Глеб Васильченко

Третий раунд

Пост в инсту Гнома Гномыча про его победу на турнире

1 GPT
2. Deep

Тут китайцы смотрятся поинтереснее

Давайте сделаем пост, где проверим настолько ли хорош китайский Deepseek, как и ChatGPT 4o.

Предлагаю сравнить

1) Кто лучше составляет натальную карту (если хотите вашу разобрать пишите в комменты инфу)
2) Кто лучше тренер и диетолог (если нужно вам пишите в комменты инфу)
3) Кто лучше напишет пост в Instagram Гном Гномыча о его победе на турнире
4) Кто лучше разберет раздачу в покере

Если есть какая-то рубрика по которой вы тоже хотите сравнить, то пишите, опять же, в комментарии. Вся информация и скрины будут там

Донастройка и прицеливание

Жена Трампа запустила свой мемкоин MELANIA вслед за мужем. Меньше чем за час он взлетел на 6000%, а капитализация монеты стала — $3 млрд

В этот же момент монета Трампа летит вниз

Кто занимается и работает с криптой - мое почтение. Вы терминаторы помноженные на бесконечность. А мне хочется увидеть подобные кейсы у нас.

Про мемкоин от Путина я даже и не мечтаю, но на Собянинскую монету надеюсь.

Какая потрясающая ТВ программа у ТНТ в пятницу

Какие блогеры приносят положительный ROI?* *(«Return On Investment», возврат инвестиций)

Чем больше подписчиков у инфлюенсера, тем дороже его услуги, он менее гибкий, и тем сложнее добиться положительного ROI.

Мелкие инфлюенсеры, как правило, оказываются более прибыльными, но их нужно привлекать к проекту в большом количестве.

Источник: NP Digital (США) Ноябрь 2024 на основе 46 рекламных кампаний, где было задействовано 2808 блогеров.

Можем дать американцам консультацию. Мы это все уже проходили.

друзья поправили, что игры на кинопоиске уже существуют
https://hd.kinopoisk.ru/games
ждем привязанность игр к тому или иному контент продукту

В США стриминговая платформа Peacock в 2025 году запустит игры + вертикальные видео

Удивительно, что никто из наших стриминговых игроков еще не сделал этот функционал у себя в приложении.

Зашел с телефона, допустим, на ОККО. Не знаешь что смотреть, открыл OKKO Shorts и листаешь отрывки из сериалов и фильмов. Хоп, понравилось видео, заинтересовался и переходишь уже смотреть полную версию.

Если такой перелив трафика работает на Youtube (из шортсов на длинное видео внутри экосистемы), то у стриминга, куда люди частично перешли после замедления Youtube тоже должно.

Ждем игры в Кинопоиске и шортсы от ИВИ.

Первая книга в 2025 прочитана, спасибо другу за рекомендацию.

Что для меня из нее стало понятнее:

1) Наше общество здесь и сейчас, какое оно было раньше и что будет дальше (абсолютно точно пригодится по работе);

2) Я нарциссический тип личности (не уверен, что хотел это знать) ;

3) Все заскриптовано (я знал в теории и на практике что в кино, сериалах и в юморе куча скриптов, но их оказалось еще больше. Они точно пригодятся, если необходимо будет придумывать большой продукт на длинную дистанцию).


Поэтому, конечно, это прикладной материал для сценаристов. Если когда-то мечтали написать сценарий, то берете эту книгу + спасите котика и можете смело пробовать. Что-то точно получится.

Из минусов, то это как-будто многовато воды, не супер весело и слишком много примеров, которые отталкиваются от фильма "День Сурка".

Лет десять не смотрел этот фильм, а после книги думаю захочу его пересмотреть только в 2030ых годах.

Поставим оценку 6/10 и попытаемся дальше находить время на чтение книг. Если что-то тоже успели прочитать за эти 12 дней - велком в комменты

Зашел на Sostav. Наткнулся на кейс. Задумался.

Перед новом годом одни ребята сделали кейс для бренда PurPur (лубриканты) соединив их продукцию и русское новогодние застолье.

