Как изменился рынок экспертного бизнеса с 2022 года? (хотя многие не заметили)
Проектам с разовыми недорогими услугами в соцсетях больше нет места. Потому что больше нет трафика по 8-30р за целевого подписчика (а я помню времена в запрещенной соцсети, когда было так)
Выживают только проекты, где один клиент в среднем приносит больше 15-20 тыс.руб. Это может быть и однократная работа с нормальным чеком, и длительное взаимодействие, когда сумма накапливается за разные обращения.
На простых примерах:
❌ Если психолог/коуч/профориентолог/любой другой специалист по каким-то причинам работает в формате разовых консультаций с чеком 3-5 тысячи за консультацию, то нет смысла идти в соцсети. Это сизифов труд.
При стоимости подписчика 150-200р, стоимость привлечения клиента будет в районе 4500-10 000р. То есть привлечение клиента будет стоить больше, чем вы с него зарабатываете. Вот она работа проекта в минус.
Что делать: либо пересматривать продуктовую линейку и свой метод работы (почему у вас клиенты не остаются на долгосрочную терапию, например) либо устроиться в найм, где вы будете вести свои разовые консультации на том потоке клиентов, что вам предоставляет работодатель.
✅ При этом на невысоком чеке в соцсетях отлично может работать тот же психолог, у которого клиент ходит за 3 тысячи в терапию 6 месяцев подряд.
Считаем LTV:
3000x4x6=72 000р.
А привлекает он клиентов также за 4500-10000р, ведь стоимость подписчика такая же. Экономика сходится.
❌ Эксперт продвигает автоматизированный продукт за 2500р. Если это единственное, что он продает, это путь в никуда.
✅ Если же тот же самый продукт является трипваером для входа в дорогую личную работу, и один клиент после его покупки принесет проекту 50 000р., то проблемы нет.
Либо если мы говорим про автоматизированные продукты, но с ежемесячной подпиской (например, я так плачу 1490р в месяц за бот для настройки рекламы, но буду платить ежемесячно много месяцев подряд, еще и покупаю подписку для клиентских проектов), то это вторая жизнеспособная бизнес-модель с низкочековым продуктом.
Так что если вы не задумывались над вопросом, сколько денег вам приносит один клиент, то можно задуматься об этом прямо сейчас😉