سینا افخم | Sina Afkham

🔶 سرچ فیک کوئری‌ها در گوگل

تو جلسات مشاوره گاها با موضوع سرچ فیک کوئری‌ها تو گوگل مواجه میشم. این مشکل دو دلیل اصلی داره که در ادامه اونها رو توضیح میدم.

◀️ ایجاد ترافیک فیک با هدف بهبود رتبه

گاها تو جلسات مشاوره می‌بینم که بعضی متخصصین سئو و کارفرماها هنوز هم تصور میکنن که با ایجاد سرچ فیک برای یک کیورد و افزایش CTR می‌تونن به بهبود رتبه سایت کمک کنن. حتی تو موردی دیدم که کارفرما هزینه زیادی کرده تا ابزار اختصاصی برای سرچ فیک داشته باشه!

این طرز فکر کاملا اشتباهه چون گوگل به روش‌های مختلف می‌تونه یوزر واقعی کروم رو از ربات تشخیص بده. برای مثال:

🔸یوزرهای واقعی از نسخه عادی کروم استفاده می‌کنن در حالی که ربات‌ها معمولا از Headless Browser بهره می‌برن.

🔸رفتار ربات‌ها در سرچ طبیعی نیست چرا که کوئری‌های ثابتی رو به تعداد بالا جستجو می‌کنن و نرخ کلیک طبیعی هم ندارن. همین مسئله به گوگل کمک می‌کنه تا دیتای اونها رو Exclude کنه.

🔸و...

◀️ محقق نشدن تارگت‌های سئو و ایجاد ترافیک فیک برای فریب کارفرما

متاسفانه تو بعضی پروژه‌ها زمانی که متخصص سئو نمی‌تونه سایت رو به تارگت‌های مشخص شده برسونه، سعی می‌کنه از طریق انواع ابزارها کلیک مصنوعی و ترافیک فیک برای سایت ایجاد کنه.

این بیشتر زمانی اتفاق می‌افته که قرارداد سئو با تضمین افزایش ترافیک منعقد شده باشه. این در حالی هست که تو حوزه سئو ارائه تضمین از نظر منطقی ممکن نیست و چنین درخواست‌هایی از سمت کارفرما منجر به جذب افراد غیرحرفه‌ای میشه.

🔴 به طور کلی استفاده از کلیک فیک در بهترین حالت کمکی به رنکینگ نمی‌کنه.

📝 شما تجربه استفاده از کلیک فیک رو داشتید؟

🆔 @sina_afkham

🔶 سرعت بخشیدن به بررسی Helpfulness محتوا با TF-IDF

به طور کلی آنالیز Helpfulness یک محتوا زمان‌بره چون نه تنها خود اون محتوا باید بررسی بشه بلکه رقبایی که رتبه خوبی برای کیورد مورد نظر دارن هم باید تحلیل بشن.

تو این شرایط استفاده از TF-IDF می‌تونه به ما کمک کنه تا سریعتر متوجه ضعف‌های احتمالی محتوای خودمون نسبت به رقبا بشیم. یکی از ابزارهای مفیدی که تو این زمینه وجود داره ابزار Seobility هست:
https://www.seobility.net/en/tf-idf-keyword-tool/

◀️ چطور از این ابزار استفاده کنیم؟

کافیه تو ابزار بالا کیورد مورد نظرتون رو همراه با URL صفحه خودتون قرار بدید. بعد این ابزار اطلاعات زیر رو در قالب یک نمودار در اختیارتون میذاره:

🔸مقدار TF-IDF هر عبارت در محتوای شما
🔸مقدار میانگین TF-IDF هر عبارت در محتوای رقبای صفحه اول
🔸مقدار حداکثر TF-IDF هر عبارت در محتوای رقبای صفحه اول

◀️ چطور داده‌های ابزار رو تحلیل کنیم؟

به طور کلی ما باید به دنبال ناهنجاری‌ها (anomalies) باشیم:

🔸مقدار TF-IDF صفر یا بسیار کم برای یک یا چند عبارت مهم در مقایسه با رقبا

این می‌تونه نشان دهنده این باشه که محتوای ما به جنبه‌های خاصی از موضوع نپرداخته یا خیلی سطحی پرداخته. تو این شرایط می‌تونیم با بررسی نحوه استفاده از این عبارات مهم در محتوای رقبا برای آپدیت محتوا برنامه‌ریزی کنیم.

🔸مقدار TF-IDF بسیار زیاد برای یک یا چند عبارت در مقایسه با رقبا

این می‌تونه به این معنی باشه که محتوای ما از زاویه به خصوصی به موضوع پرداخته که مورد نظر کاربر نبوده. تو این شرایط لازمه محتوا آپدیت بشه تا از زاویه‌ای که متناسب با اینتنت کاربران هست موضوع رو پوشش بده.

🟢 مثال برای کیورد "ترید چیست"

تو تصویر بالا نتیجه تحلیل محتوای سایت کارگزاری بیدار برای کیورد "ترید چیست" قابل مشاهده هست. در حال حاضر کارگزاری بیدار برای این کیورد تو صفحه دوم گوگل قرار داره.

