Publications du canal СберМаркет || FMCG

🗣О главном на рынке

Лето — для кого-то старт высокого сезона, а для кого-то возможность подготовить новые, более эффективные кампании на будущее. Мы собрали последние новости, которые будут актуальны всем.

🟢 Объём рекламного рынка в России за первый квартал 2023 года составил около 145 млрд рублей

По оценке экспертов, российский рекламный рынок по количественным показателям вышел из кризиса. В то же время созрела необходимость пересмотреть его классическую структуру, выделить новые сегменты и подсегменты.
Подробности⟶

🟢 Доля СТМ в индустрии FMCG превысила 10% за год

По данным Nielsen, доля СТМ на омниканальном рынке превысила в денежном эквиваленте 10% за 12 месяцев, и скоро она может достигнуть 15%. Наибольшая динамика в сегментах непродовольственных товаров и товаров для детей.
Подробности⟶

🟢 Количество селлеров на онлайн площадках за год выросло в 1,5 раза

По данным сервиса «Точка Маркетплейсы», за год количество продавцов на площадках увеличилось на 51%. Лидером по приросту стал СберМегаМаркет.
Подробности⟶

🟢 Что готовят российские отцы

И на десерт — исследование СберМаркета и агентства «Русопрос» в честь Международного дня отца: сколько в России мужчин, которые проводят время за плитой, и что они чаще всего готовят для своих семей?
Подробности⟶

#дайджест_новостей

На вооружении большинства брендов сегодня есть такой инструмент продвижения, как email-рассылка.

Собрали краткую справку о двух показателях, которые регулярно используются, чтобы оценивать её эффективность ⬆️

#не_путать

🔩 Инструмент недели: оценка потенциала товара

Запуск нового sku товара — это всегда определённый риск. Сегодня в Retail Media есть инструменты, которые помогут спрогнозировать успех продукта, а значит, если это потребуется, улучшить детали на берегу.

В СберМаркете такой инструмент называется оценкой потенциала товара. Это комплексное исследование, которое включает в себя сэмплинг и аналитику покупательского поведения на его основе.

Как это работает:

- в зависимости от категории продукта подбираем пользовательские сегменты, на которых хотим проверить гипотезы;

- проводим семплинг по этим сегментам: отправляем людям пробник продукта;

- анализируем, растут ли продажи продукта и продажи в категории;

- проводим глубинное интервью с теми, кто купил товар.

При этом неважно, есть ли уже товар в онлайн-каталогах ретейлеров или ещё нет. В итоге вы получаете полноценную аналитику покупательского поведения относительно вашего товара и категории в нужных сегментах. А после проведения глубинного интервью можете получить дополнительные инсайты о том, что нравится клиентам, а что можно улучшить.

#инструмент_недели

✨Вы оказались абсолютно правы, если голосовали за жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара — одно из базовых понятий маркетинга, которое описывает развитие спроса на товар или услугу.
Ещё в 1960-е американский экономист Теодор Левитт уподобил существование товара или услуги развитию живых организмов.

Такое сравнение помогло сформулировать теорию о том, что каждый товар или услуга проходят четыре стадии:

1) Внедрение на рынок. Это «рождение» и «детство»: начало продаж и выход на их устойчивый рост.

2) Рост спроса. «Юность» товара или услуги, когда появляется лояльная и вовлечённая аудитория, спрос и продажи растут и практически достигают максимума.

3) «Зрелость» — выход на максимум спроса и продаж, а затем — постепенное утверждение нисходящего тренда.

4) Этап спада — «старость». Характеризуется снижением потребительского интереса до уровня первого этапа и ниже.

🧐 Главный минус этой теории в том, что описанный принцип — своеобразная «стандартная модель». Точно предсказать, когда и как конкретный товар или услуга будут проходить жизненные стадии невозможно из-за изменчивого потребительского поведения.
Из недавних ярких примеров резкого и непредсказуемого спада можно вспомнить спиннеры или игрушку Хагги Вагги.

#термин_дня #retail_эксперт