kiss my case

Как правильно делегировать задачи внутри коллектива?

Делегирование — непростая задача, которая многих ставит в тупик. Мы попросили коммуникационного директора Lunar HARE Зою Капралову рассказать, каких правил придерживается она. Обязательно сохраняйте в избранное!

#экспертговорит

«Агентство — это сервис, а сервис без людей невозможен»

Must see на этот вечер — интервью Жени Фишелевой, управляющего партнёра агентства Lunar HARE, а также соиздателя и бренд-директора The Blueprint для Ани Ковалевой.

Женя рассказала про то, как строится агентский бизнес, почему важно открыто говорить о его сложностях, как быть лидером для своей команды, почему она все ещё любит бумагу и как на протяжении 10 лет развивался The Blueprint.

Посмотреть интервью на YouTube можно по ссылке.

💌 День святого Валентина — это не только праздник любви и красивых жестов, но и отличная возможность для брендов укрепить связь с аудиторией и создать запоминающийся customer experience.

Мы поговорили с командами NO ONE, The Blueprint, ívolga, Choux, Viva la Vika и Zielinski & Rozen и узнали, как они готовятся к 14 февраля, где черпают вдохновение и какие love-маркетинговые приемы используют. Open-call проекты, персонализированные рассылки, неожиданные коллаборации — каждый бренд находит свой способ сделать этот день особенным.

Погружаемся в мир романтичного маркетинга и разбираем успешные стратегии! 💘

✨ Все подробности — в карточках!

Hi, I’m DeepSeek 🐳

Эта нейросеть, созданная одноименной командой разработчиков из Китая, стремительно набирает популярность и занимает лидирующие позиции в App Store и Google Play — DeepSeek лидирует по скачиваниям почти во всех регионах.

Мы протестировали новую модель и заметили несколько отличий от привычной нам ChatGPT:

Креативность ответов: DeepSeek генерирует более креативные и интересные ответы. Чтобы получить качественный результат, не требуется большого количества промптов, достаточно 1-2 раз задать ей вектор в диалоге.

Функция DeepThink: Эта функция позволяет наблюдать за процессом «мышления» нейросети и увидеть, на что она обращает внимание. Благодаря этому ответы становятся более глубокими и структурированными, что особенно полезно при работе с большими объемами сложного текста и аналитикой.

Контролируемый поиск в интернете: В отличие от ChatGPT, который мог «ходить»в интернет за свежими данными, но не всегда контролируемо, DeepSeek предлагает отдельную кнопку «Search». Это позволяет искать только актуальную информацию, что может быть полезно для подготовки календарей событий, поиска афиш и актуальных новостей.

Бесплатное использование и открытый API: DeepSeek предлагает бесплатное использование и открытый доступ к своему API. Это делает её привлекательным решением для компаний, которые хотят внедрить искусственный интеллект в свои бизнес-процессы без дополнительных затрат.

Резюмируя, DeepSeek может стать отличным аналогом ChatGPT как для рядовых задач благодаря своей креативности и структурным ответам, так и для оптимизации бизнес-процессов за счет бесплатного доступа и открытых API.

Ранее мы уже писали, как интегрировать GPT-модели в свою daily routine.

⚡️ Изучили свежий тренд-репорт от агентства AEROPLANE о брендинге и маркетинговых трендах 2025 года и отобрали самые яркие идеи и примеры, которые показывают, как меняется индустрия и какие инновации уже сейчас определяют ее будущее:

AI как инструмент «гиперперсонализации» и креатива:
— Spotify анализирует музыкальные предпочтения пользователей и создаёт уникальные плейлисты, такие как «Only You», подчёркивая индивидуальность каждого.
— Nike позволяет клиентам разрабатывать собственные кроссовки через платформу «Design Your Own Shoes», предлагая персонализированные рекомендации на основе AI аналитики.
— Virgin Voyages использовали виртуальную Дженнифер Лопес («Jen AI») для отправки персонализированных видеоприглашений на круизы, усиливая эмоциональную связь с брендом.

AR и VR в маркетинге
— L’Oreal с помощью AR-приложения ModiFace даёт возможность виртуально примерить макияж.
— IKEA использует AR в приложении «IKEA Place», где можно увидеть, как мебель впишется в интерьер.

Голосовые технологии
— Lowe’s внедрили помощника LoweBot, который помогает покупателям находить товары в магазине.
— Поскольку половина голосовых запросов имеет локальный характер, локальный SEO становится приоритетом для брендов. Например, запросы вроде «где купить [продукт] рядом со мной» уже активно оптимизируются.