همون‌طور که مشخصه تو این محتوا از عبارات "صرافی" و "کوین" (مثل بیت کوین و...) استفاده نشده. این در حالی هست که طبق گزارش ابزار Seobility رقبا این مفاهیم رو پوشش دادن و از نظر منطقی هم انتظار میره تو محتوایی که به ماهیت ترید می‌پردازه به چنین مفاهیمی اشاره بشه.

در نتیجه با آپدیت این محتوا و پوشش چنین مفاهیم مرتبطی رشد رتبه برای کیورد مورد نظر می‌تونه اتفاق بیفته.

📝 به نظر شما چه روش‌های دیگه‌ای برای بررسی سریعتر Helpfulness محتوا وجود داره؟

🆔 @sina_afkham

🔶 بهبود لینک سازی داخلی با Cosine Similarity

خیلی وقتا زمانی که می‌خوایم فعالیت سئو رو تو سایتی شروع بکنیم که از قبل تعداد زیادی محتوا در اون منتشر شده، لینک سازی داخلی برامون یک چالش به حساب میاد چون تسلط زیادی روی عناوین محتواهای قبلی نداریم.

تو این شرایط وجود ابزاری که بتونه بر اساس شباهت بین محتوای صفحات راهکارهای بهبود لینک سازی داخلی رو به ما پیشنهاد بده خیلی کمک کننده است.

خانوم Ana Perez تو مقاله خودش چنین ابزاری رو معرفی کرده:
https://anaperezbotella.com/en/blog/internal-link-seo-google-colab-python/

در این روش ابتدا لازمه ما تو اسکریمینگ فراگ یک Custom Extraction برای استخراج محتواهای صفحات تعریف کنیم و بعد سایت رو کراول کنیم. در ادامه باید خروجی اسکریمینگ فراگ رو تو یک ابزار پایتون ایمپورت کنیم تا این ابزار به کمک مدل TF-IDF هر محتوا رو به یک بردار تبدیل کنه و زاویه بین اونها رو بسنجه. در آخر این ابزار بر اساس کسینوس زاویه بین بردار‌ها صفحات مرتبط رو برای لینک سازی داخلی پیشنهاد می‌کنه.

این ابزار سمنتیک نیست و لکسیکال هست. طبق بررسی من عملکرد خیلی خوبی در زبان فارسی داره و اون رو توصیه می‌کنم.

🆔 @sina_afkham

🔶 تاثیر بالای دیتای رفتار کاربران بر نتایج جستجوی گوگل

کارمند سابق گوگل در کتابی که سال 2019 منتشر کرده گفته که مدل کلیک وزن 60 تا 80 درصدی در نتایج جستجو داره.

شخصی به نام Juan Gonzalez Villa بخشی از کتاب The Beauty of Mathematics in Data Science اثر Jun Wu رو منتشر کرده که در اون به تاثیر بالای مدل‌های مبنی بر رفتار کاربران، مثل Navboost، اشاره شده.

البته مشخص نیست که از سال 2019 تا الان تأثیر مدل‌های مبتنی بر User Feedback در رنکینگ چقدر تغییر کرده. اما به طور کلی این موضوع نشون میده که چقدر گوگل در رنکینگ می‌تونه به رفتار کاربران وابسته باشه.

این دیتا یکبار دیگه نشون میده که آنالیز نحوه تعامل کاربران با سایت به کمک Microsoft Clarity، Hotjar و سایر ابزارهای مشابه و همچنین رفع مشکلات مرتبط با تجربه کاربری اهمیت بسیار زیادی در پروسه سئو داره.

🟢 لینک مقاله:
https://www.seroundtable.com/google-statements-on-google-navboost-38053.html

🆔 @sina_afkham

🔶 نکات استراتژی سئو برای سایت‌های مهاجرتی

تا الان با چند شرکت مهاجرتی همکاری داشتم که بعضی از اونها موفق شدن برای کیوردهای رقابتی مثل تحصیل در آلمان، مهاجرت به استرالیا، مهاجرت به ایتالیا و کیوردهای رقابتی دیگه تو صفحه اول رتبه بگیرن.

در ادامه تجربه خودم رو در مورد نکات استراتژی سئو تو سایت‌های مهاجرتی باهاتون به اشتراک میذارم:

🔸اهمیت تاپیکال مپ و کیورد کلاسترینگ

تو حوزه مهاجرت با کیوردهای مشابه زیادی برخورد می‌کنیم که بعضی از اونها لازمه تو صفحات یکسان و بعضی دیگه تو صفحات مجزا تارگت بشن. مثلا "شرایط تحصیل در آلمان" لازمه تو همون صفحه "تحصیل در آلمان" تارگت بشه؛ در حالی که "هزینه تحصیل در آلمان" نیاز به صفحه اختصاصی داره. این موضوع با آنالیز نتایج گوگل برای این کیوردها به سادگی مشخص میشه.

اگه شما از همون اول تاپیکال مپ طراحی کنید و مشخص کنید هر کیورد تو چه صفحه‌ای باید تارگت بشه، تو ادامه مسیر کارتون خیلی راحت‌تر میشه. در غیر این صورت چالش زیادی خواهید داشت.

