коллеги, у нас диджитал

🔍Финальная рекомендация для вас в этом году – канал коллеги ex CMO Ситибанка

Мария более 15 лет в маркетинге, 2 года назад вышла из найма и сейчас управляет своим агентством по личному брендингу, помогая топ-руководителям и предпринимателям развивать карьеру и бизнес. 

Более 60+ проектов с топ-менеджерами компаний ЕВРАЗ, Банки.ру, РЖД, БКС, рекламных агентств и др. 

Мария ведет очень информативный канал по построению личного бренда с нуля. Сделала для вас подборку постов: 
• Монетизация своего опыта 
• Запись эфира “Как выстроить стратегию личного бренда в 2025 г.”
• Способы монетизации в личном брендинге
• Кейс “Как с помощью нетворкинга заработать 470 тыс. рублей”

Присоединяйтесь к каналу. Рекомендую. 

🔥Дневник для подведения итогов и целеполагания на 2025 год

Как истинный стратеджист, склонный все систематизировать и отрефлексировать, я не могла не сделать дневник для подведения итогов года. Уже лет 5 я планирую следующие 365 дней по простой схеме:

1. Сначала рефлексирую над событиями уходящего года (это помогает погасить синдром самозванца и не обесценить в очередной раз своих достижений)
2. Потом собираю активы
3. Ставлю цели, определяю фокусы и приоритезирую задачи на следующие 12 месяцев

Метод работает безотказно и позволяет в своем темпе и даже при ограниченных ресурсах достигать целей и не обесценивать себя.

Поэтому мой подарок под вашу елку – удобный инструмент для подведения итогов.

📍Забрать дневник можно здесь

В 2022 году я плотно занялась своим креативным консалтингом, стала предпринимателем и столкнулась с ворохом вопросов: от цифр и неожиданных корреляций внутри юнит-экономики до масштабирования и делегирования

Поэтому жадно искала уже не маркетинговые каналы, а медиа предпринимателей, коммьюнити и хоть что-то, что могло бы помочь мне разобраться с базовыми вопросами.

✔️Так, в моих подписках появился канал Леры – CEO компании СушиSell, которая управляет большой командой и ежемесячно открывает новые филиалы, их, кстати, уже 126.

В своем канале она ежедневно делится реальным положением дел в бизнесе, что многие оставляют «за кадром»:

• показатели выручки, бизнес-
• метрики и той самой юнит-экономикой
• честными факапами
и подходом, который позволяет масштабировать бизнес

🔜В общем, кажется, что под Новый Год – этот канал must-have в подписках. Особенно для тех, кто хочет прыгнуть в этот предпринимательский локомотив: https://t.me/lerapozhar

💖В этом году я запустила свое карьерное медиа @career_ups и набрала 7400 читателей

И это один из главных итогов этого года. С 2022 я хотела разделить свою экспертизу в маркетинге и построении карьерных траекторий, чтобы масштабировать каждое из направлений отдельно. И если в 2022 и 2023 году я занималась развитием своего креативного консалтинга, то в 2024 родилось карьерное медиа – карьера на вырос.

За полгода мы выросли до 7400 читателей, а карьерный гид купили более 600 раз.

Telegram как площадка был выбран не случайно. Здесь у меня огромный опыт:

⭕️С 2018 года я работаю с этим инструментом.
⭕️В @studyqa привела более 150 000 подписчиков.
⭕️С минимальными бюджетами я набрала 7400 подписчиков к декабрю 2024-го.

Поэтому транслировать свою карьерную экспертизу здесь удобнее и привычнее всего.

Кстати, сейчас мы дарим бесплатный карьерный пак, внутри которого:

✨Удобный трекер для отслеживания откликов.
✨Гид по сопроводительным письмам с готовыми примерами.
✨Вебинар о лайфхаках в зарубежной карьере.
✨Чек-лист вопросов для вашего резюме.

Его можно забрать вот здесь

Вот так! На 2025 год планы исключительно по масштабированию💫

Запись эфира «Как выстроить стратегию личного бренда в 2025 г»

Конец 2024 года – идеальное время, чтобы начать планировать стратегию развития своего личного бренда в 2025 году.

Поэтому в преддверии нового года провела для вас эфир, на котором рассказала, про:

◾️ тренды и то, как они влияют на личный бренд;
◾️ какие компоненты в личном брендинге существуют;
◾️ как выстроить свое позиционирование;
◾️ как составить план продвижения и какие инструменты использовать;
◾️ успешные кейсы личных брендов.

Личный бренд - это маркетинговый инструмент для:
◾️ предпринимателей, которые хотят увеличить продажи. Смотри кейс
, как с помощью публичных выступлений собрать 145 лидов
◾️предпринимателей, которые хотят найти бизнес-партнеров. Смотри кейс, как выстроена стратегия предпринимателя из Киргизии для привлечения партнеров из России
◾️топ-руководителей, которые не знают, как упаковать свой опыт, чтобы продавать себя дороже. Смотри кейс, как подать свой 20- летний опыт в отрасли
◾️топ-руководителей, которые хотят монетизировать свою профессиональную деятельность. Смотри кейс, как заработать 300 тыс + за первый месяц на личном бренде.

Если в следующем году для вас актуально развитие своего личного бренда, то обязательно посмотрите эфир. Он получился содержательным и полезным.

