Median ads & School

🚀 Одразу два оновлення в рекламі на базі каталогу в Ads Manager.

1️⃣ Розширення набору товарів

🖼 Тепер при налаштуванні набору товарів можна надати Meta можливість рекламувати ті з них, що до набору не включені. Якщо вірити Meta, це має знизити CPR. Але ця опція вимагає ретельної уваги рекламодавця перед використанням, майте на увазі.

2️⃣ Динамічні медіа

📺 Якщо ваш каталог містить відео, увімкнення цієї опції дозволить Meta обирати, що показувати - зображення чи відео. Подібна функція вже існує в покращеннях креативів Advantage+, тому можна припустити, що невдовзі оберуть щось одне чи вирішать питання інакше.

👌 Загалом, додавання відео до каталогу може бути тою ще морокою. Але якщо така опція є, варто нею користуватися.

💡 Примітка. Коли цю функцію ввімкнено, кнопка «Редагувати» відкриває додаткові параметри: «Автоматичне обрізання відео» та «Завжди показувати відео» (останнє з’являється, лише якщо ви використовуєте формат одного зображення)

😎 Що думаєте про оновлення, друзі? Будете користуватися?

🛠 Як покращити вигляд Overlays в Advantage+ Creative?

😫 Оптимізація Overlays (раніше - Image Template) додає широку суцільну смугу із вашим заголовком у верхній частині рекламного зображення. На вигляд це, м'яко кажучи, так собі. Тому багато рекламодавців вимикають дану опцію.

👌 Але є спосіб трохи покращити цю візуальну катастрофу.

💡 Після того, як ви завершили створення реклами в Ads Manager, натисніть кнопку Edit під Advantage+ Creative. Знайдіть прев'ю Overlays та клікніть “Adjust fonts and colors” внизу. Далі ви отримаєте можливість змінити вигляд тексту та колір фону.

🙌 Повністю змінити вигляд смуги ми не можемо, але це вже хоча б щось.

😎 Корисно? Дайте знати лайком!

👀 Так, секундочку, а де це поділася оптимізація Image Templates в Advantage+ Creative?

🤨 Ні, Meta її не позбулася (а шкода, вона ж жахливо виглядає). Просто назвала по-іншому.

💡 Якщо ви оптимізуєте ваші креативи засобами Advantage+ Creative, колишні Image Templates тепер знайдете під назвою Overlays.

🔎 Як знайти: коли ви створюєте рекламу та використовуєте розширене прев'ю, використайте фільтр Advantage+ Creative. Навівши курсор на Add Overlays, ви побачите сповіщення про зміну назви інструменту.

👨‍💻 Ця оптимізація є найменш улюбленою серед рекламодавців, а також і серед клієнтів, які скаржаться на розбіжності креативу із брендовими кольорами. Якщо це ваш випадок, можете спробувати трохи покращити зовнішній вигляд креативу прямо в Advantage+ Creative, або вимкнути її взагалі.

😎 Хочете, щоб ми розповіли, як вдосконалити Overlays? Тицьніть 🔥

🆕 Віднині Meta вимагатиме підтвердження номера телефону для всіх новостворених акаунтів.

🗣 «Якщо ви новий рекламодавець або створили новий рекламний обліковий запис, тепер вам потрібно підтвердити номер телефону, перш ніж ви зможете запускати рекламу та просувати публікації,» — йдеться в жовтневому оновленні Meta.

🔍 Де можна це зробити? Перейдіть до меню All Tools, потім — на сторінку Account Overview.

📞 У разі, якщо рекламодавець спробує запустити рекламу без виконання цих дій, Meta відправить код підтвердження на вказаний номер дзвінком чи повідомленням.

🤔 Навіщо все так ускладнювати? Причина — посилення контролю напередодні виборів у США, коли платформі доведеться стикатися з великою кількістю підозрілих акаунтів та спробами запускати з них ще більш підозрілу рекламу. Підтвердження номеру покликане відсіяти хоча б малий процент з них.

😎 Вже стикалися з вимогою підтвердити номер, друзі?

✌ Тримайте одразу два оновлення Facebook Ads

1️⃣ Можливість використовувати каталоги в партнерських оголошеннях

🔎 Формат реклами: Advantage+ catalog ad, формат Collection

🛠 Компоненти:

- обкладинка або відео
- зображення товару з конкретного сету товарів в каталозі

💡 Доступ: створіть нову торгову кампанію -> оберіть формат Collection на рівні оголошення -> активуйте 'Partnership ad' та встановіть ідентифікатори -> створіть новий 'Instant Experience' та оберіть 'Storefront'

2️⃣ Покращений контроль над тим, які елементи каталогу відображаються під оголошеннями

🕵️‍♂️ Нова опція 'Catalog items' спростить контроль над тим, які товари показуються.

