‼️Как понять границу трафика, на какую позицию лучше встать и что влияет на конечный заказ при работе с трафиком в РК (путь покупателя) - погнали разбираться👇
Cначала про путь покупателя:
1) ШАГ (см. 1 фото)
Изначально человек вбивает запрос в нашем случае "брюки женские" - и далее видит в выдаче множество товаров, как он может выбрать нас? ЛЕГКО! Есть 4 этапа завлечения клиента по которому мерится кликабельность (их больше, но расскажу про основные) - см. 1 фото
1) Скорость доставки
2) Рейтинг отзывов
3) Цена
4) Красивый первый слайд
Только после этих 4 этапов, если человеку понравилось он сделает ПЕРЕХОД и далее начнутся "продажи"
2) ШАГ (см. 2 фото)
Человек проваливается в карточку и начинает смотреть видео (оно показывает функционал вашего товара, нельзя пренебрегать им) - уже от видео клиент может сделать заказ - в видео есть тоже своя воронка и продажа
Затем прогревается через слайды, в среднем 5-6 фотографий хороших эстетичных с триггерами - смотрИте на вашу карточку, как потенциальный клиент (то есть закрываете ли боли клиента с каждой фоткой)
После прогрева через воронку, он идет во внутренние отзывы и принимает решение о покупке товара
В чем суть "пути клиента", когда вы осознаете, как клиент в конечном итоге принимает то или иное решение о покупке, вы иначе смотрите на свой продукт и стараетесь его максимально улучшить, вы думаете мои подопечные только от настройки рекламы имеют крутую выручку? - Нет, конечно, влияет системность и совокупность факторов
Когда вы будете работать с пониманием, что РЕКЛАМА - ЭТО ТОЛЬКО ТРАФИК, а не заказы, и все зависит от ваших компетенций, то все пойдет у вас в гору
Теперь про границы трафика:
Что такое граница трафика? Это распределение показов ключевого запроса по позициям
СМ. 3 фото:
В бошинстве категорий лучше стремиться в ТОП 10-20, так как вы на высоких позициях получаете хороший приток аудитории, и высокий CTR, и если карточка красивая потенциальный лид от вас не убежит, но!
Есть категории, как данная "брюки", и наш ключевой запрос "брюки женские". Частотность запроса 1.700.000 - огромная аудитория, а значит граница вовлеченного клиента может работать даже чуть дальше. То есть, можно потестировать более дальние позиции на показатель заказов, конверсии, CTR
Не нужно лететь сразу, как только запустили рекламу в ТОП20, дайте время своему товару раскачаться. Только тесты покажут, какая позиция в вашей категории будет самая эффективная для карточки.
Но есть правило:
Чем больше частотность запроса - тем граница трафика расширяется, т.е от допустим 500.000 частотности люди могут долистать до 40-50 места и там тоже будут хорошие позатели, CTR, и конверсия
Чем выше ваша позиция в рекламе, тем потенциально CTR будет выше, но нужно тестировать - так как 100% вывод вы можете сделать после тестов места по ключевому запросу на протяжении 3-4 дней
Пятничный мозговой штурм для вас, все что я рассказываю, 10% того, что мы по факту проходим на моих уроках по продвижнию и оцифровке. Мир маркетплейсов очень быстро растет, и я безумно рад, что у нас есть сейчас множество вычагов давления на аудиторию и есть возможность при компетенциях, выводить чуть ли не каждую карточку в ТОП
Уверен, мои хорошие, ваши компетенции подросли после этого поста❤️
Как всегда, благодарность буду ждать в виде🔥- если было полезно