Также для вас серия супер практичных постов, как развивать личный бренд:
- Список 33 бизнес-клубов Москвы для развития нетворка
- Как эффективно выстраивать нетворк в бизнес-клубе
- Как упаковать свои кейсы, чтобы они продавали

Тренды маркетинга на 2025 год: что будет драйвить бренды и аудиторию

📍Ностальгия и ретро-вайб

Тема возвращения к корням и ретро-дизайна остаётся популярной. Люди ищут простоту и знакомые образы из прошлого, будь то дизайн устройств или визуальные эффекты в рекламе.

Что использовать:
Ретро-графика, винтажные шрифты и пиксельные текстуры.
Коллекции или мерч в стиле 90-х и 00-х, вызывающие чувство ностальгии.

📍Дофаминовый лайфстайл

Культура «маленьких радостей» продолжает набирать обороты. Люди готовы тратить на мелочи, которые приносят моментальное удовольствие.

Что использовать:
Эксклюзивный мерч, мини-продукты и яркие, вызывающие эмоции дизайны.
Коллаборации с креаторами для создания уникального опыта.

📍Новая эра социализации
Рост одиночества приводит к увеличению популярности «третьих мест» — площадок для встреч и общения вне дома и работы.

Что использовать:
Создание мероприятий и активностей для объединения аудитории.
Продвижение через спортивные клубы, книжные встречи или фан-сообщества.

🎄Предновгодние рассылки брендов: мой топ

Коллеги, меня захватил Новый Год, поэтому контент на канале и во всех моих медиа будет соответствующим. Не могу перестать обозревать рождественские рассылки брендов, которые можно имплементировать и в свои проекты.

🫸🏼Первый лот – пазлы от Эконики

В целом, пазлы – один из самых частых атрибутов рождественских рассылок в этом году. Здесь работает и триггер вовлечения и эффект ассоциации. Бренд Ekonika перенёс работу художницы Евы Бардо на пазлы, создавая эмоциональную связь с искусством и самим брендом. Пазлы идеально вписываются в предновогодний настрой: вечер дома, семья, совместное времяпрепровождение. Бренд становится частью этих моментов. Пазлы, кстати, отлично вписываются в микро-тренд на создание маленьких, но запоминающихся опытов.

🫸🏼Лот второй – новогодняя коллаборация бренда KM20 и Patissoncha

Основой их новогодней коллаборации стало мыло в форме сливочного масла с ароматом булочки с корицей, которое мгновенно переносит нас в уютное место: возможно, в бабушкину кухню или любимую кофейню. Запах пробуждает воспоминания, которые мы даже не осознаём. Триггер здесь – Ольфакторная связь (запахи и эмоции). Аромат корицы вызывает чувство уюта, тепла и праздника. Форма, текстура и упаковка делают продукт настолько тактильным, что его хочется держать в руках. Это усиливает взаимодействие с брендом и создаёт эмоциональную привязанность за счет сенсорного опыта.

Коллеги, вот такой разрыв в #креатив_и_маркетинг . Кстати, если кликнуть по хэштегу можно найти еще больше креативных идей.

📍Как не бояться завести блог в Telegram, начать писать и монетизировать его

Я всю жизнь что-то пишу. И всегда говорю, что контент – это не только главная валюта мира digital, но и моя супер-сила. Но чтобы к этому прийти мне понадобились буквально годы тренировок, а первые посты были больше похожи на школьные эссе, а не на экспертный контент, который хочется читать. Сейчас в моем арсенале – готовы конструктор из когнитивных искажений, структур и драматургии.

Мой искренний совет здесь – идти к экспертам сразу. Если хочется сэкономить время и научиться писать для блога – вам в канал Маши.

Мария прошла путь от постов в бьюти-сфере до контент-маркетинга в крупных проектах. Знает, как приручить Telegram каждому, кто хочет вести свой канал самостоятельно или делает это на заказ.

Вы узнаете:

•Как расшевелить даже самую молчаливую аудиторию
•Как из ничего делать крутой контент, который будет продавать
•Как системно и без выгорания вести свой блог в любой соцсети

Подписывайтесь и забирайте в боте чек-лист «Как понять, зайдет ли пост аудитории и приведет ли к продаже»

Перед Новым Годом замыливается глаз от похожих друг на друга кампаний fashion-брендов

У всех – мишура, цирк, новогодние шары. И из года в год ситуация не меняется. На своих консультациях я каждый раз напоминаю о том, как важно преодолевать баннерную слепоту пользователей и отказываться от приевшихся всем форматов.

Делать кампейны с елками просто потому что скоро Новый Год и так надо – верный путь к сливу бюджета. А можно сконцентрироваться на генерации UGC-контента, который захочется репостнуть в сторис, даже без совершения покупки в моменте.

📍Что понравилось (референсы собрала выше):

• Подборки со сравнением – ДО новогодней ночи vs ПОСЛЕ НОВОГОДНЕЙ НОЧИ
• Подборка луков-конструкторов, собранных, например, в коллаборации с партнерами
• Тренд на ностальгию – всегда цепляют ретро-карточки, отсылки к советским фильмам и новый взгляд на Slavic Core
• Смена привычного фрейма и взгляд под другим углом – классный кампейн от Hermes в стиле Миядзаки. Кажется, лучше показать то, как работает новогодний конвейер было нельзя
• А Arny Praht разорвали все шаблоны и выдали обвес в коллаборации с ВкусВиллом на сумку в виде оливье! Разрыв!

Возможность забрать целый шоппер книг о маркетинге перед Новым Годом

Я – настоящий книжный червь, который уже, кажется, прочитал все о маркетинге: от Котлера до Бардена. Поэтому возможность забрать целый шоппер книг перед Новым Годом точно использую.

