SEO-aspirant

Как меняется взаимодействие пользователей с поиском

Как вы, наверное, заметили, поиск уже не тот, что раньше. То, как покупатели используют его для совершения покупок, эволюционировало и продолжает эволюционировать.

В недавнем интервью Борха Сантаолалла рассказал о том, как ИИ-поиск влияет на розничную торговлю. И на это определённо стоит обратить внимание...

1. Клиенты ищут так, как говорят

Вместо традиционного поиска по ключевым словам в запросах используется естественный язык с описательными фразами.

Другими словами, поиск становится похожим на то, как человек разговаривает с продавцом-консультантом.

2. Чат-боты помогут вам развиваться

Появление ваших продуктов в «быстрых ответах» поисковых систем - это возможность для роста, поскольку это помогает вам добиться контекстной релевантности.

Кроме того, создание собственного брендированного LLM, который можно обучить для конкретного случая использования, может усилить ваше ценностное предложение и облегчить построение отношений и доверия с клиентами.

3. Людей по-прежнему волнует вопрос конфиденциальности

Предоставление пользователям возможности задавать свои собственные предпочтения в отношении данных стало стандартом, и вряд ли это изменится в ближайшее время.

Вы можете предоставить своим клиентам такую возможность, применяя стратегии приватности в дизайне и будучи прозрачными в их использовании.

Через пять лет, по прогнозам Борха, отношения, «основанные на цели», станут тем, что будет выделять бренды. Одни бренды будут выражать эти отношения, основываясь на технологических достижениях (иммерсивный опыт покупок, AR, персонализация AI). Другие будут использовать технологии для усиления эмоций, связи с сообществом и развития человеческих отношений.

Полагаю, нам с вами нужно будет активно наблюдать за тем, как у тех и у других пойдут дела, чтобы перенять наиболее удачный опыт.

📊 Новая волна волатильности в Google Поиске: что происходит?

Недавние колебания в ранжировании Google снова на слуху среди владельцев сайтов и SEO-экспертов. Начиная с 15 октября, наблюдается очередной всплеск волатильности, что вызывает обсуждения в сообществе.

👀 Предыстория: Последнее значительное обновление ядра Google произошло в августе 2024 года, однако последствия продолжают ощущаться до сих пор. Сайтам сложно удерживать позиции, наблюдаются резкие скачки как в положительную, так и в отрицательную стороны.

🔍 Что говорят SEO-инструменты: Сервисы мониторинга, такие как SEMrush, Mozcast и другие, показывают всплески активности с прошлой недели, что подтверждает глобальную нестабильность поисковых результатов.

🗣 SEO-сообщество: Мнения разделяются — некоторые владельцы сайтов отмечают падение трафика, другие — рост. Основная проблема заключается в непредсказуемости и отсутствии консистентности изменений.

💡 Что делать: Если ваш сайт также испытал значительные изменения в посещаемости или ранжировании, не паникуйте. В таких ситуациях важно внимательно следить за метриками и выстраивать стратегию на основе долгосрочных наблюдений.

Reddit продолжает доминировать в органическом поиске

По данным Sistrix (сервис для SEO-специалистов) Reddit в этом году получил прирост видимости в органическом поиске Google на 1,173 пункта. Для сравнения: вся видимость Facebook составляет 1,175 пунктов.

Имея в сумме 1,841 балл видимости, он стал сайтом с 3-й по величине видимостью в США после Википедии и Amazon. Опять же, для сравнения: в январе 2024 года он был 11-м, в июле 2023 - 78-м.

Чтобы ещё лучше представить себе масштаб происходящего, вот вам примеры видимости других известных сайтов:
Walmart: 506
TripAdvisor: 504
Pinterest: 328
Quora: 283
LinkedIn: 262
Yelp: 219

Если анализировать нишу SERP Google "Discussions & Forums", то там Reddit вообще занимает около 50% всей выдачи. Так что реальные показатели трафика и общего роста, скорее всего, гораздо выше, чем показывают данные Sistrix.

Для наглядности прикладываю ещё и скрин из Semrush.