🔸تمرکز روی افزایش تاپیکال آتوریتی

برای اینکه بتونیم تو یک حوزه تاپیکال آتوریتی بدست بیاریم لازمه تلاش کنیم تا جای ممکن به تمام کوئری‌هایی که جامعه هدف ما تو اون حوزه جستجو میکنن پاسخ بدیم. علاوه بر این باید سعی کنیم با رعایت موارد آن پیج، آف پیج و تکنیکال بهترین رتبه ممکن رو برای هر کدوم از این کوئری‌ها کسب کنیم.

تو فیلد مهاجرت بهبود تاپیکال آتوریتی چالش برانگیزه چون کاربران این حوزه کوئری‌های بسیار متنوعی رو جستجو میکنن.

🔸استفاده از لندینگ پیج برای کیوردهای رقابتی

برای کیوردهای رقابتی مثل "ویزای توریستی کانادا" بهتره از تایپ صفحه لندینگ پیج استفاده بشه نه آرتیکل؛ مخصوصا اگه رقبا هم از لندینگ پیج استفاده کرده باشن. لندینگ پیجی که به درستی طراحی شده باشه می‌تونه تجربه کاربری بسیار بهتری رو برای رتبه گرفتن فراهم کنه.

نکته مهم اینجاست که لازم نیست همه لندینگ‌ها از صفر طراحی بشن. (چالش: دلیلش رو شما بگید!)

🔸اهمیت Information Gain و کیفیت محتوا

تو حوزه مهاجرت رقابت بالایی بر سر کیفیت محتوا وجود داره و لازمه تلاش بشه هر محتوایی که منتشر میشه موضوع رو بهتر از رقبا پوشش بده و اطلاعات جدیدی در اختیار کاربران بگذاره. در نتیجه خیلی مهمه که تیم سئو بریف‌های کاملی در اختیار تیم محتوا قراره بده و خود تیم محتوا هم اطلاعات کاملی از حوزه مهاجرت داشته باشه.

🔸افزایش سرعت تولید محتوا با کانتنت تمپلیت‌ها

ما می‌تونیم برای کوئری تمپلیتی مثل "دانشگاه X" یک بریف تمپلیت تهیه کنیم و برای هر دانشگاه اطلاعات جزئی مثل کلمات کلیدی رو تغییر بدیم و بعد بریف رو در اختیار تیم محتوا قرار بدیم. دلیل این موضوع اینه که برای هر دانشگاه معمولا اطلاعات ثابتی مثل شرایط تحصیل، دانشکده ها و... نیاز هست.

استفاده از کانتنت تمپلیت باعث میشه پروسه تولید محتوا سریعتر پیش بره بدون اینکه کیفیت محتوا قربانی بشه.

🔸تلاش برای افزایش تعامل کاربران

ما همواره باید تلاش کنیم تا با بهبود تجربه کاربری، یوزرها رو برای مدت بیشتری تو سایت خودمون نگه داریم. تو حوزه مهاجرت استفاده از ویدیو، اینفوگرافی و فرم‌ها (مثل فرم تماس، فرم رزرو وقت مشاوره و...) می‌تونه تو این زمینه خیلی کمک‌کننده باشه.

🟢 و بسیاری نکات دیگه که توضیح اونها این پست رو خیلی طولانی می‌کنه.

📝 منتظر شنیدن تجربه‌های شما تو این حوزه هستم✌️

🆔 @sina_afkham

🔶 لینک‌دهی به صفحات در بخش AI Overview چطور انجام میشه؟

طبق مطالعه‌ای که توسط Advanced Web Ranking انجام شده، تنها 33.4 درصد از صفحاتی که در AI Overview لینک دریافت می‌کنن جزو 10 نتیجه اول برای کوئری مورد نظر هستن.

حالا سوالی که ایجاد میشه اینه که بقیه صفحاتی که در AI Overview لینک دریافت می‌کنن بر چه اساسی انتخاب میشن؟

برای درک این موضوع می‌تونیم به پتنتی از گوگل به نام "Generative Summeries for Search Results" مراجعه کنیم که نحوه لینک‌دهی در بخش AI Overview رو مشخص می‌کنه. ضمنا Rich Sanger خلاصه‌ای از این پتنت رو ارائه کرده که می‌تونید مطالعه کنید.

🔸چطور AI Overview صفحات مناسب رو انتخاب می‌کنه و به اونها لینک میده؟

لینک‌دهی به منابع در دو مرحله انجام میشه:

1️⃣ مرحله آماده‌سازی پاسخ (Summery)

در این مرحله سیستم AI Overview در کنار Knowledge Graph و Training Data از منابع زیر برای تهیه پاسخ استفاده می‌کنه:

- صفحاتی که برای کوئری سرچ شده رتبه مناسبی دارن.
- اگه سیستم تشخیص بده صفحاتی که برای کوئری سرچ شده رتبه خوبی دارن به اندازه کافی باکیفیت و متنوع نیستن، از نتایج گوگل برای کوئری‌های مرتبط دیگه هم استفاده می‌کنه.

