Коммерческая пауза

@comtimeout

Наш великий хоккей: маркетинг, медиа, кейсы, рейтинги, роллы, ксерокопия, стоматология.

Связь: @adm_comtimeout

Коммерческая пауза (Russian)

Добро пожаловать в Telegram-канал "Коммерческая пауза"! Мы предлагаем вам погрузиться в мир нашего великого хоккея через призму маркетинга, медиа, кейсов, рейтингов, роликов, ксерокопий и даже стоматологии. Этот канал создан для тех, кто увлечен хоккеем не только на льду, но и за его пределами

Здесь вы найдете уникальную информацию о том, как мир хоккея взаимодействует с миром бизнеса и маркетинга. Мы расскажем вам о самых креативных кампаниях, инновационных подходах и успешных стратегиях, которые помогают продвигать хоккей как спорт, бренд и сообщество

Следите за нашими обновлениями, чтобы быть в курсе последних тенденций в мире хоккея и узнавать об интересных проектах и событиях. Присоединяйтесь к обсуждениям, задавайте вопросы и делитесь своим мнением с другими участниками канала!
Не упустите возможность быть в центре событий и получать уникальный контент о мире хоккея от профессионалов. Присоединяйтесь к нам уже сейчас!
Связь: @adm_comtimeout

Коммерческая пауза

27 Jan, 14:15

Добро из Омска. Недавно на матче «Авангарда» был замечен юный фанат Наиля Якупова, изображающий стилёк хоккеиста с помощью наклеенных усов. Через соцсети парня быстро отыскали и позвали на тренировку, где устроили встречу с кумиром.

На сегодняшнюю игру Ярослав пришёл уже в новой джерси и даже записал кругляшок в телегу «ястребов». Кайф!

🏒

Коммерческая пауза

299

Коммерческая пауза

27 Jan, 11:04

Обновлённый топ телеграм-постов от клубов КХЛ на прошедшей неделе.

1️⃣ Победное фото Василия Атанасова со своей бабушкой, пришедшей поддержать его с трибун.
2️⃣ Вадим Шипачёв проведал Минскую международную гимназию в рамках «Уроков хоккея с КХЛ».
3️⃣ Победная традиция «Салавата» после матча с «Авангардом».

Всего за неделю клубы дали 2820 постов, собрав 28,5 млн просмотров и 1 млн реакций.

🏒

Коммерческая пауза

413

Коммерческая пауза

27 Jan, 09:30

«Бетис» выразил респект ушедшему из жизни Дэвиду Линчу. Испанцы анонсировали трансфер Антони роликом с десятком отсылок на творчество режиссёра. В нём, как полагается, нет никакой логики, но при этом куча узнаваемых образов.

Например, «Шоссе в никуда» окрасили в зелёный клубный цвет, как и розы из «Синего бархата» с Чёрным Вигвамом из «Твин Пикса», кролика в одной из сцен одели в джерси «Бетиса», а Антони появился в образе героя «Головы-ластика». Киноманы должны оценить.

🏒

Коммерческая пауза

414

Коммерческая пауза

26 Jan, 08:48

«Авангард» ищет омские таланты через «Клуб Авангардных Идей». Это сообщество, где все желающие могут прокачать свои навыки в искусстве фотографии, дизайна, монтажа рилсов и прочих медийных штуках.

Клуб устраивает лекции, публикует работы обучающихся и добавляет соревновательный момент через голосования и таблицы. Лучшие смогут попасть на стажировку в «Авангард» и даже получить работу. Идея крутая, следим за дальнейшей реализацией.

🏒

Коммерческая пауза

609

Коммерческая пауза

24 Jan, 17:16

«Сочи» извиняется перед болельщиками: после поражения 1:8 от «Салавата» клуб дарит скидку в 18% на билеты и атрибутику по промокоду.

А следующую домашку вместе с болельщиками с фан-сектора будут смотреть хоккеисты, не попавшие в заявку. Правильно и красиво.

🏒

Коммерческая пауза

792

Коммерческая пауза

24 Jan, 12:51

Футбольное «Динамо» продолжает строить контент вокруг своих селеб. Клуб взял на сборы в Катар Павла Деревянко, который отлично разбавляет будни команды, снимается во влогах и промо, появляется на многих фото.

Актёр обитает рядом с командой уже второй год. Часто компанию в соцсетях бело-голубых и даже на поле ему составляет фигуристка Евгения Медведева, один из кейсов с которой мы уже описывали. Короче говоря, свежо, бодро и явно помогает клубу выходить на новую аудиторию.

🏒

Коммерческая пауза

556

Коммерческая пауза

23 Jan, 08:58

Клубы Чемпионата КХЛ 3х3 начинают генерить контент. «Трактор» вдохновился недавней презентацией Эрлинга Холанда, сделав свою версию письма противникам и показав подписание новичка от первого лица.

Клёво, что во втором случае в съемках принял участие даже гендиректор клуба.

🏒

Коммерческая пауза

601

Коммерческая пауза

21 Jan, 12:12

Спортивная индустрия Калифорнии не осталась в стороне от беды с лесными пожарами. «Кингз» накануне чествовали на своей арене пожарных: их пригласили на лёд, разместили герб пожарного департамента в центральном круге, на шайбах и экипе игроков.

Ещё клуб помогает городу, организовав точки выдачи одежды нуждающимся, и делает мерч. Аналогично действуют и другие клубы штата – их, в том числе, объединил экипировщик Fanatics под брендом LA Strong. Деньги с продаж всего мерча идут в Красный крест и прочие организации, помогающие пострадавшим.

🏒

Коммерческая пауза

5,216

Коммерческая пауза

03 Jan, 09:21

Гринч всё-таки украл логотип с формы «Трактора». К новогодней серии челябинцы дропнули пока самую дерзкую форму этого сезона.

🏒

Коммерческая пауза

581

Коммерческая пауза

02 Jan, 12:02

«Трактор» открыл 2025-й бодрым роликом, в котором маскот челябинцев встал на защиту арены от Гринча.

В промо – куча пасхалок, и, видимо, намёк на форму под новогоднюю серию.

🏒

Коммерческая пауза

744

Коммерческая пауза

31 Dec, 13:34

Пользуясь случаем, благодарим любимых подписчиков за активность и поддержку. Наш телеграм-канал в 2024 году читало 12 миллиардов человек, спасибо каждому! ❤️

🏒

Коммерческая пауза

770

Коммерческая пауза

31 Dec, 07:26

КХЛ объединилась с «Союзмультфильмом» для перезапуска главного хоккейного мультфильма страны. Лига анонсировала выход сериала «Чемпионы», который станет продолжением легендарного «Шайбу-Шайбу».

Рисовка спорная, но сам шаг очень верный. Следить за противостоянием «Синих вымпелов» и «Красных метеоров» можно уже сегодня на телеканале и сайте «Карусели». Поддержку мультяшным хоккеистам обеспечит талисман КХЛ Крут, а комментировать матчи будет Дмитрий Губерниев.

🏒

Коммерческая пауза

973

Коммерческая пауза

30 Dec, 09:23

Нестандартная интеграция букмекера: прямо во время матча «Ак Барса» блогер Анастасия Тукмачева пробежала полумарафон, рассказав об этом на свою миллионную аудиторию. В выигрыше все стороны.

🏒

Коммерческая пауза

767

Коммерческая пауза

30 Dec, 08:34

Последний в этом году рейтинг самых популярных клубных тг-постов недели по реакциям.

1️⃣ ЦСКА расстался Константином Окуловым, вызвав волну сожалеющих реакций.
2️⃣ Болельщики «Ак Барса» тоже расстроились, но уже уходу Дмитрия Юдина.
3️⃣ Вновь «Ак Барс» – казанцы вырвали победу в драматичном матче с московским «Динамо».

Общее количество постов на неделе – 2931. Реакций – 1.1 млн. Просмотров – 31,7 млн.

🏒

Коммерческая пауза

935

Коммерческая пауза

28 Dec, 06:48

Автобус «Уральского дерби» стал эпицентром раскрутки противостояния «Трактора» и «Автомобилиста» в этом сезоне.

Болельщики выполняют нехитрые задания от букмекера-партнёра клубов и получают шанс выиграть место в автобусе, который возит фанатов на выездные матчи дерби. Иногда вместе с ними едут артисты, например группа АК-47 прокатилась с фанатами «Авто», а болельщиков «Трактора» сопровождала «Триагрутрика».

