Секреты наружки

Яндекс поднатужился и …

Обещанное возвращение Яндекса на рынок OOH, как и предполагали, обернулось всего лишь презентованной сегодня на его конференции обычной DSP. Да и то только в стадии бета-тестирования. Да и то только для показа рекламы в мало кому интересных ПВЗ Яндекс.Маркета. Да и то только в Москве и Питере.

Гора родила мышь. А прес-релизов то было…

Пацан сказал, пацан сделал.

⚡️Пресс-служба Wildberries/Russ через РИА Новости сообщает всем, что ООО “Стинн” передало активы ГК Russ в ООО "РВБ" и соответствующие изменения внесены в ЕГРЮЛ.

ФАС возбудила дело против ВТБ за наружную рекламу вкладов. За последний месяц служба также возбуждала дела против Сбера, Альфы и Газпромбанка.

ФАС объясняет очередному банку, что дурачить потребителей нехорошо.

Ситуативный маркетинг

"Король Карл, мы слышали Вы любите авокадо на обед… поэтому мы сделали это для вас."

Карл III недавно обмолвился, что чтобы оставаться в форме для своих королевских обязанностей съедает половинку авокадо на обед каждый день.

После чего Австралийская ассоциация авокадо (чего только нет на свете) выпустила ограниченную партию инкрустированных золотом держателей и ложек для авокадо, которые надеется подарить английскому монарху во время его проходящего сейчас визита в Австралию.

А вокруг аэропорта Сиднея разместили соответствующую наружку.

Что думаете? Хорошо 👍 Зашквар 👎

А между тем операторы “желтых табличек” могут выдохнуть. Правовое управление Госдумы дало отрицательный отзыв на законопроект о их запрете, который был внесен в нее 1 августа.

Причина проста: все, что связано с безопасностью дорожного движения регулируется не законом “О рекламе”, а законом “О безопасности дорожного движения” . Говоря по-простому, зашли не с той стороны.

Возможно ошиблись.

А возможно, лоббирующему интересы наружки председателю комитета по экономической политике Максиму Топилину править закон о рекламе можно, а закон о безопасности дорожного движения - нет (не экономика, чужая “поляна”).

Так или иначе законопроект лег под сукно. Операторы "желтых табличек" еще поработают. А там, глядишь, или падишах помрет, или осел сдохнет.

ФАС так и не научилась давать правильные заголовки пресс-релизам. Этот нужно было озаглавить “А Васька слушает, да ест.”

Илья Фомин, СЕО Медиагруппы РИМ в интервью AdIndex, основное:

🔺Основным драйвером роста наружки стала консолидация рынка ключевыми игроками: Компания Russ Outdoor (правка all-bb), которая занимается постоянными покупками операторов наружной рекламы, мы, которые подключаем различным партнеров и тоже покупаем компании. Рынок перестает быть похожим на лоскутное одеяло.

🔺Приток денег в наружку идет, потому что медиа становится более современным, технологичным и прозрачным.

🔺Наружка уже борется не между собой, а старается биться за клиента с другими медиа и достаточно успешно это делает. Диджитализация перетягивает в это медиа бюджеты из телевизора и интернета.

🔺Операторы будут до изнеможения оцифровывать свой инвентарь, пока есть спрос. На текущий момент в большинстве городов спрос превышает предложение.

🔺Доля цифровой наружки, которая сейчас составляет 65%, в ближайший год, наверное, дойдет до 75-80%. Медиагруппа РИМ оцифровывает наружку уже в городах с населением от 10 тыс.

🔺Медиаинфляции в наружке не было много лет, сейчас она есть. В 2025 году мы ожидаем ее на уровне 20-25%. В разных городах рост цен будет разным.

🔺Главные события 2024 года для РИМ это большая доля инвентаря и его оцифровка в Санкт-Петербурге, заход в Хабаровск, Барнаул и еще ряд крупных городов. В этом году ожидаем еще несколько новостей, которые должны обеспечить хороший задел на 2025-й.

СИБУР ищет сотрудников в аэропортах Сочи, Новосибирска, Казани, Иркутска и Нижнего Новгорода. Его руководитель практики HR-коммуникаций и развития бренда работодателя (надо ж было придумать такое название должности) сообщает, что компания "тестирует различные площадки для наружной рекламы" и утверждает, что "СИБУР стал первой промышленной компанией, которая вышла к соискателям в аэропортах." И конечно она не права. Не первой, и возможно даже не сотой. Откуда это желание безапелляционно ляпнуть что-то на публику?

Девяностые. Помните?

Рубрика “Wildberries раздора”

1️⃣ Говорящая голова Путина неудачно потролила Кадырова, заявив, что тому нужно обращаться в правохранительные органы. Песков либо не заметил, что Кадыров свое заявление озвучивал именно им, либо призвал главу Чечни в конфликте вокруг WB использовать чеченских силовиков и дальше - стреляли в офисе рядом с Кремлем отнюдь не бандиты.

2️⃣Бакальчук попытался организовать пресс-тур на недостроенный склад WB в Шушарах. Но ни сам, ни чеченцы не приехали, а приехала только полиция, поэтому стрельбы не было. “Пресс-тур” показал, что строящиеся объекты WB контролирует не он, а Ким.

3️⃣Между тем источники, которые еще можно читать, но на которые уже нельзя ссылаться, утверждают, что после заявления Кадырова депутаты Барахоев и Курбанов перестали ходить на пленарные заседания Госдумы, а миллиардер и сенатор Керимов ограничил поездки и сидит дома под охраной.

Докатилось до наружки. JCDecaux теперь будет маркировать свои конструкции индексом экодизайна, который учитывает 16 экологических показателей и оценивает “экологическую эффективность”по десятибальной шкале.

Следующие ступеньки этой лестницы (если быть последовательными до конца): всяческое ограничение потребления, например, замена животного мяса растительным и насекомыми; запрет рекламы сначала всего, что связано с ископаемым топливом, затем любой рекламы кроме рекламы чайлдфри; самоликвидация.

Любая реклама кроме табличек “Берегите лес” крайне вредна для экологии.

Пока уголовное дело бывшего владельца “Дизайнмастера” Романа Шегурова (бышего, потому что с 21 августа его доля в основном юрлице группы переоформлена на ООО “ГК Артбизнеслайн”) находится на доследовании, новосибирская мэрия взыскивает с него долги через суд.

Сегодня на своем сайте мэрия сообщила, что по решению Арбитражного суда Новосибирской области от Шегурова в бюджет Новосибирска “поступит более 48 млн рублей за самовольное размещение наружной рекламы.” Долг накопился за использование 239 конструкций, договоры по которым истекли в 2020 году, но демонтированы они были только в 2023.

Также 3,5 миллиона суд взыскал с ООО “Магистраль медиа”, одного из юрлиц “Дизайнмастера”.

По сообщению мэрии, в суде находятся еще три дела почти по 300 конструкциям с общей задолженностью более 48 млн рублей.

Секреты наружки pinned «Главные события наружной рекламы сентября 1. Вместо жены два трупа - у RUSS случился короткий рабочий день. 2. Синхронизация, бум и нон-стоп. T2 эффектно перебрендировался в наружке. 3. Яндекс опять желает познакомиться. Для партнерства. 4. Казанские…»

Когда слишком буквально следуешь рекламным стереотипам. Саудовская блогерша в России. А могли бы и в постель уложить😊.