Агентство Inbase дарит лучшие книги о маркетинге, тексте и брендинге в канун главного праздника года. Внутри: мой любимый Сибрук, Бернейс, легендарная Нора Галь (лучшая книга о тексте), бестселлер Линча и другой нон-фикшн, который должен стоять на полке у каждого маркетолога и креатора.

⏩️Все, что нужно – рассказать о книге, которая вас зацепила. Мой искренний совет — расскажите историю, вдруг какая-то книга изменила вашу жизнь, открыла путь к карьере мечты или позволила забраться на новую ступень.

В общем, оставляем свои истории здесь и подписываемся на канал, чтобы выиграть шоппер книг к новому году: https://t.me/inbase_agency/183

🔥Коллеги, не могу оставить вас сегодня без тренд-отчета о дизайне от Canva

Очень рекомендую изучить и взять на заметку ключевые идеи.

Забрать вот здесь

👸5 аккаунтов для креативного inspiration ✨

Стоит ли говорить, что большая часть российских брендов не создает креативные ролики с 0, а просто копирует известные зарубежные аналоги?

Если все-таки стоит, то ниже собрала 5 оригинальных аккаунтов, где можно черпать идеи для вашего вдохновения:

@maluborgesm
@milleybobbybrown
@structureag
@kein
@the.pinklemonade

#креатив_и_маркетинг

❓Хотите начать уверенно говорить на английском, чтобы:

➡️ Сдать IELTS на высокий балл
➡️ Найти хорошую работу за границей
➡️ Поступить в зарубежный университет
➡️ Переехать в другую страну
➡️ Получить высокооплачиваемую должность
➡️ Путешествовать без языкового барьера

💻 Мы нашли для Вас бесплатный канал для улучшения разговорного английского.

Вы сможете ежедневно изучать:
😎 Популярные фразовые глаголы
😎 Времена английского языка
😎 Современные идиомы
😎 Новые слова и выражения

💻 В этом канале Вы узнаете о методике, благодаря которой Вы освоите 1 уровень английского всего за 1.5 месяца по международным стандартам CEFR.

💁🏻‍♀️ Канал ведёт Алина Белобородова, преподаватель английского со стажем 12.000 часов, основатель международной онлайн школы PROGRESS и устный переводчик.

🌍 Алина - человек-практик, живет за границей, ежедневно общается с носителями языка и делится опытом в своих каналах.

〰️ Подпишитесь на канал сегодня, чтобы ежедневно улучшать свой уровень английского.

📲 Ссылка на канал https://t.me/eng_beloborodova

Miami Art Week 2024: как бренды превращают искусство в маркетинговую магию [и что можно у них перенять]

Miami Art Week — это не только про искусство, но и про то, как бренды мастерски используют творчество, чтобы рассказывать свои истории. В этом году модные дома и люксовые бренды снова превратили свои инсталляции и мероприятия в настоящий маркетинговый шедевр. Разбираем три примера и идеи, как внедрить такие подходы в свои проекты 👇

📍 Pucci: отсылка к ДНК бренда

Pucci устроил PUCCI FUN FAIR — настоящую ярмарку развлечений, которая стала воплощением жизнерадостного духа бренда и его фирменных калейдоскопических узоров. Гости не просто наблюдают, а становятся частью праздника.

🔑 Как повторить:

• Создавайте события, которые оживляют ваш бренд. Например, если ваш продукт ассоциируется с уютом, организуйте вечернюю встречу с тёплыми пледами и какао.
• Делайте акцент на интерактив: чтобы гости не только смотрели, но и участвовали.

📍Gucci: История в деталях

Gucci создал инсталляцию в виде снежного шара с чемоданами бренда и миниатюрными зданиями. Это отсылка к основателю Гуччио Гуччи, который когда-то работал носильщиком, вдохновившимся багажом гостей.

🔑 Как повторить:

• Используйте свои корни: рассказывайте истории, которые показывают происхождение или уникальность вашего бренда.
• Работайте с символами. Подчеркните элементы, который отражает вашу философию.

📍Cartier: История через поколение
Cartier отметил 100-летие коллекции Trinity выставкой, которая рассказывает о пути коллекции с 1924 года до сегодня. Завершение — эксклюзивный релиз новой линейки украшений Trinity Wild, который гости увидят первыми.

🔑 Как повторить:

• Показывайте историю развития вашего продукта, чтобы клиенты увидели ценность и преемственность.
• Создавайте «инсайдерский доступ». Например, предложите постоянным клиентам или подписчикам первыми протестировать новый продукт.

#кретив_и_маркетинг

Если вы вдруг пропустили бесплатный мини-курс от Ольги для действующих и начинающих предпринимателей, делюсь ссылкой в последний раз 🔻

Никакой лирики, только четкие шаги – берите и внедряйте сразу после просмотра. Если не так актуально сейчас, сохраните на будущее!

🌐 https://t.me/olganizaeva_bot

А еще на канале у Ольгы вышел интересный пост про то, как правильно ставить цели на 2025 год. Обязательно изучите 🔥

🎄Горячий шоколад, который стал самым желанным атрибутом рождественских праздников в Нью-Йорке

Когда в маркетинге привычный продукт оборачивается чем-то большим, чем просто продукт, он становится опытом, эмоцией и даже контентом. Именно так Glace Hot Chocolate из Нью-Йорка превратил обычный горячий шоколад в обязательный пункт рождественского сезона.

📍Что делает данный атрибут особенным:

1. Эффект неожиданности.
Вместо обычного стаканчика горячего шоколада — напиток с румяной маршмэллоу-корочкой, напоминающей праздничный костёр. Это пример того, как можно взять привычную вещь и придать ей новую грань.