🏒

Коммерческая пауза

874

Коммерческая пауза

25 Dec, 11:50

История о том, как интернет возродил старую песню «Орландо Мэджик». В начале 90-х, на самой заре франшизы, на арене «волшебников» гремел трек «Orlando Magic oh ooooh». Затем песню по какой-то причине благополучно забыли. Лишь в 2021 году в интернете вспомнили об утраченной легенде и приставучий мотивчик быстро завирусился в твиттере и тиктоке. Позже клуб пообещал вернуть трек на арену за 1000 ретвитов, фанаты выполнили эту задачу всего за 13 минут.

Теперь после матчей на паркете появляется огромный экран со словами «Включи песню», а баскетболисты с удовольствием поют и танцуют под неё, приводя в восторг фанатов.

🏒

Коммерческая пауза

370

Коммерческая пауза

24 Dec, 15:18

Ещё одна коллаба – «Авангард» выпустил календарь вместе с омским нефтеперерабатывающим заводом.

На страницах календаря сотрудники НПЗ снялись на арене «ястребов», а хоккеисты изображены на фоне производственных установок завода. Выглядит эффектно и очень брутально.

🏒

Коммерческая пауза

531

Коммерческая пауза

23 Dec, 16:46

Общий спонсор объединил хоккейный и футбольный «Локомотив» в новогоднем ролике – по сюжету хоккеисты и футболисты обменялись подарками.

Реализация не идеальная, но направление верное. Радует, что клубы из разных видов спорта всё чаще устраивают коллабы, помогая друг другу развиваться.

🏒

Коммерческая пауза

862

Коммерческая пауза

23 Dec, 09:55

Топ самых охватных тг-постов от клубов КХЛ на прошедшей неделе.

1️⃣ «Ак Барс» объявил о подписании канадского форварда Эрика О’Делла.
2️⃣ «Спартак» представил форму к KHL World Games в Ташкенте.
3️⃣ Шайба Кирилла Семёнова из «Ак Барса» в «Зелёном дерби».

Близко к топу подобрались: «Локомотив» с подписанием словака Рихарда Паника (70 045), тест беляша от Рида Буше (68 409), обмен Кирилла Рассказова в «Сибирь» (67 703).

Общее количество постов на неделе – 2744. Просмотров – 26,7 млн. Реакций – 873,6 тысячи.

🏒

Коммерческая пауза

654

Коммерческая пауза

22 Dec, 15:04

Формы «Спартака» и минского «Динамо» на KHL World Games в Ташкенте.

Необычная деталь – на джерси красно-белых фамилии игроков продублированы на кириллице. Все критикующие лигу за фамилии на латинице могут быть довольны.

🏒

Коммерческая пауза

605

Коммерческая пауза

22 Dec, 08:14

Григорий Панин и Егор Яковлев третий год подряд организовали «Уральскую классику». Турнир в Магнитогорске собрал десятки детей, компанию которым составили известные хоккеисты, блогеры и спортсмены. Детям подарили комплекты экипировки, а в одном из районов Башкирии Панин обещал открыть хоккейную коробку.

«Уральская классика» – очень крутой пример, как всего лишь несколько человек могут в разгар сезона организовать масштабный турнир с приятной упаковкой и правильными посылами.

🏒

Коммерческая пауза

579

Коммерческая пауза

05 Dec, 15:13

Нашумевшая цитата из подкаста СКА с Кузнецовым.

Подобные заявления вредят имиджу клуба. Если в родном городе СКА не узнают свою главную звезду – это очень плохой медийный и маркетинговый сигнал. Крайне странно, что клуб осознанно оставляет эти слова в финальном монтаже и потом активно их форсит. Особенно контрастно это выглядит на фоне слов главного тренера об огромной популярности команды по всей стране.

Сам же Кузнецов предстал в подкасте максимально осознанным, дал кучу советов молодым хоккеистам и разобрал влияние психологии на спортсменов. Именно эти слова и мысли нужно было продвигать на широкую аудиторию.

🏒

Коммерческая пауза

727

Коммерческая пауза

05 Dec, 12:28

Почему посещаемость КХЛ растёт? Что в стране популярнее – хоккей или футбол?

