В Q2 2024 стоимость посевов в телеге и официальной рекламы через Telegram Ads падали в большинстве категорий. E-Promo Group, Magnetto, «МТС Ads» и Telega in выкатили большое исследование о рекламном рынке в телеге, проанализировав более 200 тысяч постов.
Главные тезисы по Q2 2024:
1) Стоимость поста (СРР) в каналах с +50к подписчиков сильнее всего выросла в категориях «Бизнес и стартапы» (+14%), «Новости и СМИ» (+14%), «Интернет-технологии» (+10%). В большинстве других СРР, наоборот, падал. Больше всех у «Недвижимость» (-14%)
2) Вовлеченность (ERR) снизилась во всех категориях, кроме «Здоровье и медицина» (+8%). Больше всех ERR упал в «Мода и стиль» (-36%), «Недвижимость» (-30%) и «Путешествия и туризм» (-28%)
3) Стоимость просмотра (CPV) выросла у всех, кроме «Здоровье и медицина» (-27%) и «Бизнес и стартапы» (-6%). Сильнее всего CPV подскочил в «Мода и стиль» (+117%), «Интернет-технологии» (+48%) и «Образование» (+33%)
4) Стоимость официальной рекламы через Telegram Ads (CPM), по данным Magnetto, выросла больше всех в «Еда и кулинария» (+24%), «Мода и стиль» (+24%), а также «Образование» (+18%). Во всех остальных CPM падал
Подробный отчет доступен по ссылке