Креатив из космоса Telegram-Beiträge

​Коты от негатива

Прекрасный пример креативного приема «от негатива» показывает бренд корма для домашних животных Edgard&Cooper.

Суть приема вкратце такова: без корма Edgard&Cooper животным плохо, с кормом хорошо. В приеме, как вы видите, заложен риск, так как при неумелом показе негатив может перейти на рекламируемый продукт. От этого пострадают зрители, бренд и карьера ответственных лиц.

В ролике «They are what they eat» риск обойден филигранно. Животные «без корма» показаны в виде кукол. Они не вызывают жалость, а гэговые ситуации с ними не заражают ролик грустью и упадничеством. Корм дан как естественный триггер превращения, а животные «с кормом» на контрасте смотрятся естественно и привлекательно.

Так что прием «от негатива» очень даже ничего. При умелом обращении, конечно. Кладем в копилку знаний.

​Коронация кеги

Как вы знаете, 6 мая в Лондоне состоится коронация короля Карла III. К этому событию, хотя, возможно, это совпадение, австралийский бренд Carlton Draught выпустил ролик о смене кеги в пабе.

Слово “кега” (keg) звучит созвучно слову “король” (king). Все вы знаете фразу “Король умер, да здравствует король”. The king is dead. Long live the king. Заменим king на keg и получим остроумный пивной ролик, полный забавных гэгов и правильного пивного юмора.

К коронации Карла он не имеет никакого отношения. Где Австралия, и где Британия? Просто совпало. Хотя, в учебники по ситуационному маркетингу, ролик, думаю. войдет.

В учебники по хорошему вкусу — тоже.

​Сражайся как курица

Традиционное блюдо на рождество в Британии — индейка. Это плевок в лицо KFC, торгующей курицей. Что же делать? KFC не стали мириться с ситуацией, а решили красиво переубедить аудиторию, что курица лучше.

Как?

С помощью этого пародийного ролика, противопоставляющего курицу индейке. Получился вестерн со всеми штампами и обязательной перестрелкой плохого и хорошего ковбоя. В роли плохого — индейка. В роли хорошего — сами понимаете кто. Побеждает хороший.

Ролик вышел на загляденье. Заимствования жанра и скрупулезное следование деталям привлекает внимание зрителя. Месседж «зашит» в кульминацию и преподносится на эмоциональном пике сюжета. Поэтому сомнений у зрителя нет: индейки приходят и уходят, а курица останется.

Отдельно хочется отметить музыку. Она ого-го-го!

Сразу видно — для поцелуев

Как в картинке показать бенефит продукта? Чтобы все было ясно и притягательно для аудитории?

Это непростая задача. Если научиться её решать, путь от бренда к сердцам потребителей сократится в разы, потому что аудитории не нужно будет тратить драгоценное время на додумывание: «Что же даст мне ваш продукт?»

Неплохой пример дает бренд жевательной резинки Topline.

Позиционирование: Topline делает уста притягательными для лиц противоположного пола. Слоган выражает позиционирование: сделано для поцелуев. Бенефит очевиден — поцелуй.

В сюжете показан поцелуй, но какой! Продукт не прилеплен сбоку, а участвует в сюжете в качестве героя-объекта любви. Ясно, что желание получить поцелуй (купить жвачку) доведено до максимума.

Бенефит ясен? Да. Притягателен? Да.

Если вам кажется, что решение Topline выглядит простым, уверяю вас, что это не так. Иначе бы мы видели вокруг тонны великолепного креатива.

Так что снимаем шляпу и запоминаем прием.

​Я не сую свой нос

Игра слов — всегда хороша. Особенно, если она раскрывает суть продукта. А еще лучше — если передает квинтэссенцию бренда.

Apple все время говорит, что его iPhone максимально защищен, и что компания не дает в него доступ никому, даже спецслужбам. Предположим.

На этом щите бренду удалось при помощи всего лишь одного заголовка передать тему защищенности смартфона. Получилось изящно, как и сам iPhone.