Аутентичный инфлюенс-маркетинг
— Reebok продвигал экологичную обувь «Cotton + Corn» через инфлюенсеров, поддерживающих устойчивые инициативы.
— Бренд CeraVe запустил вирусную кампанию, основанную на игровой теории о том, что актер Майкл Сера (Michael Cera) является создателем бренда. Кампанию поддержали 450 инфлюенсеров, что принесло 15,4 млрд органических показов.

Интеграция онлайн и офлайн:
— Виртуальные примерочные и AR-решения помогают покупателям принимать уверенные решения и повышают их лояльность.

📍 ИИ, AR, VR, персонализация и устойчивость — ключевые тренды, формирующие доверие потребителей и задающие новые стандарты на рынке. Бренды, которые уже внедряют инновации, становятся лидерами завтрашнего дня.

Хайлайты новостей из нашего дайджеста за последнюю неделю!⚡️

— В Лувре открылась первая в истории музея выставка моды — Louvre Couture под кураторством Оливье Гобе.
— Lime планирует занять площади Louis Vuitton в ГУМе.
—У TikTok может появиться второй владелец: Трамп готов поддержать покупку 50% акций Илоном Маском.
— Галереи пространства Cube.Moscow меняют экспозиции и представляют зрителям сразу 12 новых выставок.
— Исследование: Около 70% представителей поколения Y не доверяют рекламе, которая была создана с помощью искусственного интеллекта.

Подписаться на еженедельный бесплатный дайджест → Подписаться 💌

Blue experts. Сегодня говорим с Зоей Капраловой — коммуникационным директором Lunar HARE — о том, как подбирать героев для рекламных кампаний в 2025 и не прогадать.

И делимся инсайтом от Зои, который разделяем: «Людям нужна искренность. Сегодня, с учетом изменения трендов в социальных сетях, больше внимания уделяется аутентичным, нишевым героям, которые могут органично взаимодействовать с аудиторией и создавать более глубокие связи и смыслы. Важно внимание к ценностям и социальной ответственности, так что выбор героя стал более осознанным».

#blueexperts

Каждый декабрь улицы городов наполняются настоящей магией: витрины универмагов, магазинов и ресторанов словно вступают в соревнование за звание самых креативных и запоминающихся.

Карусели и фокусники в 12 STOREEZ, гипнотизирующие змеиные глаза YULIAWAVE, гигантская авоська с мандаринами в «Техникуме» или левитирующие конфеты из детства в STUDIO 29 — бренды превращают свои пространства в арт-объекты. Но зачем они это делают? Рассказываем👇

Эмоция в моменте. Атмосфера праздника — мощный магнит, заставляющий остановиться и рассмотреть получше. Витрина становится не просто декорацией, а порталом, превращающим случайного прохожего в гостя, а затем — и в покупателя.

WOW-эффект и виральность. Креативные витрины — это маленькие выставки, которые демонстрируют, как бренд умеет мечтать и передавать свое настроение и ценности. Чем ярче идея, тем больше упоминаний в соцсетях и медиа.

Рост конверсий. Точно измерить влияние витрин и декора на продажи сложно, но праздничная атмосфера способствует росту потока гостей. А интерактивные элементы в интерьере продлевают их пребывание в магазине, что положительно сказывается на конверсии.

Бренды украшают свои витрины не просто для красоты — они создают моменты, которые остаются в памяти и вдохновляют. Каждый такой декор — это не только праздник здесь и сейчас, но и способ рассказать историю, которая будет жить ещё долго.

Казахстанский офис на связи ☎️

Нашим закрывающим год мероприятием в этот раз станет коктейль Louis Vuitton в Алматы 27 декабря, а пока с гордостью делимся проектами декабря в Казахстане!

Что лежит в вишлистах команды Lunar HARE?  💜

От mush-have аксессуаров до поездки на Алтай и пожертвований в благотворительные фонды — наши вишлисты не оставят вас равнодушными.

Cherry Coded, Peak Travel, Mix and Maximalist — грядущие тренды 2025 года по версии Pinterest 🔮

Для прогноза трендов Pinterest анализировали поисковые запросы и поведения пользователей на своей платформе.

В карточках выделили приглянувшиеся нам тренды, а с полным списком можно ознакомиться по ссылке.

Драпировка: who did it best?

Новый CHOUX + Viva La Vika на Петроградке. Не протолкнуться!

Прямо сейчас наша команда встречает гостей в новом магазине CHOUX + Viva La Vika в Петербурге! Поздравляем с открытием!