💡 В оновлених налаштуваннях креативів, у огляді 'Extensions', ви побачите 'Catalog items'. Саме тут можна увімкнути/вимкнути показ певних товарів.

👉 Рекомендуємо завжди перевіряти елементи каталогу, аби запущена вами реклама не жила своїм власним життям.

😎 Також рекомендуємо бути з Median ads, щоб не пропустити нічого нового!

👨‍💻 Meta дозволить контролювати коментарі під рекламою в Facebook та Instagram Ads

👌 ...та, окрім цього, додає ще кілька корисних опцій для репутаційної безпеки брендів.

1️⃣ Обирайте «хорошу компанію» для реклами

- Контролюйте коментарі. Їх можна буде вимкнути взагалі, якщо кампанія стосується чутливої теми. Наразі функція доступна обраній кількості брендів.

- Обирайте, в чиїх профілях з'являтиметься реклама. Новий "publisher block list" дозволить заблокувати показ своїх оголошень у певних публічних профілях.

2️⃣ Інтегруйте Third-Party

Content Block Lists від сторонніх розробників дозволить контролювати, серед якого контенту показуватиметься реклама у стрічці новин та Reels. Покращена third-party verification прискорить доступність даних

3️⃣ Використайте більше безпекових фільтрів у Brand Safety and Suitability Center

Рекламодавці тепер мають цілий інструментарій, аби керувати оточенням як реклами in-content, так і in-feed.

👉 Більше читайте в офіційному анонсі Meta

🙌 На Advertising Week 2024, що зараз проходить в Нью-Йорку, Meta анонсувала кілька нових ШІ-інструментів в допомогу рекламодавцям.

🔎 Детальніше:

🤖 Вдосконалені генеративні ШІ-інструменти:

1. Video Expansion: підганяє розміри відео, щоб якнайкраще виглядати на платформі

2. Image Animation: перетворює статичне зображення на відео

3. Text-to-image: Створення зображення за текстовим промптом (тестується, буде детальніше представлене наступного року)

🤝 Покращене партнерство з творцями контенту

- Інтеграція авторського контенту в рекламу колекцій в Reels, а також подвійні заголовки в партнерській рекламі

- Тестування відгуків творців контенту у партнерській рекламі

- Для полегшення керування такими кампаніями представлено цілий Partnership Ads Hub в Ads Manager

👉 Читайте більше в офіційному анонсі Meta

💰 Facebook запустив бета-версію монетизації контенту, яка об’єднує рекламу In-stream, рекламу в Reels і бонус за Performance.

🎥📸📝Тепер творці можуть заробляти на Reels, довших відео, фотографіях і текстових постах. Ця програма спрощує монетизацію за рахунок консолідації форматів та інсайтів.

💸 З 2017 року понад чотири мільйони творців заробили гроші на Facebook, при цьому торік виплати перевищили 2 мільярди доларів.

📩 Запрошення надіслано мільйону творців, відкрита реєстрація очікується в 2025 році. Тепер можна буде з гордістю казати, що заробляєш створенням відосиків для Facebook (і, можливо, мама припинить питати, коли вже знайдеш "нормальну роботу" 😁)

👉 Читайте більше в офіційній довідці Meta

🔥 Коли йдеться про хороший відпочинок, Median ads family розуміє це ось так.

😎 Work hard, play hard!

🚀 Нові ШІ-інструменти Meta Marketing API максимально спростять створення рекламних креативів

🤖 Генеративні ШІ-функції тепер доступні через Marketing API.

🔎 Серед нових інструментів:

- Image Expansion: автоматично підганяє креативи під різні пропорції 📏

- Text Generation: створення кількох версій рекламних текстів ✍️

- Background Generation: створення кількох варіантів фону для продукту (для Advantage+ Catalog) 🖼️

📊 Спрощений процес створення реклами, більше ресурсів, вища ефективність та більше часу на інші речі — ось, що отримають рекламодавці та розробники завдяки оновленню.

❗ Обмеження теж є: функції недоступні для чутливих сфер (фінпослуги/кредити, фармакологія/здоров'я, реклама житла, працевлаштування, соціальних питань, виборів або політики), а також для деяких країн.

👉 Читати більше про інструменти

🛠️ Як застосувати в себе: покроковий гайд та вебінар

😎 Як завжди бути в курсі свіжих новин: підписатися на Median ads!

🆕 Організація рекламних кампаній щойно стала простішою: тепер можна встановлювати Meta Campaign Labels (або tags) як необов’язкові або обов’язкові.