Так появились лубриканты - Холодец с чесноком», «Рождественское полено» и «Селедка под шубой»

По итогу они утверждают, что результаты проекта следующие:

- Рост посетителей сайта в день релиза +357%;
- Пять запросов на поставку новых товаров от федеральных бьюти сетей;
- Sold Out вкуса Midnight Prosecco на Ozon за сутки;
- Более 1 500 упоминаний в СМИ и телеграм-каналах

Так как мы с командой ежедневно занимаемся тем же самым довольно успешно (а именно созданием вирусные информационные поводы без бюджета на распространения), то у меня возник вопрос.

А в целом, хороший ли это кейс с лубрикантами?

А так как вы мои любимые подписчики являетесь самой элитарной публикой, то я прошу вас проголосовать реакцией, выразив свое отношение к этому кейсу.

У меня глаз слегка замылился, надеюсь на вашу помощь.

👍 - кейс кайф
🤡 - кейс отвратителен

Допустим

История одних наушников

4 дня назад обсуждали с коллегами, что у Sony получилась отличная нативка, которая разошлась по телеграм канала в формате "скриншот из твиттера" (изб.1)

(конечно же это не реклама, но согласитесь, что бренд может сделать такую органику, были бы специалисты, но если вам вдруг надо, то пишите, договоримся)

А сегодня мой друг предлагал мне приобрести технику Apple по номиналу из Дубаев. На что я резонно заметил, что Apple оверпрайс и на примере наушников Sony показал ему ценовую разницу. (изб. 2) Но есть же еще момент качества, вдруг apple на голову выше, а все обзоры-сравнения этих наушников куплены.

Договорившись сравнить этих монстров я быстренько заказал Sony (конечно же в сплит) и начал прикидывать у себя в голове, а где я вообще их буду носить.

Этот вопрос меня тревожил каждую минуту. Но, слава Богу, на помощь пришел мой другой друг, напомнив мне, что я в своем гардеробе имею две желтые толстовки и, с большой долей вероятности, буду напоминать одного прекрасного персонажа (изб. 3). Этот герой Светлакова раз за разом с голубых экранов с особом смаком произносил фразу "Да ты успокойся!".

Я не мог не прислушаться к персонажу из Нашей Раши, успокоился и отменил заказ.

Какие выводы

- мем/прикол дал мне первый буст к покупке
- межличностная коммуникация второй буст, который и был финальным
- негативный референс из молодости + межличностная коммуникация заставила нажать кнопку "отменить заказ"

В потоке массовой информации роль людей и их мнение выходит на первый план, часто мы это недооцениваем. Как и приколы, как и приколы.

Нашел исследование NIQ, которое раскрывает скрытое отношение потребителей к рекламе, созданной с помощью ИИ.

Выводы исследования очень любопытные:

1. Негативный ореол бренда

Потребители интуитивно идентифицировали большую часть рекламы, сгенерированной ИИ, воспринимая ее как менее привлекательную и более «раздражающую», «скучную» и «запутанную», чем традиционная реклама. Эти настроения предполагают, что реклама, сгенерированная ИИ, может создавать негативный эффект ореола, который может ослабить восприятие потребителями как рекламы, так и бренда.

2. Слабая активация памяти

Рекламные объявления, созданные ИИ, даже те, которые воспринимаются как «высококачественные», вызывали более слабую активацию памяти в мозге по сравнению с традиционной рекламой. Эта реакция предполагает несоответствие между контентом и существующими структурами памяти — разрыв, который может препятствовать мотивации потребителей к действию.

3. Плюсы и минусы усиления бренда

Опираясь на уже существующие визуальные и концептуальные представления, сгенерированная ИИ реклама успешно усилила существующие ассоциации с брендом. Однако в сочетании с негативным эффектом ореола это преимущество может быть перевешено общим негативным восприятием.

4. Когнитивно обременительные визуальные эффекты

Низкокачественные визуальные эффекты в рекламе, созданной с помощью ИИ, увеличивают когнитивные усилия, необходимые для их обработки, отвлекая от предполагаемого сообщения. Высококачественное исполнение имеет важное значение для эффективного повествования и коммуникации бренда.

