачі інших платформ, кажуть, що отримують новини від інфлюенсерів та знаменитостей

⏺Вони частіше за користувачів інших платформ отримують унікальні новини, які не бачили б в іншому місці

⏺Водночас деякі експерти заявляють про «деградацію» платформи — коли корисні платформи з часом стають менш зручними через прагнення максимізувати прибутки

Журналісти Business Insider проаналізували 1000 відео на платформі. Результати вразили: майже кожне третє відео виявилося рекламою. Особливо багато суперечок викликав TikTok Shop — нова функція для електронної комерції

⏺Технологічна оглядачка The Washington Post Тейлор Лоренц стверджує, що міленіали можуть стати важливим ресурсом для TikTok завдяки своїй купівельній спроможності. Лоренц вважає, що YouTube є кращою аналогією для TikTok, ніж Facebook

Улюблена спільното, раді запросити вас на наш новий проєкт 🙌💖

Разом із партнерами ми запускаємо серію публічних консультацій у форматі майстермайнд для малого та середнього бізнесу. Щомісяця разом з експертами ми відбиратимемо кейси для розбору

Чому це буде корисно для мого бізнесу?
Під час мастермайнду експерти наживо спілкуватимуться із представником бізнесу чи автором кейсу. В результаті він отримає:
▪️детальну аналітику
▪️дорожню карту з рекомендаціями для подальшого розвитку справи
▪️відповіді на питання: як ефективні маркетингові та PR-інструменти допоможуть вплинути на розширення бізнесу, залучення інвестиції тощо

Що зробити, аби експерти розглянули мій кейс?
Для цього треба заповнити анкету. Вона не складна і містить базові питання. Після розгляду заявки з вами зв’яжуться менеджери проєкту

❗️Анкета для розбору кейсу за посиланням. Заповнити її можна до 31 жовтня включно

Хто розбиратиме кейси?
Оцінку кейсів проводитимуть Оксана Аккерман і двоє запрошених експертів. На першому майстермайнді це будуть медіатренерка і ведуча телеканалу «Ми-Україна» Олена Цинтила та автор бізнес-літератури, маркетолог Олексій Філановський

Я не готовий подавати власний кейс, але хочу послухати фахову думку. Чи можу я відвідати івент?
Так, безумовно

Власне це і є мета заходу – показати на реальних прикладах малому і середньому бізнесу як при мінімальних бюджетах стати стійкішими та зростати

Обговорення відбуватиметься офлайн. Відвідати його можна за донат від 200 грн на дрони для 110 бригади ім. М. Безручка

❗️Зареєструватися на відвідування майстерманду в якості слухача можна за посиланням

Коли відбудеться майстермайнд?
Перший захід відбудеться 14 листопада

Де він проходитиме?
Заходи проходитимуть в Києві в коворкінгу Generator

Проєкт не є комерційним і реалізується за підтримки інформаційних партнерів Ми-Україна+, delo.ua, Оboz.ua, Mind.ua, Інформатор, TAVR Media та бізнес-партнерів коворкінгу GNRTR і компанії Аріон

Ми постійно з вами читаємо і вивчаємо різні дослідження. А як почувається наша з вами галузь? Як ви, українські PR-фахівці?

Компанія LOOQME запустила щорічне опитування для нас із вами — State of PR & comms 2024, аби дізнатися:

✨Який портрет українського комунікаційника у 2024 році?
✨Які робочі інструменти сьогодні найбільш результативні?
✨Про ваші челенджі та досягнуті КРІ
✨Які бюджети у PR-департаментів на третій рік війни й на що їх реально витрачають?
✨Як PR-спеціалісти будують взаємодію з медіа та агенціями?
✨Як штучний інтелект змінює індустрію?

