Одним из самых важных этапов в построении бренд-платформы является определение типа потребителей. В тренд-аналитике существует своя классификация, которая помогает достаточно четко определиться на какую аудиторию стоит ориентироваться конкретному бренду. Но иногда у основателей возникают трудности.
Тогда мы начинаем использовать приём «персона бренда». Необходимо представить бренд человеком, описать внешний вид, черты характера, стиль общения. После этого обычно все сомнения насчёт основного типа потребителей рассеиваются.
Например, если вы сейчас зайдете на страницу бренда Rhode и опишите его, как человека (лучше использовать прилагательные) - то перед вами сразу возникнет образ основного потребителя бренда.