ИИ прекрасен для аналитики, планирования, стратегии, коучинга, на начальных этапах разработки идеи, но когда он делает контент под ключ, то это не работает на ЦА. Coca-Cola опять же тому пример.

Что у нас сегодня?

- Коллаборация Макдональдса х Игра в Кальмара
- AR у WB
- Лайфхак чтобы экономить с помощью OZON
- Скам по почте в США

👇

1. WB постепенно добавляют функцию AR в свое приложение. Теперь на Iphone в некоторых объявлениях можно оценить как будет выглядеть возможная покупка в твоем интерьере.

Удивительно, еще работая в агентстве в Москве в 2017 году я думал, что в 2018 AR будет повсюду и мы будем ежедневно мерить вещи (хотя бы кроссовки) на себе. Но вот только в 2025 большой игрок на рынке тестово вводит данную функцию. Бывает же.

2. Где WB там и Ozon. У них оказалось есть функция, что можно проверить товар в магазине по штрихкоду, и в случае наличия такого же товара на маркетплейсе он сразу же покажет карточку на него и разницу в цене.

Функция старая, но довольна полезная. Консультанты в магазине вас возненавидят.

3. Коллаборация Макдональдс и сериала Игра в кальмара. Как-будто бы печеньки с логотипом фаст-фуда были на поверхности. Удивительно, что это произошло только ко второму сезону.

Посмотрел 2 серии сериала за праздники, заходит конечно с трудом, но приходится.

4. Скам по почте в США. Людям по почте присылают 5 баксов и анкету, чтобы они заполняли данные о себе и прислали обратно. Через время приходит просьба снова заполнить анкету и больше денег. В дальнейшем эти данные продаются маркетологам и вам конечно же никто об этом не говорит. Основан скам на психологическом трюке, делаешь маленький подарок и уже в дальнейшем неловко отказать человеку в просьбе.

Когда в 2025 году получить лид легче по почте, чем через таргетированную рекламу.

И, конечно же, поздравляю всех с официальным окончанием праздников. Ура!

Прочитал все западные и российские тренд-репорты + итоги года.

Если коротко, то:

1. Тренд на ностальгию (дизайн, бесконечные реймейки, обеспеченность поколения Y)

2. Разочарование в ИИ в рамках маркетинга (Coca-cola получила тонны критики за креативы созданные полностью нейронкой перед НГ). Где-то рядом нейроновая слепота.

3. Маркетплейсы и Pinterest очень популярны у молодежи в рамках думскроллинга вместо той же ленты VK

4. Длинный контент начнет преобладать. TikTok расшил длительность одного видео до часа и поколение Z во всю смотрят серии "Интернов" и "Универа" не выходя из приложения. А вот эта женщина из США получила свое собственное ТВ шоу после того, как сделала сериал из 50 роликов.

5. В США некоторые маркетологи отдают предпочтение CTV рекламе как главному инструменту. (CTV означает подключенное телевидение и относится к любому телевизору, подключенному к интернету. Это включает в себя смарт-телевизоры, цифровые телевизоры и любые другие подключенные к интернету устройства, которые могут отображать видеоконтент.)

Это измеряемо, это понятно, это дешевле чем ТВ-реклама. Думаю во многих стриминговых сервисов будет все больше рекламы. Я на нашем рынке нон-стопом натыкаюсь на CTV рекламу бургер кинга. Так что процесс запущен

6. Уже третий год на западе идет бум на спортивных инфлюенсеров. Главных звездочек из самых популярных видов спорта не только пытаются запихнуть в каждую рекламу, но и они сами выходят в медиа. Для примера Том Бреди и Криштиану Роналдо завели свой Youtube канал в 2024 году. А медиа похождения Трэваса Келси и его Брата после того как один из них начал встречаться с Тейлор Свифт не уместятся и в три публикации.

Спортивные инфлюенсеры продают, они имеют хорошее кридабилити, они являются ролевой моделью для молодежи. Как-будто если кто-то откроет спортивное инфлюенс агентство в РФ, которое будет вести только спортсменов и их социальные сети (дадут им сотрудничество с понятными большими брендам и коллабы с другими сферами), то этот кто-то обогатится.