در پایان این مرحله سیستم AI Overview به برخی صفحاتی که از محتوای اونها برای تهیه پاسخ استفاده کرده لینک میده.

2️⃣ مرحله وریفای کردن پاسخ

در این مرحله سیستم تلاش می‌کنه تا منابعی رو پیدا کنه که هر بخش از پاسخ ایجاد شده رو وریفای می‌کنن و به اون اعتبار می‌بخشن.

برای این منظور سیستم هر بخش از پاسخ (مثلا هر جمله) رو سرچ می‌کنه و بررسی می‌کنه که کدوم تاپ ریزالت‌ها نزدیکترین مطلب نسبت به اون بخش رو مطرح کردن و در نهایت به اونها لینک میده.

🟢 توضیحات بالا نشون میده که چرا لینک‌هایی که تو AI Overview می‌بینیم لزوما همون نتایج برتر برای کوئری سرچ شده نیستن.

📝چالش: طبق این دیتا از چه راهکارهایی برای افزایش شانس دریافت لینک تو AI Overview می‌تونیم استفاده کنیم؟

🆔 @sina_afkham

🔶 چطور گرایش زیاد به یک تکنولوژی یا بخشی از سئو ما رو تو طراحی استراتژی دچار مشکل می‌کنه؟

تو این صوت طبق دو تا تجربه واقعی توضیح دادم که وقتی علاقه زیادی به یک تکنولوژی داریم یا احساس می‌کنیم روی بخش خاصی از سئو تسلطمون خیلی بیشتره چطور قضاوت ما تو تدوین استراتژی می‌تونه محدود بشه.

🔸 خلاصه صوت اینه که لازمه از وابستگی بیش از حد به یک ابزار دوری کنیم.

در این رابطه یک نقل قول از آبراهام مزلو هم خوندم که تأثیرگذاره:

📝 "برای کسی که فقط یک چکش دارد، هر مشکلی شبیه یک میخ است."

🆔 @sina_afkham

🔶 خطای شناختی First Conclusion Bias در تدوین استراتژی سئو

فارغ از دانش و تجربه‌ای که داریم، خطاهای شناختی می‌تونن ما رو تو تحلیل مسئله و ارائه راهکار به بیراهه ببرن. به همین خاطر آشنایی با خطاهای شناختی و نحوه مواجهه با اونها اهمیت زیادی داره.

یکی از خطاهای شناختی مهم First Conclusion Bias هست که باعث میشه ذهن ما تمایل زیادی به پذیرش اولین نتیجه‌گیری که بهش دست پیدا می‌کنه داشته باشه. این خطای شناختی به ویژه تو مرحله تدوین استراتژی سئو، که اهمیت بالایی داره، می‌تونه ما رو دچار چالش کنه طوری که حتی گاها دیتایی که استراتژی ما رو زیر سوال می‌بره رو هم نادیده بگیریم (Confirmation Bias).

🔸اما راهکار مقابله با First Conclusion Bias چیه؟

کاری که من برای مقابله با این خطای شناختی انجام میدم اینه که بعد از آنالیز دیتا و دست یابی به یک استراتژی سئو اون رو از جهات مختلف زیر سوال می‌برم. به عبارت دیگه تلاش می‌کنم خودم به منتقد جدی استراتژی خودم تبدیل بشم و از این طریق فرصت‌های موجود برای بهبود اون رو پیدا کنم. این رویکرد بسیار موثره و معمولا اصلاحاتی که در این مرحله اتفاق می‌افته قابل توجه هست.

📝 شما از چه روش‌هایی دیگه‌ای برای بهبود استراتژی سئو استفاده می‌کنید؟

🆔 @sina_afkham

🔶 فلوچارت جامع کانتنت پرونینگ در سئو

مدتی میشه که خیلی بیشتر از قبل به ایجاد و استفاده از چک لیست و فلوچارت تو سئو تمایل پیدا کردم.

به طور کلی این ابزارها از دو جهت مفید هستن:
1️⃣ مطمئن بشیم تمام موارد مهم رو لحاظ کردیم و موردی از قلم نیفتاده.
2️⃣ زمانی که یک تیم رو مدیریت می‌کنیم با به اشتراک گذاری این چک لیست‌ها و فلوچارت‌ها با اون تیم در نهایت خروجی بهتری رو دریافت کنیم و دوباره‌کاری رو کاهش بدیم.

یکی از فلوچارت‌هایی که اخیرا تهیه کردم و زمان زیادی هم برای آپدیتش گذاشتم فلوچارت کانتنت پرونینگ یا همون هرس محتوایی هست.

همون‌طور که می‌دونیم کیفیت کلی سایت از دید گوگل اهمیت زیادی داره و تو رنکینگ هم تاثیرگذار هست. برای همین لازمه هر چند ماه یکبار، به ویژه در صورت افت تو آپدیت‌های گوگل، کانتنت پرونینگ رو مد نظر قرار بدیم. این موضوع تو سایت های لارج اسکیل اهمیت بالاتری هم داره.

🟢 امیدوارم این فلوچارت براتون مفید باشه.

