DRAMA QUEEN

https://m.youtube.com/watch?v=Xiq1GpJ4T9U

Всем создателям контента, да и вообще, интересующимся драматургией, рекомендую разбор фильма «Служебный роман» от Жоры Крыжовникова.

Чем этот разбор в двух частях может оказаться полезным нам, простым блогерам? В этих лекциях понятно и доступно рассказывается об основных комедийных школах: узнавание и удивление.

А узнавание и удивление это то, на чем держится наша лента рекомендаций. Если зритель и не узнаёт себя в вашем рилс, и не удовлетворяет своё любопытство, то все ваши старания стремятся к 145 просмотрам.

Я коллекционирую приёмы удержания внимания и разные штучки, делающие видео чуть более «вкусным».

Делюсь частью коллекции. Перед вами uncomfy видео парня (Josh Peck в тиктоке). Удостоверившись, что у вас норм денёчек, он (со слегка безумным взглядом) пытается его испортить с помощью слома (или изощрённой пытки, если вы перфекционист).

Так вот вы можете забирать такие штуки и для своих видео. Начните своё экспертное видео с какой-то неправильности: не с той стороны укусите наггетс, переверните кусок пиццы или начните ножницами открывать шоколадку.

С одной стороны, это поможет увеличить количество комментариев. А с другой, сделает видео более цепляющим, странным и от того — привлекательным.

Я думаю, что перед нами история про «Золушку». Гипнотизирующая внешность хозяйки магазина в архетипе феи-крёстной, волшебный прилавок, который — как будто бы — стоит отвернуться и исчезнет, и маленькая девочка, живущая внутри каждой женщины. «Золушка», мечтающая хоть на минуту послать в жопу квартальные отчёты и платежи по ипотеке, и попасть на бал. А вместо туфельки — он, ободок с себестоимостью доллар.

Я выбрала для вас видосы с самыми жирными, миллионными просмотрами, чтобы потренировать насмотренность. Чем, на ваш взгляд, они зацепили миллионы зрителей?

Аккаунт автора в tt: avigailadam1

В американском тиктоке завирусилась продавец заколок, за считаные секунды превращающая обычных женщин в богинь.

Нам-то забавно на это смотреть: американки открыли для себя прически, которые мы оставили в 2010-ых. Помню, тогда были очень популярны такие греческие ободки. Но феномен интересный!

Почему именно она? Бюджет роликов, очевидно, пачка кириешек. Никаких хуков и триггерных заголовков.

Продавец — нечто среднее между диснеевской принцессой и бездомной из «Один дома-2» — неэстетично переваливается через прилавок, небрежно накручивает будущим богиням локоны и отпускает счастливых Афродит с новыми прическами и горящими глазами.

Продемонстрирую на примере этого рилс.

Что мне интересно. Я обожаю магазины старой книги, барахолки и блошки в том числе за то, что там я собственными руками могу пощупать, как меняется мир.

Что интересно аудитории. "Верните мне мой 2007". Тренд на нулевые. Миллениалы входят в эру ностальгии.

Ту же самую схему мы можем применять и к более масштабным задачам, типа «найти тему блога».

Хорошие идеи для контента лежат на пересечении ваших интересов и интересов аудитории.

Перекос в ту или иную сторону грозит неприятными последствиями.

Делаешь то, что залетает на большую аудиторию, но претит тебе — теряешь самоуважение и выгораешь.

Так легко поддаться искушению, увидев миллионы просмотров на обзорах чипсов, и подумать: "Делов-то! Я тоже так могу! И пох, что у меня гастрит, я не люблю чипсы, а люблю голландскую живопись XVII века».

И далее начинается цикл: энтузиазм на пердячем пару — неприятное чувство от того, что обманываешь себя — пропадаешь из блога.

Делаешь, то что нравится тебе и ещё трём любителям выжигать портреты генсеков на разделочных досках — остаёшься с маленькими просмотрами.

ТАК ЧТО ИНТЕРЕСНО МНЕ

Начнём с того, что хорошо знать себя это в целом полезное умение. Что касается блога, всем, кто планирует работать вдолгую и без выгораний, рекомендую искать в себе. Ваши забытые хобби и несбывшиеся мечты, победы и провалы, ваш опыт, ваши воспоминания - вот куда мы копаем до заветного трепета внутри «Да! Это оно!».

