Почему нельзя игнорировать CTR?
CTR (т.е. кликабельность карточки) — это отношение количества показов к числу кликов/переходов на вашу карточку.
CTR не учитывают при анализе многие селлеры.
Но именно этот показатель позволяет сделать больше всего правильных выводов о той воронке, которая способствует «доходимости» до вашей карточки.
Да, высокий CTR не означает, что продажи будут падать с неба, НО❗️
CTR показывает уровень заинтересованности карточкой.
Какой процент трафика рассматривают карточку с последующим действием: «покупка».
Но если CTR высокий, то почему всё ещё нет продаж?
Вы сделали анализ по этому показателю, увидели процент взаимодействия с карточкой, а после приступаем к разбору каждого звена вашей воронки.
Что ещё показывает CTR?
Для селлеров — это основа того, как понять, что именно понравилось вашей ЦА в карточке товара.
При анализе карточки практически всегда опираемся на этот показатель.
CTR бьет в цель по ошибкам.
Зная, что CTR высокий и переходов в карточку много, правильное маркетинговое решение сразу же выразится в продажах.
Как понять, правильно ли выстроена воронка?
По трафику вы сразу сможете это понять. Особенность в том, что сохраняется динамика взаимодействия с карточкой товара.
Как это работает?
1000 показов > 100 переходов > 50 продаж.
При выстроенной воронке, изменение объема трафика ведет к пропорциональному росту продаж:
1000 показов > 200 переходов > 98 продаж
Если CTR растет, а продаж нет — причин всего две:
1. Трафик пошел не на вашу ЦА.
2. В вашей воронке есть слабые места, даже несмотря на то, что взаимодействия с карточкой есть.
Взаимодействия ≠ покупка.
Не пытайтесь привлечь аудиторию громкими, кричащими заголовками и прочим контентом. Да, вы завлечете её, но это не означает, что человек пройдет по воронке и совершит покупку.
Нужно ли тестировать разные воронки?
Да, конечно. Как правило, идей у нас возникает много. Это и значит, что имеет смысл протестить каждую, чтобы выбрать самую удачную.
Инфографика направлена на свою ЦА?
Если мы заменяем инфографику и ориентируем ее на ЦА, то с помощью CTR начинаем понимать, какому объему аудитории важно наше позиционирование.