Не опять, а снова… Помните, раньше Правительство обязало владельцев пабликов и каналов с аудиторией более 10 000 человек вставать на учёт в РКН? История продолжается — с 1 ноября вступают в силу правила идентификации блогеров. Давайте разбираться, действительно ли с ними всё в порядке. Спойлер: нет.
▫️ Аудитория блогеров нестабильна, число подписчиков может меняться несколько раз за сутки.
Формально, блогер должен подавать данные в РКН каждый раз, когда количество подписчиков вырастет до 10 000. При этом РКН также может исключать страницу блогера из перечня персональных страниц пользователей социальной сети при каждом сокращении аудитории до числа менее 10 000. Видимо, такое включение и исключение будет происходить бесконечно, пока у блогера не сформируется более-менее стабильный объём аудитории.
▫️ Проекты не раскрывают информацию об объёме данных, передаваемых в РКН несовершеннолетними блогерами.
Достаточно ли в подобном случае передавать данные, описанные в проекте, или дополнительно необходимо направлять данные законных представителей? Ответа нет.
▫️ Требования проектов не распространяются на запрещённые социальные сети, такие как Instagram и Facebook, принадлежащие организации Meta, признанной экстремистской в РФ.
Однако по аналогии с маркировкой рекламы, возможно, Правительство РФ вернётся с уточнениями по этим площадкам.
▫️ Скорее всего, нововведения негативно отразятся на рынке рекламы у блогеров.
Во-первых, новые правила верификации накладывают дополнительную нагрузку на блогеров. Во-вторых, хоть требования и вступают в силу совсем скоро, до сих пор не утверждён порядок и правила регистрации в РКН. Ограничения, связанные с отсутствием верификации, могут вызвать сокращение объёма рекламы и повышение её стоимости.
Пока сложно прогнозировать, какой процент блогеров, попадающих под критерии проекта, будет исполнять эти требования. Скорее всего, крупные инфлюенсеры, размещающие у себя большое количество рекламы, будут следовать этим правилам — для них блокировка и запрет на рекламу скажутся наиболее болезненно.
Больше подробностей о нововведениях — в материале Forbes