MEDIA RESEARCHES

⚡️ Месячный охват (MAU) соцмедиа в России в сентябре 2024 года

Охват, млн чел:

🤩 YouTube — 92.9 млн (-2.7% к августу 2024 года)
🤩 ВКонтакте — 90.5 млн (-0.1%)
🤩 Telegram — 86.8 млн (+0.0%)
🤩 Дзен — 75.8 млн (-1.9%)
🤩 TikTok — 63.9 млн (-2.1%)
🤩 OK — 48.7 млн (-2.6%)


Источник: @n_e_w_media

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Era: Медийная реклама click out. Как использовать аудиторный потенциал маркетплейсов

В отчете:

🔣 Рынок ритейл-медиа России
🔣 Как выбрать оптимальные каналы для размещения
🔣 Click-out и его возможности на различных платформах
🔣 Кейсы агентства era
🔣 Яндекс Маркет: возможности
и best practices

MEDIA RESEARCHERS

📺VK Видео и проект «Твой Ход» провели исследование о потреблении видеоконтента молодёжью в России.

➡️Результаты показали, что молодые люди смотрят видео для развлечения и саморазвития. 77% опрошенных хотят использовать российские платформы для образования.

➡️Молодёжь активно потребляет видео: 43% уделяют просмотру более часа в день, а 9% — всё свободное время.

🎯Цели просмотра: развлечение (78%), обучение (71%) и расширение кругозора (70%). Топ-3 тематик видео: юмор (49%), кино и сериалы (48%), образование (47%).

💎Популярные темы образовательных видео: творчество (45%), психология (41%), хобби (37%), технологии (30%) и языки (29%). Юноши интересуются наукой (36%), экономикой (28%), историей (28), девушки — творчеством (53%), хобби (39%), природой (23%).

💜Популярные форматы видеоконтента для обучения: видеоподкасты (38%), интервью (37%), шоу (37%), видеолекции (32%) и вебинары (30%). Девушки предпочитают видеоподкасты (41%), шоу (41%) и интервью (39%), юноши — видеоинструкции (34%) и трансляции (36%).

➡️Видеоконтент вовлекает и помогает сохранять концентрацию и интерес к обучению. Участники опроса считают его доступным (57%), увлекательным (56%) и экономящим время (45%). Ведущие просветительских видео: эксперты (63%), известные личности (51%) и учёные (38%).

В опросе участвовали более 2,2 тыс. респондентов: старшеклассники, студенты и выпускники вузов.

Источник: VK

Подписывайтесь на MR: VIDEO

⚡️ Почти половина опрошенных россиян покупает лекарства от простуды только онлайн

🔣 Интерес россиян к препаратам для лечения простуды начинает расти в августе и достигает пика в декабре.

🔣 В третьем квартале 2024 года спрос на такие медикаменты вырос на 35% по сравнению со вторым кварталом.

🔣 45% опрошенных покупают препараты онлайн, что на 3% больше, чем годом ранее.

🔣 70% пользователей предпочитают онлайн-аптеки, выбирая их из-за ассортимента и цен.

🔣 84% респондентов планируют покупки заранее, а 60% покупают дополнительные товары при получении заказов.

Источник: AdIndex

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Россияне 60+ в e-com

🔣 Больше половины всего времени использования e-com у россиян 60+ лет приходится на два крупнейших маркетплейса: Ozon и Wildberries.

🔣 Россияне старшего возраста больше времени проводят в Ozon.

🔣 В топе специализированных интернет-магазинов среди старшего населения лидируют аптечные ресурсы и магазины товаров для строительства и техники.

🔣 Среди товарных категорий особенно выделяются товары для дома (9% всех поисковых запросов у россиян 60+ лет), лекарства (6%), товары для дачи и сада (4%), бытовая техника (4%).

