NE GLAMURKA

Поболтаем?

Как сейчас маркетинг забоится о зумерах — ни в сказке сказать, ни пером описать. Многие заведения сейчас активно приходят к стратегии подбора сервиса с учетом настроения клиента. Комфортно ли тебе тебе сейчас побыть наедине с собой или ты открыт к компании.

Яндекс, впереди планеты всей, тоже не отстает. Заказывая кофе, можно было выбрать экстравертный розовый стаканчик или черный интровертный.

Например, на ивентах и мероприятиях я всегда открыта к новым знакомствам и частенько инициирую small talks, в то время как в салоне я предпочту молча поработать. В общем вопрос приоритетов — но задумка hot.

Что выбираете вы? Поболтаем:)

Гуд мо! Сегодняшнее утро началось с того-что-пропускать-нельзя. С масштабной конференции Яндекс Рекламы.

Начнем с того, что они безумно крутые. Собрать целый стадион вечно занятых людей, безвылазно погрязших в делайнах, задача не из простых. Но это того стоит. В общем, концетрация эстетично работающих в кофейнях за маком на квадратный метр — сегодня колоссальная, так же как и знакомых лиц.

Владимир Познер, Ян Топлес, топы Яндекса и C-level эксперты ведущих компаний обсудят тренды, новые механизмы и запросы брендов на рынке рекламы.

К слову, для тех, у кого не получилось присутствовать лично, будет вестись онлайн-трансляция. Подключайтесь:)

Встречаемся уже завтра в 9 утра. Не понедельник — но день обещает быть плодотворным:)

Живите жизнь. Нагло ворвусь в вашу воскресную ленивую ленту с мотивационным спичем.

Не откладывайте жизнь на потом. Живите моментом и выбирайте себя. Просыпайтесь с мыслью, что живете свою лучшую жизнь. И главное — живите ее!

Берите от жизни все. В рамках закона и морали, разумеется. Учите языки, читайте любимые книжки, пишите стихи и заводите каналы. Прыгайте с парашютами и серфите по волнам. Никто за вас вашу жизнь не проживет. Цените момент.

У меня все. Всех люблю!

К слову, самый «розовый» бренд в мире никогда не был ориентирован на женщин.

Обращаясь к истории Victoria’s Secret, мы узнаем, что он был придуман мужчинами для мужчин. Абсурдно, не правда ли?

Все эти розовый косметички и пижамы, стразы, очень много страз и, конечно, популярные мисты и лосьоны в привлекательных упаковках никогда не транслировались в аспекте здорового отношения к себе. Это был нереальный маркетинг в концепте налога на розовое.

Да, бренд делал невероятные шоу. Эффектно и красиво, не спорю. Но оно осталось в прошлом, плотно ассоциируясь с гламурными нулевыми. В 2018 году Victoria’s Secret вообще практически отменили. Идеализированнная картинка абсолютной феминности плохо уживается в современных реалиях, оставаясь лишь нарочито-подиумной.

В общем, наконец, к двадцатым годам двадцать первого века женские бренды начинают быть феминно ориентированными, а не лишь отголосками патриархальной объективизации.

«Любовь сильнее рака» — проект, объединивший Lamoda, LOVE REPUBLIC и благотворительный фонд «Дальше».

В рамках ежегодной акции бренды провели интервью с девушками, столкнувшимися с раком груди. Получился материал о маленьких радостях и бесконечной силе, который я очень рекомендую прочитать на Lamoda.

Меня безумно радует тенденция, что бренды обращают внимание на действительно важные вещи, которые часто табуируются в обществе. Социально адаптированный маркетинг сейчас становится неотъемлемой частью любого бизнеса. Наконец бренды ориентированные на женскую целевую аудиторию, стали действительно поддерживать женщин. Это важно 🩷

Ангелы VS возвращаются.

Никогда не замечали, что пикап и популярность чего-либо намного ближе, чем вы думаете? Цель и одного и второго — завладеть вашим разумом, чтобы без обладания вы жить не могли.