2. UGC-контент
Выглядит настолько эффектно, что фотографировать хочется ещё до того, как попробуешь. В маркетинге это называется «создание контента для клиента» — когда сам продукт становится частью их личной истории

3. Тактильность и участие.
Корочка из маршмэллоу — это не просто украшение, это возможность взаимодействия с продуктом: размешивать, кусать, наслаждаться каждым шагом. Люди любят не просто продукт, а ритуал.

Как это использовать в маркетинге?

🔑 Упаковка как эмоция. Традиционный продукт может стать событием, если к нему добавить неожиданный элемент: текстуру, аромат или уникальную подачу.
🔑 Ритуал как часть продукта. Создавайте продукты, которые требуют участия. Чем больше действий с продуктом, тем больше эмоций он вызывает.

Слоган для Glace Hot Chocolate: «Согревай не только руки, но и ленту». Ваш продукт может быть тем, о чём люди будут говорить, если вы поможете им увидеть в привычных вещах что-то новое.

​​Тренды в контенте 2025

Ну, что, на носу уже 2025 год, поэтому по своей доброй традиции, начинаю собирать тренды и бенчмарки, которые помогут развивать проекты в новом году. Начнем с самого очевидного – контента. Ниже собрала 9 трендов, которые определят успех в наступающем году.

1️⃣Сериальность

В 2024 многие узнали про эффект Зейгарник и про то, что его можно использовать не только Нетфликсу. Да, это действительно поможет увеличить вовлечение пользователей даже в email-рассылках. Используйте драматургию и клифхэнгеры, чтобы захватить внимание аудитории.

2️⃣Data-driven подход

Для меня это скорее тенденция, нежели тренд, но о важности метрик заговорили именно сейчас. Считайте конверсию из охватов в переходы, из в переходов в целевые действия и ищите слабые места. А лучшие практики, конечно, масштабируйте.

3️⃣От портретов целевой аудитории к Jobs To Be Done

Если вы все еще описываете целевую аудиторию через призму социально-демографических характеристик, то у меня для вас плохие новости. Теперь важнее понимать, в какой момент у потребителя появляется та самая потребность и в какое состояние хочет прийти клиент, используя наш продукт или просматривая наш контент в социальных сетях. Вот здесь и прячутся ваши результаты.

4️⃣Честность и открытость

Еще один тренд, который прекрасно показывает себя уже в этом году. Людям перестала нравиться идеальная картинка. Рассказывайте о своем реальном опыте и событиях, демонстрируйте свои ценности. Даже экспертный контент стоит транслировать через призму вашего опыта.

5️⃣Новые правила сторителлинга

Да, мы уже научились рассказывать истории. Но в 2025 году они станут короче из-за перенасыщения контентом. Истории должны быть структурированными: событие → реакция → результат → что дальше. 80% фокуса на ситуации/личном опыте и только 20% на теории.

6️⃣Винтаж и ностальгия

Тоже останется с нами в 2025 году. На фоне дестабилизации мирового контекста, мы будем продолжать вспоминать доллар по 30, треки Moscow never sleeps и Дягилев (даже, если в период его расцвета нам было примерно по 10).

7️⃣Коммьюнити-ивенты

Эксклюзивные мероприятия для инфлюенсеров уходят на второй план. Бренды начнут привлекать своих подписчиков на офлайн-активности, чтобы создать чувство общности.

8️⃣ Эскапизм
Контент для отвлечения и расслабления станет особенно востребованным. Аудитория хочет уйти от перегрузки информацией и фальшивых «экспертов».

9️⃣ Расцвет YouTube
YouTube станет ещё более значимой платформой, чем раньше. Рост числа авторов и каналов будет заметен, так что это хорошая точка роста для контент-криэйторов.

Не забывайте внедрять все, о чем читаете. Это тоже своеобразный тренд. Энджой!

Будущее работы и маркетинга: 4 главных тренда, которые меняют правила игры [и как не остаться позади]

Глобальные тренды меняют не только то, как мы работаем, но и то, как мы учимся, развиваемся и адаптируемся к новым условиям. На карте выше — главные направления, которые формируют это самое будущее.

📍Персонализация как новая норма
Тренды вроде Adaptive Learning и Coaching Bots показывают: стандартные подходы больше не работают.

🔑Как использовать в маркетинге:

• Настраивайте рекламные кампании под микросегменты.
• Внедряйте боты, которые дают персональные советы (например, в подборе продуктов).
• Используйте AI для автоматизации рекомендаций

📍Lifelong Learning: учёба на всю жизнь
Мир не стоит на месте, и мы тоже. Microlearning, Cohort-Based Learning, Learning How to Learn — это про обучение в формате мини-модулей или совместных программ, которые легко интегрировать в повседневную жизнь.

🔑 Как использовать в маркетинге:
• Создавайте образовательный контент: гайды, мини-курсы, чек-листы.
• Делайте акцент на практическую пользу: обучай использовать твой продукт.
• Развивайте сообщество вокруг контента, чтобы люди хотели возвращаться.

📍Навыки важнее дипломов
Компании уходят от жёсткой привязки к должностям. Теперь главная валюта — навыки. Transparent Career Paths, Gig Economy, Talent Marketplaces помогают строить карьеру на основе реальных умений.

🔑 Как использовать:
• Продвигайте не продукт, а результат, который он даёт (например, не абонемент в спортзал, а привычку быть в форме).
• Рассказывайте кейсы, где продукт помог достичь чего-то большого.