Источник: Свободная касса (ритейл & e-com) по данным Mediascope

MEDIA RESEARCHERS

📌YouTube: Why we watch 2.0.
Beyond The Frame: How viewers perceive content quality

➡️По данным исследования, на всех платформах свыше половины пользователей утверждают, что их выбор контента формирует чувство причастности.

🔴Молодые зрители отмечают, что платформы вроде YouTube и Twitch заставляют их ощущать свою важность и понимание.

➡️YouTube подчеркивает, что эпоха телевидения по расписанию уходит, и зрители сегодня активно вовлекаются в сообщества посредством онлайн-контента.

🔴Важнейшим критерием качества контента зрители считают способность захватывать и удерживать внимание. Более старшее поколение оценивает достоверность и увлекательное повествование, тогда как молодежь отдает предпочтение креативности и личностной значимости.

➡️Люди ищут контент, который бы был хорошо написан и ориентирован на человека, что часто упускается из виду в свете развития генеративного ИИ.

🔴Несмотря на впечатляющие возможности новых инструментов для создания видео, они не способны заменить человеческое понимание, которое является ключевым фактором для зрителей. Ранее зрители были увлечены достижениями в области спецэффектов, однако сейчас лишь малая часть зрителей обращает внимание исключительно на визуальную составляющую. Пользователи стремятся к более глубокому взаимодействию с контентом, и даже традиционные медиа вынуждены подстраиваться под эти изменения.

➡️YouTube отмечает, что молодое поколение больше ценит креативность, в то время как зрители старшего возраста предпочитают точность.

❗️В исследовании также упоминается связь чувства вовлеченности в сообщество с восприятием рекламы на платформе – пользователи становятся все более лояльными к рекламе, поддерживающей любимых авторов.

Источник: @vmestemedia

Подписывайтесь на MR: VIDEO

🔥 Вебинар от GoPractice: Как пройти продуктовое интервью🔥

Хотите посмотреть как проходит интервью на позицию продакт-менеджера и получить план по подготовке от эксперта? Забронируйте место на нашем вебинаре!

Что вас ждет:

✅ Живое интервью: вы увидите процесс и разбор реального интервью с кандидатом

✅ Пошаговый план подготовки к продуктовым интервью: узнаете, что важно учесть и на что стоит обратить внимание

✅ Типовые вопросы и частые ошибки: поймете, какие вопросы встречаются чаще всего и как избежать распространенных ошибок

👩‍💼 Спикер вебинара — Ольга Киргизова

Старший менеджер продукта в Careem (ранее CPO и ведущий менеджер продукта в Yandex). Ольга проведет вас через весь процесс подготовки и поделится инсайтами из своего опыта.

Этот вебинар будет полезен:

- Начинающим продакт-менеджерам, готовящимся к первому собеседованию
- Опытным специалистам, которые хотят повысить свои шансы на успех
- Всем, кто стремится уверенно чувствовать себя на продуктовом интервью и произвести впечатление на работодателей

🎯 Дата: 24 октября 2024

🕖 Время: 19:00 (GMT +3)

💻 Формат: онлайн

🎟 Участие бесплатное, но количество мест ограничено!

🔗 Регистрация обязательна: забронируйте место прямо сейчас, чтобы не упустить шанс!

Реклама. ООО "ГОУ ПРАКТИС", ИНН 7714431301, ERID 2VtzquZpkps

⚡️ Lada Granta сохраняет лидерство по продажам на авторынке России, несмотря на снижение продаж на 18% в сентябре.

🔣 Общее количество продаж новых легковых автомобилей в стране в сентябре выросло на 36% по сравнению с прошлым годом.

🔣 На первом месте в сентябрьском рейтинге по-прежнему Lada Granta, на втором — Lada Vesta с приростом 65%. Третье место занял Haval Jolion с ростом продаж на 69%.

🔣 В топ-10 также вошли Lada Niva Travel и Lada Niva Legend. Итоги трех кварталов: Lada Granta (150 462 авто), Lada Vesta (94 280) и Haval Jolion (62 510).

