📻 Мнение рынка: радиоиндустрия в поисках баланса
Эксперты рассказали о трансформации предпочтений аудитории, трендах и перспективах интеграции на радио
Как изменяются предпочтения слушателей радио в связи с ростом потоковых сервисов и подкастов
Ирина Ипатова, генеральный продюсер ГПМ Радио:
Слушатели и десять лет назад, и сегодня, как любили слушать музыку, шоу, программы на радио, так и продолжают это делать. Эксперты отмечают заметное снижение общего количества радиослушателей в России — их внимание забирают потоковые музыкальные сервисы и подкастинг.
В этих условиях радиостанции стремятся дать аудитории то, на что диджитальная среда пока не способна: коммуникацию, общение, обратную связь, душевность, атмосферу. А еще радиостанции сами идут в подкастинг, это уже must have: полные версии эфирных интервью, специальные программы, spin-off популярных радиосериалов, шоу с известными радиоведущими для подкастинга. Этими и другими инструментами радиостанции добирают аудиторию и продвигают свои бренды.
Екатерина Ерошкина, директор департамента маркетинга и аналитики Европейской медиагруппы:
В настоящий момент совокупная ежемесячная аудитория эфирных радиостанций в диджитал-среде — более 70 млн уникальных пользователей. Объем, сопоставимый с крупнейшими стриминговыми музыкальными сервисами.
Сила брендов радиостанций приводит к тому, что аудитория следует за ними. В том числе в цифровую среду. Радио остается только следить за связью слушателя и бренда. Уверена, процесс и дальше будет развиваться в том же направлении. Что касается подкастов, их аудитория растет, но они все ещё остаются нишевым продуктом на российском рынке.
Диана Синицына, генеральный продюсер Krutoy Media:
Предпочтения слушателей, по сути, не меняются. Аудитория как хотела быть в курсе музыкальных новинок, так и продолжает держать это в приоритете. Сегодня именно радио дает возможность услышать последние иностранные хиты музыкальных лейблов, которые ушли из России.
Дмитрий Медников, управляющий директор Русской Медиагруппы:
По опыту Русской Медиагруппы можно сказать, что рост потоковых сервисов не оказывает существенного влияния на структуру аудитории и запрос слушателей. Радио, как и всегда пользуется популярностью за свою беспроблемность, доступность, бесплатность.
Что касается подкастов, то они и радиоотрасль способны взаимно обогащать и развивать друг друга. Станции запускают собственные подкасты — по мотивам эфирных шоу или самостоятельные — и это создает еще один канал коммуникации с аудиторией, заключил эксперт.
Что можете сказать о будущем традиционного радио в эпоху цифровых медиа? Имеет ли место трансформация в современный маркетинговый инструмент
Диана Синицына, генеральный продюсер Krutoy Media:
На протяжении всего существования радио, главное его преимущество — это режим «здесь и сейчас». Помимо музыкального контента, мы в моменте даем слушателю важную актуальную информацию.
Радио — это кардинально отличающийся инструмент от современных стриминговых платформ. Стриминги могут дать исключительно музыкальное наполнение или наполнение по запросу. Но в конгломерате единого продукта, только FM-радиостанции могут предоставить такой насыщенный информационно-развлекательный контент. Это безусловное преимущество.
Дмитрий Медников, управляющий директор Русской Медиагруппы:
Традиционное радио останется таковым и сохранит свою востребованность, это по-прежнему охватный канал, вызывающий доверие аудитории. Главное, что необходимо эфирным радиостанциям — научиться использовать цифровые инструменты для собственного развития.
Коллаборация с диджитал позволяет традиционному радио создавать мультиплатформенную, мультиформатную коммуникацию с аудиторией, расширяя собственные возможности.
Эксперты рассказали о трансформации предпочтений аудитории, трендах и перспективах интеграции на радио
Как изменяются предпочтения слушателей радио в связи с ростом потоковых сервисов и подкастов
Ирина Ипатова, генеральный продюсер ГПМ Радио:
Слушатели и десять лет назад, и сегодня, как любили слушать музыку, шоу, программы на радио, так и продолжают это делать. Эксперты отмечают заметное снижение общего количества радиослушателей в России — их внимание забирают потоковые музыкальные сервисы и подкастинг.
В этих условиях радиостанции стремятся дать аудитории то, на что диджитальная среда пока не способна: коммуникацию, общение, обратную связь, душевность, атмосферу. А еще радиостанции сами идут в подкастинг, это уже must have: полные версии эфирных интервью, специальные программы, spin-off популярных радиосериалов, шоу с известными радиоведущими для подкастинга. Этими и другими инструментами радиостанции добирают аудиторию и продвигают свои бренды.
Екатерина Ерошкина, директор департамента маркетинга и аналитики Европейской медиагруппы:
В настоящий момент совокупная ежемесячная аудитория эфирных радиостанций в диджитал-среде — более 70 млн уникальных пользователей. Объем, сопоставимый с крупнейшими стриминговыми музыкальными сервисами.
Сила брендов радиостанций приводит к тому, что аудитория следует за ними. В том числе в цифровую среду. Радио остается только следить за связью слушателя и бренда. Уверена, процесс и дальше будет развиваться в том же направлении. Что касается подкастов, их аудитория растет, но они все ещё остаются нишевым продуктом на российском рынке.
Диана Синицына, генеральный продюсер Krutoy Media:
Предпочтения слушателей, по сути, не меняются. Аудитория как хотела быть в курсе музыкальных новинок, так и продолжает держать это в приоритете. Сегодня именно радио дает возможность услышать последние иностранные хиты музыкальных лейблов, которые ушли из России.
Дмитрий Медников, управляющий директор Русской Медиагруппы:
По опыту Русской Медиагруппы можно сказать, что рост потоковых сервисов не оказывает существенного влияния на структуру аудитории и запрос слушателей. Радио, как и всегда пользуется популярностью за свою беспроблемность, доступность, бесплатность.
Что касается подкастов, то они и радиоотрасль способны взаимно обогащать и развивать друг друга. Станции запускают собственные подкасты — по мотивам эфирных шоу или самостоятельные — и это создает еще один канал коммуникации с аудиторией, заключил эксперт.
Что можете сказать о будущем традиционного радио в эпоху цифровых медиа? Имеет ли место трансформация в современный маркетинговый инструмент
Диана Синицына, генеральный продюсер Krutoy Media:
На протяжении всего существования радио, главное его преимущество — это режим «здесь и сейчас». Помимо музыкального контента, мы в моменте даем слушателю важную актуальную информацию.
Радио — это кардинально отличающийся инструмент от современных стриминговых платформ. Стриминги могут дать исключительно музыкальное наполнение или наполнение по запросу. Но в конгломерате единого продукта, только FM-радиостанции могут предоставить такой насыщенный информационно-развлекательный контент. Это безусловное преимущество.
Дмитрий Медников, управляющий директор Русской Медиагруппы:
Традиционное радио останется таковым и сохранит свою востребованность, это по-прежнему охватный канал, вызывающий доверие аудитории. Главное, что необходимо эфирным радиостанциям — научиться использовать цифровые инструменты для собственного развития.
Коллаборация с диджитал позволяет традиционному радио создавать мультиплатформенную, мультиформатную коммуникацию с аудиторией, расширяя собственные возможности.