Паразитное SEO уже вовсю процветает на Reddit. При собственноручном анализе выдачи неоднократно сталкиваюсь сейчас с этим сайтом в топе. В том числе и в нише гемблинга (там, судя по всему, бренды напрямую закупают посты).

🚀 Разобраться в SEO не сложнее, чем сдать на права!

В CPA Compass SEO-шники, ASO-шники и PPC-гуру объединились, чтобы зажечь в тебе эксперта digital-маркетинга!

Что ты найдёшь у нас?

⏺Слив факторов ранжирования Google — откроем тайны алгоритмов!
⏺Почему спамить ключевиками — путь в никуда?
⏺Как правильно оптимизировать онлайн-казино для успеха?
⏺Как Google ранжирует большие сайты?

☕️ И не забудь про наши еженедельные дайджесты с самыми горячими новостями!

🧭Подписывайся на CPA Compass

NotebookLM: создаём аудио-подкасты из текстовых документов

Возможно вы пропустили эту новость, которой уже заполнен весь ТикТок. Google отдал в паблик ИИ-инструмент, позволяющий вам создавать подкасты из статей - NotebookLM. Причём диалоги получаются очень естественными, практически как в популярных шоу.

В качестве примера прикладываю 6-минутный подкаст на английском языке, который сервис сделал из моего поста про Стамбул (написанного на русском). Хотите так же? Нет ничего проще!

1. Заходите в notebooklm.google.
2. Кликаете "Try NotebookLM".
3. Выбираете, что вам требуется (там можно загрузить текстовый документ и сделать для него FAQ, гайд, оглавление, бриф и т.п.).
4. Нажимаете Audio Overview.
5. За несколько минут сервис читает ваш текст, распознаёт его и создаёт подкаст, готовый для загрузки на любой сервис подкастов, в социальную сеть или тот же Ютуб.
6. Монетизируете получившийся контент.
7. Ставите на поток.
8 Профит!

Пользуйтесь на здоровье!

Стратегия запуска продукта от David Protein

David Protein - это новый бренд протеиновых низкокалорийных батончиков без сахара с высоким содержанием белка. Они недавно вышли на рынок, используя довольно интересную стратегию для запуска продукта.

В основе стратегии - две тактики: создание ощущения FOMO (страх пропустить событие) и геймификация покупки в день релиза. И вот как это выглядело:

Шаг №1: В преддверии запуска бренд организовал список ожидания, воспользовавшись шумихой и собирая email-ы.

Шаг №2: Первые 5 000 человек из списка ожидания получили пробник продукта за неделю до запуска (чего бренды обычно не делают). Это заставило людей активно обсуждать продукт.

В социальных сетях люди, получившие пробники, оставляли отзывы, устраивали распаковки, организовывали тестирования и т. д. Короче говоря, контента получилось море.

Это не только повысило осведомлённость потенциальной аудитории о новом продукте, но и заставило людей завидовать. Они захотели получить свой собственный протеиновый батончик от David Protein.

Шаг №3: И это было весьма кстати, ведь продукт к тому времени как раз и запустился. Что вызвало большой спрос на батончики, о котором бизнес знал заранее.

Шаг №4: При оформлении заказа чем больше батончиков люди покупали, тем больше они получали бесплатно. Например, если вы покупали 12 черничных батончиков, то получали случайную упаковку ещё с четырьмя батончиками, благодаря чему средняя стоимость заказа резко возрастала.

Скрины спроса из Google трендов приложил.

Пользуйтесь на здоровье!

Сервис для продвижения сайта в топ Яндекса 🏆

Seopapa поможет продвинуть сайт по целевым запросам в нужном городе или по всей России.

Наше преимущество — стабильная работа. Мы устойчивы к изменениям алгоритмов Яндекса и эффективно выводили сайты в топ, как в начале года, так и на прошлой неделе. Будем рады работать и с вашим сайтом.

При регистрации вы получаете тестовый баланс, которого хватит на неделю продвижения. Обычно этого времени достаточно, чтобы сайт поднялся в топ-10 выдачи и вы смогли самостоятельно оценить результат.

сервис: Seopapa.com
менеджер: @Seopapa_com

Лили Рэй удивляется, что Justanswer.com хорошо ранжируется в органическом поиске Google по YMYL и 18+ ключевым словам.

