Fashion Digital Ukraine

Як однією дупою сісти на 5 стільців одразу - кейс Періс Хілтон та Motorola.

Вивчаємо потужний PR-хід, спрямований на кілька ключових цілей:

1. Відродження бренду Motorola Razr – Ця модель була культовою у 2000-х, і її повернення в рожевому кольорі викликає ностальгію, грає на почуттях мілленіалів, які пам’ятають ті часи, і водночас інтригує Gen Z, які обожнюють стиль Y2K.

2. Періс Хілтон світська ікона, асоціюється з гламуром 2000-х, коли Razr був хітом. Її участь робить кампанію автентичною.

3. Роздача смартфона топовим нью-йоркським інфлюєнсерам – спосіб створити ажіотаж. Звісно лідери думок не відмовляться від iPhone, але вони завжди за Хайп , тому публічні розмови, фото та відео з Razr зроблять модель трендовою.

4. У багатьох селебріті декілька телефон, ще один модний стильний аксесуар завжди круто мати. Motorola хоче зайняти нішу телефон для стильного життя, інфлюенсерам завжди потрібно мати все саме нове та круте, щоб бути в тренді.

5. Motorola не стане прямим конкурентом iPhone, прагне та намагається зайняти свою нішу, збільшити продажі серед тих, хто хоче виділитися та випендритися.

Загалом, кампанія чудово працює на збільшення продажів через хайп і ностальгію

«Економіка намірів» що це таке та чим нам загрожує ?

Світ цифрового маркетингу змінюється, і стара модель «економіки уваги» поступово відходить у минуле. Раніше технологічні компанії боролися за нашу увагу, щоб продати її рекламодавцям, тепер вони націлені на — наші наміри. Це і є суть нової «економіки намірів».

Що таке економіка намірів?

Великі платформи більше не показують рекламу того, що вам може сподобатися. Вони прогнозують ваші майбутні бажання і стимулюють вас до покупки ще до того, як ви самі усвідомите потребу.
Це стає можливим завдяки збору величезного масиву даних: рухів очей, пауз у прокручуванні стрічки, повторних переглядів, реакцій на відео тощо.

Одним із головних лідерів цієї нової економіки є TikTok. Його алгоритми аналізують вашу поведінку, а й створюють унікальні стратегії впливу:

Алгоритми Тік Ток заздалегідь розуміють, що вам цікаво, і починають «підштовхувати» вас до покупки. Теж саме бачу вже і в Інстаграм

Вам показують відео, які викликають емоції та інтерес, і так з випадкового перегляду з’являється реальне бажання купити товар. Тому молодь не цікавиться стилем та іміджем, широкі джинси та футболка гарно продаються.

Гібридний формат продажів. Поєднання коротких відео, прямих ефірів і вбудованого шопінгу дає конверсію в продажі 18% проти 3-5% у Facebook та Instagram.

Придбання товарів стає частиною культури через популярні челленджі, коли люди купують речі заради тренду.

Таким чином, економіка намірів змінює сам принцип онлайн-продажів. Раніше реклама орієнтувалася на поточні запити користувачів, а тепер вона створює ці запити сама!

Які перспективи та ризики?

З одного боку, це відкриває великі можливості для бізнесу: компанії отримують точніші інструменти для прогнозування покупок, що значно підвищує їхні прибутки.

А от що до людей- технології можуть використовувати не лише корпорації, а й держави. Вони отримують потужні інструменти для контролю – від прогнозування злочинів до обмеження свободи думки.

Що можна зробити, щоб зберегти незалежність у світі економіки намірів?

Простий рецепт: менше часу в соцмережах, більше критичного мислення. Тренуємось відриватися від телефона хоч на пів дня

NYT - треш продовжується, скільки років нам мили мізки що натуральне хутро це зло а тепер маємо новий тренд Тік Ток tradwife.
Нас чекає тотальна зміна парадигми - хутро натуральне повертається !

За останні 10 років чого ми тільки не бачили, і кроваві фільми і Peta атакувала людей на виходах з магазинів і модних показів, всі вже усвідомили , що звірі живі істоти і неможна їх вбивати!

Світове виробництво за 10 років впало на 85%. У ЄС позакривалися ферми , виробництво хутра впало з 4350 у 2018-му до 1088 у 2023-му.

І що ж таке раптом сталося ? Натуральне хутро тепер знову в моді

@venedaacarter про вінтажні магазини в Парижі, адреса та паролі

Google інтегрує Google Veo 2 у інструмент Dream Screen , тепер можна створювати короткі ролики YouTube Shorts, відео повинні мати спеціальне маркування
https://blog.google/feed/veo-2-dream-screen-youtube-shorts/

Новини про мою книгу “100 днів до нової версії себе: Як створити імідж, що працює на тебе”. Сьогодні пишу розділ "Що говорять за “спиною” у мільярдерів".

Наприклад Бернар Арно – має імідж «Wolf in Cashmere» партнери та преса називають його так за поєднання м’якої, витонченої зовнішності та жорсткого бізнес-підходу до справ. Арно безжальний та амбітний, використовує агресивні методи для досягнення своїх цілей - придбання та контроль над люксовими брендами.
У Франції Арно критикують, він каже французи не люблять успішних, віддають перевагу "вічним невдахам". Бернар периодично опиняється в центрі скандалів та розслідувань, в 2023 році прокуратура Парижа розпочала розслідування щодо його фінансових операцій, пов'язаних із придбанням нерухомості на курорті Куршевель. Бізнесмена критикують за обмеження, накладені на співробітників його компаній щодо спілкування з пресою.

Франсуа-Анрі Піно – імідж «The Quiet Conqueror»
Глава Kering (Gucci, Balenciaga, YSL) на відміну від Бернара Арно, хитрий приємний в спілкуванні лис, діє не агресивно, але так само ефективно.
Піно має репутацію лідера, який поєднує стратегічне мислення з етикою та соціальною відповідальністю, його пристрасть до мистецтва та значні інвестиції в культурні проекти підкреслюють відданість розвитку суспільства.

Усі ці образи та прізвиська персональний бренд, планетарний статус, фундамент довіри, який залучає інвесторів, партнерів та клієнтів.
Бренд цих людей працює на них завжді, вплив закріплений через стратегію, медіа-присутність та спосіб життя. Вони диктують тренди, керують думками суспільства. Саме вони можуть собі дозволити сказати «Мода - це Я!»

BOF що робити з непроданим люксом? В 2024 році LVMH задекларував сток на 3,2 мільярди євро, Kering – на 1,5 мільярди євро.

Це взагалі то тема табу , бо колись одного разу Burberry мали необережність сказати що вони спалили свій люкс і «відмивалися» від цієї помилки роками.

Всі розуміють , що неможливо продати всі речі які зробили , в люксі взагалі вважається, що продати 50% речей за повною вартістю це прекрасний результат. І речей треба зробити більше, бо неможливо не задовольнити попит покупців.

Виробляють більше ще і тому , що чим більше тираж тем менша собівартість речі, це ж стосується і дорогої упаковки для виробу

Як люксові бренди вирішують цю проблему :

Роблять закриті розпродажі для працівників та їх сімей . Hermes отримує від подібних акцій 100 мільйонів євро , але це його не рятує

Аутлети не вихід , бо люкс терпіти не може слова "знижки";

Можна перешивати старі непродані речі чи частково використовувати для створення нових (у Gucci є проект Continuum) – не вигідно проте хороший інфопривід;

Дехто співпрацює з благодійними інституціями та освітніми установами, но це вимушена благодійність яку «на хліб не на мажеш»

Можна періодично почути фразу від українських дизайнерів:
А я шию одяг Haute Couture. Чи це можна так казати , чи це правильно ?
Нижче список вимог до бренду, який заявляє, що він шиє "haute couture"

Правила написані Паризьким синдикатом високої моди, який був створений в 1868 році.

Для того, щоб офіційно шити одяг Haute Couture необхідно отримати спеціальний сертифікат.
Отримати його можна лише в тому випадку, якщо ви Паризький Будинок Моди.
Обов'язково двічі на рік у січні та липні ви повинні показувати не менше 50 нових моделей одягу та мати штат співробітників від 20 осіб.

Всі сукні високої моди бувають тільки в одному екземплярі, кількість машинних швів не повинна перевищувати 30%, оздоблення та декор дотримуються старовинних традицій. Одяг Haute Couture повинен бути на 70% виготовлений вручну. Плаття виготовляються за індивідуальними мірками для конкретної клієнтки. На виготовлення сукні можна піти від 150 годин ручної роботи.
Вартість сукні стартує від 15 000 євро і грошового ліміту немає, може коштувати і 4000000 доларів.

Такі сукні витвори мистецтва , як правило передаються у спадок, їх дарують у музейні фонди країни, або збирають колекціонери, саме їх показують на виставках. Клієнтка одягає цю сукню не більше одного разу на якусь значну подію

Haute Couture це найвища майстерність швейного мистецтва, яка під силу лише найвідомішим модним будинкам.

На відео CHENEY CHAN FW25

Класичний приклад маркетингу, де продається не товар, а емоція, статус і мрія. Цей підхід використовують виключно люксові бренди.