Відповіді займуть не більше 15 хвилин, а саме опитування анонімне. Тож долучайтеся 😌

Результати дослідження команда LOOQME презентує в листопаді. А ми, звісно ж, поділимося ними✨

ПОСИЛАННЯ НА ОПИТУВАННЯ

Ніхто не розповість краще про сенси і їх створення, аніж людина, яка сама їх формує

Минулого тижня наша команда запросила до себе медіатренерку і телеведучу каналу «Ми-Україна» Олену Цинтилу провести тренінг

3 години розмов про те, що відчувають зараз українці, які в нас усіх больові точки і як все ж таки доносити нині інформацію до аудиторії

Як завжди ділимося важливими тезами з вами ✨

✨Всі ми #НЕВСОБІ
Комунікація про майбутнє має бути обережною. Покажіть, що ви з людиною, до якої звертаєтеся, на одній хвилі. Скажіть їй: «Я тебе розумію»

✨На сьогодні в українців запит на:
⏺Повноту інформації – дайте мені все в одному місці. Люди не люблять робити зайві кроки
⏺Add value – будь-яка інформація має нести додану цінність
⏺Практичну користь – дайте мені корисну інформацію, яку я використаю тут і зараз, або в найближчому майбутньому
⏺Оперативність
⏺Супергероїв – історії з продовженням і результатом
⏺Я - історії

✨Перш ніж робити будь-яку комунікацію задайте собі три запитання:
⏺ЦЕ ВЧАСНО?
⏺ЦЕ ДОРЕЧНО?
⏺ЦЕ ЗА АДРЕСОЮ?

✨Українці не хочуть НЕ МОЖУТЬ напружуватися, щоб зрозуміти

✨Українці НЕ сприймають текси, які
⏺складні
⏺довгі
⏺не стосуються їх

✨Місце
Ви маєте чітко розуміти, де вас читають і чи прийдуть люди за цією інфомацією туди, де ви пишете. Якщо ви впенені в цьому, то дайте максимум інформації в одному місці

✨До кого ви звертаєтеся?
Для жіночої і чоловічої аудиторії різний вординг. Бажано розмежовувати їх по різним каналам

Для ЦА віком 15-21 гендерний вординг не різниться

✨Пишіть просто
Ніхто не хоче почуватися дурним. Тому пояснюйте складні слова. Для цього існує метод «прогресивного розкриття», де термінологія розкривається через асоціацію з минулим, або за допомогою порівняння з чимось зрозумілим

Енергоефективність = у вашому під’їзді не буде завивати вітер

✨Просто — не означає примітивно. Не ускладнюйте текст

✨Зрозуміло
Якщо в кінці речення ви забули про його початок — переписуйте. Ваш текст має бути зрозумілим з першого разу

«Якщо це можна видалити – видаляйте» — не перевантажуйте текст зайвим

✨Більше дієслів
Не використовуйте речення без дієслів

✨І завжди пам’ятайте
1 абзац = 1 думці
1 речення = 7-9 слів

✨Як діяти, коли у компанії-партнера сталась репутаційна криза? Швидко писати стейтмент, що не такі ви вже й партнери? Чи захищати партнера, включившись в битву коментарів в соцмережах?✨

Якщо компанія стала третьою стороною в репутаційній кризі компанії-партнера, її першочергова задача – захист власної репутації. Як інструктують в літаку – спочатку одягаємо маску на себе, а вже потім – на сусіднього пасажира 😉

В якості базової структури дій під час репутаційної кризи партнера пропоную такі етапи:

✨ОЦІНКА СИТУАЦІЇ
Зробіть огляд причин кризи, рівень небезпеки її для партнера, потенційні наслідки

Чи є прямий чи непрямий вплив на вашу компанію?
Що буде, якщо ваша компанія публічно підтримаєте чи навпаки не підтримає партнера?