«Коммерческая пауза» разбирается, как в нашем спорте заполняются трибуны: https://www.sports.ru/hockey/blogs/3283711.html

Немного спойлеров:
1️⃣ Хоккей сейчас превосходит свои доковидные показатели, а на футбол стали ходить меньше.
2️⃣ Арены в КХЛ заполняются на 77,4%, а в РПЛ на 32,9%.
3️⃣ Когда-то разрыв средней посещаемости в футболе и хоккее достигал 10 тысяч зрителей. Сейчас − 4 тысячи.

🏒

Коммерческая пауза

823

Коммерческая пауза

03 Dec, 14:55

Залипалово от «Бостона». В честь 100-летнего юбилея франшизы там сыграли «Матч столетия». Подготовку арены показали с помощью дрона, который пролетел по всей TD Garden, засняв кучу деталей, вроде клубного музея, разговоров в випках и работу комментаторов. У рилса уже под миллион просмотров за 10 часов, ещё 1.2 млн просмотров собрало видео в твиттере.

А соцсети «Брюинс» на вечер окрасились в ч/б цвета с характерным дизайном и шрифтами, стилизованными под 20-е годы прошлого века.

🏒

Коммерческая пауза

671

Коммерческая пауза

03 Dec, 13:00

Флеш-интервью с участием детей и близких хоккеистов – клёвый тренд последних сезонов в КХЛ. В отличие от стандартных «тренера в перерыве скажут, как играть» такие интервью реально интересно смотреть, а хоккеисты и тренеры в них раскрываются с новых сторон.

Хотелось бы, чтобы все клубы активнее использовали идею, потому что охваты показывают, что аудитории формат очень заходит.

🏒

Коммерческая пауза

633

Коммерческая пауза

02 Dec, 14:18

Наверху инста-рейтинга КХЛ всё стабильно.

🏒

Коммерческая пауза

775

Коммерческая пауза

02 Dec, 10:50

Переворот в ТОП-3 клубов КХЛ в VK по итогам ноября.

🏒

Коммерческая пауза

897

Коммерческая пауза

02 Dec, 08:43

«Трактор» удержался на первом месте, «Ак Барс» взлетел на 7 позиций, «Авангард» набрал 16,6 миллионов просмотров − изучаем рейтинг клубов КХЛ в Telegram за ноябрь.

🏒

Коммерческая пауза

917

Коммерческая пауза

01 Dec, 18:08

КХЛ в День хоккея отметилась дэнс-коллабой маскота Крута с Даней Меркуловым. У парня уже 3 миллиона подписчиков, а рилс буквально за 4 часа собрал под 300 тысяч просмотров.

🏒

Коммерческая пауза

900

Коммерческая пауза

01 Dec, 14:48

Титульный партнёр КХЛ сделал заявку на лучшее поздравление с Днём хоккея. В ролике игроки и фанаты клубов исполнили главный хоккейный хит прошлого сезона – «Зима в сердце».

🏒

Коммерческая пауза

931

Коммерческая пауза

30 Nov, 11:34

Маскот «Ак Барса» на сутки вошёл в тренерский штаб фарм-клуба казанцев: поучаствовал в раскатке и установке перед игрой, дал пару советов хоккеистам и присутствовал на скамейке вместе с другими тренерами.

В Казани понимают важность клубного талисмана и продолжают развивать собственный бренд Барсика. У него есть личный канал, ориентированный на детскую аудиторию, а сам маскот появляется на всех важных мероприятиях, снимается в рекламе и презентует новые продукты клуба.

🏒

Коммерческая пауза

809

Коммерческая пауза

28 Nov, 15:35

Как заставить все ведущие спортивные СМИ написать о распродаже в клубном магазине? Футбольное «Динамо» замутило пародию на типичную мыльную оперу, пригласив, помимо футболистов, фигуристку Евгению Медведеву.

Качественная отработка любых инфоповодов – уже короночка бело-голубых (раз, два, три).

🏒

Коммерческая пауза

693

Коммерческая пауза

27 Nov, 09:30

Клубы и их технические спонсоры часто запариваются над презентацией новых джерси для болельщиков. Fanatics пошли от обратного, необычно презентовав форму тем, кто в ней будет играть.

Хоккеисты «Чикаго» получили джерси для «Зимней классики» в коробках с подписью «бесплатная пицца». А видео с их реакцией набрало уже под 800 тысяч просмотров.

🏒

Коммерческая пауза

812

Коммерческая пауза

25 Nov, 11:05

Массаж «по обоюдному согласию» от «Сочи». Клуб продолжает клёво развивать программу лояльности. За покупку билетов, абонементов и атрибутики, ранний приход на арену и участие в голосованиях клуб накидывает участникам программы бонусные баллы.