У нас это все ушло в медиафутбол, но профессиональные спортсмены как будто остались без присмотра маркетологов, а зря.

Пойду погуглю, может и есть такие агентства. А то Дзюба со Слуцким уже все шоу обошли и теряются что им делать дальше.

И вас с праздником!

Как ваш Новый Год? Думаю, что уже устали отдыхать)

Хотел поинтересоваться, что смотрели из контента (тв,стриминг,кино,сериалы) на новогодних праздниках. Был бы очень благодарен, если бы оставили комментарий.

А на видео Юра Борисов, который рад даже своему проигрышу)

Этот день настал, всё больше людей стали смотреть фильмы и сериалы на скорости x1.5 и даже х2. Такую статистику выкатил Netflix.

То есть уже не только интервью Стрелец и голосовое подруги, а вполне себе и Ларса фон Триера с Антониони можно и хочется ускорить.

«Уровень внимания современного человека сократился до размеров виноградины», — негодуют синефилы. Тарковский это вам не Тикток.

Как заработать на отвратительном фильме на российском рынке?

1. Смотришь на оригинальную афишу
2. Делаешь афишу для РУ рынка под классический боевичок из 90-ых
3. Понимаешь, что она не конвертит и добавляешь на нее Гарика Харламова
4. Приходит осознание, что Харламова должно быть больше и просишь его записать видео, где сам Гарик с бодуна и без петлички 10 секунд говорит, что в фильме его "озвучка и юмор" и запихиваешь ЭТО в начало трейлера.
5.Собираешь в России больше чем во всем мире.

А еще крик души.

Как же надоели новости про квадроберов

Только то прочитал пресс-релиз ребрендинга логотипа Mountain Dwe.

Говорят, что от "экстремального позиционирования" переходят к «энергизирующему обновлению». И еще несколько страниц воды.

Но я замечаю, что уже больше года на западе колоссальный тренд на ностальгию по продуктам и брендам из 90-ых. Это выражается во всех сферах начиная от точечных проектов (вечные ремейки фильмов, ретро форма в NBA, да миллион всего), заканчивая целыми ребрендингами продуктов.

Вы просто сравните логотип Mountain Dew 1996 года и 2025.

Видимо этот тренд на ностальжи отличный инструмент взаимодействовать с аудиторией, которая недавно стала полноценно платежеспособной и имеет теплые воспоминание о детстве, которые возникают повторно при взаимодействии с брендом в наши дни.

Скажу честно, если я в прикассовой зоне в магазине увижу вафлю кукуруку, то обязательно ее куплю. Думаю и вы.

С утра развлекался с ChatGTP и в какой-то момент нашего общения я спросил у него какие покемоны лучше всего подходят тому или иному политику.

Байдену выпал СлоуКинг. Так мне стало понятно, что нейронка вполне себе может юморить.

Поздравляю, вы прошли жизнь

Что в слитых документах Mr.Beast (часть 2)

- В видео с 1 по 3 минуту надо перейти от хайпа к исполнению. Перестаньте говорить людям, что они будут смотреть, и начните им это показывать

- Пример тактики с 1 по 3 минуты, которую они используют это "безумная прогрессия"

У нас есть 10-минутное видео о том, как парень выживает недели в лесу. Вместо того чтобы делать первые 3 минуты видео о его первом дне, как сделал бы обычный режиссер, мы охватываем несколько дней в первые 3 минуты видео, чтобы зритель был супер вовлечен в историю. Они уже видели, как человек выживает несколько дней в лесу, и эмоционально теперь хотят увидеть, насколько далеко он сможет зайти

- Необходимо делать повторное вовлечение на 3 минуте. Это контент который может впечатлить или сломать схему, которую он уже видел две минуты. В пример приводит это видео

- Важно повторно вовлечь зрителя примерно в это время, потому что они могут заскучать и выключить видео

- С 3 по 6 минуту это одна из самых важных частей видео. Это то место, где вы планируете весь самый захватывающий и интересный контент. Это включает в себя множество быстрых смен сцен и контент, который отражает историю в целом. Цель влюбить зрителя в видео, чтобы появилась привязанность

- Если мы сможем заставить их посмотреть первые 6 минут видео, то есть очень высокая вероятность, что они посмотрят его до конца

- На 6-й минуте нужно сделать еще одно повторное вовлечение, которое будет продвигать историю и сделает крючок на вторую половину видео.