💡راستی منتظر فیدبک‌تون هم هستم.

🆔 @sina_afkham

🔶 چرا تو طراحی استراتژی سئو به بی‌راهه میریم؟

طراحی استراتژی سئو مهمترین بخش هر پروژه هست و نقش بسیار تعیین‌کننده‌ای تو موفقیت پروژه داره. اشتباه تو تدوین استراتژی مثل این می‌مونه که هنگام سفر به خطا وارد یک بی‌راهه بشیم؛ مسیر اشتباهی که هر چقدر هم اون رو طی کنیم باز هم ممکنه به مقصد نرسیم.

🟢 اما چه عواملی باعث میشن تو تدوین استراتژی دچار اشتباه بشیم؟

بعد از کلی تجربه، که بعضی از اون‌ها موفق و بعضی دیگه ناموفق بودن، به این نتیجه رسیدم که اشتباهات تو طراحی استراتژی در دو لایه جمع‌آوری دیتا و تحلیل دیتا اتفاق می‌افتن. در ادامه مهمترین اون‌ها رو توضیح می‌دم.

🔸جمع‌آوری دیتا

این همون مرحله‌ای هست که در اون سایت کارفرما رو بررسی می‌کنیم و آنالیز رقبا رو انجام میدیم تا داده‌های لازم رو بدست بیاریم. عواملی که باعث میشن جمع‌آوری دیتا به درستی انجام نشه عبارت‌اند از:
- اعتماد بیش از حد به ابزار‌ها و ولیدیت نکردن خروجی اون‌ها
- در نظر نگرفتن ضریب اطمینان در مواردی که دیتا نمی‌تونه کامل باشه
- از قلم افتادن بررسی برخی موارد مهم به دلیل نداشتن چک لیست
- بررسی سطحی و عدم اختصاص زمان کافی به جمع‌آوری دیتا

🔸تحلیل دیتا

تو پروسه تدوین استراتژی سئو، مرحله تحلیل دیتا بعد از جمع‌آوری داده‌ها انجام میشه. تو مرحله تحلیل دیتا بررسی می‌کنیم که با توجه به وضعیت سایت کارفرما و رقبا چه اقداماتی تو لایه‌های تکنیکال، آن پیج و آف پیج باید انجام بشه و زمان‌بندی انجام اون‌ها لازمه به چه صورتی باشه.

هر چقدر هم که ما تو جمع‌آوری دیتا موفق عمل کرده باشیم، اگه نتونیم آنالیز درستی روی اون‌ها داشته باشیم، احتمال داره به خروجی مطلوبی دست پیدا نکنیم.

اینجاست که مدل‌های فکری (Mental Models) می‌تونن به ما کمک کنن. هر مدل فکری مثل یک لنز می‌مونه که می‌تونیم به کمک اون موضوع رو از زاویه دید دیگه‌ای بررسی کنیم و همزمان بر خطا‌های شناختی خودمون تو نتیجه‌گیری غلبه کنیم.

بعد از بررسی حدود ۱۰۰ مدل فکری به این نتیجه رسیدم که این مدل‌ها تو حوزه سئو، به ویژه تو فاز طراحی استراتژی، بسیار کمک‌کننده هستن:
- Inertia
- Incentive-caused Bias
- Red Queen Effect
- Regression to Mean
- Opportunity Cost
- First Conclusion Bias
- Commitment and Consistency Bias
- Survivorship Bias
- Confirmation Bias
- Action Bias
- Law of the Hammer

این مدل‌ها از حوزه‌های علمی مختلف از جمله روانشناسی، فیزیک و ریاضی گرفته شدن و می‌تونن به ما یک دید فرا رشته‌ای (Multi-disciplinary) بدن. پیشنهاد می‌کنم در مورد هر کدوم از اون‌ها مطالعه کنید و در مورد کاربردشون تو کانتکست استراتژی سئو فکر کنید.

🆔 @sina_afkham

🔶 راهکارهای بهینه‌سازی برای SGE

اخیرا بخش AI-generated Overview، که قبلا با نام SGE شناخته می‌شد، به سرپ آمریکا اضافه شده و انتظار میره که به زودی به سرپ سایر کشورها هم افزوده بشه. تو این شرایط متخصصین سئو باید بیش از پیش خودشون رو برای عصر GEO آماده کنن.

🟢 اما تو GEO به چه فاکتورهایی باید به طور ویژه توجه کنیم؟

طبق مطالعات انجام شده و برخی پتنت‌های گوگل عوامل زیر تاثیر قابل توجهی بر GEO دارن:

🔸مفهوم Credibility

منظور از Credibility این هست که چقدر محتوای ما از دید گوگل و کاربران می‌تونه قابل اعتماد باشه. تو این راستا اقدامات زیادی میشه انجام داد مثل:
- استفاده از نقل قول و لینک دادن به منابع معتبر
- اشاره به آمار و اعداد مستند به جای کلی گویی
- پیروی کردن از Consensus (اتفاق نظر علمی) در خصوص موضوع مورد نظر
- و...

