Компания провела ежегодную Большую конференцию Яндекс Рекламы. Среди спикеров — директор по продуктам и AI в Яндекс Рекламе Алексей Штоколов, коммерческий директор Поиска и рекламных технологий Яндекса Игорь Богачев, руководитель отдела платной рекламы AliExpress Константин Василенко и др.
Конференция состояла из 3 блоков. В блоке «Про бизнес» обсуждали тренды рынка рекламы, во 2-м блоке речь шла о применении рекламных технологий. Блок «Про людей» включал выступление Владимира Познера о секретах завоевания любой аудитории, анализ мозгового процесса принятия решений о покупке профессора МГУ Вячеслава Дубынина и доклад о брифохакинге от блогера Яна Топлес
Также Яндекс Реклама на конференции объявила о множестве нововведений в своих рекламных сервисах. Вот ключевые анонсы конференции:
📰 Платформа для запуска ритейл-медиа
Яндекс разрабатывает платформу, которая позволит интернет-магазинам и другим сайтам размещать рекламу партнеров на своих ресурсах и управлять ей в едином кабинете. Она будет работать на базе сервиса по управлению рекламой для издателей Adfox
➿ 2 новых интерфейса Яндекс Директа
Теперь рекламная платформа будет подразделяться на базовый Директ для начинающих рекламодателей и Директ Про. В базовом Директе можно выбрать опцию полной автонастройки кампаний под сферу бизнеса или Мастера кампаний с подсказками по настройке рекламы
Директ Про предлагает профессионалам расширенную настройку кампаний на всех доступных рекламных площадках
🧪 A/B-эксперименты в Яндекс Директе
Сервис A/B-экспериментов вышел из закрытой беты и доступен в Директ Про. Он позволяет сравнивать между собой рекламные кампании или разные настройки в рамках 1 кампании
🤖 GenAI-ролики на базе YandexART и другие AI-новинки
Теперь рекламодатель может использовать в рекламе нейровидео, сгенерированные YandexART. Для этого в Мастере кампаний нужно вставить ссылку на свой сайт. Алгоритмы проанализируют его и предложат 3 варианта коротких роликов, которые можно добавить в рекламную кампанию
Яндекс в этом году начал использовать новое поколение нейротехнологий Яндекс Рекламы на базе YandexGPT и YandexART — Yandex Neuro Ads 3.0. Они помогают делать рекламу еще более персонализированной и предлагают более точные прогнозы по поведению пользователя, кликам, конверсии и другим метрикам. Модели создают тексты, изображения и видео для объявлений, будучи обученными на успешных кейсах рекламодателей
📹 Рекламная сеть Яндекса для блогеров
В новом сервисе блогеры с аудиторией от 5 тыс. подписчиков могут выбирать товары и магазины для продвижения, а также использовать реферальные ссылки на них в своем контенте. Пока новый сервис Директа доступен в закрытой бета-версии. Одновременно он дает рекламодателям доступ к аудитории блогеров
📱 Реклама мобильных приложений в Единой перформанс-кампании
Яндекс завершил тестирование этого инструмента. Он позволяет управлять сценариями привлечения пользователей и ретаргетинга, группировать креативы и таргетинги под разные сегменты аудитории, а также объединять объявления в укрупненные рекламные кампании
📺 Размещение рекламы на цифровых экранах
Яндекс Реклама внедрила в Директ сервис запуска наружной рекламы на цифровых экранах. Рекламодатель может настраивать показы на экранах, рядом с которыми выше доля целевой аудитории, по социально-демографическим характеристикам. Продолжить коммуникацию с пользователями, которые видели наружную рекламу, можно через ретаргетинговые кампании в Директе
🔮 Яндекс Директ сделает работу маркетологов еще проще
Платформа планирует внедрить новые инструменты для работы с множеством кампаний в 1 интерфейсе, а также создать библиотеку по работе с элементами объявлений. Кроме того, в будущем появится формат комбинаторных объявлений для проверки маркетинговых гипотез. В платформу добавят новые аналитические инструменты и продвинутые отчеты в новый Мастер отчетов
clc.to/b02egA