И ЧТО ИНТЕРЕСНО АУДИТОРИИ

С интересами аудитории дело обстоит сложнее. В первую очередь, для того, чтобы не выпадать из контекста, важно тренировать насмотренность - чем люди живут? - и забыть про снобское "Я такое не смотрю".

Ну, и придётся побыть немножечко экстрасенсом. Заглянуть глубже поверхностных демографических (возраст, пол, страна проживания) и потребительских (мамы в декрете, фитнес-лэйдис, экспаты) данных и задаться вопросом: "Что тревожит мою аудиторию? Чего им не хватает?".

Ну и в заключении этот шедевр🧐

Я специально поставила сцену так, чтобы Миша появился не сразу, а влез в кадр со своей репликой. Если бы он сразу был в кадре со мной, ожидая своих слов, это было бы не так «вкусно» и неожиданно, как с приёмом «третий лишний».

Ставьте лайки, огонёчки и бананы, если вам нравится такая рубрика с разборами роликов. И тогда я пошлю в жопу свой синдром самозванца и буду чаще устраивать такой движ🍿

Встретить Мистера Бига это конечно «спонтанное проявление жизни». Но подача в ролике такова, что как раз он и является «третьим лишним». Девушка (как будто бы) собиралась снять нарядного джентельмена, но нарядным джентельменом оказался не Биг, а простой прохожий.

«Третий лишний» кот, которого мы совсем не ожидали увидеть.

Этот ролик заставляет нас предположить, что это очередное видео про предложение, но в кадр ворвались абсурдные хоббихорсеры и сломали наши ожидания (друзья ребят наверное, но какая разница).

Этот тренд в целом случился благодаря эффекту «третьего лишнего». И чем более лишний этот третий, тем сильнее эмоциональный эффект. Тут простой прохожий (даже если на самом деле приятель девушки и это постановка) заставляет досмотреть и пересмотреть видео.

«Третьим лишним» может оказаться пёс, добравшийся до помады. Тут срабатывает обманка. Сначала мы подозреваем первого пса. Но затем видим зачинщика беспорядка. Автор мог снять просто помаду и второго пёсика (первый-то не при делах, зачем он вообще), но ролик бы так не сработал.

«Третий лишний», которого мы совсем не можем себе представить, внезапно ворвавшийся в кадр парень в женском аутфите. Судя по искренности эмоций, это не постановка. Но кто нам мешает подстроить такую ситуацию и снять постановочный рилс?

Здесь «третий лишний» граничит со «спонтанным проявлением жизни». Но тем не менее. Женщина-полицейский учит девушку позингу.

Не каждый может себе позволить пригласить на съемки рилс Эда Ширана. Кортни Кокс может. И хотя комический момент в ролике заключается в другом, но этот внезапный Эд Ширан создаёт эффект «Чего? Это Эд Ширан? Или мне показалось? Так, пересмотрю ещё раз».

В этом ролике вкусный «третий лишний» это Эд Ширан🍿

ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ🎬
киношный приём, который я подсмотрела у сценаристов, и использую его в создании рилс

«Третий лишний» — это абсурдный, чудной, парадоксальный персонаж, внезапно врывающийся в сцену и делающий её «вкусной», переворачивающий ожидания зрителя с ног на голову.

Вам в ленте уже попадались тренды на миллион, завирусившиеся благодаря третьему лишнему.

Третьим лишним может быть домашний питомец, подруга, парень, батя и даже Эд Ширан.

Давайте разберем несколько роликов🍿

Я потребляю разный контент. «Я такое не смотрю» от меня услышать почти невозможно (различные девиации в расчет не берем). Креатору нужно всегда иметь в рукаве колоду из постмодернистских отсылок: начиная с «Корабля двойников» с Жириновским и кончая «Садом земных наслаждений» Босха. И изучать корень успеха, а не фукать.

И везде — будь то современное массовое кино, старая добрая советская классика, сериал для домохозяек или рилсы — я встречаю его. Смесь бытового инвалида, куколда и маминой корзиночки.

«Покровские ворота» и «Любовь и голуби». «Воронины» и «Моя прекрасная няня».

Поколения меняются, времена идут, а «Сергеев, неделю без секса!» это всё ещё понятно, это смешно, это работает.

И самое любопытное, что архетип Костя Воронин так глубоко засел в нашем подсознании, что и в соцсетях, где аудитория более молодая и прогрессивная, работает на ура.

