Продолжаем тему цвета! «Цветной» продакт-плейсмент в фильмах:
На самом деле, product placement в кино – нативная реклама того или иного продукта – это тема для отдельного большого исследования. Однако стоит обратить внимание на цвет рекламируемых товаров.
Для достижения эффекта нативности специалисты по рекламе и художники-постановщики вписывают продукт в кадр органично, чтобы он не вызывал подозрений.
В фильме «Бойцовский клуб» регулярно появляются стаканчики из Starbucks. Цвет фильма сходится с оттенками логотипа компании.
Удачный пример: Фрэнк Андервуд, герой «Карточного домика», играет на iPad в головоломку Monument Valley. Игра не просто появилась в кадре, она развивает сюжет.
Наш продакт-плейсмент к сожалению чересчур агрессивный во всех отношениях. Товар, как сквозь увеличительное стекло, буквально бьет по глазам.
При этом рекламируемый продукт не обязательно должен быть того же цвета, что и кадр, в котором он появляется. Например, в фильме «Инопланетянин» 1982 года продукт играет чуть ли не ключевую роль и сильно заметен – по сюжету главный герой выкладывает дорожку из конфет Reese’s Pieces, чтобы выманить инопланетянина из укрытия.
И, наконец, туфли Manolo Blahnik. Они регулярно появлялись в сериале «Секс в большом городе» и двух фильмах и стали настоящим культурным феноменом – сам Маноло Бланик и не ожидал такого успеха.
Особенно запомнилась фанатам сцена из фильма 2008 года, в которой главной героине делает предложение Мужчина Ее Мечты, вместо кольца протягивая синюю лодочку Manolo Blahnik.
Примерно так, как и в кино, законы цвета работают и в рекламе – результаты исследований из области психологии цвета часто используют маркетологи.
Красный цвет используется в основном тогда, когда нужно привлечь внимание.
В рекламе автомобилей или транспортных компаний у нас будет ассоциироваться со скоростью, активностью и движением вперед, в рекламе ресторана или продуктов питания красный будет пробуждать у нас аппетит и способствовать повышенному слюноотделению, а в рекламе финансовых организаций красный обычно символизирует энергию, силу и амбициозность.
А еще Красные цвета, шрифты и визуальные элементы чаще всего используются в акционной рекламе.
Голубой цвет дает ощущение прохлады и легкости. При должной доле воображения можно ощутить свежий аромат парфюма Joy от Dior.
Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, силой, природой и натуральностью. Поэтому особенно актуален он будет в рекламе продуктов, связанных с природой: детских товаров, натуральных продуктов питания и косметики. Подойдет и для рекламы товаров, связанных со здоровьем: клиник, витаминов.
Желтый цвет вызывает позитив, привлекает внимание. Самое то для банка.
Белый цвет в рекламе ассоциируется с нейтральностью, простотой, технологичностью. Он также связан с чистотой и невинностью, благодаря чему подходит для рекламы медицинских услуг, благотворительных фондов.
Дороговизна, ощущение исключительности и роскоши создается с помощью черного цвета, а также черного в сочетании с белым и золотым.
Каждому практически с детства известна фраза Генри Форда: «Цвет автомобиля может быть любым при условии, что он черный». Ее смысл, в соотношении с ценностями того времени (автомобиль – вещь, доступная не всем, дорогая и вполне себе элитарная), предельно ясен: черный цвет отражает серьезность, строгость, принадлежность к определенному классу и важность автомобиля как товара. Маленькое черное платье от Шанель – символ классического, сдержанного и внутренне дорогого и содержательного стиля.
Иногда работает компиляция цвета. Например, в логотипе McDonald’s не просто так используются желтый и иногда красный – их видно издалека, они вызывают радость и предвкушение.
Желтый и красный цвета, по мнению ресторанных маркетологов, идеально сочетаются, образуя пару «кетчупа и горчицы».
