Hardy

Несколько отчетов MR:
1) Состояние индустрии PR
2) Work-life balance в PR
3) Work-life balance в журналистике

Вообще, функция PR в крупных компаниях все больше и больше сливается с функцией press-relations и занимает не очень большую часть в вертикали коммуникаций. Взрослого директора по коммуникациям уже стыдно называть пиар-директором.

Друзья, простите, что пропал и перестал постить в канал. Пытаюсь написать книгу про репутацию. Осталось немного. Скоро вернусь ❤️

Состояние журналистики в 2024. Отчет Muck Rack

Вышло интервью Дурова Такеру. Можно смотреть!

В гостях Арам Харди, директор по коммуникациям и бренду
 
Основатель компании Hardy Consulting, Со-основатель Prisma, Capture и Dasha.AI, Ex-директор по коммуникациям Яндекс
Автор ТГ канала Hardy

Арам Харди многогранен, был репетитором, писал песни на английском, работал редактором и не только!
С 18 лет начал работать в области международного пиара и журналистики. Уже в 21 год он стал сооснователем и директором по маркетингу в Prisma.
После занимался мессенджером Capture, голосовым помощником Dasha.AI, а в России возглавлял коммуникации и бренд Яндекс.
 
Арам рассказал:
 
✔️  Как строить систему коммуникаций в корпорации
👀 Холиварный вопрос - про метрики успеха пиара
💥  Конфликты в стартапах и корпорациях, есть ли разница?
🙂 Какие команды и люди нужны в стартапах, а какие в корпорациях
💎 Как помогает интуиция и смог ли Арам ее распарсить?
💯 Что важно при найме команды?
😮  Коммуникация как наука – что читать, чтобы прокачаться

Слушаем, наслаждаемся, задаем вопросы.  @Est_Concern
 
Яндекс
Apple
Mave
Spotify

В интересное время живем. Кто знает, через 3-5-10 лет, возможно, уже не нужен будет тот старый SERP (привычная нам страничка поисковой выдачи с 10 ссылками). А с учетом того, что СЕРП — основной источник прибыли для Google и Yandex, им тяжелее отказываться от этого. Более того, попробуй в таких корпорациях урони целевую маржинальность 😀

А компаниям-конкурентам сейчас куда легче экспериментировать и выбивать бюджеты на «поиск будущего». В общем, супер интересное время!

WSJ: Джефф Безос делает ставку на конкурента Google, использующего ИИ для улучшения интернет-поиска

– Стартап Perplexity стремится пошатнуть доминирование Google
– Теперь он заручился поддержкой Безоса и венчурных фондов
– В двухлетнем стартапе из Сан-Франциско работают до 40 чел.
– MAU продукта «answer engine» от Perplexity составляет 10 млн
– Джефф Безос и другие инвесторы вложили в Perplexity $74 млн
– Это крупнейшие инвестиции для стартапа за последние годы
– Оценка Perplexity по итогам нового раунда составила $520 млн
– Он считает, что использование ИИ дает ему преимущество
– Он уверен, что людям нужен ответ, а не десять синих ссылок
– Стартап не тратится на рекламу, полагаясь на сарафанное радио
– Стартап также поддерживает собственный индекс веб-страниц
– За более мощную версию поисковой системы берут $20/мес.

@ftsec x 300.ya.ru

Ребята, немного новостей :)

Верите, что когда-то мы или наши внуки сможем жить до 150 лет? Ребята из Gero не только верят, но и заставляют рынок поверить! Недавно ребята подняли раунд в $6м на поиск методов борьбы со старением. Очень тепло отношусь к ребятам и их инициативе, Gero — когда-то один из любимых клиентов консалтинга:)

2 ноября друзья из Reforma проводят большую очную конференцию с ВкусВилл и Beyond Taylor посвященную новым моделям управления в бизнесе. Спикеры — основатели и топы ВкусВилл, Сравни.ру, Точки и т.д. Зацените!

Ну, а со мной снова можно встретиться в рамках Meet For Charity. Клевая возможность и содержательно поговорить, и детишкам помочь 🙃

Если еще не смотрели, обязательно посмотрите интервью с Андреем Стыскиным про принципы менеджмента и подходы к работе в Amazon. Очень интересно, особенно Leadership principles. Я лично никогда не пересекался с Amazon, но каждый раз респектую их обратному подходу к новым запускам, где пресс-релиз пишется до начала разработки. Про это можно почитать в книге Working Backwards!