🔎 При налаштуванні кампанії в Meta Ads Manager тепер необхідно встановити мітку для неї — без цього кампанію просто неможливо опублікувати.

💡 Ці позначки можуть бути дуже корисними, коли потрібно мати справу із рахунками та звітністю. Крім того, мітки дозволяють швидше ідентифікувати та сортувати кампанії, особливо в акаунтах, де активних кампаній багато.

🛠 Мітками також можна організовувати кампанії за темами, бізнесами та іншими критеріями. Зауважте, що мітки можна використовувати тільки з кампаніями, не з оголошеннями чи наборами оголошень.

🕵️‍♀️ Де знайти: 'Security Center' в Meta Business Manager —> знайти опцію "campaign label" —> обрати "optional" чи "required" (більше тут)

😎 Хочете завжди бути в курсі свіжих новин? Підписуйтеся на Median ads та ставайте частиною спільноти професійних рекламодавців!

🔥 TikTok запускає пошукову рекламу

🚀 TikTok (нарешті) запустив Search Ads Campaign, революційне доповнення своєї рекламної платформи, яке не тільки розширює можливості для рекламодавців, але й ставить під сумнів давню перевагу Google у пошуковій рекламі.

🔎 Ключові функції:

1. Keyword-based таргетинг

2. Кілька цілей: підтримка трафіку та веб-конверсій

3. Контроль креативів: можливості налаштувань, які подібні до або навіть перевершують можливості Google

4. Різні формати оголошень

5. Оптимізація в режимі реального часу (функція, яку Google давно рекламували).

💡 Впровадження та кращі практики:

- Вибір ключових слів: додайте принаймні 20 релевантних ключових слів для кожної групи оголошень

- Оптимізація креативів: зосередьтеся на контенті, що візуально залучає

- Управління бюджетом: рекомендовано співвідношення бюджету до ставки 20:1

- Постійна оптимізація: регулярний перегляд і коригування кампаній — ключ до успіху

👉 Більше читайте тут

👀 Деякі рекламодавці виявили, що довгий розділ створення креативу і тексту зменшився до маленької вкладки.

🔎 Якщо натиснути на кнопку Set Up Creative, з'явиться пропозиція обрати Image Ad або Video Ad. Далі відкривається поп-ап вікно, і рекламодавець проходить крок за кроком весь шлях додавання креативу і тексту:

1. Посилання на сайт 🌐

2. Текст і кнопка СТА 📝

3. Медіа 🎥

4. Зміна розміру креативу під різні плейсменти 🖼️

5. Опції для генерування креативу 🔄

6. Опції Advantage+ Creative ✨

🕵️‍♀️ Це просто тест для рандомно обраних рекламодавців чи почалося повноцінне розгортання оновлення Ads Manager, про яке ми писали раніше? Дізнаємося дуже скоро.

💡Подивитися, як виглядає це оновлення, можна в блозі гуру Meta Ads — Jon Loomer

😎 Чи вже з'явилося таке оновлення у ваших акаунтах, друзі?

👨‍💻 Meta оновлює специфікації каналів продуктів із новими параметрами для e-commerce маркетологів

🔎 Ключові апдейти включають ширший випуск [internal_labels] (раніше [product_tags]), що дозволяє часті оновлення без запуску перевірок продукту, а також зміни в [custom_labels], які тепер можна оновлювати за допомогою додаткових фідів (раніше вони вимагали змін в основному каналі).

💡 Ці оновлення дозволяють гнучкіше групувати продукти і оптимізувати керування лістингами та, відповідно, підвищують ефективність.

👉 Дізнайтеся більше в офіційній документації Meta

📍 Facebook Ads представляє нову функцію таргетингу місцезнаходження, розширюючи охоплення аудиторії

👥 Нова опція дозволить таргетувати як мандрівників, так і місцевих, потенційно подвоївши розмір аудиторії.

🔎 Meta використовує такі сигнали для пошуку потрібної аудиторії:

- нещодавно відвідували чи проживають на території
- пошук термінів та лістинґів Marketplace, пов’язаних з локацією
- взаємодія з оголошеннями/сторінками, пов’язаними з локацією
- є друзі, які живуть у регіоні
- проживання в сусідніх містах

📉 Згідно з Meta, компанії, які спробували цю функцію, спостерігали зниження CPR на 6,7%.

💡 Яким сферам буде корисно: подорожі, індустрія розваг, продажі, професійні послуги, ресторани.

