Китайский теннискорт
Минутка скучной статистики: 22,5% всех мировых игроков в теннис родом из Китая, а интерес Поднебесной к данному виду спорта в последние годы проявляется так ярко, что оставляет позади многие страны Европы. Вот так.
Этот «бум» связан с последствиями пандемии COVID-19. В 2022 году, когда изоляция закончилась так же внезапно, как и началась, многие китайцы и европейцы стали уделять больше внимания здоровому образу жизни и активному отдыху на свежем воздухе. Теннис оказался идеальным спортом постковидного времени, потому что эта игра располагает всеми необходимыми условиями для сохранения социальной дистанциии: спортсмены находятся на противоположных сторонах корта или проводят одиночные сессии, если мы говорим про сквош.
Другой фактор популяризации тенниса в Китае связан с успехом местных спортсменов на крупных междунароных соревнованиях, а также на домашних турнирах, таких как China Open и Rolex Shanghai Masters. Особенно показательна история Чжэн Циньвэнь, которая завоевала золото на Олимпийских играх в Париже в 2024 году. После ее победы на китайском маркетплейсе Taobao запросы на теннисные платья выросли на 240% за одну неделю.
Китайские и южно-корейские бренды также успешно «оседлали» теннисный тренд и добавили специализированную одежду – белые поло, плиссированные юбки, вязаные жилеты и минималистичные кроссовки, платья, сумки, повязки и чехлы для ракеток – в свои ассортименты. В частности, так поступили Fila и Lululemon, которые выпустили коллекции, ориентированные на новую волну популярности тенниса, а южнокорейская марка Hazzys на Шанхайской неделе моды представляла коллекцию, вдохновленную теннисной эстетикой.
Этот шаг является важным свидетельством того, что теннис больше не является игрой закрытого «old money» сообщества, но тесно укореняется в контексты уличной моды и поп-культуры, что сделало спорт «для богатых» популярным среди массовых потребителей, которые ценят функциональность, минимализм и сдержанность.
В Китае особую роль в популяризации теннискора сыграли TikTok и Xiaohongshu — соц.сеть, напоминающая симбиоз небезызвестной в России платформы и Pinterest. Оттуда же мы взяли фотографии для этого поста: все они находились на личных аккаунтах китайских девушек, которые следуют данному тренду. Обновления по хэштегу этого тренда загружаются китайскими креаторами практически ежедневно.
Несмотря на то, что интерес к теннискору в Европе, России и США угас в 2022-23 годах после показов Prada, Miu Miu и Casablanca, в Китае тренд держится до сих пор. Это является неочевидным свидетельством того, что китайское общество, демонстрируя приоритет здорового лайфстайла, учится на ошибках пандемии.
Минутка скучной статистики: 22,5% всех мировых игроков в теннис родом из Китая, а интерес Поднебесной к данному виду спорта в последние годы проявляется так ярко, что оставляет позади многие страны Европы. Вот так.
Этот «бум» связан с последствиями пандемии COVID-19. В 2022 году, когда изоляция закончилась так же внезапно, как и началась, многие китайцы и европейцы стали уделять больше внимания здоровому образу жизни и активному отдыху на свежем воздухе. Теннис оказался идеальным спортом постковидного времени, потому что эта игра располагает всеми необходимыми условиями для сохранения социальной дистанциии: спортсмены находятся на противоположных сторонах корта или проводят одиночные сессии, если мы говорим про сквош.
Другой фактор популяризации тенниса в Китае связан с успехом местных спортсменов на крупных междунароных соревнованиях, а также на домашних турнирах, таких как China Open и Rolex Shanghai Masters. Особенно показательна история Чжэн Циньвэнь, которая завоевала золото на Олимпийских играх в Париже в 2024 году. После ее победы на китайском маркетплейсе Taobao запросы на теннисные платья выросли на 240% за одну неделю.
Китайские и южно-корейские бренды также успешно «оседлали» теннисный тренд и добавили специализированную одежду – белые поло, плиссированные юбки, вязаные жилеты и минималистичные кроссовки, платья, сумки, повязки и чехлы для ракеток – в свои ассортименты. В частности, так поступили Fila и Lululemon, которые выпустили коллекции, ориентированные на новую волну популярности тенниса, а южнокорейская марка Hazzys на Шанхайской неделе моды представляла коллекцию, вдохновленную теннисной эстетикой.
Этот шаг является важным свидетельством того, что теннис больше не является игрой закрытого «old money» сообщества, но тесно укореняется в контексты уличной моды и поп-культуры, что сделало спорт «для богатых» популярным среди массовых потребителей, которые ценят функциональность, минимализм и сдержанность.
В Китае особую роль в популяризации теннискора сыграли TikTok и Xiaohongshu — соц.сеть, напоминающая симбиоз небезызвестной в России платформы и Pinterest. Оттуда же мы взяли фотографии для этого поста: все они находились на личных аккаунтах китайских девушек, которые следуют данному тренду. Обновления по хэштегу этого тренда загружаются китайскими креаторами практически ежедневно.
Несмотря на то, что интерес к теннискору в Европе, России и США угас в 2022-23 годах после показов Prada, Miu Miu и Casablanca, в Китае тренд держится до сих пор. Это является неочевидным свидетельством того, что китайское общество, демонстрируя приоритет здорового лайфстайла, учится на ошибках пандемии.