Наприклад Tiffany продає не просто прикраси, а очікування моменту, коли відкриється коробочка.

Hermes продає не сумку
а емоцію ексклюзивності, аристократизму, вічної класики, символ успадкованої елегантності та статусу.

Основні емоції, які викликає у покупця Hermès:

Приналежність до кола обраних — Hermès не кричить про свій статус, а підкреслює його через обмежений доступ до культових речей. Їх сумки Birkin або Kelly, не можна просто прийти й купити.

Hermès асоціюється з тонким відчуттям стилю, який розуміють лише обрані.

Бренд грає на сенсорному досвіді: м’якість шкіри, текстура кашеміру, шовкові хустки, які легко струменять у руках.

Hermès це історія майстерності, ручної роботи та уваги до деталей. Речі Hermès не виходять з моди- це спадок, який передається з покоління в покоління.

Бренд не нав’язується, а дозволяє людям самостійно прагнути його, мріяти. Їх культові речі треба “заслужити”.

Реклама бренда завжди вишукана, мінімалістична, з акцентом на деталі. Асоціація з кінним спортом і аристократією.

Цей підхід дозволяє продавати відчуття а люди самі допишуть історію у своїй голові й захочуть стати її частиною.

Кому цікаві розмови про успіх та імідж, як інструменти підвищення чеку на своі послуги.
Доєднатися можна до моєї закритої групи https://t.me/+QZ8pYLMwkwQzMDIy

Для тих хто в Парижі чи в ЕС , виставка «Золота нитка» . Одяг від Північної Африки до Далекого Сходу- весільні сукні, церемоніальні халати, кімоно тощо. Раджу сходити у кого є можливість з 11 лютого по 6 липня 2025 року

Крістал Джойс з Британії отримала 16 000 євро моральної компенсації за те, що співробітник Zara відкрила шторку в примірочній.

Співробітниця служби безпеки різко відсмикнула шторку і почала кричати на пів оголену дівчину яка міряла одяг та знімала Тік Ток , тортури відбувалися на очах у інших людей в переодянальні.

Джойс подала позов проти ITX Retail Limited, якій належить Zara, та ще і проти компанії, яка представляє магазину послуги охорони. Суд ухвалив рішення на користь дівчини

Індустрія люксової гостинності запрошує на роботу спеціалістів з Фешн індустрії
Провідні фахівці з Tom Ford та Dior вже працюють в готелях Kerzner, спеціаліст, яка раніше працювала в Christian Louboutin і Burberry відповідає в них за PR.

Комунікаціями 30 готельних брендів в Marriott International займається колишня співробітниця G-III Apparel Group (Donna Karan та Karl Lagerfeld).
Віце-президент Gucci зараз працює у Джумейрі. А піар-директор LVMH , який раніше займався преміальними годинниками та ювеліркою перебрався в Accor, просувати Orient Express. Саме вони «заточені» на люкс поїзди та яхти.

Чому так ? Самі найкращі гуру завжди працювали в Фешн , це люди які життя поклали на те, щоб навчатися задовольняти невеликий % дуже заможних та знаменитих.

Люди , які виросли в Fashion індустрії добре навчені вибудовувати емоційні звʼязки зі споживачем , знаються на сторітлінгу, розуміють суть нематеріальних активів, та як найліпше «їх подати». Вони вміють організувати партнерства, шикарні спеціалісти нетворкінга, давно працюють із зірками.

Трендові кольори - це не просто мода а індикатор настрою в суспільстві. Кольори впливають на бізнес, споживчу поведінку, стиль життя та психологічне самопочуття людей.

От же в 2025 році маємо:

1. Mocha Mousse

Люди прагнуть стабільності після періодів невизначеності. Коричневий сприймається як надійність, тепло, зв’язок із природою. Створює відчуття безпеки у світі, де багато стресових факторів.

2. Baby Pink

Тенденція до турботи про себе та м’якшої, менш агресивної комунікації. Колись писала статтю, як в тюрмах Америки вʼязнів вдягають в рожеву форму, а в футболі фарбують роздягальні команди суперника в рожевий щоб знизити запал у людей. Ніжний рожевий асоціюється з комфортом, любов’ю та емоційним заспокоєнням, допомагає знизити рівень тривожності.

3.Teal Green

Баланс між природою та технологіями. Зелений заспокоює нервову систему, створює відчуття гармонії. Його обирають у періоди, коли людям потрібно відновити сили та знайти рівновагу.

4. Mustard Yellow

Необхідність в оптимізмі Жовтий стимулює мозкову активність, піднімає настрій і додає енергії людям.

5. Cherry Red

Потреба в рішучості та самовираженні, активізує, додає сміливості та впевненості людині , суспільство сьогодні прагне дій та змін.

6. Matcha Green

Повернення до здорового способу життя, усвідомленого споживання, допомагає сконцентруватися та налаштуватися людині на внутрішню рівновагу.

7. Cardinal Red

Потреба в енергії та відчутті контролю над своїм життям.
Викликає емоційну напругу, мотивує до активних та швидких рішень.

8. Plum Purple

Інтерес до духовного розвитку та творчості, стимулює уяву, асоціюється з інтелектом, інтуїцією та внутрішньою силою.

9. Lime Green

Жага до нових емоцій та експериментів.Викликає відчуття драйву. Його обирають ті, хто прагне вирватися зі звичного ритму життя.

19. Silver

Поєднання класики та футуризму, технологічного розвитку. Створює відчуття чистоти, мінімалізму, символізує прогрес та інновації.

Як люди заробляють на худі?

Одна з найпопулярніших рубрик - опитування на вулиці, де людям пропонують оцінити зручність худі. Деякі ролики набирають мільйоніі перегляди. Складно повторити? Зовсім ні!

Reels Формат "підкасту" людям завжди цікаво, формат таких відео круто заходить бо нагадує TV новини.
Можна розповідати про те яка ця худі комфортна, незамінна та зручна, реклама виглядає нативно та переконливо.

Інше відео нагадує китайські прямі ефіри live-стрими, TV магазин , спілкуємось в режимі реального часу з аудиторією та демонструємо товари, одразу продаєм. Нічого нового, повторити теж можна.

На відео рекламна кампанія бренда Comfrt .
На початку 2024 року бренд мав близько 170 000 відвідувачів на місяць, до кінця року виріс до 1,6 мільйона.

Ще одно відео , купив в магазині і вдома у ванній приміряєш, крутися перед дзеркалом. Ми спостерігаємо за героєм а він нас «не бачить». Важливо, щоб герой чи героїня були дуже красиві.

Comfrt активно залучають блогерів , не важливо скільки в них підписників, хоч 1000. Головна задача отримати купу контенту, який можна використовувати , запускати на роліки таргет , що дозволяє охопити широку органічну аудиторію.
Бренд має понад 1000 активних оголошень, ця цифра перевищує показники навіть Nike та Skims.

Comfrt - лідер з сучасного інтернет-маркетингу. Виручка за рік 200 млн $.

Jacquemus представить колекцію F/W 2025, повністю зняту на iPhone

Презентація «LA CROISIÈRE» відбудеться 26 січня під час тижня моди у апартаментах архітектора Огюста Перре в Парижі. Будуть присутні 45 гостей, показ транслюватиметься у прямому ефірі зі смартфонів Apple.

Якщо просити клієнта дізнатися ціну речі написавши вам в дірект :

♦️ Плюси :

Коменти під фото з річчю - алгоритмам інста коменти подобаються .

Дає можливість спілкуватися з клієнтом, якщо він ще не відвалився на етапі коли ви його попросили написати в дірект.

Клієнта можна «дожать» в коментарях.

Можна запропонувати альтернативи (якщо розмір/колір речі відсутній)

Підвищує шанс, що людина купить більше речей. Зацікавилася сукнею, може ще спідницю купити чи аксесуари - головне у вас продажник гарний в діректі

♦️ Мінус: людей дратує, коли ціна не вказана, вони просто йдуть

Зрозуміти їх можна , щоб людина витратила свій час на дірект, треба щоб річ ну дуже сподобалася. Ще ця людина повинна бути з ідеальною фігурою та впевнена , що річ на неї сяде.

Відправляти людей в дірект , на мій субʼєктивний погляд, можуть собі дозволити сильні бренди, про які пише медіа, вони весь час постійно гріють клієнтів. Клієнт до них приходить в інста вже гарячий.

Що ж робити? Кожен приймає рішення сам зваживши + та - для себе

♦️ Оптимальна схема

🔸 Писати ціну прямо в пості або в каруселі (наприклад, на останньому слайді).

🔸 В кінці допису додавати заклик: «Пишіть в дірект, якщо потрібна консультація по розміру, наш стиліст безкоштовно вам допоможе, зробить підбір образу».

🔸 Для акційних або ексклюзивних товарів можна використовувати фразу: «Дізнайся спеціальну ціну в дірект».

Сьогодні поговоримо про питання, яке багатьох людей дратує в інстаграм

Фраза ця - хочете дізнатися ціну сукні, хустки, пальто …. пишіть в дірект !