Эти баллы можно потратить на аукционах или обменять на скидки в билетных кассах и фаншопе. А ещё можно посмотреть хоккей с первых рядов из массажных кресел или с дивана. Ещё одна крутая опция: за баллы дадут возможность отбить кулачки всей команде.

🏒

Коммерческая пауза

793

Коммерческая пауза

25 Nov, 09:17

Очередной рейтинг тг-постов клубов КХЛ: самые просматриваемые публикации недели.

1️⃣ «Авангард» объявил об уходе Даррена Дица.
2️⃣ Символическое вбрасывание от заведующей отделением УЗИ детской больницы на матче «Ак Барса».
3️⃣ Открытая тренировка «Торпедо» перед матчем в Санкт-Петербурге.

Общий охват всех клубов на неделе: 28,6 млн просмотров. Подписчики оставили 785 тысяч реакций и 65 тысяч комментариев.

🏒

Коммерческая пауза

783

Коммерческая пауза

23 Nov, 15:42

Уикенд в КХЛ посвящён мамам. В честь дня матери сегодня и завтра все команды сыграют со специальными нашивками на форме, а за каждую заброшенную шайбу партнёр лиги перечислит 50 тысяч рублей в благотворительный фонд «Дом для мамы».

Клубы тоже не отстают: главные гости арен сегодня мамы хоккеистов. Например, матери игроков «Салавата» пробили выезд в Нижнекамск, в Череповце мамы сделали символическое вбрасывание, а мама Аймурзина взяла у сына интервью в перерыве, «Трактор» же показал маму легендарного Германа.

🏒

Коммерческая пауза

778

Коммерческая пауза

19 Nov, 10:36

Английские футбольные клубы часто консервативны в плане дизайна соцсетей, но «Борнмут» разрывает все шаблоны.

В этом сезоне среднячок Премьер-лиги раз за разом выдаёт крутые матчдэй афиши, причём запариваясь даже над дизайном для своей женской команды, которая выступает в четвёртой (!) женской лиге Англии.

🏒

Коммерческая пауза

429

Коммерческая пауза

18 Nov, 12:22

Новый лидер в топе тг-постов клубов КХЛ на прошедшей неделе.

– «Ак Барс» набрал более 4 тысяч реакций под постом про возвращение Ника Петана.
– Также казанцы активно пролайкали кадры победного матча против СКА.
– Болельщики «Сибири» в восторге от «сухаря» Дениса Костина.

Постов, пробивших отметку в тысячу реакций – 99. Это более чем в 2 раза больше, чем в прошлом рейтинге. Лидеры по количеству таких постов: «Ак Барс» (34), «Локо», «Трактор» и «Торпедо» (по 12).

🏒

Коммерческая пауза

685

Коммерческая пауза

16 Nov, 09:53

Частные футбольные клубы в России выживают как могут. «Чайка» из Первой лиги в своём магазине, помимо календарей и чехлов, предлагает ряд необычных услуг.

Выбор формы на домашний матч, участие в сборе или отдельной тренировке с командой, видеопривет от футболиста или именное кресло на арене. А для тактических гиков за отдельный прайс можно созвониться с главным тренером. Удивилась даже лига.

🏒

Коммерческая пауза

969

Коммерческая пауза

15 Nov, 12:35

Давно не было про #дизайнсоцсетей.

Прослеживается тренд у иностранных клубов на использование видосов в качестве фонов для базового матчевого контента.

Классный способ разнообразить ленту и сториз, которые чаще всего пестрят шаблонами в дни игр. А главное — доступный каждому.

Не обязательно заморачиваться с сюжетом, картинкой и монтажом, как это делает «Аякс». Можно пойти по пути «Челси».

Собрали базовую png-шку, подсняли разминку или тренировку, наложили одно на другое — вы прекрасны.

🤌 @stilekvsporte

659

Коммерческая пауза

14 Nov, 11:42

Красивое из Минска: один из самолётов «Белавиа» теперь окрашен в цвета местного «Динамо».

На нём будет летать команда и пассажиры обычных рейсов. Отличная и очень мобильная реклама для клуба.

