Мы приняли решение отказаться от всех гембл.-проектов внутри Telegram, и вот наши причины:
1. Высокая стоимость клика и конверсии. В Telegram существует ограниченное количество источников трафика для гемблинга, которые делятся на три категории: дорогие, дешевые и сверхдорогие. Сверхдорогие — это посевы, которые имеют высокий CPC и низкую конверсию. Дешевые источники представляют собой ТМА, где из-за снижения интереса к мини-приложениям наблюдается использование ботового трафика. А неботовый трафик конвертируется с трудом, и его качество можно оценивать только на дистанции в 3-6 мес. Дорогие источники — это агрегаторы рекламы в ТМА, которые в основном очищают себя от ботов, но имеют высокую конкуренцию, а в стоимость CPM заложен и их процент. Так, например , CPM в Нигерии и Индии у нас достигал 10$, что непозволительно много.
2. Длительный период окупаемости трафика. Он значительно превышает показатель по Fb, и делает невозможным выход из тестового периода. Можно запускать рекламные кампании, ориентируясь только на стоимость клика и процент отписок, но это нецелесообразно. Полагаться на эффективность кампании за 1-2 недели — ещё очень рискованно, учитывая, что казино в Telegram начало развиваться только в 2023 году, а культура игры всё ещё не устоялась. Конверсия в течение 1-2 недель скорее исключение, чем правило.
Это не означает, что гем-нг в Telegram — это заведомо убыточное направление. Это успешный вариант, если правильно настроить коммуникацию с игроками в боте, создать активное сообщество и обеспечить узнаваемость бренда. Однако часто к нам обращаются проекты, только что купившие лицензию и имеющие бюджет в 10 тыс. $ на тесты в Telegram, около нулевого бота, и технаря на аутсорсе. Если вы узнали в описании себя, то даже не лезьте.
Так вот, ебаться с такими проектами мы больше не хотим. Подбив итоги 2024 года, мы поняли, что эта ниша отнимает овер дохера человекочасов, периоды теста бесконечны, а сами бюджеты мизерные. Основная проблема заключается в том, что большинство клиентов считают подобный Telegram-проект простым, мол залил трафик 10$, вытащил через день 20$. Но это не так работает. Посмотрите на двух конкурентов: китов и Jet. Первые сделали полноценную тапалку, выкатили токен, раздают кэшбек до 30%. Вторые аналогично вкладывают много времени и сил на развитие сторонних активностей, которые в последствии конвертируются в рамках Jet..na. Вы можете сказать "а как же ...(назвав еще какой-нибудь проект)", но ньюанс еще в том, что я по многим проектам видела цифры и обольщаться не стоит, а вот снять розовые очки - совершенно точно нужно)
Кстати. Формулировка названия нашего поста немного неточная: мы практически(!) отказались от гемблинг-проектов, оставив только двух. Да и сама сейчас кое-что пилю)))