Самый легкий способ раскрутить семейный блог это использовать архетипы Костя Воронин (муж-сыночка) и Вера (жена-мамаша).

Ролики, где муж криво развешивает белье на сушилку и не умеет покупать огурцы, залетают на миллионы.

Срабатывает алгоритм узнавания. «Мой такой же!», «Я думала, только у нас также!», «А мой вообще однажды чужого ребёнка из садика привел!».

Использовать или нет архетип Кости Воронина — личное дело каждого. Я, было дело, тоже пробовала в блоге этот образ. И поняла, что на этом можно стремительно взлететь.

Но есть и обратная сторона, от которой мне некомфортно. Я не хочу, чтоб мой контент формировал некую норму. Мол, это нормально и весело, что я мамаша для своего мужа, который без меня не может найти пятилитровую кастрюлю супа в холодильнике. Это нихуя не нормально и не весело.

Не реальность формирует кино, а кино формирует реальность.

Для себя я выбрала если и эксплуатировать этот архетип, то изящно, экологично и без штампов.

Возможно я слишком много о себе думаю, но мне было бы приятнее, чтоб мой контент был кирпичиком к формированию архетипа «мужчина, которому заебись одному, и женщина, которой заебись одной, встретились и теперь им заебись вместе».

АРХЕТИП «КОСТЯ ВОРОНИН» или «СЕРГЕЕВ, НЕДЕЛЮ БЕЗ СЕКСА!»

Не нужно защищать диссертацию по философско-культурологическому концепту теории Юнга, чтобы понимать, что такое архетипы.

Архетипы это образы из коллективного бессознательного, до боли знакомые и понятные.

Если Иван, то обязательно дурак, которому случайно везёт. Если подруга главной героини в сериале на канале «Русский романс», то неунывающая чудачка, не красавица, зато добрая, юморная и готовая всегда выручить.

И если муж, то Костя Воронин.

Психологи, астрологи, тарологи, специалисты по языку тела, физиогномисты, феминистки и просто сочувствующие начали разбирать нерадивого Дэниела по косточкам.
⠀
Абьюзер-миллиардер заманил красивую амбициозную студентку Джульярдской школы месить навоз на ферме и захватил в репродуктивное рабство (говорят, у Дэниела мечта — 15 детей).
⠀
Вместо балетного станка — коровье вымя. Вместо реализации на театральной сцене — ежегодные домашние роды без эпидуральной анестезии. Даже единственное место в доме, где Ханна могла, в перерывах между выпечкой хлеба и закваской моцареллы, делать балетный экзерсис, Дэниел переоборудовал в школьный класс для своих почти уже восьмерых детей.
⠀
И если до того самого видео с распаковкой фартука для яиц комментаторы всё чаще умилялись, то теперь умиление сменилось призывами «Free ballerina!».
⠀
Что думаю об этом я, счастливая обладательница ситечка для чая и эксперт в драматургии блогинга?

Дэниел и Ханна построили действительно успешный семейный бизнес используя по максимуму инструменты инфлюэнс-маркетинга.
⠀
Нам в первую очередь продают идею, tradwife trend, образ жизни традиционной американской семьи, где пока папа скачет на лошадях в ковбойской шляпе, мама с висящим на сиське ребёнком катает домашнюю лапшу. А уже потом — закваску для хлеба, набор деревянных ложек и бидон парного молока.
⠀
Без истории — кому нах нужны эти ложки и бидоны?
⠀
Для меня очевидно, что контент ballerinafarm состоит из точных выверенных действий. Все эти чумазые дети, залазящие пальцами в миксер, и резиновые сапоги, чавкающие по лошадиному говну — это не случайный сиюминутный контент.
⠀
Почувствовав рост хейта к Ханне и потерю лояльности к истории на фоне волны разоблачений («да у них полный дом обслуги! и вообще они никакие не простые фермеры, у него батя миллиардер!»), ребята приняли решение прописать новый поворотный сюжет.
⠀
Раскрыть персонажа Ханны через её «призрака». Продемонстрировать, что же на другой чаше весов. Закинуть в топку слухов дровишек в виде «А так ли она счастлива?». Убедить нас в том, что не так просто Ханне было сделать этот выбор между реализацией и семьёй. Очеловечить её.
⠀
И фартука для яиц с саркастичным «You are welcome!» Дэниела на фоне оказалось достаточно, чтобы запустить контент-машину с новой силой.
⠀
Теперь Ханну не хейтят, её жалеют и пытаются спасти. Контент пересматривают, но уже не для того, чтобы обнаружить следы прислуги, а чтобы поймать грустный уставший взгляд балерины, похоронившей мечты о сцене под кучей навоза. Подключаются, что есть сил! Каждая вспоминает своего абьюзера, свой условный фартук для яиц и свою оставленную ради брака мечту.
⠀
И пока яйца крутятся, лавэха мутится.