Проанализировали ключевые тенденции и потенциальные трудности, с которыми столкнется фэшн-ритейл в 2025 году, в отчете «The State of Fashion 2025» от Business of Fashion и McKinsey & Company.

Основные тезисы 🔽

Глобальные изменения
Геополитическая напряженность продолжает влиять на индустрию моды. Разрывы в цепочках поставок и сложности с доступностью материалов вынуждают бренды менять подход: компании все чаще ориентируются на ближайшие рынки, сокращая зависимость от традиционных международных поставщиков.

Экономическая нестабильность и инфляция
Ожидается замедление роста мировой экономики, что приведет к снижению потребительских расходов и усилению ценовой чувствительности покупателей. Высокий уровень инфляции продолжит оказывать давление на цепочки поставок и операционные расходы компаний, что потребует пересмотра ценовых стратегий.

Рост азиатского рынка
Рынки Индии, Японии и Кореи становятся всё более важными для модных брендов, особенно на фоне замедления экономики Китая.

Новый путь пользователя и цифровые технологии
Бренды будут фокусироваться на улучшении клиентского опыта: искусственный интеллект, виртуальная реальность, цифровые технологии и персонализированный подход становятся ключевыми факторами для повышения эффективности и привлечения клиентов.

Изменение приоритетов и потребительских предпочтений
Экономические вызовы ведут к усилению интереса к сегментам более доступных товаров: resale, off-price и к продукции с высоким соотношением «цена-качество». Потребители все больше ориентируются на устойчивость, этичность и цифровые технологии, что требует от брендов адаптации своих предложений и маркетинговых стратегий.

Silver Generation — новый сегмент
Взрослая аудитория (50+) становится важным сегментом с растущей долей расходов.

Фэшн-индустрия будет сталкиваться с серьезными вызовами в 2025 году, связанными с экономической нестабильностью и меняющимися потребительскими предпочтениями.

Устойчивость, цифровизация и глубокое понимание клиентов — ключи к сохранению конкурентоспособности в будущем году.

The Blueprint — это больше, чем медиа: его можно читать, слушать, носить и пробовать на вкус

11 ноября The Blueprint @theblueprintru отпраздновал свое 10-летие грандиозным событием в Московском музыкальном театре «Геликон-Опера».

Под кураторством продюсерской компании «Культура потребления» четыре композитора представили междисциплинарное музыкальное произведение, вдохновленное знаковыми материалами издания за последние годы.

Вокальный ансамбль N’Caged и музыканты исполнили как новые пьесы, так и сочинения, написанные в разные годы существования The Blueprint. Концерт дирижировал Федор Леднев.

Гости могли оставить свои пожелания на открытках, сфотографироваться в «синей» фотостудии и насладиться футуристическим баром и авторскими коктейлями.

Вечер стал настоящим погружением во вселенную The Blueprint, в которой каждый нашел что-то близкое, от символичных пожеланий – падающих конфетти – до искренних посланий «ЛюBlue».

Организация мероприятия, гест-менеджент — Lunar HARE
Ноябрь 2024

В прошлый раз мы концентрировались на «активации креативности» с помощью метода «Робинзона Крузо» и старались генерировать как можно больше идей. Сегодня разберем другой эффективный инструмент для командных брейнштормов — метод «Шести Шляп Мышления» от Эдварда де Боно.

Этот метод помогает взглянуть на задачу с разных углов, минимизировать предвзятость и достичь более объективного взгляда на ситуацию.

Пример применения метода шести шляп 🎩

Допустим, бренд одежды планирует создать оригинальную зимнюю коллекцию курток, которая выделится на фоне конкурентов. Как «шляпы» могут помочь?

• Белая шляпа: Опираемся на факты. Изучаем тренды, предпочтения целевой аудитории, материалы, бюджет.
• Красная шляпа: Чувства и интуиция. Делимся своими ощущениями. Может быть, зимняя одежда кажется однообразной и скучной и ее производство видится сложным?
• Черная шляпа: Возможные риски. Взвешиваем критически: высокая стоимость материалов, риск, что яркие цвета не понравятся аудитории.
• Желтая шляпа: Плюсы. Оцениваем выгоды. Коллекция может привлечь новую аудиторию и укрепить имидж бренда как модного и креативного.
• Зеленая шляпа: Креатив. Генерируем дизайнерские идеи, размышляем над отделкой и упаковкой, ищем варианты для коллабораций с
• Синяя шляпа: Организация. Подводим итоги, помечаем план и фиксируем действия для реализации.