📍Цифровые рабочие пространства: VR, AR и Metaverse
Metaverse, AI, Virtual Reality — это не про игры, а про новые форматы работы. Конференции в виртуальных офисах, тренинги с использованием VR — всё это уже становится частью реальности.

🔑 Как использовать:
• Инвестируйте в метавселенную: виртуальные события и пространства для взаимодействия с аудиторией.
• Используйте AI для прогнозирования трендов и персонализации опыта.

🐆Очень нравится то, что делает Ultima Яндекс Маркет

Когда бренду нужно громко заявить о себе в насыщенном декабрьском потоке мероприятий, важна не длина события, а его эффект. Ultima Яндекс Маркет доказал это, устроив модный показ длительностью всего 1 минуту, но с таким послевкусием, что о нём будут говорить до конца года.

🔥Почему это работает?

Формат, который соответствует контексту
Декабрь — время, когда нужно успеть всё: светские рауты, подарки, дедлайны. Ultima Яндекс Маркет идеально встроился в этот ритм, предложив не перегружать гостей и провести самое короткое мероприятие года. Это не просто уважение к времени аудитории, это тренд на лаконичность и внимание к деталям.

Интеграция в городскую среду
Показ на медиаэкране кинотеатра «Октябрь» — это не классический подиум, а новая форма диалога с аудиторией. Инфлюенсеры и пресса сидели в уютных пледах с согревающими напитками, наблюдая за модой прямо из городской среды. Бренд не только показал коллекцию, но и создал атмосферу, которую гости запомнят.

Прямой путь от эмоций к продаже Все представленные изделия доступны для покупки сразу в нескольких точках: в Ultima Яндекс Маркете, КМ20 и ÖMANKÖSTORE. Это минимизирует разрыв между желанием и действием. Гость увидел — захотел — купил.

Вирусный эффект Инфлюенсеры и пресса сделали своё дело: короткий формат, необычная подача и модная локация обеспечили бурное обсуждение в соцсетях. Люди говорят не только о самой коллекции, но и о концепции мероприятия.

Вот такой кейс в #креатив_и_маркетинг

​​Что делать, если застряли на одном месте?

— клиентов то густо, то пусто
— команда не вовлечена
— низкие показатели на проекте
— тонете в операционке, не остается времени на стратегию
— занимаетесь не тем, чем должны
— часто принимаете решения интуитивно

Давайте честно: универсальных решений вам никто не даст. Но направить на верный путь может.

Например, канал Ольги. Ольга — клинический психолог и предприниматель. Пишет о том, как от хаоса перейти к системному бизнесу (многие, кстати, узнают себя в истории про Сергея), зачем предпринимателю вообще работать с головой и как наконец-то наладить работу в команде.

А если хотите все и сразу, смотрите бесплатный мини-курс от Ольги для действующих и начинающих предпринимателей.

Никакой лирики, только четкие шаги – берите и внедряйте сразу после просмотра.

Доступ к курсу по ссылке: @olganizaeva_bot

✨Вчера завершила сезон моих консультаций по маркетингу в 2024 году

За этот год я провела рекордное число консультаций и стратегий – их было 36. Они существенно изменились:

🟢Теперь даже на консультациях вы получаете pipeline-стратегию на 25+ страниц
🟢Брендам всегда дарю креативные планеры для команды
🟢А внутри сохраняю все необходимые таблицы и пошаговые инструкции

В грядущем 2025 году формат взаимодействия со мной изменится, ценность моих консультаций гораздо выше текущей стоимости, поэтому прежних цен не останется. Расширятся сферы, и я наконец вернусь к консалтингу tech-стартапов и проектов.

✔️А вот, что получали бренды от меня на консультации в этом году:

• пошаговый план для выстраивания бренд-платформы, за счет которой команда сможет генерировать креатив, а клиенты попадать в «петлю лояльности» и возвращаться
• система для аналитики, которая позволит выявлять слабые места и масштабировать только лучшие практики
• пошаговый план для составления контент-стратегии (рубрикатор, конетнт-план, тексты), с которым можно увеличивать число заявок, клиентов и обеспечивать их вовзращаемость
• руководство для реализации influence-маркетинг стратегии (работы с блогерами) и генерации креативных специальных проектов, чтобы растить узнаваемость бизнеса
• план по источникам трафика и рекламным инструментам, с которым не останется вопросов о том, где рекламироваться и как привлекать новых клиентов

⏩️Призывов к действию не будет. Сезон закрыт, я поднимаю бокал за успешное завершение сезона, максимальный рейтинг NPS по итогам консультаций и запущу их снова, но в новом формате уже в следующем году!

Оставляю отзывы счастливых обладателей моих стратегий на память о классном и эффективном 2024!✨

🎅🏼Advent-календари как эффективный инструмент вовлечения пользователей

Кажется, мы с вами выходим на финишную прямую перед новогодними праздниками, поэтому в моей рубрике #креатив_и_маркетинг будет появляться больше обзоров праздничных активаций.

Сегодня обозреваем всем известный и популярный инструмент — advent-календари. Это инструмент, который бренды используют для создания вовлеченности, повышения узнаваемости и увеличения продаж в преддверии праздников.

Исторически advent-календари имеют религиозные корни, отсчитывая дни до Рождества.

✔️Почему это работает:

- Формат поддерживает интерес аудитории на протяжении всего периода.
- Ассоциация с праздниками вызывает положительные эмоции, укрепляя лояльность к бренду.
- Кратный рост UGC-контенте в социальных сетях: аудитория делится открытыми «окошками» в своих профилях
- Для максимальной эффективности наполнение календаря должно быть релевантным потребностям целевой аудитории
- Работает Эффект Зейгарник и ошибка фрейминга
- Геймификация и желание пользователя дойти до конца

✔️Форматы:

Такие календари могут быть не только физическими. вы продвигаете цифровой проект, то календарь вполне можно интегрировать в email-рассылку или открывать новые «окошки» в социальных сетях.