Ассоциация менеджеров сегодня совместно с Коммерсом опубликовали итоги ежегодного рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров». Вся лента сегодняшняя у меня — про это. Никого из самой технологической компании РФ в рейтинге нет. Яндекс уже несколько лет не участвует, своих менеджеров не номинирует. Как думаете, почему? 🙂

* 61% специалистов по коммуникациям используют ИИ или заинтересованы в использовании ИИ в работе.
* 38% коммуникаторов, активно использующих ИИ, входят в топ-менеджмент

Читайте полный отчет на тему использования ИИ в коммуникациях от одной из любимых компаний — MR

Давно тут не было постов, возможно, исправлюсь, так как скоро мой последний формальный день в Яндексе. Это была славная охота! По количеству вызовов и челленджей прошло как будто не 2+ года, а все 10 🙂
Получилось классно, идем дальше!

https://www.youtube.com/watch?v=C_78DM8fG6E&ab_channel=TED

Топ инвесторов в generative AI

В Lensa теперь можно создавать аватары для домашних любимцев. С Новым годом :)

Ъ недавно написал о том, что в России растет спрос на онлайн-образование. Edtech в 2022 году вырастет на 10-15%, профессиональное образование — на 25-30%. Россиянам нравится учиться где угодно, откуда угодно и чему угодно. Достаточно девайса и хорошего интернета. Остался последний барьер: большая часть крутого образовательного контента на английском языке. По данным Росстата, им владеют всего 5% Россиян.

Нам было очень интересно справиться и с этим препятствием. Наш видео-перевод в Яндекс Браузере уже успешно переводит ролики в Youtube, а недавно эту функцию раскатили на главную образовательную площадку сети — Coursera. Но на этом не все. Если вы пропустили, эта штука работает и на прямых трансляциях. Мы вместе смотрели презентацию iPhone 14 с переводом. Качество улет. Как эта штука вообще умудряется работать — смотрите на Яке или читайте ниже.

Вообще, в далеком 2012 году я решил перестать заниматься синхронным переводом и сфокусироваться на стартапах, коммуникации и бренде в сфере технологий. Мне в один момент стало очень страшно, что лет через 10 я могу оказаться без работы, потому что технологии не стоят на месте. И что мы видим? Ровно 10 лет спустя нашей фичей синхронного перевода пользуются миллионы людей.

А работает эта штука прям как реальный синхронный переводчик. Сами посудите: сначала из видеоряда нужно вытащить аудиодорожку, затем мы превращаем ее в текст (speech-to-text), все это дело переводим (а в мире, между прочим, лишь несколько крутых переводчиков). Казалось бы, все, но нет. Дальше переведенный текст нужно озвучить (text-to-speech), да так, чтобы тембр голоса учесть, пол говорящего не забыть, да и интонации расставить правильно. А ведь в видео людей может быть несколько. Нужно присвоить каждому спикеру соответствующие реплики, чтобы потом применить несколько голосов в озвучке. Мозг взорвался?

Идем дальше. Русский язык, к примеру, на 30% длиннее английского, но видео имеет ограниченный хронометраж, соответственно, нужно умудряться по ходу применять методы речевой компрессии, чтобы длина перевода совпала с длиной оригинальной аудиодорожки.

А теперь представьте, как это все работает в режиме реального времени на прямых трансляциях. Там, где мы зачастую даже не понимаем, что спикер скажет дальше. А в некоторых языках синтаксис устроен таким образом, что ключевая информация для перевода может находиться в самом конце предложения.

Следующий шаг — сделать так, чтобы наш перевод работал на Twitch с крутым качеством. Это тот еще вызов, учитывая, как сложно разобраться в игровом сленге и нормально все это дело перевести «на лету».

YaC 2022

Хотите узнать, как обновляются ваши любимые сервисы Яндекса? Тогда скорее ныряйте по ссылке и смотрите презентацию YaC 2022. В этом году мы превратили её в мини-сериал. В девяти эпизодах рассказали о развитии машинного обучения, крутых обновлениях в Картах, Маркете, Такси, Аренде и других сервисах. А ещё — зацените наш новый жёлтый электросамокат! 😎

И куда же без Алисы? В каждой серии она объясняет сложные термины, смешно шутит и помогает разобраться в теме. Совсем как в умных устройствах и приложениях Яндекса.