Весь тикток гудит. Муж той самой балерины с фермы подарил супруге на день рождения фартук для сбора куриных яиц. А она хотела путёвку в Грецию.
⠀
Если не углубляться в детали, звучит довольно буднично. Однажды мой парень позвонил мне и сказал: «Я тебе подарок приготовил!» Все пары в тот день я проелозила в предвкушении. Рассказала подружке. Начала представлять, что же там? Цветы? Колечко? Гаджет?
⠀
Вечером мы встретились и я получила в подарок ситечко для чая🗿
⠀
Так вот детали. Дэниел — сын владельца нескольких авиакомпаний. Ханна — оставила ради жизни на ферме мечту стать балериной («I was a good ballerina», — грустно сказала она в одном интервью), а сейчас носит их с Дэниелом восьмого ребёнка.

Расскажите историю! Добавьте драматургии! Драма это не когда вы роняете телефон из окна. И не когда чайка выхватывает телефон из рук. И драма это не когда вы накладываете грустную музыку на сторис.

Драма это конфликт, сомнение, уязвимость.

Моя драма такая. Я рассказываю, что хочу выложить рассвет. Но признаюсь в своих блогерских загонах. Уместно ли? А что написать? Романтичную цитату? Или признаться в том, что я проснулась в 4 утра, чтоб попысать, а тут такое?

Небольшой скетч про мои загоны с взаимодействием с персонажем. Вуаля!

Этот рассвет становится родным для людей. Это уже не просто картинка, которую ты обычно пролистываешь. Это история, через которую мы прошли вместе.

122 ОТВЕТА НА СТОРИС С РАССВЕТОМ. КАК?

Все, кто хоть раз выкладывал фото красивого рассвета, умопомрачительного заката или лазурного моря, знают: максимум, на что мы, блогеры, можем рассчитывать от аудитории, это сердечко. Ну или «какая красота!» от самых-самых лояльных.

А как сделать так, чтобы разговорить минимум 40 бывших молчунов с помощью сторис рассвета, которую обычно пролистывают («ну рассвет, ну ок, и чо?»)?

Креативность рождается откуда-то из-за пределов коробки. Ну, то есть, из out of box мышления.

Мы повторяем тренды за теми, кто первым решился сделать что-то странное.

Классный пример out of box мышления в аккаунте podruzhka_tvoya

Рилсы с порчей сканвордов мощно вирусятся и уже стали якорем этого блогера. Не смотря на то, что такой контент вообще нетипичен для инсты.

Так и слышу мысли автора перед публикацией: «Да ладно, сканворды? Да кому это будет интересно? Ерунда какая-то. Так никто не делает. Меня не поймут. Подумают, что я дурочка. Ладно, попробую… Если что, удалю»

А какую странную идею ты не разрешаешь себе реализовать в блоге?

КАК БЛОГЕРЫ ВДРУГ ВСПОМНИЛИ, ЧТО ИХ ЧИТАЮТ ЖИВЫЕ ЛЮДИ
и причем тут котики

Вы наверное тоже заметили, как активно начали залетать рилсы-опросы:
•«Как вы думаете, какое имя мне бы подошло»
•«Что вам сказал ваш тренер, после чего вы приняли решение от него уйти»
и т.д. и т.п.

Блогеры внезапно вспомнили, что у них, помимо охватов, просмотров и кликов, есть аудитория, которой они и обязаны своими охватами, просмотрами и кликами.

А люди любят рассказывать о себе. Люди любят давать советы. Люди любят пошутить. Люди любят, когда их мнением интересуются, а не только постоянно нудят поставить лайк.

Аудиторию нужно не только набирать, но и выстраивать с ней отношения. И второе, скажу я вам, гораздо сложнее.

Рилсов «как набрать 100.000 подписчиков за месяц» пруд пруди, а про то, что делать, если 100.000 подписчиков набрать удалось, но на сторис так и отвечают только мама и три подружки — как-то особо не говорят.

Причем тут котики — в комментариях⬇️