✔️Лучшие практики:

Прикрепляю видео классных advent-календарей, которые уже покоряют аудиторию по всему миру (мотаем на ус):

- Бокс от Dior, который в прошлом году стал примером того, как делать не надо
- Гигантский календарь с полноразмерными шоколадками от Lindt
- Advent-box от Cartier за 700k$
- Шкатулка от Charlotte Tilbury
- Неуловимый календарь от Rammstein

📍3 совета, которые бы я дала себе в начале пути в маркетинге

На этой неделе я осознала, что в маркетинге я уже долгих 7 лет. У меня было все: и провальные рекламные кампании, где я сливала бюджет, и потери клиентов, и чувство, что ты стоишь на одном месте.

Поэтому, если вы сейчас чувствуете что-то похожее – знайте, вы все равно на правильном пути.

И если бы мне кто-то дал эти 3 совета в начале моего пути, вот таких падений точно стало бы меньше. *Не забудьте посмотреть ролик, я монтировала его 3 часа😁

1. Считайте каждую метрику. Data-driven подход – это совсем не тренд, это коммодити. Перестаньте бояться таблиц и осваивайте формулы Excel. Видеть зависимости – необходимая часть маркетинга.

2. Перестаньте делать контент ради контента. Каждая единица должна закрывать конкретную цель. Помните, что сначала – медиа-план, рубрикатор и матрица, только потом формат. Лучше качественный CustDev, чем 100 постов без цели, оторванных от пользовательского пути.

3. Не тратьте время на блогерские воронки и прогревы. Работайте с когнитивными искажениями, триггерами и базовыми принципами поведенческой экономики. Поверьте мне, это гораздо эффективнее. Кстати, мы тут провели в одном из проектов большое исследование и собрали 10 самых эффективных крючков, которые помогают расти продажам. Если отправите реакций – в следующем выпуске #мозг_и_маркетинг поделюсь ими.

Вот такой #Огилви_на_кухне у нас сегодня с вами.

Если кликать по хэштегам можно собрать все посты из конкретной рубрики на моем канале. Прямо как в digital журнале.

Авиасейлс заподозрен в буллинге, в России выведены новые требования к рекламе, а Альфа Банк транслирует рекламу в мультиках

И нет, это не желтый заголовок. Вчера весь вечер провела на канале Марии – руководителя рекламного агентства R-Marketing и вспомнила, что в 2024 трендвотчинг — это не только про успешные кейсы, но и про bad practices рынка.

Только вчера обсуждала с коллегой, как важно не переборщить в дизайне и придумать уместную аналогию. У Марии есть классный пример с дизайном непищевых продуктов, КРОТа можно вполне спутать с фруктовым соком, а DOLCE MILK сделали даже специальную маркировку.

• Очень люблю креативные решения Aviasales, но в ТикТоке они явно перебарщивают. Кейс вот здесь
• Альфа Банк решает работать с зумерами через мультфильмы
• Отличный обзор стратегической канвы, которую я сама регулярно использую для проектирования рекламных офферов.

⏩️В общем, отрываю от сердца и выделяю еще один день на чтение постов Маши на ее канале.

​​ДНК Бренда, Big Idea и смыслы на пальцах

Я сейчас дописываю уроки для своего курса о том, как строить маркетинг и бренд-менеджмет. Мне пришлось несколько раз переписать текст для модуля о ДНК и Big Idea, чтобы попытаться дать рабочую формулу. В общем, решила в одном посте на салфетке рассказать про эту Биг Айдиа.

📍Есть такое мороженое — Ben & Jerry's.

Мороженое как мороженое? Ну, почти. Сам продукт — хороший, но не уникальный. Ложка в ложку с десятками других марок.
Почему же люди покупают именно его? Потому что Ben & Jerry's — это не просто про мороженое.

Когда в США шёл бурный спор о правах ЛГБТ, Ben & Jerry's выпустили мороженое с ярким заявлением: «Proudly serving all flavors» (Гордо подаём все вкусы).
Слоган не просто говорил о мороженом. Он говорил о принятии, свободе, поддержке.
Люди покупали этот продукт не только ради сладкого — они покупали возможность поддержать идею, высказаться через покупку.

📍Или всем известный бренд — Patagonia.

Patagonia — это одежда для активного отдыха. Да, она качественная, но тысячи брендов тоже делают куртки и рюкзаки. Почему же именно Patagonia стала символом для целого поколения?

Потому что они продают не куртки. Они продают идею ответственности.

Когда в 2011 году Patagonia запустили кампанию с лозунгом «Don't Buy This Jacket» (Не покупайте эту куртку), это стало шоком.

Patagonia заявили, что их главная миссия — сократить потребление ради защиты природы. Они призвали людей подумать дважды, прежде чем покупать их вещи, и предложили ремонтировать старую одежду вместо покупки новой.

Ирония в том, что кампания увеличила их продажи на 30%.

Почему?
Потому что они попали в культурный тренд осознанного потребления и экологии, который важен для их целевой аудитории.