🏒

Коммерческая пауза

831

Коммерческая пауза

14 Nov, 08:59

Мультивозрастной «Салават»: уфимцы отметили недавнюю победу над «Ладой» тремя мемами под разную аудиторию.

Танцы под «Хмуриться не надо, Лада» – для болельщиков постарше. Баскетбольный эдит – для тиктокеров. Хитрый ход от Сучкова – для школьников. Судя по реакциям, 3/3 точных попадания.

🏒

Коммерческая пауза

531

Коммерческая пауза

13 Nov, 14:18

Футбольный «Зенит» красиво напомнил о Международном дне слепых людей. В клубной телеге сегодня все новости публикуются в формате аудиосообщений.

И это не разовый хайп на теме. Например, на арене «Зенита» уже давно ходят специальные шаттлы для маломобильных, и работает служба сопровождения, а за ходом матча незрячие поклонники клуба могут следить с помощью тифлокомментатора.

🏒

Коммерческая пауза

727

Коммерческая пауза

12 Nov, 10:41

«Лос-Анджелес» поборолся за внимание американских домохозяек. «Кингз» решили, что им тесновато в рамках спорта, поэтому подтянули на недавнюю игру с «Коламбусом» селеб из «Танцев со звёздами».

Те приоделись в клубные джерси и принялись пилить контент для клуба и своих соцсетей. Суммарная аудитория приглашённых звёзд – под 4.5 млн подписчиков, а самого шоу – 2.1 млн. Ждём подобных коллаб от клубов КХЛ?

🏒

Коммерческая пауза

662

Коммерческая пауза

11 Nov, 10:38

Топ тг-постов по реакциям от клубов КХЛ на прошедшей неделе.

1️⃣ «Сибирь» представила форму на русский народный матч.
2️⃣ «Спартак» поздравил Данила Пивчулина с первой шайбой в КХЛ.
3️⃣ «Спартак» после дерби с ЦСКА назвал Москву красно-белой.

Всего на неделе 40 постов пробили отметку в 1000 лайков. Лидеры по количеству таких постов – «Торпедо» (10), «Локомотив» (7) и «Спартак» (6).

🏒

Коммерческая пауза

1,879

Коммерческая пауза

09 Nov, 12:10

Куча атмосферных деталей от «Сибири» в русском народном матче. Приезд на арену на повозках, традиционные забавы у арены, ярмарка, фотозоны с русской печью и очень много тематической одежды – у хоккеистов, ice girls (boys), маскота и даже арбитров матча.

🏒

Коммерческая пауза

2,212

Коммерческая пауза

08 Nov, 10:45

Смелый ситуативный мерч от футбольного «Динамо». Главный тренер команды недавно нецензурно высказался на пресс-конференции, и чтобы покрыть штраф в 50 тысяч рублей бело-голубые выпустили 10 футболок с прайсом в 5 тысяч рублей за каждую.

Бонус: среди сделавших предзаказ футболки разыгрывают возможность задать вопрос тренеру после матча.

🏒

Коммерческая пауза

1,146

Коммерческая пауза

07 Nov, 13:09

КХЛ − главная спортивная лига страны в соцсетях. Она набирает больше взаимодействий, чем все остальные топовые чемпионаты вместе взятые.

Особенно показателен Telegram: при похожем количестве подписчиков и небольшой разнице в постах (985 и 707) КХЛ генерирует почти в 4 раза больше взаимодействий, чем РПЛ.

🏒

Коммерческая пауза

61,143

Коммерческая пауза

06 Nov, 13:11

Ещё один пример матчевых постеров, теперь из-за океана. «Миннесота» отмечается не только провокационными роликами, но и клёвыми афишами перед домашними матчами.

Каждый раз это лёгкий укол соперника. Например, «Улов дня» про «Сиэтл», «Нет места королю» про «Кингз» или «Наблюдайте, как падают листья» про «Торонто».

🏒

Коммерческая пауза

1,866

Коммерческая пауза

05 Nov, 09:13

Минск и Астана вернули свои позиции в инстарейтинге клубов КХЛ.

🏒

Коммерческая пауза

58,193

Коммерческая пауза

05 Nov, 08:29

«Трактор» захватывает первые строчки.

🏒

Коммерческая пауза

54,514

Коммерческая пауза

05 Nov, 07:48

Рейтинг клубов КХЛ в Telegram за октябрь.