- Контент после 6 минуты не так важен, и можно на него забить болт

- Как только вы удерживаете зрителя больше 6 минут, то вероятно, что они уже смотрят видео и даже не понимают, что они действительно это делают. Так сказать на автомате

- Никогда не сигнализируйте о конце видео, если это не для создания ажиотажа вокруг приза или вознаграждения в конце видео

- У Mr.Beast есть термин - «Фактор Вау!»

Пример «фактора вау» — это наше видео «100 дней в круге». Мы предложили кому-то 500 000 долларов, если он сможет прожить в круге на поле 100 дней, и вместо того, чтобы начать с его дома в круге, в котором он будет жить, мы поднимаем его на огромном кране через 30 секунд после начала видео. Почему? Потому что кто, черт возьми, еще на YouTube может это сделать. Это, очевидно, зацепило зрителей и помогло удержанию. возможно это, нелогично и пустая трата ресурсов, но впечатление, которое это оставляет на зрителе, бесценно для нас. Это помогает нас отделять от других конкурентов и показывает нашу ценность и уникальность.

- Сотрудник должен посмотреть каждое видео Mr.Beast на каждом канале, чтобы работать в фирме, он устал от сотрудников, которые не смотрят видео своего же продакшена.

- Mr.Beast заставляет всех сотрудников прочитать книгу Цель

- В рамках проекта, если передаете задачу другому отделу, то ты должен каждый день ее контролировать , а не надеяться на профессионализм коллег. Утром, днем и вечером ты обязан запрашивать статус у коллег и напоминать им про их ответственность и сроки выполнения задачи.

- Необходимо брать ответственность на себя, а не сбрасывать на коллег, так не останется шанса на провал.

- Если отсматриваете реквизит или площадку - записывайте все на видео. Не доверяйте воспоминанием. Лучше на площадку посмотрит вся команда из 20 человек, чем доверится воспоминанием одного человека.

- Не говорите что все хорошо, говорите что все плохо и подмечайте в каких аспектах мы можем провалиться

- Вы не можете скинуть ответственность на подрядчика. Если накосячил подрядчик - это накосячили вы!

- Просите подрядчика отправлять видео их работы каждый день, говорите с ними каждый день, параллельно ищите сразу другого подрядчика, если у вас появляются хотя бы минимальные сомнения в конечном результате.

- Всегда общайтесь лично, если нет возможности, то используйте видеоконференцию, в крайнем случае звоните. Переписываться можно только о всяких мелочах по типу обеда или для передачи незначительной информации

Большой материал, думал будет быстрее, еще на две части должно набраться. Если они вам нужны, то ставьте реакции, какие хотите 🔥🤡

P.S. Вижу первые платные реакции на прошлом посте. Спасибо ❤️

Что в слитых документах Mr.Beast (часть 1) часть вторая сегодня не выйдет

- За прочтение книги и дальнейшее прохождение теста он дает 1000$

- Количество часов, которые вы работаете, не имеет значения. Вас будут судить по результату, а не по часам проведенных на работе.

- Есть каталогизатор сотрудников А, В (новые сотрудники) и С. В компании есть место только для «А». «Сотрудники А» одержимы, поддаются обучению, умны, не ищут оправданий, являются лучшими в своей работе, разделяют ценности. «С Игроки» — это просто средние сотрудники. Они просто существуют и получают зарплату. Они не одержимы. C-игроки токсичны и должны быть немедленно уволены

- Mr.Beast провел 5 лет своей жизни, запертый в комнате, изучая алгоритм вирусности на Youtube и поиску корреляций

- В начале любого видео должно быть хорошее освещение, так будет меньше отток зрителей, а значит и конечный результат (освещение в начале оказалось одним из самых важных факторов для вирусности видео)

- Если работаешь на Mr.Beast, то забудь про Голливуд, Netflix и другой стриминг. Ежедневно смотри YouTube и только YouTube. Думай и анализируй почему это видео в трендах, а не другое

- Главные метрики CTR, AVD (как долго в среднем люди смотрят видео), AVP (средний процент просмотра) все остальное не имеет значение

- Заголовок и обложка очень важны, так как это входная точка. Но что самое главное — они устанавливают ожидания для зрителей.