Тут багатьом клієнтам одразу стає нудно і вони з образою на бренд йдуть геть.

Так як правильно робити бренду, писати чи не писати цю фразу ?

По суті для бренда це стратегічне рішення, яке залежить від його формату продажів та позиціонування.

♦️ Плюси :

Якщо пишете ціну одразу під фото:

Прозорість – люди одразу бачать їм річ по карману чи ні?

Менше зайвих питань → швидша конверсія в покупку, якщо людина знає що хоче і наприклад вже поміряла річ в фізичному магазині бренда

Економія часу – не потрібно відповідати на сотні "Скільки коштує?"

♦️ Мінус:

Конкуренти будуть стежити за твоїми цінами та можуть демпінговати.
Конкуренти доречі в дірект 💯 % прийдуть, якщо бренд для них конкурент, так що це аргумент так собі, зважати на них увагу.

Business of Fashion стаття про те як алгоритми соцмереж суттєво змінюють індустрію моди, впливаючи на те, що споживачі бачать, що їм подобається, що вони купують і носять.

TikTok використовують алгоритми для формування стрічки "Для вас", показуючи контент, який, на їхню думку, зацікавить користувача. Це спонукає інфлюенсерів створювати матеріали, які відповідають популярним тенденціям, щоб отримати більше переглядів. Рітейлери, такі як Shein, також застосовують алгоритми для прогнозування попиту та швидкого виявлення популярних товарів.

Однак така алгоритмічна культура викликає проблему, контент, який легко сприймається, стає домінуючим, а більш складні та глибокі роботи залишаються поза увагою глядача

У статті «Епоха алгоритмічної тривоги» автор Кайл Чайка в New Yorker, про те, як сучасні онлайн-платформи використовують алгоритми для рекомендацій контенту

Наші власні смаки та вибор контролюються машинами, а не нами самими. Ми можемо сумніватися, чи дійсно хочемо того, що нам пропонують, чи це лише результат роботи алгоритму, який вліз нам в мізки.

Автор зазначає, що постійний потік рекомендацій може створювати інформаційний «міхур», обмежовуючи наш світогляд і не даючи можливості відкривати щось нове за межами запропонованого. Це посилює нашу тривогу та відчуття ізольованості а ще і безвиході

Стаття підкреслює важливість свідомого споживання контенту та критичного ставлення до рекомендацій, які ми отримуємо від алгоритмів, щоб зберегти контроль над власними вподобаннями та інтересами.

На мій погляд єдині ліки від цієї хвороби це інформацій детокс , хоч пару днів треба привчити себе обходитись без інтернету та соцмереж

В моїй бібліотеці на сьогодні більше 100 книг, які я ретельно збирала роками для себе — великі династії, статус, касти в суспільстві , історія і мистецтво кольору історія мистецтва і арт-дилерів, що і як відбувається на арт ринку , історія дизайну , моди і костюма , фешн ілюстрація , конструювання і виготовлення одягу , графічний дизайн маркетинг.
Книги про Антоніо Гауді та Крістіана Діора, Марка Джейкобса , Їв Сен-Лорана, Історія бренду Картье, Таємниця на імʼя Лагерфельд, Феномен ZARA, Будинок Gucci, Alexander McQueen, Автобиографія Грейс Коддінгтон, Габріель Шанель , мода в кіно та інші.

Підписка на бібліотеку питати у @Lia2204A

Vogue Business. - Зумери одягаються однаково під впливом алгоритмів соціальних мереж.
 
Маркетинг виглядає так - Тіктокери носять схожі за стилем образи з однаковими речами, образи вирусяться та стимулюють продажі, дизайнери орієнтуються на продажі, створюють знов схожі речі .
Речі з «інкубатора» знову з'являються в мережі, інфлюєнсери знову починають їх стилізувати та носити і так маємо безперервний рух по колу .
 
В соцмережах контент споживають пасивно, мізки відключені , мало кому із молоді приходить на думку що існує естетика, контент на цю тему , вони його просто не шукають , отже, не можуть розвинути нові смаки.

В результаті маємо молодь одягнену без фантазії - мішкуваті джинси з вільною білою футболкою, ніяких навичок, що образами можна спілкуватися, що вони потужний інструмент впливу.

Четвер закінчився , експертний чат на цьому тижні закрито. Про що розмовляли , питання і відповіді на них знайдете по хештегу #Експертнийчат

Готуйте свої питання на наступний четвер , дякую всім.

Кому цікаві розмови про успіх та імідж, як інструменти підвищення чеку на своі послуги.
Доєднатися до моєї закритої групи https://t.me/+QZ8pYLMwkwQzMDIy

#Експертнийчат

Прийшла на думку ідея зробити раз на тиждень експертний чат .
Сьогодні четвер, можемо спробувати.
На протязі сьогоднішнього дня ви можете задати в коментарях питання на тему будування особистого бренда , трендів , штучний інтелект , як запустити бренд, як будувати продажі , малобюджетного маркетингу , PR , іміджа, стилю , нетворкінгу тощо
А я буду на ці питання відповідати.
Питайте про все про що ви хочете дізнатися а я спробую допомогти з відповідями
Чекаю питання в коментах 👇

Нові звіти для тих хто хоче «тримати руку на пульсі» вказують напрямки руху для людей та бізнесів, які прагнуть бути
актуальними та впливовими
в сучасному світі, підписатися @Lia2204A

«PR LAB – Public Relations Trends 2025» про головні тенденції у сфері PR

1. Людиноцентричний підхід

• Головне — будувати щирі стосунки з аудиторією через відкритість, різноманіття та особисте спілкування.

• Історії, які викликають емоції, основа комунікації.

• Керівники компаній повинні публічно висловлюватися з важливих соціальних питань.

2. Етичні позиції

• Бренди повинні підтримувати соціальні ініціативи.

3. Технологічні інновації

• Штучний інтелект змінює PR.

• Важливість мультимедійного контенту (відео, графіка).

4. Стає важче завоювати довіру через зменшення віри в ЗМІ.

• Зростає потреба у швидкому реагуванні на кризу.

• Поширюються загрози дезінформації та підробки фактів.

5. SEO та контент-маркетинг

• Оптимізація для пошукових систем

• Контент повинен бути коротким, чітким і корисним

• Важливо аналізувати взаємодію користувачів із контентом.

6. Маленькі блогери більше впливу

• LinkedIn для професійного просування

Канали на тему моди, стилю та мистецтва , які стануть вам в нагоді

Естетичний інтелект - канал
про мистецтво, про арт-події в Києві, а також про книги і культуру

ARTES про мистецтво — канал про мистецтво, музеї, арт ринок, художників та колекціонерів від команди артцентру Павла Гудімова

Оздоба — канал про ювелірну культуру та мистецтво. Молоді українські імена та бренди.

Туфелькове порушення - канал про взуття в усіх його проявах: дизайн, створення, технологія, історія, новинки.

Total creation — канал спрямований на побудову персонального стилю, обираючи з фаст-фешн лише те, що служить роками.

Fashion Pererva – фешн блог. Кожен день стильові прийоми, модні знахідки.

FashionpressW - архів якісного фото та відео контенту: від культових 90-х до найсвіжіших трендів.

Film £ Book Club Ukraine -
авторський блог про маркетинг і психологію в кіно.

Наприклад :

Салону краси або магазину одягу організувати «День стилю» запропонувати себе як запрошеного експерта.
Клієнти отримують безкоштовну консультацію зі стилістом, якщо роблять покупку від суми… чи записуються на процедуру від.. ..

Знайдіть блогера і фотографа, які теж хочуть себе просувати, і запропонуйте бартер: ти збираєш образ, він/вона робить круті фото та тегаєте один одного і соцмережах.

І робити такі колаби треба регулярно , мінімум раз на місяць. Частота колабів = наскільки швидко хочете щоб вас помітили. Шукайте «доступних» лідеров думок

Можна постукати до великих блогерів але спочатку треба вивчити хто з ними працює, упс, може місце вже зайнято.

3. Пишіть ЗМІ

Наприклад :

Напишіть матеріал: «5 найбільших помилок у стилі українських політиків» або «Як виглядати на мільйон з мінімальним бюджетом».

Запропонуйте це локальним онлайн-виданням. Отримаєте інформацію про вас в Гуглі, вам же дуже потрібні посилання на вас для портфоліо

Запропонуй себе як гостя для ранкових програм на ТВ чи підкасту або ефіру в Instagram, де можна обговорити «як стиль впливає на самооцінку»

4. Прокачайте TikTok і Reels через формат шоу

Запусти рубрики:

«Розбираю гардероб за 5 хвилин». Робіть короткі "до/після": "Як виглядати на зустріч з інвестором, як на обід з подругами".

Запусти «члендж стилю»: наприклад, «Зроби образ з найстарішої речі у твоєму гардеробі».

6. Деякі події можуть стати безкоштовним піаром.

Знайди локальні заходи (конференції, фешн-покази, вечірки) і запропонуй свої послуги стиліста для організаторів чи спікерів чи для дизайнерів на UFW
Це допоможе зібрати контент, кейси і підняти твою впізнаваність.

