Как запустить рекламную кампанию на Wildberries?
Проще простого! Вложи 1000₽, активируй - и вуаля, ты миллиардер!
Жаль, что в реальности все сложнее.
Перед тем как приступить к настройке рекламы, важно понять несколько основных моментов. Какие существуют виды рекламы, что определяет её эффективность и как управлять рекламной кампанией.
Сегодня мы разберем азы - типы рекламных кампаний.
На Wildberries предлагаются два типа рекламы:
- Автоматическая рекламная кампания
- Поиск+Каталог
Итак, в чем же их различие?
Автоматическая рекламная кампания (АРК)
АРК работает по модели бустинга позиций (boost - увеличить, поднять). Это равносильно покупке более "высокой" позиции за определенную сумму. С 50-й позиции поднялись на 20-е - вот вам и рывок на 30 позиций вперед. Но даже за большие деньги, добраться до ТОПа с очень низких позиций сложно.
Влияние на повышение позиции за меньшие деньги оказывают все факторы ранжирования: скорость доставки, конверсия, объем и динамика выручки, рейтинг и т.д. Здесь простая связь. Если у вас хорошие показатели ранжирования, то стартовые позиции у вас лучше, чем у аналогичного товара, но с меньшим весом факторов ранжирования. Значит, для достижения определенных позиций вам нужен меньший бустинг, чем вашему конкуренту, и стоимость будет ниже.
В АРК используется система кластеров и пресетов. WB разработал её для снижения нагрузки на свои сервера и упрощения поиска товаров. Разберем это детальнее отдельным постом. Если кратко, пресет - это предварительно настроенный порядок выдачи товаров, а кластер - это стандартизация запросов и приведение их к единому виду без потери смысла. Понимание этой системы важно для управления рекламой.
С помощью АРК товары рекламируются:
- в поисковой выдаче по запросам покупателей;
- в разделах каталога, где присутствует товар;
- в карточках конкурентов по скрытому алгоритму, но определенные закономерности прослеживаются;
- в рекомендациях на главной.
Нельзя отключить место показа. Обнадёживает то, что есть коэффициент понижения ставки в каталоге, карточках и на главной, и реклама там в несколько раз дешевле.
Способы списания денег с рекламного бюджета:
- CPM, или оплата за показы. Основной метод оплаты. Вы устанавливаете ставку, то сколько готовы платить за 1000 показов вашего товара в рекламе. Алгоритм определяет позицию, на которую сможет вас поднять. Товар видят чаще, значит, и продаж становятся больше. Деньги списываются с бюджета за каждый показ.
- CPC, или списание за клик. Здесь определяем ставку за один клик - какую сумму мы готовы отдать за переход в нашу карточку. Эта функция пока не внедрена. Аналитические сервисы и рекламные расширения обнаружили его, но развития этого направления со стороны WB пока нет. Не исключено, что в будущем возможность использования CPC появится.
- CPO, или оплата за заказ. Вы определяете сумму, которую готовы выделить на привлечение одного заказа с помощью рекламы. Данный метод ещё в процессе разработки, но скорее всего, его запуск не за горами. Уже сейчас разработчики одного из расширений для рекламы смогли включить этот метод и успешно провели его испытания.
Поиск+Каталог
Её принцип работы пока остаётся тайной, и это не шутка. Официальной информации от WB нет.Основываясь на наблюдениях, можно сказать, что для каждой группы фраз (или кластера фраз), существуют особые границы ставок, которые обеспечивают показы в рекламе.
Видна связь между вероятностью попадания в рекламу и объемом выручки карточки, а также с показателем конверсии (процентное соотношение продаж к общему числу просмотров карточки).
Приведем пример: запрос "женское платье" вводится в поиск 3 миллиона раз за месяц (частотность). Для того чтобы попасть в рекламную выдачу по этому запросу по разумной ставке, товар должен иметь большой объем выручки или иметь статус NEW. Иногда может понадобиться увеличение ставки в несколько раз, чтобы покупатели смогли найти товар по данному запросу.