Цитата:

Заголовок “Я провел 50 часов на своем переднем дворе” — это скучно, и вы бы не нажали на это. Но вы гипотетически нажали бы на “Я провел 50 часов в кетчупе”.

Оба проекта похожи по потраченным времени/усилиям, но вариант с кетчупом в 100 раз более вирусный. Изображение кого-то, сидящего в кетчупе в ванне, экспоненциально более интересно, чем кто-то, сидящий на своем переднем дворе.

Заголовки повышают CTR. Пример простого способа его повысить изменить заголовок вместо "Я Провел" на "Я Выжил". Это добавит больше интриги и сделает его более экстремальным. В общем, чем более экстремально, тем лучше. “Мне не нравятся бананы” не будет работать так же, как “Бананы — худшая еда на Земле”.

Представьте, что вы нажали на видео с заголовком “Самый большой батут в мире”, и миниатюра имела гигантский желтый батут рядом с кучей огромных зданий. Затем, когда видео воспроизводится, это не желтый батут, а красный. Это также не самый большой в мире. Он также находится на поле без зданий, как на миниатюре. Вы бы почувствовали, что вас обманули, и вышли бы, потому что видео не соответствовало ожиданиям заголовка/миниатюры.

- В каждом видео на Youtube, первая минута имеет наибольшие потери и эта же минута является самой важной в рамках всего контента.

- На одном из видео они потеряли 21 миллион зрителей на первой минуте потому-что «было плохо освещено, я не соответствовал ожиданиям кликбейта, я не заранее спланировал, что скажу, и мы не загрузили интересные вещи на первую минуту контента»

Дальше идет отрезок с 1 по 3 минуты в видео. Чем он должен быть заполнен? А об этом уже в следующем посте, если он вам конечно нужен.

Жду реакций, клоунов не отключал.

Чтобы не скучали пока нет материала

Как же я ненавижу эмодзи клоуна

придется поработать и здесь

меньше двух минут, ладно

С вас 20 реакций под этим постом и здесь до конца недели появится тезисная выжимка на русском языке слитого pdf документа из продакшена мистера Биста, который он писал для своих новых сотрудников.

Там 36 страниц на английском, я уже прочитал, осталось тезисно сюда переложить в один красивый пост, чтобы вы ознакомились и ваши предприятия, возможно, стали работать более эффективно. А может и нет.

Жду твою реакцию под постом, чтобы канал снова ожил.

Ну фейканул чутка, они переименовали предвыборный аккаунт Байдена в Камалу.

Быстрое развертывание новой интернет-кампании. Хорошо, что посты с Байденом в ленте не удалили.

Илон Маск удалил профайл Байдена из X (ex. twitter)

Не Youtube, конечно, с блокировками российским аккаунтов, но начало, согласитесь, хорошее.

Теперь нет сомнений. Мы живем в параллельной реальности или в серии Южного Парка.

Виктор Орбан прекрасен не только своей челночной дипломатией

Современные политики во всю используют социальные сети. Кто-то делает это хуже, кто-то лучше, а есть Орбан.

В своем TikTok он:

1. Не забывает подсвечивать семью. Перед новым годом он делает с ними печеньки. Новая искренность живет!
2. Катается с Эрдоганом на машине под дабстеп;
3. Снимает отчетные видео о поездке в Россию, как-будто он персонаж из сериала Наследники;
4. Участвует в трендах и отвечает на вопрос кто самый знаменитый человек в его телефонной книжке. Обратите внимание, что телефон конечно же кнопочный, старая школа, надо понимать.

Я вот не знаю венгерский, но пролистав его аккаунт сразу создается положительное впечатление. А еще здорово, что на все это он соглашается и по всей видимости с большим удовольствием. Не припомню похожие примеры в нашем ру сегменте.

Если захотите сами полистать аккаунт, то вот ссылка.

Всем хорошей недели!