Итак, к формуле

Здесь все достаточно просто. Big Idea – это некоторая сумма слагаемых:

a. Контекст и менталитет
b. Ценность, близкая целевой аудитории
c. Продукт как инструмент, через который люди могут выразить свою личность или взгляды
d. Ассоциация / аналогия

Вот такой сегодня #Огилви_на_кухне. Кстати, если хотите копнуть в Jobs To Be Done, то очень советую скачать бесплатный гид вот здесь

Гайд по трендам в контенте от Fashion Factory School

Несу вам неплохой sum up с трендами в контенте, которые будут актуальны в следующем году. Дополняем рубрику #креатив_и_маркетинг

📍Что будет актуально:

Эксперименты с визуалом:
• Использование альтернативных инструментов и техник обработки.
• Внимание к необычным ракурсам, эмоциям и ассоциациям.
• Фокус на текстурах и цветах, что усиливает композицию кадра.

Эстетика деталей:
• Кроп-фото мелких деталей образа, интерьера или еды.
• Внимание к необычной форме предметов, аксессуаров и декора.

Бытовые элементы как креатив:
• Кофе как универсальный реквизит для создания уюта и динамики.
• Сервировка еды, использование повседневных объектов (например, посуды или украшений) для придания уникальности кадру.

Атмосферность и эмоции:
•Фокус на естественности и тепле: фотографии с близкими, моментами жизни.
• Эмоциональные портреты и селфи с новыми ракурсами.

Универсальность и трендовость:
• Упрощение процесса создания визуала при помощи телефона.
• Ориентация на эстетику «clean girl» или минимализм

🚀Как делать презентации, которые будут читать

Я не часто об этом говорю, но сейчас один из моих фокусов – написание кандидатской диссертации. Учу педагогов делать эффективные онлайн-курсы и вовлекать студентов за счет геймификации, алгоритмов проектирования и GPT-технологий. Недавно завершился мой большой курс, который, кстати, доступен теперь онлайн (бесплатно) и я решила поделиться с вами маленькой его частью – гидом по подготовке эффективных презентаций.

Внутри есть все что нужно для подготовки классных и вовлекающих презентаций:

• Дизайн презентаций: от направляющих до шрифтовых пар
• «Крючки», которые помогут вам удерживать внимание пользователей
• Нейросети, которые помогут в подготовке
Визуализация данных
• Три главных вопроса, которые помогут выдержать логику

Скачивайте файл выше, который точно заменит вам курсы по презентациям и пользуйтесь.

Знаю, как грустно бывает, когда вы не можете получить заветный оффер

Привет выгорание, потеря мотивации и вопросы «А для чего оно все вообще?»

Но недавно я наткнулась на серию постов Яны, где она рассказывает как все-таки победить выгорание и избавиться от синдрома самозванца. Cохранила их себе и вам горячо советую изучить. Даже если сейчас неактуально, в будущем может понадобиться!

Яна — карьерный коуч, живет на солнечном Кипре и уже 10+ лет работает в роли HR. И много пишет о том, как прийти к работе мечты и сделать этот путь более осознанным и простым.

Например, в этом посте вы узнаете, как выделиться среди кандидатов и точно получить долгожданный оффер, а тут — Яна делится схемой, которая станет ключом к развитию вашей карьеры.

📌И супер полезный бонус, специально для новых подписчиков Яна подготовила бесплатный карьерный тест.

✨Если вы в поиске своего икигая, то этот текст поможет вам понять, точно ли ваше дело подходит вам или пора что-то менять. Попробуйте, я уверена многие сейчас сталкиваются с переосмыслением жизни, карьеры, а это тест может стать вашим навигатором:)

80% компаний и проектов, зашедших в Telegram, теряют свои деньги

Это действительно так. По своему опыту могу сказать, что без знания рабочих алгоритмов привлечения трафика, анализа рекламных каналов и подготовки качественных креативов продвигаться в Telegram не получится.

Шумный Digital — канал CEО рекламного агентства, на котором он дает бесплатные способы набора аудитории в телеграм и другие полезные фишки для роста вашего канала.

Учитесь на чужих кейсах и опыте, а тестирование гипотез оставьте Шумному: @digital_noise

Креативные приглашения на мероприятия бренда как инструмент продвижения

Одним из самых обсуждаемых приглашений стала имитация телефона от Универмага. Отличный прием, которому уже не первый десяток лет – мы помним и презерватив Vetements, и 3D телевизор Maison Margiela, и даже IPhone Balenciaga. Кажется, что этот прием позволяет приковать внимание к бренду и генерировать UGC лучше, чем сам показ или мероприятие. #Огилви_на_кухне

Почему это работает?

[1] Такие приглашение становятся частью опыта еще до начала мероприятия. Так, бренд заставляет работать эффект якорения.

[2] Все стремятся выложить креативное приглашение в Сеть (чем генерируют UGC-контент) – это активирует эффект самореференции: люди лучше запоминают и делятся тем, что вызывает у них эмоциональный отклик или ассоциируется с их собственным опытом.

Как работать с инструментом:

[1] Формировать единый нарратив для всего мероприятия. О нарративах я рассказывала здесь
[2] Выходите за рамки при проектировании атрибута – используйте креативные техники. О тех, что использует Jacquemus я писала здесь. А о том, как придумать нестандартную идею и think out of the box – здесь

Вот такой #креатив_и_маркетинг

📍Setters оказался в эпицентре скандала за свой ребрендинг: почему лого – это не просто символы и картинка

Перед тем, как относить себя к плеяде бренд-менеджеров, я прошла кучу образовательных треков: от University of California до Фермы и точно могу сказать, что бренд-менеджмент – это не просто про графический дизайн и логотипы. Иначе получается как у лидеров рынка, когда контекст игнорируется, а «заложенные сложные смыслы» остаются доступными только создателям.