🏒

Коммерческая пауза

44,932

Коммерческая пауза

04 Nov, 08:30

Самая милая спонсорская интеграция. «Эдмонтон» и канадский бренд еды для домашних животных разыгрывают корм за фотографии питомцев болельщиков в клубной экипировке. По хэштегу – сотни кадров с хвостатыми в сине-оранжевых цветах.

Среди них каждый месяц выбирают победителя, а спонсор жертвует в местный приют для животных по 1$ за каждый лайк под постом с победителем.

🏒

Коммерческая пауза

2,375

Коммерческая пауза

02 Nov, 09:32

Новый сезон «ПНХ Шоу» подарит нам Ротенберга, Кузнецова, Панина и Хмелевского в одном кадре.

Звучит как параллельная реальность, но это факт: самый кликбейтный спикер и самый звёздный игрок лиги пришли на шоу другого клуба, чтобы шутить и травить байки. Огромный шаг для всей хоккейной медийки.

🏒

Коммерческая пауза

2,960

Коммерческая пауза

02 Nov, 07:39

Продолжаем модный показ. «Амур» и «Адмирал» представили формы, в которых сыграют за Кубок Икры в Дальневосточном дерби.

Название противостояния нанесли на крабика, логотипы клубов на передней части формы выполнили одинаково, а фирменный паттерн дерби – КРАСНАЯ ИКРА.

🏒

Коммерческая пауза

1,241

Коммерческая пауза

01 Nov, 10:41

Нижегородские клубы вновь дропнули совместную форму. Она посвящена событиям Второго народного ополчения 1612 года в Нижнем Новгороде. На рукавах всех джерси фразы «Купно за едино», «Вместе за Нижний» и памятник Минину и Пожарскому.

Проекту «Вместе за Нижний» четыре года. Начинался он с трёх команд, а теперь вырос до семи. Это самый масштабный пример взаимодействия клубов из разных видов спорта в нашей стране.

🏒

Коммерческая пауза

791

Коммерческая пауза

31 Oct, 10:18

Футбольный «Акрон» решил, что скучные афиши должны уйти в прошлое. Тольяттинцы вышли в РПЛ и начали привлекать к созданию афиш домашних матчей разных художников и иллюстраторов.

При этом общая концепция сохраняется. Чаще всего художники вдохновляются архитектурой и историей города, советским модернизмом и советскими плакатами. Отдельный кайф, что каждую афишу можно купить в формате а2 в матчевые дни.

Хочется, чтобы в КХЛ клубы чаще экспериментировали и отходили от шаблонов.

🏒

Коммерческая пауза

598

Коммерческая пауза

30 Oct, 13:45

«Кэпиталз» возвращают моду на трэшток в консервативной НХЛ. После закрытия дерзкой «Аризоны» место королей стёба над соперниками стало вакантным.

Некогда скучный «Вашингтон» решил воспользоваться шансом, благо 6 побед в 8 матчах дают повод пошутить над соперниками. И посты сразу ворвались в топ по реакциям в клубных аккаунтах.

🏒

Коммерческая пауза

522

Коммерческая пауза

29 Oct, 14:55

«Локомотив» оправдывает своё название. В середине октября клуб вместе с РЖД анонсировал фанатскую электричку из Костромы в Ярославль. В матчевые дни состав будет привозить болельщиков на игру и увозить обратно после её окончания.

Теперь же вагоны брендировали, выделив их из серо-красной массы.

🏒

Коммерческая пауза

876

Коммерческая пауза

27 Oct, 08:38

«Трактор» доказал, что смотреть хоккей из бассейна можно даже в суровом Челябинске, и даже в октябре.

Клуб вместе со спонсорами замутил просмотр гостевого матча с «Ладой» в термах. Картинка получилась почти сочинская.

🏒

Коммерческая пауза

943

Коммерческая пауза

25 Oct, 13:34

В длинной паузе между матчами «Ак Барс» замутил детский футбольный турнир. Назвали его «Кубок Котла» в честь Дмитрия Кателевского, который попросил клуб придумать мероприятие в его родной казанской школе. Пятеро хоккеистов «Ак Барса» стали тренерами школьных команд в формате «5 на 5».

У турнира уже есть свой спонсор (местный татарский фастфуд) и трофей. Планируется, что разыгрывать его будут ежегодно. И это ещё одна классная история про поддержку тесных связей клубов со своими городами.