Google награждает сайт топовыми позициями почти во всех категориях, которые только можно придумать, а контент часто представляет собой просто обычный разговор между пользователем и «экспертом».

Но если бы те же самые «эксперты» с Justanswer завели свои собственные блоги, в которых делились бы своим опытом, результат оказался бы далеко не таким радужным.

А дело всё в банальном трасте домена. Неоднократно сталкивался с таким, работая в клиентском SEO. Например, одно время занимался продвижением крупного европейского финансового сайта, с колоссальным трастом домена. На сайте был форум. Так вот Google давал сотни тысяч органического трафика профилям форумчан, по вхождениям ключевых слов в никах.

То есть кто-то регистрировался на форуме под ником "XXX". Получалась пустая страница профиля пользователя с title "XXX". И Google этого было вполне достаточно, чтобы ранжировать получившуюся страницу без контента по куче запросов с вхождениями "XXX" (можете сами глянуть частотку и ключи).

Траст домена - ключевой фактор ранжирования в 2024 году, хоть в Google, хоть в Яндексе. Интересно, что этого не понимают, например, многие пользователя форума Searchengines, регулярно жалующиеся на "несправедливую" монополизацию топов выдачи такими сайтами, как Тинькофф Журнал.

Как получать обратные ссылки на свой сайт с помощью PPC

Получение обратных ссылок через PPC - это нетрадиционная, но весьма интересная стратегия линкбилдинга. Джеймс Оливер предлагает использовать Google Search Ads для привлечения органических ссылок, а не только для получения новых клиентов.

1. Найдите ключевые слова со «ссылочным намерением» и сделайте ставку на них

Часто маркетологи могут слишком зацикливаться на ключевых словах с «покупательским намерением». Почему бы вместо этого не оптимизировать свою контекстную рекламу под «ссылочное намерение» - то есть когда люди исследуют нишу, ищут статистику или цитаты?

Неконверсионные ключевые слова имеют низкую цену клика, что является отличной новостью для вас. Однако некоторые ключевые слова могут не иметь достаточного объёма поиска для Google Ads, поэтому лучше всего искать самые высокочастотные термины в вашей отрасли или в более широкой сфере.

2. Создайте целевую страницу, на которую захотят ссылаться

Не создавайте отдельные целевые страницы для каждого ключевого слова. Вместо этого исследуйте страницы конкурентов, чтобы понять, на какие данные ссылаются другие сайты, и используйте их для создания вашего собственного контента.

Обязательно добавьте изображения и инфографику, чтобы увеличить шансы на получение обратной ссылки.

3. Убедитесь, что у вас есть то, что ищут люди

Заголовок вашего объявления должен включать точное ключевое слово, тему и текущий год. В описании используйте актуальные данные и добавьте ссылки на важные разделы статьи (H2). Это сделает вашу страницу более привлекательной для авторов будущих статей (журналистов, блогеров и т.п.).

И откажитесь от использования в объявлении названия вашего бренда. Просто совет для повышения эффективности.

4. Оптимизация на основе обратных ссылок

После того как ваше объявление получит около 500 кликов, пора начать оптимизировать его, ориентируясь на причины, по которым люди ссылаются на вашу страницу. Это можно сделать тремя способами: изменить ключевые слова, переписать текст объявления или обновить целевую страницу.

Эти шаги помогут вам построить качественный ссылочный профиль с минимальными усилиями. Ну а если хотите почитать про другие продвинутые методы линкбилдинга, у меня в блоге было несколько интересных статей.

ИИ-контент захватывает органический поиск Google по изображениям

С каждым днём всё больше результатов органического поиска изображений в Google оказываются сгенерированными искусственным интеллектом. Например, прямо сейчас большая часть картинок по запросу «baby peacock» (детёныш павлина) уже сгенерирована ИИ (11 из 15 результатов).

Вероятно, это связано с тем объёмом контента, который генерируется с помощью ИИ.

И тут уже есть явная проблема: пользователям не нравится такое положение дел, всё больше поступает запросов на введение принудительной маркировки для ИИ-контента (например, посредством метаданных) и наказаний за несоблюдение такой маркировки, в том числе чтобы поисковые системы могли его фильтровать.

