Почему производить качественный товар не выгодно - один из законов маркетинга
Идея запланированного устаревания родилась в начале XX века в период Великой депрессии. В 1932 году Бернард Лондон написал сатирический памфлет под названием "Конец депрессии через планируемое устаревание", в котором высмеивал идею обязательного возврата товаров производителю через определённый промежуток времени. Это предложение, хоть и в шутку, могло бы оживить экономику и обеспечить заработок для многих безработных. Сегодня такой подход уже стал нормой, как, например, в государственных программах утилизации автомобилей и другой техники.
На самом деле концепция запланированного устаревания была известна и производителям ещё в то время. Один из широко известных примеров - картель Phoebus. В 20-х годах прошлого века производители электронного оборудования (включая Philips и General Electric) заключили секретное соглашение об искусственном снижении срока службы ламп накаливания с 2500 до 1000 часов, а также о повышении цен на них. Представители картеля даже проводили регулярное тестирование ламп, выпущенных его участниками, и налагали штрафы за случайное перегорание лампы после положенных 1000 часов.
Таким образом, идея намеренного изготовления некачественной продукции возникла ещё в прошлом веке. Компании, которые продолжали делать надёжную технику, постепенно разорялись, уступая место тем, кто понял, что потребитель не будет приобретать новое устройство, пока старое продолжает работать.
На заставке кадры из фильма «Волга-Волга» 1938 г.
"Примите от этих граждан брак и выдайте им другйо. Поскольку ничего другого нет!"