Источник: Автостат Инфо

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Самые эффективные блогеры в категориях Lifestyle, Fashion и Beauty

Топ-10 эффективных блогеров на основе опроса:

💜Блогер с наибольшими конверсиями в рекламе
💜Блогер, к которому возвращаются бренды для рекламы
💜Блогер, который окупает расходы бренда на рекламу
💜Вовлеченность аудитории, переходы по ссылкам
💜Блогер, положительно влияющий на репутацию бренда
💜Блогер, повышающий узнаваемость бренда
💜Блогер с адекватной стоимостью рекламы
💜Блогер, которого запрашивают чаще всего

Источник: Склад статистики и исследований

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Рост продаж планшетов: в количественном выражении на 26%, в денежном — на 25% по сравнению с прошлым годом.

🔣 За 9 месяцев 2024 года россияне купили 2,1 млн планшетов на 42 млрд рублей. Средняя стоимость планшетов снизилась на 1%.

В ТОП-брендов вошли:
1️⃣ Huawei
2️⃣ Honor
3️⃣ Samsung
4️⃣ Redmi
5️⃣ Apple

🔣 Руководитель департамента отметил стабильный рост спроса на планшеты благодаря их высокой производительности и возможностям работы с контентом.

Самые продаваемые модели:
🔴 Redmi Pad SE
🔴 Apple iPad 2021
🔴 Honor PAD X9
🔴 Xiaomi PAD 6

Источник: Retail today по данным М.Видео-Эльдорадо

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ OKKAM: Маркетплейсы и Paid Search — смешать, но не взбалтывать

🔣 Маркетплейсы уже давно — ведущие медиаплатформы, с уникальной аудиторией. E-Commerce имеет все шансы стать каналом #2 по объемам медиаинвестиций в 2024 году.

🔣 Высокая видимость бренда в результатах поиска помогает драйвить продажи и строить знание.

У всего есть свои минусы и у рекламы на маркетплейсах тоже:
💚 Инфляция стоимости инвентаря ~30% YoY
💚 Cложности с таргетированием (например, по ключевым запросам)
💚 Непрозрачность или отсутствие атрибуции.

🔣 Тем временем поисковые системы — все еще огромный канал продаж: 1,5 млрд. запросов в поиске Яндекса связаны с выбором и покупкой, 10-15% рост числа заказов YoY из поиска Яндекса.

🔣 Оптимальная стратегия должна сочетать прямые продажи и присутствие на маркетплейсах.

🔣 Для моделирования сплита для каждого канала и каждой категории ваших товаров нам понадобится: доход и расход на продвижение в канале, ДРР (важно сравнивать одинаковые величины), юнит-экономику, Excel и/или Phyton.

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ NIQ: Тренды косметики и ухода за собой

Ключевые тренды ухода за собой:

✨ Рост онлайн-рынка и специализированных магазинов
✨ Восстановление ассортимента в офлайн-рознице после падения в 2022 году
✨ Активное развитие спроса в регионах страны
✨ Рационализация потребления
✨ Развитие российских брендов
✨ Интерес к зарубежным маркам

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ Предпочтения в способах доставки товара у разных поколений

🔣 Представители Поколения X (1964–1980 годы) предпочитают курьерскую доставку лично в руки и активно пользуются ПВЗ (31%), так как они ценят возможность личного контакта с людьми.

🔣 Миллениалы (28–43 года) также не против пообщаться с людьми, поэтому самый предпочитают ПВЗ. Этот способ они выбирают также по причине близости пункта выдачи к дому или работе и удобного времени получения заказа.

🔣 А вот зумеры (18–27 лет) предпочитают минимальный контакт с людьми: они выбирают постаматы (51%), бесконтактную курьерскую доставку до двери (38%) и самовывоз из магазина (36%).

Источник: Retail.ru

MEDIA RESEARCHERS

⚡️ EuroСommerce: European E-Commerce Report 2024

MEDIA RESEARCHERS