В чем кейс:

Setters обновили свой логотип, добавив скобки, которые уже не раз становились самостоятельным объектом внутри бренд-стратегий крупных брендов. Вот здесь анонс.

У кого еще есть эти скобки?

Пользователи сразу заметили сходство логотипа известного бренда CHOUX, который с моей точки зрения, эти скобки обыгрывает лучше всех, транслируя идею о многослойности. Подключились и SPUTNIKBAGS – бренд сумок, в логотипе которых снова те же скобки.

Почему «кради как художник» здесь не работает?

Если еще не читали ответ представителей Setters на шквал критики, то он тут . В чем я вижу здесь проблему?

• Дизайн и брендинг – не какие-то вакуумные вещи, которые существует вне контекста, культурного кода да и среды вообще. И сколько бы смыслов дизайнеры, стратеги и Бог весть кто еще ни вкладывали в эти пресловутые скобки – восприниматься это будет рынком, который легко считывает знакомые графические приемы, которые уже «кто-то у кого-то видел». Логотип не может разрабатываться без учета конкурентной среды, особенно, если такие бренды уже не раз становились партнерами по спец проектам самого агентства.

• Единственная цель бренд-менеджера – сделать так, чтобы бренд воспринимался целостным, самостоятельным и дифференцированным. Если данная цель не достигается, то бренд-менеджер объективно не доработал. И какие бы нарративы ни приписывались командой новой бренд-стратегии, мы получаем то, что получаем – гнев и негодование аудитории (для которой, кстати, все это и делается).

• И, конечно, для меня странно, что одно из крупнейших агентств и медийный лидер прямо говорит о том, что «скобки не раз становились частью лого разных брендов». Мой закономерный вопрос – почему команда опытных бренд-менеджеров идет от референса к идее, а не наоборот? Разве сущность работы бренд-менедежеров и креаторов не в обратном?

Расскажите, на чьей стороне вы? И что думаете по поводу ребрендинга?

📍Кейс дня: Patch&Go

В рубрике #креатив_и_маркетинг теперь будем собирать best practices из разных сфер и разбирать классные кейсы. На очереди – Patch and Go.

•Классно обыграли идею о reuse в ролике с их фирменным пакетом. Во-первых, они точно хорошо знают сегменты своей целевой аудитории, которым ролик точно откликнется. Во-вторых, новый способ генерации UGC просто вау!

•Контент-маркетинг с хорошо продуманными рубриками. Еще один пример того, что каждая единица контента должна быто разработана под конкретный запрос аудитории

•Тренд на настоящую картинку. Пока большая часть брендов все еще старается «вылизывать» свои задние планы и дотошно подбирать атрибуты, Patch&Go классно внедряют персонажа в свой бренд сторителлинг и снимают Reels в естественной среде обитания ЦА.

•Ну и, конечно, success stories клиентов в формате До/После. Кстати, триггер сравнения в последнее время отлично себя показывает и хорошо продает!

Нейросети для маркетинга, работы и жизни

Честно говоря, не планировала делиться чит-кодами, которые позволяют мне буквально за час собирать и анализировать маркетинговые исследования и преобразовывать их в гипотезы, которые принесли уже кучу денег и сэкономили маркетинговый бюджет.

Но свою аудиторию я люблю – поэтому делюсь подборкой тех нейросетей, которыми я пользуюсь каждый день и советую вам.

Не забудьте сохранить – переслать себе в «Избранное». Это то, что сэкономит массу вашего времени и кратно повысит эффективность.

Кстати, вчера в @career_ups запустили новую рубрику, в рамках которой мы собираем полезные нейросети для карьерного развития.

📍Про дизайн упаковки: почему мы ее фотографируем и как работает наш мозг, когда видит очередной блеск Rhode

На каждой своей консультации отдельный модуль я отвожу айдентике и дизайну упаковки/онлайн-носителей. И зачастую именно упаковка (а не сам продукт) выступает стимулом для совершения покупки. В рамках рубрики #Огилви_на_кухне разбираемся с классическими концепциями маркетинга и нейробиологией! Поехали.

😛Почему это работает:

1. На этапе визуализации процесса распаковки у нас вырабатывается тот же уровень дофамина, что и при непосредственном использовании продукта. Так, лимбическая система получает сигнал о совершении действия (покупки), так как отвечает за эмоциональный отклик.

2. При распаковке одинаковых по функциональности продуктов, впоследствии мы отдадим выбор тому, чей дизайн нас впечатлил больше. Мартин Линдстром приводит данные экспериментов с нейровизуализацией, показывающих, как красивый дизайн активирует те же области мозга, что и реальный позитивный опыт.

3. Сколько раз вы фотографировали и выкладывали в Сеть упаковку продукта? Или видели распаковку тех самых браслетов VLV? Так работает UGC. Один из бесплатных источников трафика. Упаковка и мерч обладают эффектом побочной виральности и выступают элементом как для привлечения новых сегментов ЦА, так и для удержания клиентов.

Поэтому для брендов и проектов, с которыми я работаю особенное внимание мы уделяем первым касаниям – welcome-наборам. Именно первый визит формирует у нас сенсорный опыт и отвечает за рост LTV впоследствии. На лояльность пользователей, так или иначе, влияет позитивный опыт, который остается и всплывает в памяти при упоминании о нем (так работает наша лимбическая система).

⬆️Выше собрала для вас примеры дизайна упаковки, которые точно хочется сфотографировать и выложить в своих социальных сетях. Используйте как best practice и внедряйте в свои проекты.