Creative PR Stunts

Сегодня с @galinakhatiashvili случайно встретились на конфе ОККАМ «О цене и ценности».

Сижу, слушаю, потом поделюсь главным, а @galinakhatiashvili не просто сидит, а ведёт трансляцию прямо сейчас)

Здесь https://t.me/nicecomms/1952

Завтра утром буду здесь: https://events.kommersant.ru/events/status24/

Зацепила тема: «Общество постпотребления - во что мы верим и верим ли вообще? Статус 2024!

Посмотрим, насколько содержание оправдает ожидания…

Sleepfluencer, кто это?

Это я

Это человек, который рекламирует Икею во сне 💤

Икея (а точнее, новое модное шведское креативное агентство Åkestam Holst NoA) придумали гениальный медианоситель:
рулонные шторы black out.

Как все было

Сначала через платные медиа запустили инфо о наборе в команду «сонфлюенсеров», затем всем желающим подарили бесплатные шторы и потом сняли и посеяли ещё один благодарственный мини-фильм.

В итоге проучили бесплатные рекламные поверхности и отличный PR.

История вышла далеко за пределы шведских медиа, кейс собираются повторить во всех странах, где есть Икея

Good nights make better days!

Поучаствовали бы в такой истории?

или

«Ой, ну нет, мое окно должно эстетично выглядеть снаружи тоже»?

Ай какая красота. "Адидас" презентовал новые комплекты форм для клубов из своего периметра (от "Арсенала" до "Баварии") и позвал презентовать не нынешних игроков, а легенд. Чтобы у детей 90-х сердечко сжалось.

Слева – направо: Дель Пьеро, Фердинанд, Зидан, Виейра, Швайнштайгер.

Тренд на ностальгию во всей красе

Гениальный пример того, как спортивное спонсорство становится PR-стантом.

Бренд стиральных машин «бережно отстирал» с формы любимого клуба всех спонсоров)

А если серьезно, пользуясь случаем хочется озвучить не новую мысль о том, что спонсорство — это в первую очередь формат решения коммуникационных задач бренда, а не самоцель.
Мысль эта кажется очевидной, тем не менее очень часто сталкиваюсь с тем, что на вопрос «Зачем вы их спонсируете?» ответ звучит из серии «Ну как-то так сложилось» или «Ну они сами к нам вышли» и т.п.

В общем, просто хочется сказать, что «вот так вот не надо, а надо вот так»;)

P.S.
Спасибо всем, кто уже прислал вопросы, скоро начну отвечать. Ну а кто ещё не прислал, но хотел — ссылка будет активна до 1-го сентября.

Welcome!

Чувствую, что мне стало тесновато в рамках формата канала, поэтому хочу что-то менять, но пока не понимаю, что именно.

Хочу послушать, что волнует вас. Поэтому сделала ссылку для ваших вопросов/запросов/предложений.

https://forms.gle/XJMizYNKuCawvasW9

На самые интересные вопросы отвечу здесь, если что-то непубличное – оставляйте свою почту в форме, отвечу лично.

Сегодня хочу немножко затизерить вас.

Показываю рекламный ролик к 70-летию Фольксваген, который просто взорввал инфополе в Бразилии. Даже жена президента в твиттере (пардон, в Иксе) отписалась, что она рыдает.

Ролик взял золото Канн в категории PR.
Как думаете, в чем секрет? Пишите ваши предположения в комментах;)

#реклама_которую_хочется_смотреть
#Реклама_с_PR_эффектом

Классный кейс от латиноамериканского маркетплейса, о том, как перестать долбать людей песнями и танцами с криками «скидка, скидка, покупай, покупай», сократить бюджет на медийку и при этом достичь классных результатов в Чёрную пятницу.

Лого Mercado Libre – это рукопожатие 🤝– символ договорённости о выгодной сделке.
Бренд объявил к чёрной пятнице кампанию под названием Handshake hunt (охота за рукопожатиями): каждый раз, когда в эфире ТВ появлялось рукопожатие, на экране отображался QR-код на скидку в соответствующей ТВ-сюжету товарной категории.

Абсолютно нетривиальная история, на мой взгляд. Настоящий медийный стратегический креатив, когда вместо того чтобы пытаться подвинуть креативные агентства и влезать в процесс создания креативов, медийщики круто делают свою работу – находят неординарное и эффективное решение именно в поле форматов размещения.

Такая креативная медийная стратегия позволила бренду в 2023 году мощно увеличить количество транзакций в Бразилии.

Немного цифр:
рост продаж на 39% в годовом исчислении за период;
рост 80% в годовом исчислении непосредственно в Чёрную пятницу.

Из нового российского исследования о предпочтениях брендов разными поколениями понравился ёмко сформулированный тейк о майндсетах.

Остальное, на мой взгляд, довольно спорно и с точки зрения методологии, и с точки зрения выводов, но как пища для размышлений сойдёт.

Смелый мерч от питерской W Clinic (они же делали календарь с мужчинами-врачами). Тубус с игристым на ГВ, сумка в роддом, таблетница.