На что смотрят иностранные люксовые бренды при сотрудничестве с инфлюенсерами?
Не совсем наше с вами направление работы, но такой интересный инсайт, что решила поделиться. И потом, вдруг кто-то из вас все же решит выходить на международный рынок как инфлюенсер.
Фэшн-блогер и создательница одноименного бренда Инна Фисун из Харькова, которая сейчас живет в Париже, рассказывает, чем с ней поделилась PR-специалист «большого знаменитого французского бренда». При выборе блогеров для работы этот бренд смотрит на три вещи:
1) Кто из модной индустрии подписан на аккаунт блогера. Редактор Vogue? Крутой стилист? Дизайнер классного бренда? You’re are in!
2) Откуда аудитория блогера и есть ли у нее деньги. Сейчас в приоритете платежеспособные подписчики из США и Европы (я бы еще добавила Азию как минимум). Ну и очевидно, что в России и Украине тоже продолжают потреблять люкс, другое дело, что это сложнее оценить внутри метрик соцсетей, наверное
3) Насколько контент блогера мэтчится со стилистикой и ДНК бренда
Мне кажется, это все очень логичные вещи и в целом на количество лайков/подписчиков и правда смотрят все реже. Хотя опять же, зависит от цели сотрудничества и «категории» блогера. Если коротко, есть имиджевые и продающие герои, и Инна рассказывает как будто больше про первых. У вторых же активно будут смотреть как раз на целевые действия, а не на то, подписана ли на них Ванесса Фридман. А если длинно, то можете почитать свежий материал The Blueprint на эту тему.