Это может быть человек, но с тем же успехом и популярная палетка теней, и шмотка от крутого дизайнера, и квартира в определенном районе. Я уже как-то писала про феномен Патриков — здесь та же история.

Успех настигает не тех, кто действует в лоб, а тех, кто выбирает более аккуратные и изящные ходы. Человек никогда не покупает вещь — только эмоции.

В эмоциональной стратегии маркетинга я хочу петь дифирамбы VLV. Я отнюдь не их фанатка, но работа пиар и маркетингового отдела заслуживают аплодисментов. Любое касание с брендом — праздник, будь то просто скролинг ленты или распаковка их украшения. Вау.

И да, похожее можно купить в десятки раз дешевле. Но выбирают именно их. За неповторимые эмоции.

Это не называется манипуляцией, это называется — добиваться своих целей, договариваться в конце концов.

Современные тренды в коммуникации активно стремятся к прозрачности и экологичности. Не удивительно. В первые два десятилетия этого века — незамаскированные манипуляции буквально сформировали у потребителя иммунитет на эти дешевые фокусы. То, что некогда приносило успех, стало топить бизнес и рекламу. Собственно последняя уже почти на дне.

Грамотным решением многих брендов стал переход на другую строну баррикады — демонстративный отказ от манипуляций потребителем, которые во многом строится, не поверите, на манипуляции. Один из самых популярных приемов строится на «мы особоенные», а к этому, ой, как тянутся люди.

Отказ от сейлов, быстрые смены коллекций, искусственный ажиотаж и прочие техники, которые как бы не относят к манипуляциям на примитивном уровне, но являются таковыми. Яркий пример здесь ZARA, LV, HERMES и прочие крупные компании.

Такие манипуляции не вредят покупателю. Но раздражают и привлекают одновременно. Так вот вопрос — это все-таки манипуляция или добиваться своего?

Ну мы? Мы!

Сколько авторов у этого канала? Вообще один, но со сто одной личностью. Отсюда и взялось это злосчастное «мы» и написание всего и вся от множественного числа. Так что нет, мы не Николай II. А скромно Елизавета Александровна, приятно познакомиться.

В целом, привычка писать все от лица «мы» пошла, мне кажется, от научных работ и научпопа, где просто не принято светить своим «Я». Так, автор не показывает свое превосходство над читателем, объединяя его с собой через этот мостик множественного числа.

Собственно этот подход мне очень откликается. Помогает построить доверительные отношения с аудиторией. И как автор канала про коммуникации — я просто не могу не использовать это. Такие дела.

Так что — еще раз дружно-хором: ну мы? Конечно, мы.

Без public talk на форумах никуда — сегодня обсуждали монетизацию блогов с Анной Борисовой. Вдохновленные и заряженные идем писать посты и качать блоги:)

Сегодня на 31-ой Международной выставки InterCHARM 2024.

Знакомимся с новыми брендами, обсуждаем развитие и маркетинг бьюти-брендов, в общем совмещаем любимое-красиво с полезно-профессиональным:)

#тотсамыйинтершарм

Кому. Зачем. Почему.

Вчера LR заявили о запуске beauty-линейки и показали пресс-релиз. Получилось красиво, не спорю, но выбор ниши как будто странный.

Побежав впереди паровоза, бренд предпочел выпустить коллекцию парфюмов, лосьонов и свечей. Для меня, скорее это был предсказуемый шаг от LIME, чем от LR, только вставших на путь жесткого фешн.

Во-первых, у них устоялась широкая линейка одежды, обуви и аксессуаров не только для женщин, но и детей и мужчин. То есть в аспекте одежды принципиально расширять коллекции некуда. Из этого исходит следующий логически обоснованный шаг.

Во-вторых, бренд движется в сторону ярких запусков и коллабов, привлекая новую аудиторию. Запустили спешл-коллекцию с Владимиром Чернышевым, организовали арт-пространство — новая ступень, чтобы говорили больше — запустить коллекцию в близкой ниши.

И наконец — давайте посчитаем сколько брендов сейчас запустили свои свечи или диффузоры? EKONIKA, FOR ME, LR.. В общем красиво, но пресно. Ставим ставки, кто следующий?