7. Проводьте безкоштовні марафони або флешмоби. Це впізнаваність та можливість отримати платних клієнтів на майбутнє

Організуйте короткий марафон для своїх підписників в фб чи подруг :

«7 днів до стильного гардеробу». Щодня давайте завдання – знайти базову річ, комбінувати три образи, позбутися зайвого.

Флешмоб: «Мій образ мрії». Люди публікують свої фото, а ти коментуєш і даєш поради.

Створи «стильну гру» в Instagram-сторіз.

Наприклад, опитування:

"Який образ краще? Що не так на фото?». Це весело і корисно.

Наскільки складно все це виконувати?

Для людини активної 8/10 , головне брати та робити, мати на це енергію.

Якщо ви вже стиліст зі стажем і хочете підняти чек на свої послуги, працювати з відомими людьми, селебриті я розповім схему, як працюють стилісти в Голівуді.

Абсолютно реально зробити особистий бренд за 2 місяці, дам покроковий чек лист, запит @Lia2204A

Як почати будувати особистий бренд стилісту.

Ключ до успіху - виділитися, відомі клієнти, бути активним = помітним.

Для інстаграм треба продумати highlights про себе як експерта.

1. Люди люблять історії , але це мають бути не сухі факти з резюме, типу тут вчилася а тут працювала, це теж звісно треба але подачу зробіть живу і краще трохи драматичну.

Типу «5 причин, чому я раніше виглядала жахливо, фото до фото після , як стильний вигляд змінив моє життя і допомагає мені у знайомствах та заробляти гроші»

Чого писати про себе не треба - «Я завжди любив/ла моду». Це не запам'ятовується.

Увага ‼️
Тільки після того як ви зробили свій інста з якого «людині з вулиці» зрозуміло що ви стиліст, які саме корисні послуги людина може від вас отримати переходите до пункта 2 !

2. Ваш стиль повинен привертати увагу ЦА

Стати видимим можна через інших людей. Треба шукати партнерів та робити з ними колабораціі.

В Київі памʼятаю була асоціація стилістів чи існує вона досі ? Хто знає ? Напишіть в коментах

На скільки хвилин можна залишити сумку в Дубаї/Парижі? Відео Містера Нуара.

3. Що ви виробляєте?

Якщо асортимент невеликий, зосередьте увагу на основному продукті. Розкажіть, чому саме він особливий і чим виділяється.

4. Хто ваша аудиторія?

Будьте конкретними. Замість абстрактних «успішних жінок» або «активних молодих людей» опишіть портрет ваших клієнтів.

👉 Приклад. Люди, статус ярких будується на досягненнях у бізнесі, технологіях та фінансах, на вмінні бачити можливості там, де інші бачать лише ризики.
Цінності та філософія цього кола людей. Чим конкретніше опишете свою ЦА тим простіше буде працювати маркетингу, PR , робити таргет в соцмережах

5. Додайте унікальні деталі.

Згадайте одну ключову особливість, яка вас відрізняє від інших брендів :

👉 Приклад: використання еко матеріалів, або унікальні деталі створені вручну, ще купу всього можна вигадати орієнтуючись на сучасні тренди.

6. Де придбати та як зв'язатися?

Посилання на сайт, соцмережі, а головне, щоб покупцю на тому кінці відповідали швидко по справі. Щоб доставку організували як найшвидше

Якщо ви вирішили написати лист про співпрацю магазину, партнеру, журналісту, блогеру , стилісту тощо.

Як правильно написати «Про бренд» і яка інформація повинна бути у вашому листі

1. Чому ви створили бренд?

Це дуже важливе питання , над ним треба ретельно думати. Бо бренд без історії нікому не цікавий.

👉 Приклад, який я вчора наводила, сарай в пустелі Prada Marfa, ювелірна робота маркетингу - вигадали арт обект, звернули увагу Prada, заручилися їх підтримкою , ще і картини і фото обьекта досі прекрасно продаються.

Саме страшне, що можна написати в історії «я хочу створювати якісний та стильний одяг».
Замість цього вигадайте та розкажіть про свою особисту мотивацію та ідею, яка надихнула вас на запуск.

2. Хто стоїть за брендом?

Опишіть засновника чи команду, якщо є що розповісти, якщо нема , вигадайте.

👉 Приклад, «ми познайомилися на курсі програмування і вирішили створити лінійку одягу, який стає невидимим коли нагріється». Уникайте банальних описів.

Prada Marfa — скульптура, створена Elmgreen & Dragset у 2005 році. Будівля Prada є копією фірмового магазину, розташована недалеко від техаського містечка Валентайн, населення якого становить 133 людини.
Проект не був замовлений брендом але Міучча Прада оцінила ідею, дозволила художникам використовувати логотип і торгову марку, зробила пожертву взуття і сумки з колекції Prada Осінь/Зима 2005, загальною вартістю 80 тисяч доларів.
Скульптура не магазин , працює як інста обект

Фірмовий трикутний Prada кожного разу виглядає трохи інакше: в'язаним, об'ємним чи з принтами. Міучча Прада та Раф Сімонс постійно переосмислюють логотип додаючи йому сучасного звучання.

В 1919 році італійський модний дім отримав статус офіційного постачальника королівського двору. Щоб підкреслити унікальність та статус бренд об'єднав сучасний напис Prada з геральдичними символами: гербом Савойської династії та мотузкою, яка уособлювала найвищу якість.

З часом модний дім відійшов від монархічної помпезності, Prada інтегрувала лаконічність у своє ДНК, зв'язок з минулим все ж таки залишається.
У логотипі досі можна впізнати елементи старовинного герба, а класичний шрифт, створений понад століття тому, залишається незмінним.

Сьогодні Prada це трикутні вирізи на сукнях, трикутні кишені, клапани , нашивки і навіть сумки. Цей трикутник сьогодні настільки впізнаваний, що речі самі «розповідають» покупцю про те хто їх створив.

Ідеальний спосіб продати товар, не показувати його.
Розігріти фантазію гарно вміють Tiffany&Co, вони мають сильний бренд
Залишіть аудиторії простір для домислів, бірюзова коробочка Tiffany вже стала впізнаваною іконою, яка асоціюється з очікуванням дива, а людина в своїй голові сама домалює та розфарбує свою мрію. Головне — продати не продукт, а цінність, яка з ним асоціюється.

Процес створення сумки Dolce&Gabbana

Світ бізнесу змінюється шаленими темпами, з 2025 року змінюються правила гри.
Пристосуватися та адаптуватися до нових трендів вже не просто можливість нашого вибору це необхідність.

1. Технології штучного інтелекту вже доступні для зовсім маленьких компаній та людей , які будують особистий бренд.

Тому, якщо ви визначились зі своїм позіцінуванням треба автоматизувати клієнтську підтримку : від базових чат-ботів до AI, який інтегрується в CRM-системи і допомагає вирішувати завдання на будь-якому етапі воронки.
Якщо потрібена онлайн зустріч на тему, як визначитися зі своїм позіцінуванням ставте + у коментах

AI допоможе ідентифікувати «болючі точки» та зрозуміти на що витрачати 20% своего часу щоб здобути 80% прибутку, щоб не було «расфокусу».
Якщо цікаво зробити на цю тему онлайн зустріч в коментах поставте +

Раніше звіти та прогнози на майбутнє були із серії поцікавлюсь подивлюсь, буду мати уяву що відбувається в світі . Тепер це інструмент для праці , їх треба завжди мати під рукою, щоб працювати з ними з AI — це ваш конкурентний прорив.
Нагадую звіти 2025 -26 доступні по підписці , запитати @Lia2204A

👉 Порада: Починайте тренуватися працювати з AI-економте час і гроші.
Якщо потрібна порада як почати , ставте + у коментах.

2. Клієнти очікують індивідуального підходу

Клієнти вибирають бренди, які розуміють їхні потреби. До речі, це саме біль болюча, ми підприємці не завжди чуємо що саме хоче клієнт. Світ змінився , клієнтові вже не потрібно те що ми пропонуємо, а ми все «крутимо своє колесо лапками» . Зупиниться, прислухайтесь до свого клієнта.

Кастомізовані підписки, це зараз Топ. Товари в залежності від сезонності або потреб клієнта. AI-аналітика рулить.

👉 Порада: Інвестуйте в інструменти, які збирають дані про ваших клієнтів і дозволяють налаштовувати сервіси під кожного.

3. Еко-свідомість більше не тренд, а стандарт.

Еко-упаковка, використання екологічно чистих матеріалів та мінімізація відходів.

👉 Порада: Почніть комунікувати свою еко-відповідальність як частину брендової стратегії.

4. Нові інструменти: Інвестування в VR/AR-рішення для ефективної віддаленої роботи.

👉 Порада: Запустіть регулярні онлайн-заходи на team-building, щоб зберегти єдність команди.

5. Від психічного здоров'я до профілактичної медицини — ця ніша тільки зростає.

👉 Порада: Розгляньте запуск власних wellness-продуктів.

6. Без цифрової присутності вас просто не існує.

Використання декількох платформ для покриття різних сегментів клієнтів.