👉 Зауважте, що ця опція увімкнена за замовчуванням, якщо вже доступна. Тому бізнесам у чутливих сферах (охорона здоров’я, фармацевтика чи біотехнології), може знадобитися вимкнути її, щоб підтримувати відповідність положенням, що діють у певному місці.

😎 Що думаєте про новинку, друзі?

💥 Meta представила нову оптимізацію для торгових кампаній

🚀 Meta анонсувала Incrementality Optimization (Оптимізацію приросту ефективності), бета-функцію, яка обіцяє стати значним бустером ефективності для рекламодавців.

🏆 Оновлення забезпечує конкурентну перевагу серед інших платформ, оскільки базується на стимулюванні та вимірюванні фактичних додаткових продажів, отриманих в результаті показу реклами, забезпечуючи прозорість й точну оптимізацію, тим самим покращуючи ROI.

📉 Початкові тести вже показують зниження вартості СРА на 24%.

📍 Де знайти: коли ваш рекламний акаунт отримає доступ до нової функції, її можна увімкнути у вкладці "Експерименти", коли клікаєте на створення тесту. Тоггл буде внизу екрану.

🔍 Зосереджуючись на прирості ефективності, Meta вирішує давню проблему в галузі: розрізняти оголошення, які стимулюють нові продажі, і ті, які просто збігаються з покупками, що все одно б відбулися.

😎 Будьте з нами, щоб бути в курсі найкорисніших новинок!

🎯 Оновлення, що дозволить брендам та творцям контенту підвищували залученість без необхідності зайвих рухів: тепер в TikTok можна просувати пости через кнопку "Promote Post".

🔎 Ключові пойнти:

👨‍💻 Доступність з десктопу: можна більше не покладатися на один лише застосунок, опцій для творців контенту тепер більше

📍 Інтегровано просто в акаунт: кнопка знаходиться поруч із «Редагувати профіль»

👌 Спрощений процес просування: мета функції — зробити охоплення нової аудиторії якомога легшим, одразу з профілю

🛠 Покращено інструментарій для творців: власне, кнопка і є одним з таких інструментів

💡 Хоча TikTok не надав детального опису новинки, очікується, що вона матиме варіанти просування, подібні до тих, що є в мобільному застосунку.

😎 Щоденно дбаємо про те, щоб ви першими отримували новини зі світу реклами в соціальних медіа. Будьте з нами!

📊 В Ads Manager з'явилася нова вбудована метрика 'Average Purchases Conversion Value' для торгових кампаній.

🔎 Оновлення вирішує одразу кілька питань:

- Економія часу: більше не треба робити обчислення вручну ⏱

- Узгодженість: стандартизований показник для акаунтів і кампаній 🔁

- Покращені інсайти: швидкий перегляд середньої вартості покупки 👁

💡 Як відбувається калькуляція: загальна цінність конверсії покупок ділиться на загальну кількість покупок.

🕵️‍♂️ Де знайти: в Ads Manager. Для швидкого доступу можна додати до звітів, кастомізувавши стовпці.

🤖У випадку, коли дані відсутні зовсім чи частково, Meta може використовувати статистичне моделювання.

😎 Зручно, чи не так? Будьте з нами, щоб отримувати новини ще гарячими! 🙌

📅 Meta розширює функціонал для реклам-нагадувань в Instagram, які розміщуються через API

🔎 Meta оголосила про оновлення свого Marketing API. Тепер рекламодавцям, які створюють Instagram Reminder Ads через third-party-застосунки, будуть надані всі ті самі функції, що доступні в Meta Ads Manager.

💡 Досі функції API не співпадали з функціями Ads Manager, що було проблемою для багатьох маркетологів. Meta дослухалася до їхнього фідбеку, що означає мінус одну проблему для спеціалістів, які працюють з Instagram та Reminder Ads.

👉 Більше про оновлення читайте в офіційній довідці Meta: https://bit.ly/3Zm7hzu

🛠 Meta представляє новий спосіб редагування рекламного тексту та заголовка

🔎 Замість змоги редагування в основній рекламодавці отримають спливаюче вікно, де й відбуватиметься додавання тексту оголошення та заголовків. Тобто потрібно буде натиснути кнопку в розділі оголошень, щоб відкрити це нове вікно.

🕵️‍♂️ Поки що опція в процесі тестування і доступна не у всіх кабінетах, але вже викликає занепокоєння: адже щоб скопіювати текст з іншого оголошення, доведеться закрити поп-ап, потенційно втративши всі внесені зміни. Іншими словами, це додаткові зайві рухи до процесу, який раніше був більш спрощеним і ефективним.

😎 Чи стане нова функція повноцінною новою фічею — дізнаємося дуже скоро. Будьте на зв'язку!