🏒

Коммерческая пауза

511

Коммерческая пауза

25 Oct, 12:19

Клёвое из Минска. Героями тематических матчей «Динамо» делает обычных болельщиков. Например, это пожилой поклонник клуба с 20-летним стажем, мать троих юных воспитанников «Динамо», работяга из сельского хозяйства, пилот авиакомпании.

Фотографии героев появляются на афишах, а в соцсетях выкладываются ролики, где они рассказывают о себе. Просто, без пафоса, и очень круто показывает разнообразие среды болельщиков клуба.

🏒

Коммерческая пауза

977

Коммерческая пауза

25 Oct, 08:27

Гигантский двусторонний экран, общей площадью в 3500 квадратных метров, стал главной фишкой новой арены «Клипперс». На него транслируют какое-то нереальное количество статистики вплоть до размера обуви баскетболистов или размаха рук.

Ещё одна классная фишка – экран умеет «плеваться» футболками. Так переосмыслили подход к традиционному конкурсу, так что девушки с пневмопушками на этой арене вскоре могут уйти в историю.

🏒

Коммерческая пауза

823

Коммерческая пауза

22 Oct, 10:06

Добрые дела от «Сибири». Максим Сушко и Максим Карпов на час стали официантами в столовой, где бесплатно кормят пожилых.

А для болельщиков клуб оставил инфу, как стать волонтёром столовой или оставить донат.

🏒

Коммерческая пауза

743

Коммерческая пауза

19 Oct, 15:20

В Минске масштабно подошли к рекорду Шипачёва по количеству проведённых матчей в КХЛ.

Лимитированная коллекция атрибутики, в которой гоняли партнёры Вадима перед игрой, нашивки на джерси, памятный подарок с пожеланиями болельщиков, огромный баннер под сводами арены и трогательная речь в присутствии родных и руководства лиги. Сегодня Минск, Вадим и его рекорд заполонили все новостные ленты.

🏒

Коммерческая пауза

569

Коммерческая пауза

17 Oct, 09:12

Молниеносная реакция «Питтсбурга» на 500-й гол Малкина: прямо по ходу игры анонсировали памятные металлические шайбы с датой события.

Ценник – 50 долларов, а часть средств пойдёт на благотворительность.

🏒

Коммерческая пауза

754

Коммерческая пауза

16 Oct, 14:08

Как неудачные результаты команды влияют на медийку, и почему важно не закрываться от болельщиков в такие периоды?

Об этом «Коммерческая пауза» поговорила с пресс-службой «Авангарда» ➡️ https://telegra.ph/Kak-delat-horoshee-media-kogda-tvoj-klub-postoyanno-proigryvaet-Opyt-Avangarda-10-16

🏒

Коммерческая пауза

757

Коммерческая пауза

14 Oct, 12:38

Пример вирусного маркетинга из подвалов российского футбола. Казанский «Сокол» придумал, как заставить говорить о себе крупные телеграм-каналы и официальные СМИ. Летом клуб третьей по уровню лиги столкнулся с финансовыми проблемами и в поисках нового спонсора закинул объявление о продаже клуба на «Авито». Новость завирусилась в прессе, поэтому новый спонсор нашёлся очень быстро.

С тех пор «Сокол» сделал вирусные новости своей фишкой: продавал медиаотдел, ставил своего тренера в один ряд с Гвардиолой и Фергюсоном, а сегодня пошумел объявлением с поиском клубного таролога. И каждый раз это шерится, цитируется и лайкается огромной аудиторией.

🏒

Коммерческая пауза

837

Коммерческая пауза

13 Oct, 09:14

«Айлендерс» в рамках коллабы с Фондом собак-поводырей взяли шевство над щенком, которому предстоит примерно 1.5 года тренировок. Всё это время он будет появляться в соцсетях и участвовать в жизни клуба. Затем Батчи, как его назвали фанаты, отправится к одному из незрячих болельщиков в качестве поводыря. Расходы в несколько десятков тысяч долларов, разумеется, клуб берёт на себя.

Добрая акция «Айлендерс» длится уже несколько лет и Батчи – пятый пёс, за жизнью которого фанаты пристально следят. Например, рилс с пёселем в наушниках на арене собрал уже более 9 миллионов просмотров.

🏒

Коммерческая пауза

879