Зробіть офіційний (та неофіційний) запит до партнера про його бачення ситуації та позицію. Не варто фантазувати про те, що відбувається. Інакше ви можете піддатися емоційному впливу медіа та соцмереж й прийняти рішення, які не на користь вашої компанії

Якщо дії партнера прямо суперечать цінностям вашої компанії, або якщо криза становить значний ризик для її репутації, розгляньте рішення щодо публічного дистанціювання від партнера

Саме так вчинив Євген Янович, коли зробив заяву щодо Спартака Субботи, якого звинуватили в підробці документів та біографічних даних. Євген посилався на те, що чекає на рішення майбутнього суду, який має прояснити істину. Але, фактично, без суду засудив нещодавнього друга та бізнес-партнера. Можливо, під емоційним впливом хейту в соцмережах і публікацій в медіа, де фігурувало його ім’я. Але в інтересах свого професійного майбутнього

✨НАРАДА АНТИКРИЗОВОГО ШТАБУ
Задача: провести обговорення первинної оцінки ситуації, фактів та припущень, затвердити базові рішення щодо реагування на кризу

✨ОРГАНІЗАЦІЙНА РОБОТА
Підготуйте актуальні юридичні, комунікаційні, організаційні рішення, аби убезпечити вашу компанію від бізнес-ризиків через цю кризу

Перегляньте договори з кризовим партнером щодо форс-мажорів і умов розірвання співпраці

ПРОДОВЖЕННЯ ЗА ПОСИЛАННЯМ

Всесвіт подарував нам невимовно теплий вересень, а наші захисники і захисниці можливість жити, працювати, обіймати рідних🤍

Вклоняємося кожному, хто боронить і захищає, хто віддав найцінніше за наше із вами сьогодення і можливість будувати плани на завтра🙏🏼

✨PS нижче традиційні рекомендації на поточний місяць від нас 🤗

✨Прочитати «Лідерство в буремні часи» від Доріс Кьорнс Гудвін
Це унікальний аналіз управлінського досвіду чотирьох американських президентів — Авраама Лінкольна, Теодора Рузвельта, Франкліна Рузвельта та Ліндона Джонсона. Авторка розповідає, як вони реагували на кризи, приймали важливі рішення й втілювали зміни, що вплинули на хід історії

✨Подивитися «Крафтові мандри»
Співавтор «Орла і решки» створив проєкт, присвячений крафтовому життю України. Євген Синельников віднаходить унікальні смаки та ремесла: від пива зі смаком борщу до цілих крафтових сіл в Карпатах. Тут ви знайдете історії натхнення, успіху й викликів людей, які закохані у свою справу
YouTube

✨Відвідати форум «Енергія бізнесу» від Forbes
Бізнес обговорить із представниками регуляторів і найбільших енергетичних компаній непросту ситуацію в енергетиці. На івенті ви дізнаєтесь які рішення використовує бізнес, щоб стати енергонезалежним, які з них ефективні та скільки коштують, де підприємці залучають гроші на нову енергетику, що має зробити влада вже сьогодні, щоб українці мали світло
9 жовтня
Київ

✨Сходити на бізнес-фест «Зроблено в Україні»
Це як раз той випадок, коли час можна провести і приємно, і з користю. На відвідувачів чекатимуть ярмарок, лекції, майстер-класи, дискусії і навіть змагання з робототехніки
11-12 жовтня
Київ

✨Подивитися подкаст «Бесіда про бренди»
Ведучий Артем Беседа зустрічається з маркетологами, підприємцями та іншими досвідченими особистостями з галузей, щоб поговорити про складне, розібратись в сучасних проблемах і дізнатись думку зі сторони про ту чи іншу тематику
YouTube

Оgilvy у вересні представила своє нове дослідження The Future of Social — 2024. Принципово нових фактів, однак деякими тезами ділимося із вами😌

✨За прогнозами економіка інфлюенсерів до 2027 року сягне космічних $480 млрд. Контент креаторів стає все більш інтегрованим й розповсюджується навіть на неочевидні галузі, як от охорона здоров’я й фінанси

✨ Співробітники – це найголовніші адвокати бренду. Завдяки соцмережам ця тенденція буде лише збільшуватися

✨ Очікується, що до 2026 року компанії витрачатимуть 30% бюджетів на віртуальних інфлюенсерів. З точки зору безпеки бренду вони менш імовірно створять конфлікти, які можуть статися з реальними впливовими особами