We are in business of staying out of yours. Я даже затрудняюсь перевести его на русский без потери красоты. Пусть останется так. Отмечу только, что business это не только бизнес, но еще и дело, занятие, а «stay out of my business» можно перевести как «не суй свой нос в мои дела».

В чем еще сила заголовка? В соответствии ценностям бренду. Если вы представите эту фразу в рекламе Samsung или Xiaomi, то только улыбнетесь. Не подходит. В этом-то и сила.

​Протяни сосиску помощи

Сеть супермаркетов Tesco Mobile позиционирует себя как сеть, всегда способную помочь. Что-то типа «Пятерочка выручает».

Тема помощи в креативе хороша тем, что она — драматична. Кто-то терпит бедствие, кто-то помогает. Чем необычнее вы придумаете, кто именно в беде, и как именно помочь, тем интереснее будет креатив.

Tesco придумала .Как именно не скажу, потому что это обязательно нужно видеть своими глазами. Добавлю, что если бы Пятерочка производила такие ролики, то была бы ей честь и хвала. А пока это просто Пятерочка.

Ролик обязателен к просмотру. Хотя бы, чтобы понять, почему в заголовке сосиска.

​Не обедайте в одиночку, даже если хочется

Новый ролик Stella Artois играет на теме общения. Как и многие пивные бренды. Казалось бы, тема посиделок за бокальчиком езжена-переезжена, и ничего оригинального придумать нельзя.

Однако, Стелла смогла. Правда, для этого пришлось… э-э-э… нарушить целостность здания (скажем так), но кого волнуют производственные мелочи.

— Давайте разнесем город и снимем ролик, где счастливые люди встречаются друг с другом?
— Неее, это too much…
— А пол-города?
— Тоже.
— Хотя бы здание, а то в пивной рекламе идей совсем не осталось?
— А это попробуйте.

Официальная идея, полагаю, была такой: как только в бокал наливается пиво Stella Artois, возникает необъяснимая тяга к объединению, которой невозможно противиться. Полы проваливаются, а все ответственные квартиросъемщики автоматически собираются в пространстве на первом этаже, которое становится баром. Спору нет, отличный визуальный крючок.

Правда, до этого любители пива спокойно находились в своих квартирах, но Стелла не может терпеть, когда люди просто сидят и наслаждаются уединением.

Не важно, что дом разнесли. Важно, что мы вместе.

​Победоносное падение Хонды

В прошлом году Honda Moto заняла третье место в гонках Ле Ман. До этого занимала только первые. Фейл? Конечно. Фанаты расстроены? Еще как. Компания даже едва не лишилась звания лучшего производителя в истории Ле-Мана.

Но нет худа без добра. Поражение явило на свет выдающуюся креативную кампанию «The Beautiful Fail». Из моторного масла мотоциклов Honda, участвующих в гонке, были сделаны чернила. Чернилами напечатали 24 уникальных плаката, рассказывающих обо всем, что пережила команда Honda в течение тех самых гонок. Кровь, пот и слезы буквально пропитали каждый плакат.

Плакаты публиковались в течение 24-часов в соцсетях Honda Moto. Также были выставлены на специальном мото-шоу. Детальный, интимный, искренний и довольно страстный рассказ привлек огромное количество людей к бренду и усилило симпатии аудитории. Хотя на треке команда проиграла, в сердцах потребителей бренд выиграл. С большим отрывом.

​Трагедией закончилась вечеринка вампиров

Отличный пример, как надо подавать уникальную автомобильную фичу. Речь идет о LED-фарах AUDI, имитирующих дневной свет.

Кто не любит дневной свет? Правильно, вампиры. Что будет, если AUDI внезапно нагрянет на вечеринку вампиров? Правильно, ничего хорошего.

В этом ролике AUDI мы подробнейше рассмотрим все коллизии и перипетии нелегкой вампирской жизни — хрупкой и нестабильной.

Обратите внимание — фича подана в момент кульминации сюжета. В ту самую секунду, когда зрительское внимание максимально, им преподносятся инновационные фары, как ответ на вопрос — отчего же погибли вампиры?

WARNING: Если вы вампир — смотрите, прищурившись.

Live stream finished (5 minutes)