لكن النمو في الشركة كلمة فضفاضة فليس كل نمو هو فعلاً نمو إيجابي
والخطأ الفادح الاعتماد على نمو الإيرادات فقط
او النمو في إجمالي الربح فقط
فقد تبيع شركة بخصم فقط لتحقق نمو في الإيرادات
أو قد تدفع الشركة تكاليف تسويق عالية جداً لتحقق نمو في الإيرادات او المبيعات
مثلا شركة توصيل تدفع كوبونات لعملائها وأكثر من ثلث الإيرادات مصدرها هذه الكوبونات
او شركة عقود تنافس في بعض المشاريع بأسعار منخفضة لتحقق نمو في الإيراد لكن كم من هذا الإيراد تم تحصيله وكم لن يتم تحصيله والمحصل متى يتم تحصيله وما أثر هذا التأخر على وضعها المالي؟
شركة عقود وجل إيراداتها بالآجل وتضطر تأخذ تمويلات ضخمة لتحقق إيراداتها، كم ستدفع كفوائد تمويل على هذه القروض وهل هذا الإيراد بفرض تم تحصيله بالكامل يغطي جميع المصاريف وفوائد التمويل ثم تحقق ربح؟
يعني بعض النمو بالإيرادات هو سلبي على الشركة، ولو تثبت إيراداتها او تتقلص يكون أفضل
هذا الموضوع متشعب لكن أي شركة تذكر لك النمو في الإيرادات فقط كدليل على نموها فالأقرب أنها تضللك
راجع هذا الموضوع