🔸مفهوم Readability

مفهوم Readability به این معناست که چقدر خوانش و درک محتوای ما هم برای کاربران و هم برای گوگل راحت هست. برای بهبود Readability اقدامات زیادی می‌تونیم انجام بدیم مثل:
- استفاده از المان‌هایی مثل جدول، بولت پوینت، نامبرد لیست و هدینگ‌های زیاد به جای پاراگراف‌های طولانی
- ارائه خلاصه مهمترین نکات محتوا در ابتدای متن (به شرط مفید و قابل انجام بودن)
- استفاده از سمنتیک HTML و اسکیما به صورت صحیح
- و...

🔸مفهوم Information Gain

منظور از Information Gain این هست که صفحه ما از دید محتوا چه ارزش افزوده‌ای برای کاربران داره. آیا اطلاعات مفیدی تو صفحه ما وجود داره که رقبا به اونها نپرداختن یا اینکه صرفا محتوای چند سایت رقیب رو ادغام کردیم؟

البته تو حوزه‌های ترندمحور اینکه شما زودتر از رقبا ایجاد صفحه و تولید محتوا رو حول یک عنوان انجام بدید هم باعث میشه از دید Information Gain مزیت داشته باشید و راحت‌تر رتبه بگیرید.

🔸مفهوم Perspective Diversity

منظور از Perspective Diversity این هست که اگه چندین دیدگاه‌های معتبر در خصوص یک موضوع وجود داره سعی کنیم تمام اونها رو پوشش بدیم نه اینکه فقط به یک دیدگاه خاص بپردازیم.

گوگل همواره به دنبال این هست که پاسخ‌های متنوعی رو به کاربران ارائه کنه و پوشش دیدگاه های مختلف حول یک موضوع می‌تونه به بهبود حضور ما تو بخش AI-generated Overview کمک کنه.

🟢 راهکارهایی که بالاتر بهشون اشاره کردم فقط مختص GEO نیستن. بلکه همین الان هم میشه ازشون استفاده کرد و نتیجه گرفت چرا که این اقدامات به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کنن.

🟢 دو منبع مهم برای مطالعه بیشتر:
- Rethinking search: making domain experts out of dilettants
- GEO: Generative Engine Optimization

🆔 @sina_afkham

🔶 دیتای Google Leak و استراتژی لینک سازی خارجی

یکی از اطلاعات قابل توجهی که تو Google Leak به چشم می‌خوره اینه که دیتای مربوط به رفتار کاربران کروم در تعیین اهمیت لینک‌ها نقش داره. البته استفاده گوگل از دیتای مرورگر کروم در رنکینگ موضوع جدیدی نیست و تو Antitrust Trial سال گذشته این مسئله مشخص شده بود. با این همه Google Leak یک مهر تایید دوباره بر این موضوع هست.

طبق اطلاعات منتشر شده تو Google Leak، به طور کلی، هر چه کاربران بیشتری از صفحه مبدا لینک بازدید کنن، بیشتر روی لینک مورد نظر کلیک کنن و در نهایت تجربه کاربری بهتری در صفحه مقصد لینک داشته باشن، اون لینک می‌تونه پیج رنک بیشتری رو انتقال بده.

بر این اساس لازمه موارد زیر تو استراتژی لینک سازی خارجی لحاظ بشه:

🟢 محوریت جامعه هدف

لازمه در تمام مراحل شامل انتخاب رسانه، انتخاب موضوع و نگارش محتوا، جامعه هدف صفحه‌ای که قصد لینک سازی برای اون رو داریم در نظر بگیریم و فقط به ارتباط موضوعی توجه نکنیم.

برای مثال دو عنوان "خرید ساعت مچی" و "روش‌های تعمیر ساعت مچی" هر چند از نظر موضوعی ارتباط زیادی با هم دارن ولی جامعه هدف اونها کاملا متفاوته. به همین دلیل عنوان دوم موضوع رپرتاژ خوبی برای عنوان اول نیست.

محور قرار دادن جامعه هدف نه تنها به رپرتاژ ما کمک می‌کنه تا بازدید بیشتری دریافت کنه بلکه نرخ کلیک روی لینک‌های داخل محتوا رو هم افزایش میده.

🟢 تشویق کاربران به کلیک روی لینک‌ها

لازمه به کاربران دلیل کافی برای کلیک روی لینک‌های خودمون بدیم. برای این منظور بهتره لینک‌ها در مرتبط‌ترین سکشن محتوایی قرار داده بشن و تو این سکشن توضیح بدیم که تو صفحه مقصد چه ارزش افزوده‌ای در انتظار کاربران هست.

همچنین بعضی از Best Practiceهای سابق مثل بولد کردن لینک‌ها می‌تونه تو این زمینه موثر باشه.

🟢 و اقدامات مختلف دیگه که توضیح اونها تو این پست نمی‌گنجه.

💡استراتژی‌های شما تو لینک سازی خارجی چطور تغییر کرده یا قراره تغییر کنه؟

🆔 @sina_afkham

🔶 چرا باید صفحات را طراحی کنیم؟

در گذشته‌ای نه چندان دور کافی بود صفحه‌ای رو بسازیم، چند کلمه کلیدی رو در اون تکرار کنیم و با اقدامات ساده‌ای مثل لینک سازی داخلی و خارجی به رتبه‌های مناسبی دست پیدا کنیم.