👉 Порада: Інвестуйте в запуск продуктів через Instagram або TikTok.

7. Спільнота — ваш найпотужніший актив. Тому якщо будуєте особистий бренд треба будувати одразу спільноту . Якщо цікаво як це робити ставте + у коментах.

Монетизація: Закриті канали та підписки це наше майбутнє, люди вже шукають «золоту інформацію» бо сміття в мережі багато

Нетворкінг як сервіс: Знайти реально грамотних людей та підібратися до них важко. Як використовувати нетворкінг, щоб знайомитися та дружити з впливовими та цікавими людьми, ставте + у коментах, зроблю онлайн зустріч на цю тематику .

👉 Порада: Створіть приватну групу або канал для своїх клієнтів з ексклюзивним контентом.

8. Глобальне мислення, локальне виконання.

Створюйте локальні продукти, які враховують клімат, культуру та традиції конкретного регіону, зроблено місцевими виробниками.

👉 Порада: Розвивайте бренд через партнерство з місцевими ініціативами.

9. Фінансовий контроль стає простішим завдяки новим інструментам.

Цифрові платежі: Інтеграція з крипто- або BNPL (Buy Now, Pay Later) платформами.

Управління грошовими потоками, автоматизовані звіти для аналізу доходів і витрат. Потрібно на цьому розумітися це вже необхідність нового світу

👉 Порада: Використовуйте fintech-рішення, щоб спростити фінансовий облік.

10. Дані — нове золото для бізнесу.

Використовуйте аналітику для підвищення ефективності маркетингу та продажів.

👉 Порада: Регулярно переглядайте метрики та коригуйте стратегії на основі результатів.

Діліться думками в коментарях, про які тематики мені розповісти детальніше?
Який пункт цікавий 1, 2, 3 …..10?

Business of Fashion розповідає на
сайті Walmart з'явилася Wirkin – копія Birkin вартістю 78 доларів.
Товар типу додали в маркетплейс, фото вилучили потім але всі сумки одразу було продано , що й викликало хвилю обговорення в TikTok.
 
Wirkin має вигляд ідентичний оригіналу без логотипу Hermès.
Покупець знає про фуфло яке купує , але йому здається , що інші люди не помітять різницю, бо вони самі ніколи не бачили справжній Біркін.

Покупець фуфла, на його погляд, починає володіти символом статусу, це для нього головне а на все інше, типу якості, йому пофіг

Для мене дивно, що маркетплейс дозволив без перевірки на ідентичність викласти цю річ.
Наскільки я знаю, вони самі повинні її перевірити і тільки потім її поставлять на маркетплейс . Тому странна все це

А в мене на канал підписані адміни інших тг каналів? Які мають від 1000 підписників , пишуть на тему мистецтва, мода, стиль, кіно ? Шукаю вас , напишіть мені будь ласка в особисті @Lia2204A

Тематики для каналу , які я запланувала на січень. Прошу вас проголосувати, наскільки вони вам цікаві.

1. Особистий стиль як перший крок до особистого бренду

• Стиль як інструмент самовираження та ключ до успіху.

2. Візуальна айдентика майбутнього особистого бренду

• Чому кольори та образи, які ви обираєте у житті важливі для вашого особистого бренду?

• Як створити впізнаваний образ?

• Лайфхаки для фотосесій, які посилять ваш особистий бренд.

3. Робота з особистими асоціаціями

• Як будувати історію особистого бренду через свої життєві захоплення?

• Як модні та актуальні деталі образу можуть стати частиною вашого бренду?

• Вплив вашого способу життя на сприйняття вас як майбутнього бренду.

4. Перші кроки до впізнаваності

• Що таке «особистий бренд» яка з нього користь і чому він важливий для продажу ваших послуг чи товарів?

• Як розвивати впізнаваність?

Як створити образ експерта за 2 місяці та звернути на себе увагу аудиторії?

• Лайфхаки для створення ефектного Instagram-профілю. Позиціонування.

5. Аудиторія та вплив

• Як знайти впливових людей, які допоможуть вам увійти у певне коло, яке вас цікавить?

Як зацікавити собою впливових людей , як з ними почати дружити?

• Як почати створювати та будувати своє персональне комьюніті?

• Що постити в соцмережах, якщо ви тільки починаєте будувати свій особистий бренд?

6. Психологія самопрезентації

• Як подолати страх презентувати себе: впевненість через стиль та моду.

• Філософія успішного образу: як бути цікавим людям комьюніті, у яке ви хочете попасти.

• Чому ваша унікальність дуже важлива, якщо ви плануєте «продавати» себе

Всім дякую 🤩

Німецький Elle пише , що на столі Міучі Пради лежить книжка японського художника Сандзо Вада — «Словник кольорових комбінацій», 1930-року.
Енциклопедія поєднань відтінків це шеститомна праця всього життя Сандзо Вада, «Дослідження кольору».
Думаю у Міучи повне видання теж є , але на фото це скорочення версія, яку Сандзо використовував для кімоно.
Подивіться фільм 1953 року «Ворота Ада», Вада отримав Оскар за работу над костюмами.
А за цим посиланням можна підбирати запропоновані художником комбінації безкоштовно онлайн.
Можна використовувати як підказку при створенні своїх аутфітів чи дизайну

Levi's продали свої джинси вироблені у 1880-х роках за
$76 000. Новий власник колекціонер і придбав їх як актив, щоб перепродати через пару років

Звіт про метатенденції 2025-2035, які тенденції будуть формувати майбутнє десятиліття, їх вплив на промисловість, суспільство та економіку

Інфоюенсер Каміль Шар'є публікує актуальний аркуш 2025 in/out.
Каміль каже, треба вчитися міксувати останні хіти з речами зі свого гардеробу та вінтажем, але не забувати, що крайнощі у вигляді
похмурого сірого мінімалізму та ще і поганої якості, не робить власниці компліменти.
А велика кількість логотипів це «удар нижче пояса» для аутфіта.
Ще зверніть увагу, не вау купити одну дуже дорогу люксову сумку та носити її під усі свої аутфіти , це нативно вказує , що сумка куплена власницею на останні гроші.

Нехай 2025 рік принесе вам радість, тепло і пам'ятні моменти з друзями і рідними.
З любов'ю, Burberry

А я бажаю вам фізичного та ментального здоров'я, бажаю вам почуватися щасливими, кайфувати від дрібниць життя.

🎉HAPPY 2025 YEAR🎉 , зняла готель в Празі )

З наступаючим новим роком друзі , всі ми бажаємо щоб війна закінчилася. Мира нам в наступному році.

Я зустрічаю новий рік в аеропорту, мій рейс в Доху відмінили але сподіваюся завтра зможу летіти далі.

Що нас чекає у 2025 році, з'являться перші представники покоління бета, це діти які народяться у 2025–2039 роках.

За прогнозами, для покоління бета цифровий та фізичний світи будуть нероздільні. У той час як попередні покоління переживають підйом технологій та штучного інтелекту, покоління бета житиме в епоху, коли штучний інтелект та автоматизація повністю впровадяться у повсякденне життя – від освіти та робочих місць до охорони здоров'я та розваг.

Де розвинути надивленість, щоб створювати креативний контент для свого бренду?

SMMjobs — канал експертки з SMM та особистого бренду, Аліни Туктарової. Тут не тільки ідеї для контенту, а і розбір їх як маркетингових кейсів, тому ти зможеш проаналізувати на скільки актуальна буде та чи інша ідея.

Також тут постійно оновлюються круті діджитал-вакансії, а це означає що ти на крок ближче до співпраці з відомими брендами🔥

Приєднуйся до нашого ком‘юніті та давай прокачувати твої маркетингові скіли разом🫶🏻

👉🏻Приєднатися👈🏻

Adobe Creative підготували щорічним звіт Trends Forecast із прогнозом креативних тенденцій на 2025 рік. Нас чекають сюрреалістичні візуальні ефекти, багато гумору та захоплюючих вражень, бажання поринути у вигадані світи.
Ще нагадую про можливість підписки на 💯 + трендів 2025-26 років , для тих хто хоче контролювати ситуацію та знати майбутнє, писати @Lia2204A

32 мільйони переглядів набрав відеоролик Сабріни Цезарі «Якби бренди були батьками» . Коротко та зрозуміло, що ж таке брендінг в цьому житті
Брендінг — це коли вас впізнають навіть у темряві: за кольором, фразочкою та вайбом.
Унікальність — це про ваш стиль, атмосферу, підхід до клієнта і навіть дрібниці, які викликають емоції.

Louis Vuitton колаб з Такаші Муракамі, мікро фільми, оновлені версії архівних тизерів Superflat Monogram і Superflat First Love.

Нова книга в нашій бібліотеці «Картьє. Невідома історія сім'ї, яка створила імперію розкоші»

Книга написана Франческою Картьє Брікелл, правнучкою наймолодшого з трьох братів-засновників ювелірного дому Cartier.

Три брата перетворили невеличкий ювелірний магазин свого діда в Парижі на світову імперію розкоші.