Используя «Шесть Шляп», команда получает четкую структуру для принятия решений, понимание УТП новой коллекции и осознание рисков и возможностей.

ECCO.Kollektive и NRL в КМ20

29 октября провели вечеринку в пространстве КМ20 в честь двух главных новинок этого сезона: ECCO NRL — третьего совместного дропа ECCO и Наташи Рамсей-Леви, а также запуска ECCO.Kollektive.

Команда ресторана КМ20 разработала специальное коктейльное меню эксклюзивно для запуска.

Гостями презентации лимитированных коллекций ECCO.Kollektive и NRL в КМ20 стали Равшана Куркова, Елена Крыгина, Мария Миногарова, Александра Жаркова, Мария Чичканова, Александр Рогов, Ольга Шуранова, Елена Кулецкая, Яна Короед, Александр Перепелкин и многие другие.

Организация мероприятия, гест-менеджмент — Lunar HARE
Октябрь 2024

Делимся главными событиями этой недели в хайлайтах из еженедельного дайджеста⚡️

— The Blueprint и Cosmoscow представляют новый выпуск газеты The Blueprint Paper

— Chanel впервые проспонсирует спортивное событие – соревнование по гребле «The Boat Race» между университетами Оксфорда и Кембридж

— Алена Долецкая запустила свой книжный клуб «ПойдуПочитаю»

— «Яндекс» представляет собственный бренд одежды Muted

— В России запустили первую фуд-премию для блогеров

Подписаться на еженедельный бесплатный дайджест → Подписаться 💌

«Мода, способная наполнить каждый день теплом, стилем и уникальностью»

22 октября в галерее Serene провели презентацию осенне-зимней коллекции 2024/25 для бренда GLVR @glvr_wear.

Новая коллекция GLVR акцентирует внимание на сочетании тактильных материалов и утонченных оттенков, соответствуя изменению природы и стилю современной женщины — уверенному и элегантному.

Организация мероприятия, гест-менеджемент — Lunar HARE.
Октябрь 2024.

Геймификация — мощный инструмент для брендов, помогающий глубже вовлекать аудиторию и стимулировать лидогенерацию и повторные покупки.

Что это такое? Геймификация — это внедрение игровых механик в обычные процессы, чтобы побудить людей к действиям, например, регистрации, подписке или покупке.

Как бренды используют геймификацию?👇
— Золотое Яблоко запустили бьюти-тамагочи: «прокачиваешь» Эльфа и получаешь бонусы на карту лояльности и скидки.
— Influence Beauty года предложили бьюти-бота с шансом выиграть новинку или появиться на главном билборде страны.
— EKONIKA сделали адвент-календарь с промокодами и подарками в интерактивном лендинге.
— Яндекс создал игру «Плюс Сити», где можно создать свой виртуальный город, зарабатывать баллы и получать призы от всей экосистемы.

Как геймификация влияет на бизнес? 📊

Игровые механики помогают привлекать новых и удерживать существующих клиентов. Мгновенные награды мотивируют пользователей на целевые действия, а накопление баллов и кэшбек повышают частоту покупок. Это снижает затраты на повторное привлечение клиентов и увеличивает ROI (метрика, которая помогает понять, насколько успешно кампания).

Стоит ли использовать игровые механики? 👾

Да, если правильно подобрать игровые элементы для своей аудитории и целей кампании. Геймификация может стать стратегическим инструментом, повышающим финансовые показатели и создающим прочную эмоциональную связь между брендом и клиентом.

25 октября в 19:00 пройдет Public-talk «Креатив в fashion-маркетинге: как эффектно заявить о себе» от Британской высшей школы дизайна @britankamedia, где Зоя Капралова, коммуникационный директор Lunar HARE, будет одним из приглашенных участников.

В пятницу обсудим, как привлечь внимание к своему бренду и выделиться среди конкурентов с помощью креатива, а также поделимся актуальными кейсами и рассмотрим комплексный подход к продвижению модных брендов.

Вход свободный, по предварительной регистрации по ссылке.

Вечер Institut Esthederm

17 октября в особняке XVIII века на улице Волхонка собрались близкие друзья французского бренда Institut Esthederm.

Institut Esthederm также представил нового друга марки — Викторию Исакову. Актриса является давним поклонником бренда, философия которого близка ее собственному отношению к красоте.

Среди гостей были Елена Летучая, Вероника Сидорова, а также Оксана Рим, и многие другие.

Гест-менеджмент — Lunar HARE.
Октябрь 2024