با سمنتیک‌تر شدن گوگل به تدریج اثرگذاری این رویکرد کاهش پیدا کرد و الان که داریم کم کم وارد عصر GEO میشیم می‌تونیم بگیم این رویکرد به طور کامل منسوخ شده.

تو عصر حاضر، محتوا باید طراحی بشه؛ نه فقط با در نظر گرفتن نیاز کاربران بلکه همزمان با لحاظ کردن پرسونا اونها. در این بین صفحات تجاری به دلیل اهمیت بالایی که برای بیزینس‌ها دارن لازمه برای طراحی صحیح تو اولویت قرار بگیرن.

🔸اما طراحی صفحات تجاری رو بر اساس چه فاکتورهایی باید انجام بدیم؟
🔸چطور المان‌های صفحه رو انتخاب کنیم؟

تو ارائه‌ای که با عنوان "طراحی صفحات تجاری" در پانزدهمین رویداد آپتیمایز داشتم به این سوالات پاسخ دادم و 6 مثال هم از حوزه‌های پررقابت ارائه کردم.

فایل این ارائه رو میتونید از لینک زیر دانلود کنید:
https://drive.google.com/file/d/15FFIRG-9rQMIoje_nmxKSaBcO6fEqLlO/view?usp=drive_open

🆔 @sina_afkham

🥳 و اینبار پانزدهمین رویداد اپتیمایز
💥 رویدادی متفاوت در اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ و سئو مشهد با حضور 5 ارائه دهنده.
🛑 پنج ساعت کارگاه آموزشی به همراه شبکه سازی ویژه و تخصصی برای شرکت کننده ها با ظرفیتی محدود
.
💫جمعه ۲۸ اردیبهشت ماه، کنار شما و با حضور چهره های مطرح دنیای سئو و دیجیتال مارکتینگ پانزدهمین رویداد اپتیمایز را با موضوع «ورود به دنیای GEO» برگزار می کنیم.
.
🔗لینک ثبت نام
https://optimizetalkmeeting.ir/new/product/event-15/

🔶 تسک‌های سئو که مثل قبل تاثیرگذار نیستن

بسیاری از عزیزانی که برای مشاوره مراجعه می‌کنن یا به صورت خصوصی سوال می‌پرسن درگیر یک موضوع هستن: اینکه اقدامات زیادی رو در راستای بهبود سئو سایت انجام دادن اما نتیجه‌ای نگرفتن؛ اونم در حالی که این اقدامات قبلا به عنوان Best Practiceها تو دوره‌های مختلف به اونها آموزش داده شده.

🔸اما دلیل نتیجه نگرفتن تو این شرایط چیه؟

یکی از مهمترین دلایل این موضوع تغییر تو اولویت تسک‌های سئو نسبت به قبل هست. مسئله اینه که گوگل طی سال‌های اخیر به طور پیوسته سمنتیک‌تر شده و به همین خاطر اولویت خیلی از تسک‌های سئو به تدریج کاهش پیدا کرده و حتی گاها از بین رفته. در مقابل اولویت تسک‌های دیگه بیشتر و بیشتر شده. انتظار میره که با اضافه شدن SGE به گوگل باز هم اولویت‌ها تغییر قابل توجهی داشته باشن.

تو این شرایط لازمه ما هم ذهنیت ثابت در خصوص اولویت تسک‌های سئو رو کنار بگذاریم و با تحلیل داده‌ها و تغییرات گوگل اولویت‌های جدیدی رو لحاظ کنیم.


🔸و اما چه نمونه از اقداماتی که دیگه مثل قبل موثر نیستن

🔴 صرف زمان برای قرار دادن کوئری های پرایمپرشن تو محتوای صفحات

گوگل به کمک NLP می‌تونه تشخیص بده که یک صفحه به اینتنت چه کوئری‌هایی می‌تونه پاسخ بده و بر همین اساس اون صفحه رو برای اون کوئری‌ها رنک کنه. در نتیجه، دیگه مثل قبل، صرف قرار دادن این کوئری‌ها تو محتوای صفحه به بهبود رتبه کمک خاصی نمی‌کنه‌. مگر اینکه ما با آنالیز کوئری‌های مهم راهکارهایی رو برای افزایش Helpfulness محتوا پیدا کنیم.

🔴 صرف زمان برای آپدیت محتوا بدون ایجاد ارزش افزوده

در گذشته آپدیت محتوا حتی بدون افزایش Helpfulness می‌تونست به بهبود رتبه کمک قابل توجهی بکنه. در حال حاضر این موضوع به طور کامل تغییر کرده و تنها زمانی باید سراغ آپدیت محتوا بریم که بتونیم صفحه رو برای پاسخ به اینتنت/اینترست کاربران بهینه‌تر کنیم. در غیر این صورت زمان خودمون رو هدر دادیم.

🔴 و بسیاری موارد دیگه که توضیح اونها این پست رو خیلی طولانی می‌کنه.