Луї — талановитий дизайнер, який створив перший чоловічий наручний годинник для свого друга авіатора, щоб той міг керуючи літаком подивитися скільки зараз часу

П'єр — бізнесмен , саме він купив та створив штаб-квартиру бренда в НЙ на П'ятій авеню, продав намисто з натуральних перлів;

Жак — експерт з дорогоцінних каменів, він мандрував Індією та купував для Cartier найкращі у світі рубіни, смарагди та сапфіри.

Ця книга десять років досліджень, архівні фотографії, особисті листи та свідчення людей які особисто знали братів , працювали з ними чи якось стикалися з ними.
Книга на російській мові , нажаль нема перекладу українською

Підписатися на бібліотеку стукайте сюди @Lia2204A

Про те як почувають себе люксові бренди в Японії та як китайські Зумери підтримують локальні бренди одягу

Dazed стріт стайл з тижнів моди.
Тут зайдете аутфіти з тижнів моди в Парижі, Мілані, навіть Тбілісі , концерті в Лондоні Charli XCX, відкритті магазина  Telfar в Нью-Йорку . Звіт за 2024 рік

А це чарівні візуали Jo Malone які враховуючи тренди вони підготували на 2025 рік

Любі мої , вітаю вас з Різдвом та чекаємо нового року , дуже хочеться, щоб він приніс нам спокій та щастя!

Хто купує люкс у Мексиці, Аргентині, Чилі та Бразилії ?

Тут стрімко зростає число нуворишів, прогнози кажуть про цифру росту у $7 млрд.

Таїланд, ринок розкішних предметів сягне $13 млрд.
Ринок Африки оцінюють у $5,82 млрд.

У Гані, Нігерії, Кот-д'Івуарі зростає власна фешн індустрія, з крутим дизайнерським підходом , заточеним під світові вимоги, це стає дуже помітно на тижнях моди та з глянцю.

Вся ця «розкішна історія прогнозів» почала розвиватися на фоні війн , перерозподілу в світі, поки в США та Китаї почала відбуватися стагнація на розкішному ринку.

В найближчі роки ми будемо бачити дуже багато незвичного та дивного, світ змінюється і ми повинні бути до цього готові - слідкувати за геополітикою , вчитися, зустрічатися з лідерами думок та відслідковувати, що відбувається в прогресивних тусовках.

Індія, Латинська Америка та країни Африки - нові ринки споживання люксу «нового світу», який остаточно сформується після війн до 2030 року.

Якщо будете в Мілані зверніть увагу на обличчя манекенів , ось я біля LV , з вітрин на мене дивляться представники зовсім не європейської націй)

Розкішні бренди почали не на жарт боротися за вплив та продажі в Індії, країнах Латинської Америки та Африки.
Саме тут ми бачимо шокуючи цифри прогнозів зростання статків мешканців, появу дуже дуже заможних людей.

ОАЕ, Саудівська Аравія, Бахрейн, Оман, Кувейт, Катар , країни в яких завжди так мріяли продаватися українські дизайнери зараз не «роблять погоди» на розкішному ринку.

В цих країнах люксові монстри цікавить тільки невелика купка місцевих з надзвичайно високими доходами та ще виручку роблять понаехавшие рузкие які заробляють на співвітчизниках пропонує марафони желаний та наставничество.

За оцінками Bain & Co, до 2030 року саме індійський ринок розкішу сягне $90 млрд , все це за рахунок розвитку технократіі.

3 тренда в коллабораціях
 
BoF розповідає, сьогодні бренди аналізують запити та шукають для співпраці таланти, які роблять креативний та жаданий для аудиторії продукт , колаборації пропонують довгострокові, приклад Uniqlo.
 
Зроби все , щоб витягнути з колаборації по максимуму , гарний приклад кейс, який увійшов у історію, фільм - «Барбі» ми бачили безумство , весь світ став рожевим.
Нас зовсім скоро чекає перезапуск «Гаррі Поттера» , маркетологи брендів вже вигадали як «влізти в мізки» ностальгіруючих мілленіалів
 
Все складніше зупинити погляд споживача , та спрямувати його увагу на себе . Тому бренди готові на незвичайні колаби та союзи . Вже бачимо співпрацю конкурентів : Diesel - Lee, Fendi - Versace, Crocs - KFC тощо .

Нагадую, можна підписатися на звіти 💯 + трендів 2025 , буде простіше розбиратися в якому напрямку рухатися, адаптувати свій бізнес до поколінь Gen Z і Gen Alpha, подробиці підписки пишіть мені @Lia2204A

Дивимось далі «серіал» від Saint Laurent за мотивами "У пошуках втраченого часу" Пруста. Шарлотта Генсбур і Джон Вотерс в кадрі

Собор Нотр-Дам відреставровано, кутюрне вбрання для священнослужителів створив сам Жан-Шарль де Кастельбажак. Постачальник вовняного твіла мануфактури The Isle Mill паризький магазин Lafaette Saltiel Drapiers,
все по-дорослому)
Будинок інтер'єрного текстилю Pierre Frey теж постачальник тканин.

Довгостроковий прогноз бюро WGSN і фахівців з кольору до сезону осінь-зима 2026/27.
 
Transformative Teal - позиціонування «альтернативний темний» зимового сезону, плюс «гендерно-інклюзивний», тримаємо курс саме на цей довгостроковий тренд

Wax Paper - нейтральний із заспокійливим безтурботним ефектом. Бо таке в світі коїться, що людей потрібно заспокоювати
 
Fresh Purple - емоційний колір, пов'язаний із таємничістю , бачимо зараз інтерес до окультних знань предків, асоціюється з віртуальними світами та штучним інтелектом.
 
Cocoa Powder - заспокійливий та розслаблений , нагадує тепло, асмоціаціі з приємним вайбом какао, затишком
 
Green Glow - гіпнотичний , викликає суміш емоцій, від занепокоєння до ентузіазму, підживлюючи почуття ескапізму у повсякденному житті.

Якщо вам цікавий вплив кольорів на психіку людей , ви хочете детально розбиратися в темі, 10 книг посібників по використанню кольорів в дизайні та стилістиці є в нашій бібліотеці , деталі підписки пишіть мені @Lia2204A

Нагадую, про доступ до моєі библиотеки, користуйтеся книгами цілий рік та навчайтеся самостійно. У бібліотеці на сьогодні вже 80 книг, які я ретельно збираю;
За деталями підписки, вона коштує 300 гривень на рік, пишіть мені @Lia2204A. Читаю я багато тому доповнюю бібліотеку новими книгами раз на тиждень

А це дослідження Razorfish &GWI (2024) де є порівняння покоління альф із зумерами у їх віці.
Звіт буде актуальним у найближчі 5-7 років, так що зберігайте .
Нас чекає стирання кордонів між розважальним контентом та освітнім. Альфи ініціативні, товариські та рішучі. Конкуренція перестала бути мотиватором.
Альфа - покоління, де помилка не дорівнює невдача, а процес важливіший за результат.
Вони впевнені у собі, віддають перевагу швидкому, легко засвоюваному та цікавому контенту, воліють займатися речами, на вивчення яких йде менше часу

Дякую всім хто допомагає з вибором назви для книги . 📚
Проголосувало більше 1000 людей контакти ФБ та ТГ , лідер голосування варіант «Сила стилю: як одяг змінює сприйняття і відкриває будь-які двері» . І ще багато підписників з ФБ кажуть назва завелика , треба скоротити.
Пішла працювати , всім тихого, гарного дня ♥️

Цікаві думки зі звіту Rival Group (2024) про онлайн-шопінг зумерів 18-27. Цю інформацію сміливо можна брати з собою в 2025 рік.

Бюджет клієнта — головний чинник прийняття рішення про купівлю товара чи послуги . Немає грошей — чекайте відповідь «ні» екології та іншим високоморальним ініціативам.

Тренд на мікро інфлюєнсерів залишається актуальним.

Про тренд «хаотичної кастомізації» розповідає Vogue Business.
 
У 2025 році тенденція прикрашання сумок та взуття аксесуарами вийде на новий рівень та набере «космічних обертів». Дизайнери запропонують зумерам навіть «аксесуари для аксесуарів», патчі для одягу ( гадки не маю навіщо ), брелоки та ще купу іншого мотлоху.
Всі дії, які спрямовані у бік підкреслити свою унікальність та самовираження в самих найсміливіших, найнестримніших формах буде сприйматися як WOW concept !

WGSN вважає , що зумери втомилися від одноманітності, вони завжди в пошуках де знайти дофомін, прагнуть експериментів що до своїх образів. Аналітики кажуть хаотичне прикрашання речей підкреслює творчу безпорадність покоління TikTok . А ще зумерам цікаві готові шаблони, для створення свого стилю

"Wrapped in Burberry" у бренда зʼявилася нова послуга віртуальна примірка шарфів.

От ще цікавина для мене, такий от комент отримала : Треба взагалі слово стиль чимось замінити , наприклад словом Образ , бо багато хто не розуміє це слово Стиль. Ну слово аутфіт можуть не всі знати , з цим я згодна а от стиль , хоча може я помиляюсь ?

