Вчера послушала подкаст с Мари – контент-креатором фуд-проекта Салатница. И решила, что мы с вами точно должны разобрать этот креативный кейс и забрать себе лучшие приемы.
Когда фуд-бренды конкурируют не только за желудки, но и за внимание, Salatnica делает ставку на эстетику, сенсорный маркетинг и экологичное позиционирование. Этот кейс — отличный пример того, как еду можно продавать через контент, дизайн и атмосферу.
Разбираем, почему этот бренд — больше, чем просто салат-бар, и как обычные бренды могут интегрировать его подходы в свои маркетинговые стратегии.
В основе их генерации трафика – наш с вами уже любимый influence маркетинг (aka работа с блогерами). Но! Этого недостаточно, если сам контент не удерживает внимание.
Разные форматы контента = разная аудитория
"Салатница" использует:
✔ Рилсы → главный генератор трафика.
✔ Карточки, карусели, посты → вовлекают, удерживают аудиторию.
✔ AI-генерации и 3D-анимации → визуально необычно, вирально.
✔ UGC (контент от пользователей) → создаёт эффект органики и доверия.
Контент → часть продукта
Маркетинг уже не про «сначала продукт — потом реклама». Продукт должен продаваться через контент, а контент — создавать ценность даже без покупки.
Постоянный анализ метрик
— Если UGC работает → делать больше.
— Если AI-генерации заходят → искать новые форматы их применения.
— Если 3D требует доработки → тестировать новых исполнителей.
Сенсорный маркетинг
Salatnica использует не просто свежие ингредиенты, а делает из них композиции, вызывая желание не просто съесть, а потрогать, рассмотреть, сфотографировать.
Важно создавать атмосферу, где покупка — это опыт, а не просто транзакция.
Пример: Рестораны могут предлагать конструкторы блюд, где клиент участвует в создании продукта.
Экологичность как концепт, а не как тренд
Salatnica делает акцент на перерабатываемые упаковки, натуральные материалы и осознанное потребление. Это не просто маркетинговый ход, а целая философия, которая транслируется через визуал, контент и офлайн-пространство.
Пример: Бренды косметики могут предлагать рефилы вместо одноразовой упаковки
Ключевые советы для работы с контентом на примере бренда:
— Продуктовый бренд должен работать с визуалом сразу, а не через 3 месяца после запуска.
— Если пост не вызывает эмоцию или желание отправить другу, зачем он в ленте?
— SMM-щик ≠ контент-креатор.
— Контент-креатор ≠ маркетолог.
— Важно разделять роли и не пытаться тащить всё на одном человеке
Chamberlain Coffee
Patch & Go
Ultima Яндекс Маркет
Вот такой понедельничный #креатив_и_маркетинг , коллеги.
коллеги, у нас диджитал
▫️Head of Digital Marketing в @studyqa
▫️Ex-продуктовый маркетолог Netflix и KPMG
▫️MBA в 25, Leeds University grad🎓
Сотрудничество, идеи, реклама – @Sokolovaali
Similar Channels
Диджитал-маркетинг: Важность Творчества и Поддержание Здоровья на Работе
Диджитал-маркетинг стал неотъемлемой частью современного бизнеса, находясь в авангарде изменений, которые происходят в мире технологий и коммуникаций. С ростом популярности интернета и социальный медиа, организации вынуждены адаптировать свои маркетинговые стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными и достичь своей целевой аудитории. В отличие от традиционного маркетинга, диджитал-маркетинг позволяет более точно настраивать рекламные кампании, анализировать результаты в реальном времени и взаимодействовать с клиентами на различных платформах. Это направление охватывает множество аспектов, включая SEO, контент-маркетинг, контекстную рекламу и социальные медиа, что делает его многогранным и динамичным полем. В то же время, работа в этой сфере может быть напряженной и изнурительной, что приводит к необходимости обсуждения темы ментального здоровья и предотвращения выгораний среди профессионалов, занимающихся диджитал-маркетингом.
Каковы основные направления диджитал-маркетинга?
Диджитал-маркетинг охватывает множество направлений, таких как SEO (поисковая оптимизация), контент-маркетинг, email-маркетинг и управление социальными медиа. SEO помогает улучшить видимость веб-сайта в поисковых системах, что приводит к увеличению трафика и потенциальных клиентов. Контент-маркетинг, с другой стороны, сосредоточен на создании ценной и релевантной информации, которая привлечет и удержит целевую аудиторию.