🔸و اما چند نمونه از اقداماتی که اهمیت اونها افزایش پیدا کرده

🟢 توانایی در ایجاد اعتماد (Credibility) که خیلی مفصله

🟢 پاسخ سریع به اینتنت/اینترست کاربران

🟢 ایجاد ارزش افزوده برای کاربران نسبت به رقبا

💡فکر می‌کنید با اضافه شدن SGE به سرپ گوگل اهمیت چه اقداماتی کمتر و چه اقداماتی بیشتر میشه؟

🆔 @sina_afkham

🔶 رفتار کاربران، عامل نهایی در تعیین مفید بودن محتوا

گوگل همواره تلاش می‌کنه تا به کمک سیستم Helpful Content میزان مفید بودن محتوای وب‌سایت‌ها رو تشخیص بده و این عامل رو تو رتبه‌بندی لحاظ کنه. با این همه، در نهایت رفتار کاربران (Historical Data) هست که معیار اصلی سنجش Helpfulness به شمار میاد.

🔸اما دلیل این موضوع چیه؟
برای اینکه متوجه بشیم چرا رفتار کاربران اینقدر روی نتایج اثرگذاره کافیه این اطلاعات رو در نظر بگیریم:
1️⃣ گوگل قبل از اینکه یک موتور جستجو باشه، یک بیزینسه و براش افزایش سودآوری مهمترین اولویته.
2️⃣ طبق آمارهای مختلف موجود، حدود ۶۰ درصد درآمد گوگل از تبلیغاته.
3️⃣ بنابراین یکی از مهمترین راهکارهای گوگل برای افزایش سودآوری نمایش بیشتر تبلیغات هست.
4️⃣ گوگل چه زمانی می‌تونه تبلیغات بیشتری نمایش بده؟ زمانی که کاربران بیشتری از پلتفرم‌های گوکل، از جمله سرچ و دیسکاور، استفاده کنن.
5️⃣ کاربران چه زمانی از سرچ و دیسکاور بیشتر استفاده میکنن؟ زمانی که "این کاربران" نتایج اونها رو مفید بدونن. اینجا واژه "کاربران" خیلی مهمه.

بنابراین الگوریتم‌های گوگل نمیتونن مستقلاً در خصوص مفید بودن نتایج تصمیم نهایی رو بگیرن. چون این در نهایت کاربران هستن که باید نتایج رو بپسندن تا در آینده باز هم از سرچ و دیسکاور استفاده کنن.

🔸آیا وابستگی گوگل به رفتار کاربران ایرادی نداره؟
قطعا داره! دلیلش هم اینه که انسان‌ها سوگیری شناختی (Cognitive Bias) دارن. مثلا خیلی از کاربران وقتی یک برند شناخته شده رو تو لینک ۳ نتایج جستجو میبینن، روی اون کلیک میکنن. در حالی که ممکنه لینک ۱ از یک برند ناشناخته محتوای مفیدتری برای اونها داشته باشه. این موضوع می‌تونه به تدریج باعث بشه که اون برند معروف لینک ۱ رو با یک محتوای ضعیف‌تر بدست بیاره.

اما خب در نهایت همین کاربران با تمام سوگیری‌های شناختی‌شون هستن که باید در مورد استفاده کردن یا نکردن از سرچ و دیسکاور گوگل تصمیم بگیرن. پس رضایت اونها از نتایج اهمیت زیادی برای گوگل داره.

بعید هم می‌دونم این قضیه در آینده تغییر زیادی بکنه؛ مگر اینکه مدل کسب و کار گوگل متحول بشه.

🔸نتیجه‌گیری
1️⃣ تحلیل رفتار کاربران به کمک ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس، Microsoft Clarity و... لازمه یک بخش روتین از سئو باشه. این موضوع مخصوصا برای صفحاتی که علی رغم اقدامات روتین سئو هنوز عملکرد مناسبی ندارن مهمتره.
2️⃣ توصیه همیشگی من به بیزینس‌ها: برند سازی. در این مورد قبلا خیلی صحبت کردم که می‌تونید تو پست‌های قبلی ببینید.

🆔 @sina_afkham

🔶 دشوارتر شدن ریکاوری بعد از آپدیت‌های گوگل

مدتی هست که ریکاوری رنکینگ بعد از آپدیت‌های گوگل به یک چالش مهم تبدیل شده. طبق بررسی که Lily Ray حدود دو ماه قبل انجام داده بود، تقریبا هیچ کدوم از 130 سایتی که تو آپدیت Helpful Content سپتامبر 2023 دچار بیشترین افت شده بودن نتونستن ریکاوری رو تجربه کنن:
https://www.linkedin.com/posts/lily-ray-44755615_seo-helpfulcontentupdate-hcu-activity-7162899994818068481-SypY

تو این ویدیو توضیح دادم که در شرایط فعلی چه استراتژی‌هایی لازمه تو لایه های سئو و خارج از سئو مد نظر قرار بگیره تا آسیب بیزینس ها به دلیل آپدیت‌های گوگل به حداقل برسه.

🆔 @sina_afkham