Ось ще пропозиція прийшла від @shch_liza , такий мікс варіант Можна «Стиль ключ до успіху: як одяг змінює сприйняття і відкриває будь-які двері»
Якщо згодні , дайте вогник 🔥

Друзі , привіт . Пишу книгу , скажіть будь ласка яка назва вам більше подобається , більше зрозуміла та інтригуюча

Дякую всім за допомогу .

1) «Стиль ключ до успіху: як створювати образи, які працюють на тебе»

2) «Сила стилю: як одяг змінює сприйняття і відкриває будь-які двері»

На прохання новеньких повторюю звіт Top 100 Most-Followed Celebrities & Influencers , вивчення якого дасть малим брендам, маркетологам і піарникам можливість:
• Зрозуміти для себе приклади успішних колаборатацій;
• Зрозуміти, як тренди сьогодення у співпраці з лідерами думок впливають на впізнаваність брендів;
• Оцінити ефективність різних форматів інтеграцій;
• Адаптувати свої стратегії просування під актуальні запити місцевого ринку.
Маючи навіть обмежений бюджет можна створювати цільові кампанії з максимальним результатом .

Saint Laurent "As time goes by", міні фільм натхненний романом Марселя Пруста "У пошуках втраченого часу"

Журнал Vogue на своєму YouTube-каналі випустив коротку історію зародження терміну "front row"
Поцікавитися тут

Я запускаю «чорну п'ятницю» і можна підписатися на мою бібліотеку за найкращою ціною року.

Заплатіть один раз 300 гривень і користуйтеся книгами цілий рік та навчайтеся самостійно

У бібліотеці на сьогодні 78 книг, які я ретельно збирала роками для себе — великі династії, статус, касти в суспільстві (4 книги) історія і мистецтво кольору (11 книг), історія мистецтва і арт-дилерів, що і як відбувається на арт ринку (11 книг), як стати успішним художником, історія дизайну (14 книг) історія моди і костюма (6 книг), фешн ілюстрація (9 книг), конструювання і виготовлення одягу — чоловічого, жіночого, плюс сайз, нестандартні фігури (11 книг), історія фотографії, графічний дизайн (2 книги), маркетинг, реклама, побудова бізнес-моделей (10 книг)

За деталями підписки, вона коштує 300 гривень, пишіть мені @Lia2204A. Читаю я багато тому доповнюю бібліотеку новими книгами раз на тиждень

Nike , який в останні роки не дуже орієнтувався на дружбу з технологіями, що дало можливість Adidas зіштовхнути його з позиції популярних лідерів серед покоління Z, з усих сил намагається виправити своє положення - випустив Air Max 1000, надруковані на 3D-принтері. Підошва тверда, верхня частина кросівок гнучка, шнурки не потрібні. Єдине, що зроблено без допомоги 3D-друку це повітряна подушка на пʼяті

BOF аналізував успіх бренда Rimowa, який в звіті LVMH показує зріст не менше лідерів продажів Loro Piana та Loewe.
Чому бренд впевнено тримається на ногах? В нього грамотний та різноманітний маркетинг.

Колаборації з La Marzocco та чоловічим Aimé Leon Dore, має амбасадорів зірок спорту Кіліана Мбаппе и Льюіса Хамільтона .
З 2022 року валізи бренда мають гарантію на все життя , їх роблять німці в Кельні та на фабриках в Чехіі та Канаді. Продають тільки в моно брендових магазинах та на сайті бренда

Магазини Rimowa знаходяться поряд чи на одній вулиці з бутіками Chanel, Ferragamo та іншими люксовими брендами , плюс цей бренд відомий використанням сучасних технологій в дизайні

Rimowa мають цікаву лінійку товарів від рюкзаків до чохла для айфонів , що повністю задовольняє сучасного вимогливого покупця

Джеремі Стронг зіграв в серіалі «Спадкоємці» одну з головних ролей. Актор має гарний смак , він особисто брав участь у створенні костюмів для свого персонажа в серіалі , в останньому сезоні він попросив засновника бренда Jacque Marie Magе зробити для нього кастомну пару окулярів Ripley з ініціалами KLR - Кендалл Логан Рой. Думаю через декілька років ми побачимо як ці окуляри продадуть на аукціоні за декілька сотень тисяч доларів

Памела Андерсон та Томмі Лі , фото Пітера Ліндберга для Harpers Bazaar US, 1995
FashionpressW - світ архівної фотографії та відео, зірки минулого очима легендарних фотографів. Потрібно джерело натхнення 👉 ПІДПИСУЙСЯ на канал

Постійні клієнти Burberry, сімейна пара Хершель і Лілі Столлер понад 20 років не зраджують бренду , саме таких цінних клієнтів ми все частіше будемо бачити на перших рядах модних показів люксових брендів. Саме вони будуть рекламувати речі для однолітків, літні люди більше орієнтовані на цінності та якість одягу, вони категорично не приймають дюпси, фейки і обережно ставляться до ресейлу

Цікава інформація для тих хто хоче створити новий бренд одягу чи думає розширити лінійку товару вже існуючого бренда, чи вам виповнилось 50 років і ви вирішили стати Фешн блогером чи моделлю .
Ваш час настав , ми на порозі перспективного бізнес напрямку

Silver Spenders - на пʼяти зумерам у 2025-му році буде наступати старше покоління — 50+, причина в тому , що платоспроможне населення розвинутих країн Европи та Азії починає старіти. В США 72% національного багатства знаходиться у покоління, яке старше 55 років. І це покоління яке не збирається старіти та становитися бабушатніком, Тік ток до речі тренд вже підхопив)

Докладніше тренд можна вивчити звернувшись до звіту The State of Fashion 2025 BOF McKinsey & Company, знайдете його в стрічці в пості від 11 листопада

Хто би міг подумати , що в епоху поліестера хтось ще страждає від молі настільки, що багаторічний головний редактор британського Vogue Олександра Шульман присвятила цілу смугу Daily Mail цьому створінню та методам боротьби з ним.

Британський Vogue розповів сумну історію, постраждала Ія Патаркацишвілі, дочка грузинського мільярдера з чоловіком , які купили цей будинок у Лондоні за 32,5 мільйона фунтів а колонія молі дісталася їм в спадок , від колишнього власника old money. Комахи влаштували бенкет та зжерли весь тяжкий люкс нових мешканців , навіть зубні щитки понадкусували падлюки.
Збитки нових володарів оцінили поки що в 50 тисяч фунтів але їм ще треба буде викласти 9 мільйонів , щоб змінити перекриття на стелі де імперія молі століттями мешкала та розводила своє потомство

Так що зустрічайте наймодніша комаха сезону - моль tineola bisselliella , вона не тільки не здохла в пошуках елітної їжі а ще і пристосувалася перетравлювати деякі штучні волокна ідучи в ногу з часом

Trend Report 2025 про джерела формування інтернет-культури, як творці контенту та маркетологи можуть використовувати тренд на абсурд в онлайн-культурі покоління Z та Alpha

Jacquemus представив кампейн різдвяної колекції одягу та аксесуарів, до нової лінійки увійшли ароматичні свічки у співпраці з брендом Trudon, пробки для пляшок та грілка.
Фото: Ліса Джаховик

Jacquemus підтверджує, що шукає міноритарного інвестора для підтримки зростання свого бренду.

Капітал буде спрямований на розвиток косметичної лінії та підтримку роздрібної торгівлі, бренд нещодавно відкрив магазин в Сохо в Нью-Йорку і готується 15 листопада відкриття в Лондоні, в Мейфер. Плани на 2025 і 2026 роки відкриття магазинів в США, між Лос-Анджелесом і Маямі.

Аналітики Bernstein відзначають, що бренд все ще невеликий і може бути більш привабливим для приватної інвестиційної компанії, ніж для групи компаній монстрів на ринку предметів розкоші.

На продаж виставили офіс Карла Лагерфельда в 7-му окрузі Парижа. Відео від італійського журналу Style , простір включає робочу зону, спальню, ванну кімнату, кухню і сауну. Дивлячись на відео відчуваєш , що хазяїн десь поруч , він вийшов зовсім ненадовго

Офігенний звіт , який розплющує очі , в якому напрямку рухатися, щоб заробити гроші в Фешн індустрії . 🫰

Колаб Loewe із дизайнером з Токіо - Юрі Хімуро. Килимки зроблено в техніці жаккардового плетіння.

#Новини
OpenAI презентували оновлення для ChatGPT. Тепер асистент штучного інтелекту знайде для вас інформацію в інтернеті та надасть посилання на джерела, де він це «відкопав» . Запроси від вас можуть бути різні, від котировкі акцій до актуальних кольорів цього сезону в аутфіті
https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/

Відео контент Alexander Wang

Цікавинка - американці Muus Collective разом з Revolvе запустили гру в стиліста , можна збирати луки для свого аватара

Vogue Business запити на ретро гаджети зростають , найцікавіші та наймодніші телефони розкладачки та CD-плеєри
 
Дівчина яка прагнула здобути звання у 2000-х It-girls повинна була мати мобільнік зі стразами сваровскі та рожеву сумочку. Потім зʼявився  Applе і життя дівчат змінилось повність
 
Компанія Retrospekt , яка відновляє старі гаджети розповідає , що в цьому році продажі CD-плеєрів зросли на 130%, а на цифрові камери нульових на 150%.