Кроме того, важным аспектом диджитал-маркетинга являются платные рекламные кампании на платформах, таких как Google Ads и Facebook Ads. Эти инструменты позволяют точно настраивать таргетинг и анализировать эффективность рекламных материалов, что является важным для оптимизации расходования бюджета.
Как сохранить ментальное здоровье в сфере диджитал-маркетинга?
Сохранение ментального здоровья в области диджитал-маркетинга является критически важным из-за высокой конкуренции и постоянных изменений в индустрии. Одним из ключевых способов поддержания психического благополучия является наличие четкого рабочего графика и соблюдение баланса между работой и личной жизнью. Практика тайм-менеджмента, например, может помочь организовать задачи и уменьшить стресс.
Кроме того, важно уделять внимание физическому здоровью – регулярные физические нагрузки и занятия спортом помогают справляться со стрессом. Также рекомендуется общаться с коллегами и делиться опытом, что может снизить чувство изоляции и помочь в решении профессиональных проблем.
Какие навыки важны для успешной карьеры в диджитал-маркетинге?
Для успешной карьеры в диджитал-маркетинге необходимы разнообразные навыки, включая аналитические способности, креативное мышление и знание современных технологий. Аналитические навыки помогут интерпретировать данные и принимать обоснованные решения на основе собранной информации. Креативность, в свою очередь, позволит разрабатывать нестандартные решения для привлечения внимания аудитории.
Также важными навыками являются умение работать в команде, хорошие коммуникативные способности и понимание потребностей целевой аудитории. Понимание основ SEO и SMM станет дополнительным преимуществом для маркетологов, работающих в диджитал-сфере.
Каковы текущие тренды в диджитал-маркетинге?
Среди современных трендов в диджитал-маркетинге можно выделить рост популярности видеоконтента и прямых трансляций, использование искусственного интеллекта и автоматизации процессов. Видеомаркетинг становится все более актуальным, так как аудитория предпочитает визуальный контент текстовому. Прямые трансляции позволяют брендам взаимодействовать с аудиторией в реальном времени, что усиливает доверие и лояльность к ним.
Кроме того, использование AI в диджитал-маркетинге помогает оптимизировать кампании, анализируя поведение пользователей и предсказывая их предпочтения. Автоматизация процессов позволяет сэкономить время и ресурсы, что делает маркетинговые стратегии более эффективными.
Как диджитал-маркетинг влияет на потребительское поведение?
Диджитал-маркетинг значительно изменил потребительское поведение, предоставив пользователям доступ к информации и возможностям для сравнения продуктов на разных платформах. Теперь пользователи могут легко находить отзывы, смотреть видеообзоры и изучать продукты перед покупкой, что делает их более информированными и требовательными.
Огромное количество рекламных кампаний, направленных на конкретную аудиторию, заставляет потребителей чувствовать себя частью отдельных сообществ, что также влияет на их предпочтения. Потребители теперь ожидают персонализированный подход от брендов и быстрее реагируют на релевантные предложения.
коллеги, у нас диджитал Telegram Channel
AS в маркетинге и карьере - это Telegram канал, который посвящен темам маркетинга, креатива и здоровой карьере без выгораний. Здесь вы найдете полезные советы, идеи и инсайты от эксперта в области маркетинга и карьерного роста - Alina Sokolova.
Alina Sokolova является Head of Digital Marketing в компании @studyqa, а также бывшим продуктовым маркетологом в Netflix и KPMG. Она также обладает MBA дипломом от Лидского университета и является выпускницей программы в Лидсе.
На канале AS в маркетинге и карьере вы сможете получить доступ к эксклюзивным материалам, узнать о последних тенденциях в мире маркетинга и карьеры, а также задавать вопросы и обмениваться опытом с другими участниками.
Если вы заинтересованы в развитии себя в области маркетинга и карьеры, то канал AS в маркетинге и карьере - это именно то, что вам нужно. Присоединяйтесь, чтобы стать частью сообщества профессионалов и стремящихся к успеху людей!
Для сотрудничества, предложений и рекламы вы можете связаться с Alina Sokolova по адресу @Sokolovaali.
коллеги, у нас диджитал Latest Posts
Telegram channels in a convenient and organized format
