Andriy Fedoriv

Channel photo updated

Channel name was changed to «Andriy Fedoriv»

#brandfather

Что отличает менеджера от Папы?

АЛЬФА-ЭНЕРГИЯ

“Я никогда не оставляю открытых финалов. Я решаю кто умрет, потому что это моя книга.” А. Барикко

Это не имеет ничего общего с агрессией. Это спокойная сила и расслабленная уверенность в неизбежном движении к своей цели. Это внутренняя способность драться, драться за свои ценности.

Черняк, когда запускал Хортица говорил: “У меня был один главный мотив, меня раздражал Nemiroff, а точнее его доля рынка. Я не понимал почему у них 27% рынка. Если у них 27, почему я не могу? Я добьюсь этого любой ценой!"

БАЦ

Большая Амбициозная Цель – это ваше топливо. Она необходима, чтобы все структуры компании подчинялись ей и наполняет компанию энергией, стремлением ее достичь.

ВИДЕНИЕ

Любой бизнес начинается с воображения. Папа, стартуя проекты, входит в них победителем, у него есть четкое видение и он внутренне знает, что все получится. Именно эта вера в то, что картинка станет реальностью, делает его Папой.

Вам необходимо отпустить свое воображение, чтобы направить альфа-лучи в одну сторону – осуществление цели. Если у вас есть дар воображения – ваше конкурентное преимущество.

СКОРОСТЬ

Это движение к БАЦ с максимальной скоростью, это скорость принятия больших решений, это максимальная скорость исправления неправильных решений и отсутствие мелкой возни.

Суетливость - характеристика посредственных менеджеров. Чтобы создать ощущение собственной ценности у самого себя, менеджер нагружает себя большим количеством мелких делишек. Если дать себе возможность увлечься мелкими делами, твоя голова не сможет думать о больших.

ПРЯМОТА

Способность называть вещи своими именами. CALL SHIT SHIT!

РИСК

“Если нечто не связано с риском, то это точно не идея” О. Уайльд

Если ваша задача – совершить прорыв, то сделать это без риска невозможно. Менеджеры боятся риска и неудач, Папы же знают, что не рискнуть и не попробовать намного страшнее. Современный маркетинг – эксперимент и побеждает тот, кто быстро принимает решения, рискует и быстро меняет решения, если они неверные.

ЧУЙКА

Данные всего-лишь дают возможность задать правильный вопрос, но ответ придется искать в области идей и иррационального, Это умение видеть на уровне чувств.

ОТНОШЕНИЯ С ЛЮДЬМИ

Папа строит долгосрочные взаимоотношения с эффективными и “твердыми" людьми, с теми, на кого можно опереться. Менеджеры в корпорациях наоборот – своих подрядчиков и партнеров стремятся “отжать по полной”

Маркетинг, брендинг и бизнес – командная игра и задача Папы сплотить вокруг себя команду.

#brandfather

⁠Что такое бренд?

Продуктовый рынок – своего рода модель концентрации маркетинга и бизнеса в одном месте. Если вы пришли на рынок за творогом и вам понравилась одна из бабушек, которые его продают, то скорее всего, понравится и ее творог. Вы “покупаете” бабушку. Потому что бабушка на рынке воплощает в себе маркетинг, производство, логистику, финансы и управление. Бабушка – бренд.

Бабушку в молочном ряду и ее целевую аудиторию (посетители рынка) связывают только две вещи, бабушка дает покупателю эмоцию ❤️, а он ей взамен – транзакцию＄. Бренд – это обмен эмоции на транзакцию. Это эмоция. Это маржа, которую потребитель готов заплатить за эмоцию.

Кто такой Папа Бренда?

Если вы занимаетесь бизнесом – вам придется заниматься собственным брендом. Если вы Папа, бренд – ваша работа, потому что владелец бизнеса – работа, а не статус.

Великий разрыв – момент, когда владелец принимает решение дистанцироваться от потребителя и полностью делегировать управление своим подчиненным. Это происходит по нескольким типам причин:

Кабинетная болезнь – когда владелец отстраняется от потребителя, производства, продукта и рядовых сотрудников.

Трюфельная болезнь – когда приятное времяпрепровождение становится важнее чем бизнес.

MBA болезнь – вместе с желанием расти и получать новые знания, владельцы часто принимают практики и кейсы развитых рынков, как истину и данность, как что-то, что можно просто перенести в собственный бизнес, при этом забывая про разницу между пост-советскими и западными рынками.

Пост-советские рынки это – постоянный кризис. И кризис всегда обнажает проблемы вашего бизнеса, а это отличная возможность расти и двигаться вперед еще быстрее.

Маркетинг – не шаманство и не сверхсложная наука. Это здравый смысл × драйв × готовность двигаться в будущее. Бренд – способность предчуствовать желания потребителя и соответсвующим образом менять организацию, продукт и коммуникацию в соответсвии с этими будущими желаниями.

Настоящий бренд – душа бизнеса и компании, которая наполняет энергией и эмоциями все происходящее.

#brandfather

В мире есть только два типа людей: пожиратели и созидатели.

Потребление не делает нас счастливыми. Чтобы наслаждаться жизнью — нужно создавать. Безграничная страсть создавать — редкость. Мы называем таких людей Father’ы, и дело не в статусе, а в образе мышления.

Это люди, которые строят мир собственными руками. Они развивают бизнес, выигрывают соревнования, разрушают стереотипы и меняют мир. Они открыты и независимы.

27 февраля Артур Мхитарян, папа бренда Taryan Group, соберет на одной сцене больших мечтателей, которые расскажут почему важно мечтать по-крупному, и как желания превращаются в цели и достижения!

Используйте промокод 'FEDORIV DREAM BIG' и получайте скидку 10%.
Увидимся на DreamBIG Forum!🚀

Топ-5 выступлений на TED Talks о маркетинге, дизайне и креативности

1. Дизайн и открытия
В портфолио Дэвида Карсона работы для Pepsi, Ray Ban, Nike, Microsoft, и др. О силе дизайна в маркетинге и его влиянии на людей.

2. Как облегчить выбор
Шина Айенгар о четырех маркетинговых механиках, которые научат вас помогать пользователям принимать решения легче и быстрее.

3. Как создать захватывающую историю
Эндрю Стэнтон, кинорежиссер «Истории игрушек», о том, как создать крутой сторителлинг, поиске смыслов, эмоциях и эстетике в тексте.

4. Чего хотят потребители
Джозеф Пайн о том, что привлекает людей, экономике впечатлений и аутентичности в рекламе.

5. Удивительные привычки незаурядных мыслителей
Адам Грант о том, как творческие люди приходят к великим идеям, прокрастинации и нелинейном мышлении.

Смотрите и создавайте🚀
#createwhatever