Насколько абстрактным должен быть логотип или айдентика в целом? 👀
Всё просто.
Чем абстрактнее форма, тем больше смыслов в неё можно вложить. Это полезно для крупных компаний, у которых много преимуществ или ценностей, куча проектов и аудитория по всему миру. Абстрактный образ помогает им выглядеть солиднее. А ещё абстрактная айдентика долговечнее.
Например, айдентика для оператора связи Telgea. Здесь метафора единого континента Пангея. А в логотипе ребята используют зелёный кружок, как сильно упрощённый, абстрактный образ планеты. Выглядит серьёзно и солидно. А если это понадобится, то кружок может обозначать человека, точку на карте, мяч, монетку, яблоко. Или что-то посложнее, вроде цикличности.
Чем изобразительнее форма, тем больше эмоций она вызывает. Сравните, какой образ планеты вас цепляет больше? Абстрактная точка? Или конкретная мордочка выдры? Думаю, что всё же мордочка в айдентике для природозащитной организации.
Более конкретные формы используют в своей айдентике компании, которые не боятся быть смешными, милыми, агрессивными или властными. Люди будут мысленно связывать компанию с её образом и создавать как положительные, как и сомнительные мемы. Вандализм есть везде. Да, и ещё логотипы с более конкретными формами быстрее устаревают. Такую айдентику придётся освежать чаще.
Закрепим
1️⃣ Абстрактные формы: вмещают больше смыслов, выглядят солиднее и дольше не стареют.
2️⃣ Изобразительные формы: вызывают больше эмоций и привязанности у покупателей.
