Продажі консолей Xbox Series X|S залишаються значно нижчими, ніж у PlayStation 5, що викликає чутки про зміну стратегії Microsoft. Зокрема, після початку випуску ігор Xbox на платформах Sony, зросли розмови про можливий вихід Microsoft з ринку консолей. Масштабна кампанія «Це Xbox», яка наголошує на екосистемі Xbox як на цілому, ще більше підігріла ці чутки.
Ігровий аналітик Метью Піскателла з Circana поділився своєю думкою щодо майбутнього Xbox. Він припускає, що Microsoft може дозволити стороннім виробникам випускати консолі Xbox, подібно до моделі Windows PC, де OEM-виробники випускають пристрої на базі однієї ОС. За його словами, така стратегія може бути вигіднішою, ніж повний вихід з ринку апаратного забезпечення.
Слід зазначити, що ще у січні 2024 року з'являлися чутки про можливість ліцензування бренду Xbox для сторонніх виробників, що пізніше підтвердилося виходом ігор Microsoft на PlayStation.