С 2017 года проникновение искусственного интеллекта в деятельность организаций выросло в 2,5 раза, хотя темп замедляется, говорится в недавнем исследовании McKinsey. Из интересного:

• В среднем в одной компании используется 3,8 решений на базе ИИ
• В топ-3 технологий ИИ: роботизация, машинное зрение и обработка текста
• В топ-3 функций, где задействован ИИ: продукт/обслуживание, маркетинг/продажи, стратегия/финансы
• Главным риском использования ИИ остается уязвимость для кибератак
• Компании по всему миру испытывают сложности с привлечением и удержанием разработчиков

Я думал, что нанимать ML-инженеров невероятно сложно, но оказалось, что нанять хорошего пиарщика сложнее (с) Александр Крайнов, директор по развитию технологий ИИ в Яндексе.

В Яндекс нельзя устроиться разработчику, если он не прошёл специальную техническую секцию. Мы внедрили нечто похожее в процесс найма в нашу команду стратегических коммуникаций и бренда.

PR-секция — это мозговой штурм в реальном времени, где предлагается в течение часа почувствовать себя реальным коммуникатором технологического бизнеса Яндекса. Кандидат делится экраном в Зуме и пробует решить 10 реальных кейсов-задачек из реальной практики. Что важно: всё это в формате живого диалога, а не холодного экзамена. Как и в реальной работе, можно (и нужно!) задавать вопросы, выяснять недостающие детали и докапываться до истины.

Таким образом мы проверяем базовую грамотность, умение тезисно излагать мысли, ориентироваться в кризисах, формулировать сложные позиции, работать с рисками и многое-многое другое. Кандидат же получает идеальное представление о том, с чем ему предстоит сталкиваться в работе. Win-win.

Конечно же, помимо такой секции есть еще этап, где мы детальнее знакомимся с кандидатом, смотрим на софт-скиллы. Не слышал, чтобы в РФ где-либо еще такое применяли, но на практике мы уже видим пользу. Все, кто присоединился к нашей команде после внедрения нового процесса, успешно прошли онбординг и показывают хороший результат.

Кстати, если вы отказались от оффера, в течение 2 лет секцию проходить снова не придется. Мы верим, что за 2 года тяжело растерять такие навыки. Часть вакансий в нашу команду ниже 🙃

Руководитель PR-проектов в Браузер
Руководитель PR-проектов в Crowd
Руководитель PR-проектов в бизнес-группу Поиска
Руководитель техно PR
Руководитель направления DevRel
SMM Lead
Руководитель PR-проектов в Алису
Руководитель международных PR-проектов
Менеджер по внутренним коммуникациям

Можно откликаться на сайте или засылать CV Элине: [email protected]

Задумались о том, что же творится на рынке труда в России. Решили спросить тех, кто уж точно следит за этой ситуацией и может сказать что-то действительно полезное.

Машенька Лапук, Vinci Agency:
Все не так критично, как в США. У нас тоже есть сокращение и закрытие медиа, но все наложилось на релокацию, так что людей на рынке не огромный выбор. Вакансии есть, кандидаты есть.
Волны сокращений пиарщиков и журналистов не будет, на мой взгляд пик уже прошел. Но все, конечно, будет зависеть от общего положения дел. В зону риска попадают только плохие сотрудники. У остальных все будет хорошо.

Настя Жбанова:
Кризис ближайших 1-2 лет коснется всех, но для российских медиа это уже будет не такой большой новостью. Волна сокращений, которую мы пережили и переживаем сейчас, куда больше. Коммерческие медиа и так сократились довольно сильно, а государственные — вряд ли сильно затронет.
На рынке коммуникаций в широком смысле сейчас есть движение, но очень аккуратное и выверенное. Компании продолжают искать специалистов, но темпы сильно замедлились. Плюс, компании очень аккуратны: предпочитают не планировать далеко и не открывать ставки уж очень стратегического характера. С точки зрения должностей и специализаций, как и всегда, в зоне наибольшего риска находятся самые младшие специалисты, у которых мало опыта, и топ-менеджеры, чьи скиллы для текущей ситуации могут быть не так нужны.

Арам Харди, Яндекс:
Рынок PR-специалистов в России пока стабилен. На качественных специалистов по-прежнему очень высокий спрос.
Сокращать функцию коммуникаций или нет — вопрос странный. Если бизнес и лидеры содержательно понимают ценность, которую приносит такая команда, ни о каких сокращениях речи быть не может. В случае возникновения сложностей у бизнеса, более возможным мне видится фриз на найм и сокращение бюджета.

Лично мы видим ситуацию с рынком труда несколько иначе: кандидаты стали неожиданно активнее, а многие крупные компании возобновили найм. На наш взгляд, сейчас самое время получить годовой бонус и смотреть на вакансии пожирнее.