Интересно будет понаблюдать за тем, как всё это повлияет на то, на чём обучается ИИ и что он будет генерировать в будущем.

Как сокращение распространения контента увеличило количество просмотров YouTube-канала HubSpot

Ты встаёшь утром в понедельник, завтракаешь и приступаешь к разбору электронной почты. В своей любимой рассылке видишь видео с интересного YouTube-канала. Пару минут смотришь его, а потом начинаешь собираться на работу.

Какова вероятность, что в будущем ты вернёшься к просмотру этого видео с того момента, на котором остановился?

Скорее всего, эта вероятность стремится к нулю. Верно?

Компания HubSpot заметила, что подобное поведение часто происходит с её читателями - люди с внешних платформ смотрят видео в течение нескольких секунд, а затем бросают просмотр.

Курт дель Принсипи рассказывает, что сделали в HubSpot, чтобы исправить эту ситуацию, почему это сработало и почему это может сработать и у вас.

Сначала команда HubSpot задала себе вопрос: «Есть ли у нас какое-то ядро аудитории непосредственно на YouTube?». Чтобы выяснить это, они приостановили всё своё внешнее распространение контента (email-рассылки, посты в социальных сетях и т.п.).

Ожидалось, что показатели просмотров резко упадут. Однако, вместо этого:

1. Первое видео, которое они разместили после паузы, набрало 27 000 просмотров.
2. Второе - 300 000 просмотров.
3. Третье - 450 000 просмотров.
4. Через 90 дней время просмотра выросло на 420%, а количество подписчиков увеличилось на 257%.

Почему это произошло? Алгоритм YouTube заметил, что основная аудитория HubSpot смотрит ролики дольше, поэтому он вывел контент на более широкий круг людей, которые в итоге тоже начали их хорошо смотреть.

Сработает ли это у вас? Если ваш показатель вовлечённости и так высокий, то, скорее всего, вам это не нужно. Вот что следует учесть, если вам не терпится попробовать провести аналогичный эксперимент:

🔻 Прежде чем распространять свой контент, подумайте, как ведёт себя аудитория. Например, поощряет ли ваша платформа, где вы публикуете контент, быструю его прокрутку (как, например, ТикТок или Инстаграм)?
🔻 Прежде всего постарайтесь охватить все возможные варианты распространения контента внутри самой платформы (коллаборации с другими участниками, обмен видео, партнёрства и т.п.).
🔻 Оптимизируйте контент под платформу, на которой он создаётся, а не под каналы распространения. Сделайте миниатюры и заголовки подходящими для YouTube.
🔻 Чётко объясняйте пользователям, что их ждёт. Если ваша ссылка ведёт на видео, и это не ясно с самого начала, большинство людей просто уйдут, не посмотрев ваш контент.

То, что ваш контент попадёт к «правильной» аудитории, ещё не означает, что вам кто-то будет делать одолжение.

Учитывайте это, когда занимаетесь контент-маркетингом!

Форумы и сообщества продолжают увеличивать свою видимость в органическом поиске

Интересно наблюдать за тем, как растут различные форумы и аналогичные сайты-сообщества с осени 2023 года (с тех пор, как Google начал их активно бустить).

Сейчас для сайтов, которые раньше хорошо ранжировались, но потом потеряли часть видимости в органике, очень часто можно встретить в топе несколько конкурентов-форумов, занимающих довольно высокие позиции.

То есть форумы просто отжирают позиции и трафик у обычных сайтов. При этом, если посмотреть те же ключевые слова, по которым наблюдается такая картина, в ретроспективе, 1-2 года назад, то форумов в топе вообще не было.

Некоторые специалисты называют это самым крупным изменением алгоритмов ранжирования в 2024 году (сюда же входит резкое увеличением видимости Reddit). И конкурировать в таких условиях чертовски сложно, если только на вашем сайте нет форума...

Кто-то даже пишет, что, похоже, Google просто устал самостоятельно пытаться определить экспертов и доверенных представителей в нишах, и переложил это бремя на сайты с модерацией контента. Типа, пусть модераторы Reddit сами решают, кому можно доверять, а кому - нет. А Google просто будет ставить в топ результаты этого отбора.