✨ Креатори виступають каталізаторами екологічних змін:
⏺ 72% користувачів підтримують інфлюенсерів, які продають товари чи послуги, орієнтовані на сталий розвиток
⏺А 78% визнають, що креатори схилили їх до більш екологічного способу життя

✨Світові бренди активно реагують на так звані nano moments. Простіше кажучи — це ситуативи, які блискуче запроводжують і вітчизняні бренди у свої кампанії

Окрім того, бренди відходять від звичної моделі, коли контент спочатку рекламував сам бренд, а вже потім звертався до аудиторії. Тепер вони намагються створювати менш формальний контент, подібний до робіт інфлюенсерів, що орієнтується на інтереси аудиторії

✨Через фейки, надмірну кількість інформації і розбіжності в суспільстві зумери та міленіали втомилися від звичних соцмереж. Замість того, щоб користуватися однією платформою для всього, вони обирають кілька додатків для різних цілей: приєднуються до онлайн-спільнот на основі спільних інтересів, або спілкуються на нішевих платформах

Брендам важливо змінити свій підхід і почати активно взаємодіяти зі своєю аудиторією, будуючи власні спільноти або працюючи з існуючими

✨ Звук — інструмент впливу. Для формування прихильності споживачів до бренду він виявився у 8,5 разів ефективніший за кольори, логотипи, слогани

У TikTok стверджують, що реклама зі звуком значно підвищує конверсію продажів. Meta повідомляє, що 80% контенту з голосом за кадром або музикою краще працює на останньому етапі воронки продажів

Найкраще ком’юніті, ділимося із вами класним безкоштовним практикумом із основ SMM 😍

На марафоні ви:
⏺отримаєте перший кейс для портфоліо, працюючи з реальним брендом
⏺навчитеся створювати контент-план та прописувати стратегію
⏺згенеруєте ідеї для дописів

✨Безкоштовно
✨Онлайн
✨4 дні
✨Спікерка
Єлизавета Сідорова — head of SMM Forbes Ukraine

✨Приємний бонус після реєстрації: чеклист «ТОП-3 софт скіли SMM-ника».

✨Деталі і реєстрація за посиланням: i.goit.global

За прогнозами Goldman Sachs до 2027 року економіка творців контенту досягне колосальних $480 мільярдів✨

Водночас опитування Keller Advisory Group показало, що після перегляду контенту від інфлюенсерів подальші дії здійснюють 80% споживачів, а ще 55% — відвідують вебсайти брендів

Тож інфлюенсери — це вже давно не про «скористайтеся моїм промокодом для знижки», а повноцінні гравці ринку в побудові стійких комунікаційних стратегій

✨Щорічні події, такі як Shorty Awards та Streamy Awards, а також великі конференції типу VidCon і VidSummit надають економіці інфлюенсерів визнання й респектабельності

✨Згідно з опитуванням Sprout Social, 3 головні цілі брендів у співпраці з креаторами — це підвищення залученості, охоплення нових аудиторій і зміцнення спільнот у соціальних мережах

✨Інфлюенсери здатні створювати довгі історії про бренд, що впливають на емоції аудиторії. Це можуть бути блоги, серії відео або навіть подкасти, які допомагають глибше розкрити ідеї та цінності компанії, виходячи за межі прямого маркетингу

✨Думки інфлюенсерів можуть підсилити бренд, додаючи людяності та автентичності. Компанії можуть анонсувати співпрацю з ними через пресрелізи, влаштовувати спільні інтерв’ю або використовувати їх, як авторів статей і креативного контенту. Це перетворює запуск продукту на цілісну PR-подію, яка резонує з аудиторією

✨Креатори не лише впливають на аудиторію — вони також можуть стати частиною власних медіа бренду. Від Q&A-сесій для корпоративних блогів до записів подкастів або публікації їхніх поглядів у звітах компаній

Інфлюенсерів дедалі частіше запрошують виступати на різних подіях, таких як корпоративні ретрити, збори акціонерів або навіть галузеві конференції. Їхні свіжі погляди можуть надати заходам особливого звучання, підсилюючи ключові меседжі