Цікавляться і навушниками на дроті , сьогодні вони крутіші за AirPods
Дивлячись на цю тенденцію Supreme зробив аналогічні камеры з Fujifilm. Lacoste, Miu Miu и Fendi працюють з Polaroid. Urban Outfitters пропонує одноразові фотоапарати.

Кажуть що подібна зацікавленність зʼявилась на тлі інформаційного шума, а мені ще здається, що люди розуміють, що за ними все більше шпигують через телефон . Google Trends розповідає, що люди шукають телефони без доступу до інтернету , запроси на подібні пристрої виросли на 270% в порівнянні з груднем 2021 року.

Аксесуари до таких старих телефонів та пристроїв вже пропонують Prada, Miu Miu и 
Brunello Cucinelli . WGSN каже готуйтеся , без брелока чи підвіски, які бовтаються на сумочці ви не модна людина у 2025 році.

Нова колекція сумок від бельгійського дизайнера Стеф ван Луверен. Вже кажуть зʼявилися у інфлюенсерів. Кожна сумка це ще і арт-об'єкт , коштує ця мрія до 15 тисяч євро, якщо хочете зі стразами готуйте ще пару тисяч зверху

Продам свої #Туфлі , #GimmyZucchini, з коробкою 3 пари чорні , каблук 8 см , (розміри 39, 40, 41) одна пара сіра , розмір 38 . Нові , вдягали моделі декілька разів на дефіле , ціна 1500 гривень однієї пари. Можна приміряти в Київі писати @Lia2204A

Сподобалося інтервʼю з chief executive officer Vinted, його відношення до IPO і ще багато чого
Багато кого цікавить питання : Чому на тлі безпросвітного збитку у інших ресейлів, саме Vinted досягає успіху?

Нове відео Loewe, створене разом із японським текстильним дизайнером Юрі Хімуро.

Вже 3 людина приходить до мене в лічку з питанням де купити дюпси ? В Україні масово відкриваються магазини «брендового одягу» - дюпсів

Дюпси — це підробки? Фактично ні. Підробки це коли на товарі стоїть лого оригінального брену та дизайн виглядає один в один .
Дюпси — умовно «чесні» копії які зроблені надихаючись дизайном брендової речі але не крадуть чужий брендинг.
Чесно кажучі, це за вуха притягнуте позіцінування але воно зараз працює , така правда життя .

Скажімо, є хустка Hermes, подібну робить інший бренд
— зовні вони дуже схожі, але на кожній нанесений свій логотип та леопард іншого кольору чим у оригінала та без цяточок.

Такі речі не можна назвати фешн-інвестицією, умовно вони не цікаві , ну і що, якийсь Фешн блогер в Тік ток розповідає, на якому сайті їх купити не за всі гроші світу, інтерес до них починає поступово падати.

На цьому і будується логіка споживачів дупсів: навіщо переплачувати за річ, люди з натовпу , які ніколи не носили брендові речі все одно не побачать різницю )

Business of Fashion пише, що перепродавати вживаний одяг стає невигідно для великих торговців

Крупні компанії «секондом» купують товар за вагою потім відбирають за цінністю. Дорожче продають брендові та високоякісні речі. Зараз у поставках поменшало брендових речей, я так розумію , середній клас тепер 5 разів подумає чим купить нову брендову річ. Так що у компаній закупівля вже не покриває витрати на сортування.
 
Основний споживач секонд-хенду Раша, а тепер, цей прибутковий ринок закритий для секонда з ЕС та США, відправити в інші країни третього світу заважає війна на Близькому Сході.
 
Цікаві цифри скільки зараз «пожертвованих» речей одразу стає сміттям та відправляється у чилійську пустелю та в Африканську Гану

Так що теоретично мені здається , будуть розвиватися місцеві магазини секонда. Наприклад в Чехії секондів стільки, що здається, вся країна ходить у вживаному одязі і зовсім не купує новий. Магазини нового одягу в Празі тільки в центрі для туристів , відійдіть в райони де мешкають місцеві , знайдете там тільки секонди через кожні 100 метрів
Теж саме чекає Україну , приблизно через рік- два , такий мій прогноз.

Ніколь Кідман знялася для L’Officiel, показала широкий спектр емоцій та станів, яких ми давно не бачили у неї в кіно. Все це в доповнення до рекламної кампанії фільму «Погана дівчинка» який ми от от побачимо .
Хочу нагадати , про мій новий проект кіно клубу, приєднуйтесь, тут ми будемо обговорювати фільми та книги з психологом
https://t.me/FilmBookClubUkraine

Коли маркетолог знімає годинник для рекламної кампанії бренда його задача знайти не тільки красиві руки а ще і передати драматургію сюжету за допомогою жестів та предметів, які ми бачимо в кадрі.
Зьомка Esquire Big Watch Book на тему офісу визвала багато питань у потенційних споживачів люксових годинників - а що насправді власники золотих Jaeger-LeCoultre та Louis Vuitton п'ють таку дешеву розчину каву і жують примітивні бутери з фаст фуду?
Власник Audemars Piguet все ще буває «на дроті» а власники Tudor ще користуються факсом ?
А герой, якого звільнили зараз піде закласти в ломбард останній Blancpain?
Маркетолога вже за таку рекламу звільнили ?

Коротенько про прогрес штучного інтелекту за 2024 рік та його використання в рекламі

Новий набір інструментів від
Midjourney.
https://www.midjourney.com/updates/external-image-editor

Маріякарла Босконо та Клаудіо Стеччі на обкладинці D Repubblica на честь їхнього весілля в об'єктиві Мерта Аласа та Маркуса Пігготта

https://www.cpj.fyi/skills-maturity-matrix-organizational-pace-layers/

https://davidjcarr.wordpress.com/wp-content/uploads/2017/11/strategy-craft-skills-v1.pdf

Дізнавайся про модні новинки першим та вигравай квитки на концерт KOLA у Fashion Tonic❤️‍🔥

👉🏼 Fashion Tonic — це спільнота людей, які вміють жити зі смаком та знаходять натхнення в кожному моменті.

Долучайся до каналу та дізнавайся, як потрапити на сніданок з Jacquemus, чому чохли Rhode такі популярні та як бренд SKIMS від Кім Кардашьян заробив мільярд доларів.

💚🎫 А вже сьогодні Fashion Tonic розіграє два квитки на концерт співачки KOLA 19 жовтня в Києві. Тож приєднуйся та будь в курсі найцікавіших подій цього світу

Раніше я вважала, що в Празі ані моди а ні стилю, зараз бачу що тут є свій стиль , він дещо дивний для нас але кожен народ має свій вайб і за ним цікаво спостерігати
Фото @vibeofprague
Street style diary from someone in love with Prague.

Patek Philippe вперше за 25 років представили нову колекцію годинників Cubitus.

Колекція складається із трьох моделей і кожна з них відсилає до культових дизайнів минулих випусків женевського бренду – Aquanaut та Nautilus.

Найбільш «бюджетна» версія коштуватиме $41 тисячу, а вартість найрозкішнішої моделі складе $88 тисяч.

Бренди массмаркет прагнуть донести свої цінності та переваги до цільової аудиторії за допомогою маркетингових комунікацій.

А от люксові бренди ніколи не підштовхують споживачів купувати свої продукти, в них навіть моделі в рекламі «говорять» покупцю подивись на себе, ти гідний мене носити ? В тебе є статус , сила , авторитет ?
Люксові бренди розповідають легенди, доносять свої історіі до цільової аудиторії послідовно в кожній точці дотику та доставки інформації - продукт, show room, celebrity.

Це тонке мистецтво , розмова про спадщину бренда де завжди присутня якась таємничість, ексклюзивність, зв'язок зі справжнім мистецтвом, influencer

Відео Майлі Сайрус - Midnight Sky (2020)

The Hollywood Reporter озвучили
A- List з 50 інфлюенсерів

Звіт Media Trends 2025 "Рік впливу" - зміни в нашому житті які зʼявилися з алгоритмами в соцмережах, штучним інтелектом та нові методи залучення споживачів маркетологами

Трек з корисного фільму «Думай як чоловік» 2012 , нагадую що всіх , хто цікавиться психологією та хоче обсудить цікаве кіно чекаю тут 👇
https://t.me/FilmBookClubUkraine

Готувати дитину до карʼєри треба змалечку - Норт Вест на третій обкладинці журналу Interview (2024)
Номер не просто так а присвячений 55-річному ювілею журналу Interview, Норт Вест розмовляє зі своєю мамою, Кім Кардаш'ян, у Калібасасі.
Фото : Тео Лю

Дитина вчиться працювати , витримувати енергетику глядачів / читачів , які не тільки подадуть темної енергії , перерахують всі твої зуби а ще і брудом обіллють в соцмережах . На все це дитині потрібні сили , бо не всяка людина може бути зіркою , навіть маючи багато грошей