Концепция пре-пати "Gear Up" к Фестивалю Porsche Iconic от Navy
Новая неделя — новый кейс от Navy в рубрике #мнения. Сегодня о создании атмосферы согласно смыслам бренда, а также персонализированных сувенирах и ценностном квесте.
Контекст
Фестиваль Porsche Iconic — крупнейший в мире фан-фестиваль Porsche. Основная задача, которая стояла перед командой Navy — наполнить "мероприятие-открывашку" смыслами и ценностями, которые близки по духу бренду Porsche. Пре-пати "Gear Up" собрало 100 самых преданных поклонников Porsche в их любимом месте — кафе DRVN by Porsche.
Идея и реализация
Для создания общей атмосферы в каждый элемент мероприятия был заложен определенный посыл.
Например, название "Gear Up" (рус. - "включи передачу") — эффективно отразило цель мероприятия и задало тон празднику.
Было разработано более 20 уникальных принтов, чтобы каждый участник унес с собой не просто вещь, а персонализированный сувенир: гостям предлагали выбрать, как разместить принты на своих футболках или кепках. Принты были живыми, ироничными, в какой-то степени провокационными и соответствовали интересам автолюбителей.
Кроме того, на мероприятие была приглашена каллиграф, которая предлагала персонализированную футболок, добавляя уникальные штрихи к каждому предмету одежды.
Изюминкой вечера стал сложный квиз из трех этапов и 60 вопросов, посвященный ценностям бренда Porsche. Этот квиз оказался настоящим вызовом даже для самых преданных фанатов, что сделало его увлекательным и интересным для всех.
#эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh