Неопознанный барсук оставил 182 комментария

Привет! На связи Даша Журавлева с рубрикой #приемы_ПромоСтраницы. В ней мы разбираем статью и рассказываем, чем она нам понравилась как редакторам.

Мой выбор на сегодня: «Я купила тапок для мытья ног и еще 12 странных товаров». Вот что меня в ней привлекло.

👉 Сделали удачное сочетание заголовка и описания — вы их увидите на скрине баннера, который я прикрепила к посту. Не пройдешь мимо: интересно, что у человека на уме, если решается на странные покупки и поступки — мыть ногу в тапке и хранить хлеб в клатче (что-о-о вообще?).

👉 Собрали необычные товары, которые интересно рассмотреть ближе, — читатель только ради интереса может перейти на сайт. Катапульта, которая швыряется собачьим кормом, мешок для хлеба и «жук»-съемник для обуви — куда уж без них уважающим себя людям?

👉 Не забыли про пользу: в подборке нашлось место и действительно полезным штукам, так что статья не только на посмеяться. Среди них, например, электрический чайник-кастрюля. Сейчас вещь для меня ненужная, но в студенческо-общажные годы я была бы рада обзавестись таким. А грелку для ног задумываюсь купить всерьез: осенью постоянно мерзну.

Больше интересных статей ждет вас в ленте Best →

Редакторский лайфхак №19.

Когда сомневаетесь, как лучше отредактировать абзац, просто сотрите его целиком. Меньше текста — меньше проблем, а читатель все равно пробежит глазами и не заметит.

#минутка_юмора

📌 Свежая вакансия от наших партнеров

Коммуникационное агентство bQ Group ищет копирайтера. Работать предстоит на масштабном проекте в сегменте потребительской электроники для крупнейшего российского бренда.

Что делать:

🔘 Быть на связи в рабочие часы, чтобы оперативно готовить тексты для Яндекс ПромоСтраниц (приоритет), имейл-рассылок и мобильных приложений (по необходимости и запросу клиента);
🔘 Погружаться в продукт и знать его детали, чтобы понимать специфику и работать автономно;
🔘 Уметь гибко адаптироваться под нужный̆ ToV, находить баланс между правками и аргументацией своей позиции.

Условия:

🔘 Формат работы удаленный по договору с самозанятым или ИП;
🔘 Уровень оплаты обсуждается индивидуально в зависимости от уровня конкретного кандидата. Мы ищем человека на один долгосрочный проект, после тестового месяца готовы предлагать дополнительную загрузку. Тестовый месяц оплачивается в полном объеме.
🔘 Опыт написания текстов для сегмента потребительской электроники (смарт–устройства, планшеты, колонки, игровые гаджеты) будет большим плюсом.
🔘 Для продолжения диалога необходимо сделать небольшое тестовое задание.

*️⃣Если по вашей рекомендации возьмут человека, компания обещает подарить вам бутылочку вкусного Просекко. Присылайте CV и портфолио в телеграм @yshurygin.

🦡 Неопознанный барсук сегодня оставил 6 комментариев

Привет! Сегодня новый разбор из рубрики #неопознанный_барсук_комментирует.

Напомним: в ней редакция дает комментарии к текстам, которые клиенты прислали нам на аудит. Если хотите увидеть разбор своей статьи из ПромоСтраниц, оставляйте заявку.

Рассказываем, что хорошо, а что, на наш взгляд, можно поправить в тексте «Как свет преображает любой интерьер». Листайте карточки, чтобы узнать. ➡️

🧑‍💻 Хотели работать с ПромоСтраницами? Есть возможность

Привет! Начинаем неделю со свежей вакансии от наших партнеров — рекламного агентства Okkam. Они ищут в свою команду менеджера по поисковой оптимизации и продвижению сайтов. Чтобы откликнуться, отправляйте резюме в Telegram @alexandrakudrr.

Чем предстоит заниматься:

🟡Настройка и ведение рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Дзен;
🟡Оптимизация, анализ эффективности и рекомендации по улучшению рекламных кампаний (в т.ч. корректировка ставок, рекламных материалов);
🟡Мониторинг результатов, подготовка отчетности, в том числе аналитической;
🟡Презентация результатов клиентам на статусах.

Что ждут от соискателей:

🟡Опыт самостоятельного ведения рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Дзен;
🟡Опыт работы с системами аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics — будет плюсом).

Что предлагают в компании:

🟡Неформальная корпоративная культура. В команде всегда на «ты», дружелюбны и открыты;
🟡Главные принципы — польза, уважение и взаимопомощь;
🟡Крутые проекты, крупный клиент и возможность прокачать свою экспертизу;
🟡Официальное оформление с первого дня и отличный соцпакет, в котором ДМС, Добросервис (бесплатные консультации психолога, юриста) и корпоративные скидки;
🟡Гибридный формат работы. Можно совмещать удалённую работу и посещение офиса в Москва-Сити;
🟡Развитие и карьера. Возможность расширить профессиональную экспертизу горизонтально и вверх. Есть программы обучения, менторства и коучинг.

🚗 Что учесть, когда пишете об автомобилях в ПромоСтраницах

Продолжаем изучать стратегические дайджесты Яндекса о покупательском поведении. На этот раз мы заглянули в автомобильный и нашли несколько интересных фактов ⬇️

💡 Начнем с главного. Интерес к автомобилям никуда не пропал, и по сравнению с прошлым годом в 2024 году люди купили больше легковых автомобилей. Если вы сомневались, стоит ли рассказывать о новом бренде, напоминать об уже известном или освещать спецпредложения автодилера, не сомневайтесь и делайте.

💡 Люди не теряют интерес к известным брендам авто, но активно изучают новые китайские модели. Это значит, что, даже если автомобиль пока не знаком большинству, о нем нужно и можно детально рассказывать. ПромоСтраницы — отличный инструмент, чтобы построить знание и заинтересовать читателя.

💡 Чуть активнее люди начинают думать о новом автомобиле в феврале — марте и летом. Причем интерес растет как к моделям из салона, так и к авто с пробегом. Поэтому если хотите привлечь внимание к конкретному бренду или автосалону, то стоит готовить статьи уже в январе.

💡 Несмотря на цены и ставки по кредитам, люди продолжают интересоваться автокредитованием. Очевидно, большинство не готово сразу отдать крупную сумму за автомобиль. То есть, рассказывая о бренде или конкретной модели, не забывайте подсветить все способы расчетов, особенно акции и спецусловия по кредитам.

💡 На протяжении всего года люди интересуются темой автосервиса и запчастей примерно на одном уровне. За исключением темы шиномонтажа, у которой два заметных скачка в периоды смены сезонов, когда нужно переобувать машину. Учитывая рынок авто и цены, водители готовы много сил и денег вкладывать в свои автомобили. Поэтому пишите обо всем, что поможет водителям сохранить их автомобиль на ходу как можно дольше. Это могут быть спецпредложения в автосервисах, качественный ремонт и тюнинг авто.

💡 Кроме того, растет интерес к сервису почти по всем брендам. То есть люди хотят понимать, как обслуживать машину у проверенного дилера. Поэтому, рассказывая об автомобилях, особенно о новых брендах, делайте акцент на сервисе и гарантии. Это важно, чтобы помочь читателю понять, сколько будет стоить содержать авто, если обслуживать его официально.

Учитывайте эти факты, чтобы статьи об авто получались интересными и конверсионными. Посмотреть, как новые и известные бренды продвигают свои автомобили, можно в подборке лучших статей категории «Авто».

🚀 Новый выпуск уже на всех платформах по ссылке!

Сегодня помогаем разобраться в Яндекс ПромоСтраницах.

Я как человек со стороны агентства, который уже не так глубоко погружен во все рекламные инстурменты (потому что утонул в пучине нетворкинга), решила разобраться в инструменте, постаралась это сделать легко, чтобы вы не уснули! До этого послушала доклады с ПромоСреды, чтобы контент не сильно дублировался.

Олег Копылов, руководитель контента Яндекс ПромоСтраниц стал нашим с вами проводником 🍀 Предлагаю послушать! Я, например, не знала, что объявления ПромоСтраниц показываются на Дзене, который покинул Яндекс. Все остальное по ссылке донесется в ваши уши) Включайте! 💖🎧🐈‍⬛️

От Алтая до Яндекса: секреты успешного собеседования и эффективных ПромоСтраниц. Олег Копылов, руководитель контента Яндекс ПромоСтраниц

Обсудили:
▫️Переезд в Москву
▫️Формула идеального тестового задания
▫️Контент как продукт и технология
▫️Специфика ПромоСтраниц
▫️В каких секторах больше CTR
▫️Структура команды
▫️Сегментирование аудитории
▫️Поколения и каналы
▫️Судьба контент-агентств
▫️Развитие искусственного интеллекта
▫️Опыт выступлений

Слушайте выпуск прямо сейчас на всех платформах! 🎧❤️


Подписывайтесь на Олега и контент ПромоСтраниц:
1️⃣Олег Копылов | про AI, контент и маркетинг
2️⃣Неопознанный барсук оставил 182 комментария
3️⃣ПромоСтраницы | Яндекс Реклама

🫖 О чем писали в ПромоСтраницах в сентябре

Привет! Это Алина Кубик и регулярная подборка топовых статей в ПромоСтраницах. Сентябрь выдался теплым, но бренды все равно целый месяц заботливо готовили аудиторию к холодам. Показываем, какие осенние статьи понравились читателям и нашей редакции:

🥕 Подкормка сада в сентябре: что и как правильно делать.

Формат инструкций — отличный способ совместить полезный контент с рекламой. Чтобы разнообразить подборку удобрений и увеличить средний чек, бренд еще добавил в статью саженцы, которые хорошо приживаются осенью. Получилась универсальная и интересная памятка для начинающих садоводов.

🍫 Какие российские города стоит увидеть именно осенью.

Несмотря на большой объем, путеводитель дочитали 15 тысяч раз. Можно сделать два важных вывода. Первый — читатели активно интересуются внутренним туризмом. Второй — аудитория готова целых три минуты читать о том, что для нее актуально и полезно.

🔥 Скоро отпуск? Расскажем, что делать в Турции осенью.

Осенью туристический сезон в жарких странах не заканчивается. Например, в Турции наконец-то становится прохладнее. Но не так сильно, как в России, поэтому люди сбегают от дождей и слякоти в отели с теплыми бассейнами. Не забывайте о тех, кому не удалось взять летний отпуск, и смело продвигайте курорты даже осенью.

🕷 Показываем красоту осени в наборах из «Леонардо».

В октябре гулять по улице уже холодно, до распродаж в торговых центрах еще долго — это удачный повод предложить аудитории альтернативные способы развлечься. Например, гипермаркет «Леонардо» собрал десять ярких наборов для творчества, которые точно поднимут настроение в пасмурный день.

🌟 Мода на элегантность. Какие обувь и сумки носить осенью?

В Париже модные показы шли неделю, а в ПромоСтраницах бренды рассказывали об осенних фешн-трендах весь месяц. Из публикаций о стиле выделилась EKONIKA с коротким, но стильным гайдом. Статья собрала 26 тысяч дочитываний и доказала: одежду, обувь и аксессуары лучше один раз показать, чем долго рассказывать о них.

👀 Смотрите другие удачные тексты и приемы в нашей ленте Best.

#подборки_ПромоСтраницы

Рассказываем, как редактору работать с автором-новичком

Привет! Особая гордость нашей команды — то, что всех редакторов ПромоСтраниц мы когда-то вырастили из выпускников наших школ авторов. Так что мы знаем, как превращать новичков в профи. Собрали для вас пять советов, которые помогут быстрее и менее болезненно обучить крутых авторов и редакторов. Берите на вооружение, проверено Барсуком 😉

💫 Говорите не как, а почему. Зубрежка всегда работает хуже, чем понимание. Например, вместо того, чтобы оставлять короткий комментарий с рекомендацией добавить жизненные примеры, расскажите, почему они так важны в статьях. Это помогает допускать меньше ошибок в будущем.

💫 Не требуйте всё сразу. Может казаться, что если упустить что-то в обучении сразу, то потом автор так и будет плохо писать всю оставшуюся жизнь. На практике обычно наоборот: 300 комментариев отбивают желание работать даже у самых стойких. Выдавайте базу дозированно, чтобы она успевала уложиться в голове. Начните с глобального: решает ли текст задачу, все ли в порядке со структурой. А потом погружайте в нюансы.

💫 Вспомните свои ошибки. Подумайте, что именно вызывало у вас самые большие трудности поначалу, чтобы уделить этому внимание. Например, вы долго не могли починить логику или часто уходили в абстракции — посоветуйте автору свои способы, как этого избежать. А еще помогает подумать, с какими редакторами вам было работать проще всего и почему. Можно попробовать их «учительские» фишки в своей работе.

💫 Помните про закон Парето. 20% усилий дают 80% результата, и наоборот. Часто нет смысла добиваться идеала. Конечно, можно попробовать превратить автора в машину, но, скорее всего, эту машину вы быстро сломаете. И от себя тоже отстаньте)

💫 Станьте группой поддержки. Никто не рождается с умением писать тексты, поэтому ошибки — это нормально. И часто задача редактора не только отдать клиенту хороший текст. Не менее важно, чтобы автор не потерял веру в себя из-за неудачи и продолжал работать. Именно поэтому старайтесь приходить на помощь и поддерживать друг друга.

Делитесь в комментариях своими лайфхаками, которые помогают вам учить и учиться 🚀

🪐 8 постов из канала, которые помогут писать рабочие статьи для разных сфер

Понимать базовые правила написания статей для ПромоСтраниц — круто! Но прокачать контент еще сильнее получится, если знать о фишках и приемах, которые работают в конкретных отраслях. Вот какие посты из канала помогут усилить тексты:

💡 Категория DIY: что учесть, если пишете о ремонте в ПромоСтраницах
💡 Что учесть, когда пишете о бытовой технике и электронике в ПромоСтраницах
💡 Категория Food Retail: что учесть, если пишете о еде в ПромоСтраницах
💡 Как написать классную статью про фешен в ПромоСтраницах 👠
💡 4 приема в статьях об авто, которые вдохновят читателя на тест-драйв
💡 Категория недвижимости: что учесть, когда пишете статьи в ПромоСтраницах
💡 Что и как рассказать читателям, когда пишете для категории Food Retail
💡 4 факта о пользователях кредиток, которые нужно знать авторам

#полезности_ПромоСтраницы

📃 Принимаем анкеты в базу авторов

Всем привет! Недавно мы собирали список авторов для ПромоСтраниц. Этой базой мы делимся с рекламодателями и агентствами, которым нужны специалисты для написания текстов в ПромоСтраницы. Сейчас хотим актуализировать и расширить список, поэтому открываем набор новых авторов.

Вот все детали ⬇️

⭐ Как попасть в базу авторов? Заполните форму по ссылке.

⭐ Кому стоит заполнить анкету? Всем, кто умеет писать тексты и готов брать новые заказы. Опыт написания статей для ПромоСтраниц будет преимуществом, но не обязателен.

Важно, чтобы вы в целом знали и понимали, как делать рекламные статьи (желательно лонгриды) для других площадок, а также могли подтвердить это ссылками на свои работы. Редакторы будут смотреть все портфолио и добавлять в базу, если анкета будет релевантной.

⭐ Что делать, если вы уже в базе, но хотите обновить данные или удалить анкету? Напишите в личку Даше Мощенко (@karelina_darya), мы все поправим.

⭐ Какой дедлайн? До 4 октября 23:59 мск, потом закроем анкету.

❤️ Ждем ваши анкеты и желаем классной пятницы ❤️

Как копить экспертизу в контенте, чтобы вырасти и упростить процессы

Привет! Это Смыслова Полина — менеджер ПромоСтраниц, который ведет около десяти крупных клиентов одновременно. По каждому из них мне нужно знать: какой контент мы уже писали, кто целевая аудитория, какие статьи сработали, а какие нет. Это нужно, чтобы растить клиентов и прокачивать свою экспертизу в отрасли. В этом мне помогают разные инструменты. Вы тоже можете их взять на вооружение.

📌 Собирайте всю фактуру по клиенту в одном месте — в царь-брифе

Это база знаний по конкретному клиенту, которая помогает структурировано вести с ним работу. Вот что может быть в царь-брифе:

✅ Основной бриф клиента по его продуктам. Шаблон можете взять у нас. Он быстро поможет восстановить в памяти УТП и целевую аудиторию.

✅ Часто повторяющиеся правки от клиента. В брифе никто обычно не прописывает, что нужно писать Е вместо Ё. Зато после правок вы можете сделать выводы, на какие грабли наступаете. Учтете их в следующий раз — быстрее согласуете тексты.

✅ Фотобанк. Это моя персональная боль. У большинства клиентов нет нормального фотобанка, поэтому его приходится собирать самостоятельно по крупицам из разных брифов, соцсетей и с сайта клиента.

✅ Ссылки на все написанные статьи в гугл-доке с указанием ключевой темы и формата. Это поможет быстро ориентироваться, что вы протестировали, а что нет.

✅ Ссылки на весь опубликованный контент с ключевыми метриками. Просите их у клиента, чтобы понимать, что работает в категории, а что лучше не предлагать.

✅ Гайды по написанию контента. У меня есть гайды с приемами для заголовков, картинок и форматов, которые работают для конкретного клиента. Это актуально для редакторов, у которых есть авторы-подрядчики. Так проще ставить ТЗ, чтобы получить предсказуемый положительный результат.

📌 Собирайте фактуру по отрасли в базе знаний

1️⃣ Если к вам приходят клиенты из одной и той же отрасли, грех не собрать базу знаний по этой категории, чтобы обобщить весь накопленный опыт. Сравните запуски разных клиентов из одной отрасли, сделайте выводы: какие форматы статей, картинки, триггеры в заголовках сработали. В следующий раз будет проще генерировать контент для другого клиента.

2️⃣ Найдите отраслевые ТГ-каналы с аналитикой, на основе которой можно быстро накидать идеи для контента.

3️⃣ Сохраняйте чужие кейсы из этой отрасли, чтобы потом перенять лучшие практики.

В итоге, когда вы начнете формировать базы знаний, у вас сложится двухуровневое понимание: как работает отрасль в целом и что работает для конкретного клиента в ней.

Редакторский лайфхак №18.

Если вам лень искать иллюстрации для статьи, просто загуглите «смешные котики». Милые фото животных подойдут к любой теме и растопят сердце даже самого сурового читателя.

#минутка_юмора

Привет! Это Олег Копылов. Вчера на ПромоСреде обещал ссылку на свой личный канал — подписывайтесь. Там пишу про то, с чем сейчас больше всего работаю: нейросети, управление командой, публичные выступления, маркетинг. И, конечно, про контент, но с более личным взглядом, чем здесь.

А в Барсуке продолжу отвечать на ваши вопросы — задавайте их здесь.